Universal App Campaign: คืออะไร แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและการตั้งค่า

Universal App Campaign เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาผู้ใช้ใหม่สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ ประเภทแคมเปญโฆษณาทำให้คุณสามารถโฆษณาบนเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบางแห่งของ Google รวมถึงการค้นหา ดิสเพลย์ YouTube และ Google Play Store ในขณะที่จัดการโฆษณาในแพลตฟอร์ม Google Ads

ยิ่งไปกว่านั้น Google ยังใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ เพื่อช่วยให้คุณได้รับอัตรา Conversion สูงสุดที่เป็นไปได้สำหรับแคมเปญของคุณ

บทความนี้ให้รายละเอียดทุกอย่างที่ต้องรู้เกี่ยวกับพื้นฐานของ Universal App Campaign รวมถึงวิธีทำงาน อุปกรณ์ใดบ้างที่สามารถนำเสนอได้ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อความสำเร็จ

Google Universal App Campaign คืออะไร

Universal App Campaign (UAC) คือประเภทโฆษณาอัตโนมัติใน Google Ads ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างการติดตั้งแอปเพิ่มขึ้นและ/หรือกระตุ้น Conversion ในแอป พวกเขาทำได้โดยใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อระบุโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดและแสดงต่อผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

อันที่จริง Google อ้างว่ากระบวนการนี้สามารถช่วยเพิ่ม Conversion ต่อดอลลาร์ได้มากกว่าผลิตภัณฑ์โปรโมตแอปอื่นๆ ของ Google ถึง 140%:

ประเภทแคมเปญเปิดตัวในปี 2015 และแทนที่แคมเปญการติดตั้งแอป Google Ads (เดิมคือ Google AdWords) อย่างสมบูรณ์ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2017

ประเภทโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่มีเป้าหมายที่จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้ ในขณะที่จำกัดความจำเป็นในการทดสอบโฆษณาเพื่อค้นหาประสิทธิภาพที่ดีที่สุดด้วยตนเอง ไม่เหมือนกับแคมเปญ Google Ads แบบเดิม คุณไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาเดี่ยวสำหรับ Universal App Campaign อีกต่อไป

คุณจะเพิ่มกลุ่มบรรทัดข้อความต่างๆ พร้อมกับรูปภาพ วิดีโอ หรือเนื้อหา HTML5 แทน จากนั้น Google จะสร้างโฆษณา "ทันที" จากคลังเนื้อหาของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป แพลตฟอร์มจะค้นหาชุดค่าผสมโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและแสดงโฆษณาเหล่านั้นต่อผู้ใช้ต่อไป

การแสดงโฆษณาประเภทนี้ทำงานคล้ายกับโฆษณาการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใหม่ของ Google ซึ่งใช้การเรียนรู้ด้วยเครื่องเช่นกัน อย่างไรก็ตาม โฆษณาบนการค้นหาที่ตอบสนองจะแสดงอย่างเคร่งครัดในการค้นหาของ Google ในขณะที่โฆษณา UAC จะแสดงในคุณสมบัติการโฆษณาต่างๆ ของ Google

Universal App Campaigns ทำงานได้ที่ไหน

ก่อนการเปิดตัว Universal App Campaign คุณต้องแสดงโฆษณาแยกกันใน AdMob, YouTube และ Google Ads เพื่อกำหนดเป้าหมายพร็อพเพอร์ตี้แต่ละรายการของ Google ซึ่งไม่จำเป็นอีกต่อไป ด้วยโฆษณา UAC คุณจะปรากฏในตำแหน่งต่อไปนี้:

• ค้นหา Google
• Google เพลย์
• ยูทูบ
• เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

ต่อไปนี้คือบทสรุปว่าโฆษณา UAC มีลักษณะอย่างไรในแต่ละคุณสมบัติที่มีอยู่:

นอกจากนี้ โฆษณาของคุณจะแสดงในตำแหน่งเฉพาะสำหรับ UAC เช่น แอปและหน้ารายชื่อหน้าแรกใน Google Play Store ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่ค้นหาแอปใหม่อยู่แล้ว

ประการสุดท้าย โฆษณา Universal App Campaign รองรับทั้งอุปกรณ์ IOS และ Android

Universal App Campaign ทำงานอย่างไร

ผู้ลงโฆษณาไม่จำเป็นต้องสร้างโฆษณาสำหรับตำแหน่งโฆษณาแต่ละตำแหน่ง Google จะสร้างโฆษณาให้คุณจากข้อความและเนื้อหาดิจิทัลที่คุณตั้งไว้แทน Google ยังจัดการการเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของแคมเปญให้สูงสุดสำหรับเป้าหมายและงบประมาณที่คุณตั้งไว้

สิ่งที่ต้องทำด้วยตนเอง:

• งบประมาณรายวัน
• ต้นทุนต่อการติดตั้งเป้าหมาย (CPI) หรือต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)
• สถานที่เป้าหมาย
• ภาษาเป้าหมาย
• ข้อความที่แตกต่างกันสูงสุดสี่บรรทัดที่มีความยาวสูงสุด 25 อักขระ
• วันที่เริ่มต้นของแคมเปญ (วันที่สิ้นสุดเป็นตัวเลือก)

คุณสามารถเลือกเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหา HTML5 ที่คุณต้องการให้ Google ใช้เมื่อสร้างโฆษณาของคุณ หากไม่ได้ตั้งค่าเหล่านี้ Google จะดึงรูปภาพและวิดีโอจากรายการใน Play สโตร์ของแอปของคุณ

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

เลือกเป้าหมายที่เหมาะสม

การพิจารณาที่ใหญ่ที่สุดในการสร้างโฆษณา UAC ของคุณคือวัตถุประสงค์ของแคมเปญ คุณมีสองทางเลือก:

• ปริมาณการติดตั้ง (CPI)
• การกระทำในแอป (CPA)

เป้าหมายทั้งสองเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาตามราคาเสนอที่คุณตั้งไว้ โฆษณาปริมาณการติดตั้งใช้รูปแบบการกำหนดราคาต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI) ในขณะที่การกระทำในแอปใช้ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)

เมื่อใดให้เลือก “ติดตั้งวอลุ่ม”

เลือก "ปริมาณการติดตั้ง" เมื่อคุณต้องการดึงดูดผู้ใช้แอปใหม่ๆ ให้ได้มากที่สุด ในกรณีนี้ Google แนะนำให้ตั้ง งบประมาณแคมเปญให้มากกว่า CPI เป้าหมายของคุณอย่างน้อย 50 เท่า หาก CPI เป้าหมายของคุณคือ 5 ดอลลาร์ คุณควรมีงบประมาณแคมเปญอย่างน้อย 250 ดอลลาร์

ราคาเสนอของคุณควรเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายในแต่ละครั้งที่มีคนติดตั้งแอปของคุณ

เมื่อใดจึงควรเลือก “การกระทำในแอป”

เลือก “การกระทำในแอป” เมื่อต้องการค้นหาผู้ใช้ที่มีแนวโน้มสูงที่จะทำการกระทำในแอปให้เสร็จสิ้น เช่น การซื้อ การเลื่อนระดับ ฯลฯ หากคุณเลือกเป้าหมายนี้ สิ่งสำคัญคือต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion เพื่อให้ Google เข้าใจ การกระทำเหล่านี้และเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมายการแปลงของคุณ

ในกรณีนี้ Google แนะนำให้ตั้ง งบประมาณแคมเปญอย่างน้อย 10 เท่าของ CPA ดังนั้น หาก CPA เป้าหมายของคุณคือ $10 คุณจะต้องตั้งงบประมาณอย่างน้อย $100

นอกจากนี้ คุณควรมีผู้ใช้ที่แตกต่างกันอย่างน้อย 10 คนดำเนินการในแอปที่คุณตั้งไว้ทุกวันสำหรับเป้าหมายประเภทนี้ หากการกระทำในแอปที่คุณตั้งไว้ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดนี้ คุณจะต้องเลือกการกระทำในแอปอื่นที่ตรงกัน

CPA เป้าหมายของคุณควรเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการใช้จ่ายในแต่ละครั้งที่ผู้ใช้ดำเนินการในแอปของคุณจนเสร็จสมบูรณ์

สำหรับแคมเปญประเภทใดประเภทหนึ่ง Google แนะนำให้ใช้เวลาในการรวบรวม Conversion อย่างน้อย 100 รายการก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ เพื่อรวบรวมข้อมูลให้เพียงพอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายด้านประสิทธิภาพของคุณ

สุดท้าย อย่ารู้สึกว่าคุณติดอยู่กับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่ง คุณสามารถเรียกใช้หลายแคมเปญสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกันได้เสมอ ในคำพูดของ Google "การตั้งค่าแคมเปญใหม่จะดีกว่าหากคุณต้องการเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมายอื่น แคมเปญใหม่จะเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคาและโฆษณาของคุณสำหรับผู้ชมที่สามารถบรรลุเป้าหมายแต่ละข้อได้ดีขึ้น”

เพิ่มและทดสอบเนื้อหาต่างๆ

โปรดจำไว้ว่า Google สร้างโฆษณาที่แสดงจากรายการข้อความที่คุณตั้งค่าและเนื้อหาดิจิทัลที่คุณเพิ่ม เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา UAC คุณควรแก้ไขข้อความต่อไป (ตราบเท่าที่คุณให้เวลา Google ทดสอบโฆษณาของคุณเพียงพอ) และลองใช้รูปภาพหรือวิดีโออื่นๆ นอกจากนี้ อย่าลืมเพิ่มรูปภาพที่มีขนาดและการวางแนวต่างๆ เพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงในทุกตำแหน่ง

ตารางนี้แสดงขนาดโฆษณาต่างๆ ตามประเภทตำแหน่ง:

คุณยังสามารถใช้รายงานเนื้อหาโฆษณาใน Google Ads เพื่อประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาต่างๆ ของคุณ:

รายงานแสดงข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนคลิกและการแสดงผลสำหรับบรรทัดข้อความต่างๆ และเนื้อหาดิจิทัลที่เพิ่มเข้ามา คอลัมน์ชื่อ "การจัดกลุ่มประสิทธิภาพ" จะแสดงคะแนนเป็น "ดีที่สุด" "ดี" หรือ "ต่ำ" เพื่อระบุว่า UAC เลือกเนื้อหาหรือข้อความนั้นบ่อยเพียงใดในแคมเปญของคุณ หากคอลัมน์นี้แสดงข้อความ "การเรียนรู้" แสดงว่า Google ยังคงทดสอบและรวบรวมข้อมูลสำหรับเนื้อหานั้นๆ

วิธีตั้งค่า Google Universal App Campaign

ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads ของคุณแล้วคลิกปุ่ม "+" สีน้ำเงิน:

คลิก “แคมเปญใหม่:”

จากนั้นเลือก “Universal App ทางขวาสุด:”

ตอนนี้ คุณสามารถเลือกประเภทอุปกรณ์ (IOS หรือ Android) ที่คุณต้องการให้แสดงโฆษณาและค้นหาแอปของคุณ:

จากที่นั่น คุณสามารถตั้งชื่อแคมเปญของคุณและเพิ่มแนวคิดข้อความ:

โปรดทราบว่าข้อความที่คุณตั้งไว้ที่นี่จะถูกเลือกโดยอัตโนมัติและหมุนเวียนเพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับ Universal App Campaign ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากข้อความบรรทัดหนึ่งทำงานได้ดีกว่าอีกบรรทัด ข้อความนั้นจะแสดงบ่อยกว่า

คุณสามารถเลือกเพิ่มรูปภาพ วิดีโอ หรือเนื้อหา HTML5 ที่คุณต้องการแสดงในโฆษณาของคุณ:

หลังจากเพิ่มข้อความ รูปภาพ และเนื้อหาอื่นๆ แล้ว คุณสามารถตั้งค่าสถานที่และภาษาที่จะกำหนดเป้าหมายได้:

ถัดไป คุณสามารถกำหนดเป้าหมายแคมเปญ งบประมาณ และราคาเสนอ:

โปรดจำไว้ว่าราคาเสนอที่คุณตั้งไว้ควรเป็นจำนวนเงินเฉลี่ยที่คุณต้องการจ่ายสำหรับผลลัพธ์แต่ละรายการ

ขั้นตอนสุดท้ายคือการกำหนดวันที่ทำงานและยืนยันแคมเปญของคุณ:

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีรวบรวม Google Universal App Campaign โปรดดูวิดีโอที่นี่:

ค้นหาข้อกำหนดโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาหลักทั้งหมด

ด้วย Universal App Campaign ของ Google คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ใช้ในคุณสมบัติการโฆษณาทั้งหมดของ Google รวมถึงเครือข่ายการค้นหา เครือข่ายดิสเพลย์ Play Store และ YouTube

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคุณสมบัติเหล่านี้ทั้งหมดได้จากแพลตฟอร์มเดียวกัน และใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อแสดงโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดของคุณ ช่วยลดเวลาที่จำเป็นในการทดสอบชุดโฆษณาและให้ผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยตนเอง

โฆษณา UAC ไม่ใช่โฆษณาประเภทเดียวที่คุณควรใช้ คุณสามารถใช้แอปอื่น ๆ มากมายเพื่อโฆษณาแอพมือถือของคุณ รวมถึง Facebook, Instagram, Twitter และอีกมากมาย

หากคุณมีปัญหาในการเลือกรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ คู่มือฟรีของ Instapage “คู่มืออ้างอิงสำหรับรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด” จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ คู่มือนี้ครอบคลุมแพลตฟอร์มหลักทั้งหมดและข้อมูลจำเพาะโฆษณาเฉพาะที่จะใช้สำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม