ค้นพบศิลปะที่สาบสูญของพาดหัวที่สมบูรณ์แบบ เวลาอ่าน: 8 นาที

อะไรทำให้พาดหัวบทความออนไลน์บางส่วนมีส่วนร่วมมากกว่าหัวข้ออื่นๆ

เราเจาะลึกการวิจัยชั้นนำของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับหัวข้อที่มีประสิทธิภาพสำหรับบทความที่เผยแพร่ผ่านเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย เราจะหารือเกี่ยวกับกลวิธีสำหรับพาดหัวข่าวเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการดึงดูดปริมาณการค้นหา และวิธีที่การเขียนพาดหัวข่าวเหมาะสมกับการดำเนินงานของทีมการตลาดเนื้อหา คุณจะมีข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้หัวข้อข่าวบางบทความมีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพมากกว่าหัวข้ออื่นๆ

อะไรทำให้พาดหัวข่าวมีส่วนร่วมกับ Facebook และโซเชียลมีเดียอื่นๆ

งานวิจัยที่ดีที่สุดชิ้นหนึ่งที่เราพบในหัวข้อนี้มาจาก BuzzSumo ผู้ให้บริการ SaaS ด้านการตลาดเนื้อหา นักวิจัยของ BuzzSumo วิเคราะห์หัวข้อข่าว 100 ล้านบทความเพื่อเรียนรู้ว่าองค์ประกอบของหัวข้อสามารถส่งผลต่อระดับของเนื้อหาการมีส่วนร่วมได้อย่างไร

Trigrams ยอดนิยมสำหรับ Facebook

การวิจัยของ BuzzSumo ระบุ trigrams บางอย่าง ซึ่งหมายถึงวลีสามคำ ซึ่งดึงดูดการถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็นในระดับสูงเมื่อนำมาใช้ในหัวข้อข่าวของบทความที่แชร์บน Facebook ต่อไปนี้คือไตรแกรมที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดที่สังเกตได้จากการศึกษา พร้อมด้วยจำนวนเฉลี่ยของการนัดหมาย:

1. จะทำให้คุณ (8,961)
2. นี่คือเหตุผล (4,099)
3. เราเดาได้ไหม (3,199)
4. เฉพาะ X ใน (2,398)
5. เหตุผลก็คือ (1,610)
6. กำลังตกใจ (1,560)
7. X ภาพถ่ายที่สวยงาม (1,425)
8. น้ำตาแห่งความปิติ (1,388)
9. คือสิ่งที่เกิดขึ้น (1,337)
10. ทำให้คุณร้องไห้ (1,287)

หากคุณเป็นผู้ใช้ Facebook มีโอกาสดีที่คุณจะรู้จัก Trigrams เหล่านี้บางส่วนจากโพสต์ที่คุณเห็นบนแพลตฟอร์ม ดูเหมือนว่าในบริบทของ Facebook ไตรแกรมที่น่าสนใจที่สุดที่ใช้ในหัวข้อข่าวมักจะอ้างถึงการตอบสนองทางอารมณ์ที่ผู้ใช้คาดหวังได้ หรือสิ่งที่พวกเขาคาดหวังให้เปิดเผย

แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้ trigrams ที่แน่นอนเหล่านี้ในหัวข้อข่าวของคุณที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ Facebook แต่ก็ยังมีอีกมากที่คุณสามารถเรียนรู้ได้ที่นี่ ข้อความที่ต้องนำออกไปคือหัวข้อข่าวที่น่าสนใจที่สุดดูเหมือนจะเป็นหัวข้อที่บอกผู้ใช้บางอย่างเกี่ยวกับผลตอบแทนทางอารมณ์หรือทางปัญญาที่พวกเขาจะได้รับหลังจากคลิกผ่าน

การเรียนรู้ที่สำคัญ: พูดถึงผลตอบแทนทางอารมณ์และทางปัญญาในหัวข้อข่าวเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมบน Facebook ให้สูงสุด

ตัวอย่างพาดหัว:

ความล้มเหลวของโซเชียลมีเดียเหล่านี้จะทำให้คุณประจบประแจง

มีเพียง 1 ใน 10 ของธุรกิจที่ใช้แหล่งเงินทุนนี้

20 ภาพถ่ายรันเวย์ Dior ที่สวยงามตระการตาตลอดหลายปีที่ผ่านมา

วลีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในแง่ของการมีส่วนร่วมใน Facebook

นอกจากการดูวลีที่มีประสิทธิภาพสูงแล้ว BuzzSumo ยังระบุวลีที่ดูเหมือนจะดึงดูดการมีส่วนร่วมในระดับต่ำสุดบน Facebook ต่อไปนี้คือไตรแกรมที่มีประสิทธิภาพแย่ที่สุดที่ใช้กันทั่วไปในพาดหัวข่าวที่แชร์บนแพลตฟอร์ม ควบคู่ไปกับการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย:

1. การควบคุมของคุณ (24)
2. ทำงานให้คุณ (25)
3. ธุรกิจของคุณเอง (26)
4. การแนะนำของ (29)
5. มีอะไรใหม่ใน (33)
6. คุณเป็นได้ไหม (37)
7. ผลกระทบของ (38)
8. X เคล็ดลับง่ายๆ (40)
9. ดีที่สุดสำหรับคุณ (41)
10. ลักษณะของ (42)

การเรียนรู้ที่สำคัญ: หลีกเลี่ยงวลีเหล่านี้หากเป้าหมายของพาดหัวของคุณคือการดึงดูดการมีส่วนร่วมบน Facebook

วลีพาดหัวใดที่มีส่วนร่วมมากที่สุดใน Twitter?

อีกส่วนที่น่าสนใจของการศึกษาเรื่องการมีส่วนร่วมกับหัวข้อข่าวของ BuzzSumo คือการวิจัยเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในหัวข้อข่าวบน Twitter ซึ่งเผยให้เห็นความแตกต่างที่น่าสนใจบางอย่างกับข้อมูลที่เทียบเท่ากันบน Facebook

ต่อไปนี้คือวลีสามคำที่ดูเหมือนจะดึงดูดการมีส่วนร่วมมากที่สุดเมื่อใช้ในหัวข้อที่แชร์บน Twitter ร่วมกับการนัดหมายโดยเฉลี่ย:

1. นี่คือสิ่งที่ (174)
2. เป็นครั้งแรก (133)
3. เรื่องน่ารู้ (123)
4. จะทำให้คุณ (115)
5. X เปอร์เซ็นต์ของ (115)
6. เป็นของใหม่ (87)
7. อย่างที่มันเกิดขึ้น (86)
8. ครั้งแรกใน (80)
9. ดูครั้งแรก (78)
10. ตลอดกาล (73)

Trigrams ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดบน Twitter มักจะอ้างถึงเหตุการณ์ปัจจุบัน การพัฒนา และข้อมูลเชิงลึก สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงมากมายที่ผู้คนจำนวนมากใช้ Twitter เป็นช่องทางสำหรับการพัฒนาทางวิชาชีพ แบ่งปันโพสต์ที่ชาญฉลาดเพื่อสร้างสถานะของตนเองในฐานะผู้นำทางความคิด

การเรียนรู้ที่สำคัญ: กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการมีส่วนร่วมนั้นแตกต่างกันไปตามช่องทางโซเชียล การอ้างอิงถึงข่าวด่วนและข้อมูลเชิงลึกดูเหมือนจะทำงานได้ดีบน Twitter

ตัวอย่างพาดหัว:

ดูครั้งแรกที่ตู้เสื้อผ้าอบไอน้ำใหม่ของ Samsung

เข้าใจจิตวิทยาว่าทำไมคนถึงแชร์เนื้อหาบนโซเชียล

การรู้ว่าสิ่งใดกระตุ้นให้ผู้คนแชร์เนื้อหาจะมีประโยชน์มากเมื่อต้องสร้างหัวข้อข่าวที่มุ่งดึงดูดการแชร์ในโซเชียล เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องพาดหัวข่าวให้ถูกต้องหากการแชร์เป็นวัตถุประสงค์ เนื่องจากผู้ใช้โซเชียลจำนวนมากได้รับการสังเกตเพื่อแบ่งปันเนื้อหาตามหัวข้อเพียงอย่างเดียว โดยไม่ต้องอ่านเนื้อหาเอง

แบบสำรวจโดย New York Times Customer Insight Group ระบุเหตุผลหลักต่อไปนี้ที่ผู้คนให้สำหรับการแบ่งปันเนื้อหา:

1. เพื่อกระจายคำเกี่ยวกับสาเหตุ ปัญหา หรือแบรนด์ที่พวกเขาสนใจ (84% ของผู้ตอบแบบสอบถาม)
2. เพื่อเติบโตและหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ด้วยการติดต่อกับผู้คน (78%)
3. เติมเต็มตนเองด้วยความรู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้นในโลก (69%)
4. การตระหนักรู้ในตนเองผ่านการแสดงความรู้สึกที่ดีขึ้นว่าพวกเขาเป็นใครต่อผู้อื่น (68%)
5. ให้ผู้อื่นเข้าถึงเนื้อหาที่มีคุณค่าและความบันเทิง (49%)

เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแชร์ให้สูงสุด ผู้จัดพิมพ์ต้องทำในสิ่งที่ทำได้เพื่อหาว่าแรงจูงใจใดที่เหมาะกับเนื้อหามากที่สุด และสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้อ่านของตนเองแชร์เนื้อหาโดยเฉพาะ

แรงจูงใจที่ระบุไว้ข้างต้นส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา B2C และการใช้โซเชียลมีเดียส่วนตัว แรงจูงใจของบุคคลที่ใช้โซเชียลด้วยเหตุผลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ เช่น การพัฒนาทางวิชาชีพหรือการตลาด มักจะแตกต่างออกไป แรงจูงใจทั่วไปสำหรับธุรกิจในการแชร์เนื้อหา ได้แก่ การเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการสร้างแบรนด์ในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม

เมื่อคุณได้กำหนดแล้วว่าสิ่งใดกระตุ้นให้ผู้อ่านแบ่งปันเนื้อหา และคุณลักษณะใดของเนื้อหาของคุณที่จูงใจให้ผู้อ่านแบ่งปัน คุณสามารถใช้ความรู้นั้นเพื่อปรับแต่งหัวข้อข่าวของคุณได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณได้พิจารณาแล้วว่าผู้อ่านของคุณชอบที่จะแบ่งปันข่าวเกี่ยวกับสาเหตุที่สมควร คุณสามารถเน้นไปที่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของบทความในพาดหัวข่าว ดังนั้น หากผู้ค้าปลีกเพิ่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับความคิดริเริ่มซึ่ง 5% ของกำไรจากผลิตภัณฑ์นั้นไปสู่การกุศล คุณจะรวมมุมที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุของเรื่องราวไว้อย่างชัดเจนในพาดหัวข่าว

การเรียนรู้ที่สำคัญ: การ ทำความเข้าใจว่าอะไรกระตุ้นให้ผู้อ่านแชร์เนื้อหาสามารถช่วยในการเขียนหัวข้อข่าวที่แชร์ได้

ตัวอย่างพาดหัว:

• กระเป๋าเป้ Fjallraven ใหม่จะระดมทุนสำหรับสุนัขจิ้งจอกอาร์กติก (แรงจูงใจ: ส่งเสริมสาเหตุ)
• เราทุกคนล้วนทำสิ่งเดียวนี้โดยไม่รู้ตัว (แรงจูงใจ: รู้สึกมีส่วนร่วมกับโลกมากขึ้น)
• เนื้อหา LinkedIn กำลังเปลี่ยนแปลง นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้ (แรงจูงใจ: สร้างแบรนด์ในฐานะผู้นำทางความคิด)

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพพาดหัวเพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหา

ในบริบทของการค้นหาเว็บ พาดหัวที่แท้จริงของบทความคือชื่อเมตาของหน้าเนื้อหา หรือที่เรียกว่าแท็กชื่อ นี่คือข้อความที่คุณจะเห็นที่ด้านบนของรายการผลการค้นหา หรือเมื่อคุณวางเมาส์เหนือแท็บในเว็บเบราว์เซอร์ของคุณ

มีสององค์ประกอบหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อเพื่อดึงดูดปริมาณการค้นหา:

1. รวมคำค้นหาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นการค้นหา; และ
2. เพิ่มประสิทธิภาพการคัดลอกแท็กชื่อเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่าน

มาพูดถึงองค์ประกอบ #1 กันก่อน แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มคีย์เวิร์ดลงในแท็กชื่อไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตาม Moz หลักการต่อไปนี้มีผลบังคับใช้ในปัจจุบัน:

• รูปแบบแท็กชื่อในอุดมคติประกอบด้วยคีย์เวิร์ดหลัก คีย์เวิร์ดรอง และชื่อแบรนด์ เช่น ' วิธีเขียนหัวข้อ เพื่อ เพิ่มปริมาณการค้นหา | อินเทอร์เน็ตเป้าหมาย '
• ขอแนะนำให้ใช้แท็กชื่อโดยมีความยาวไม่เกิน 60 อักขระ (หรือหากคุณต้องการใช้การวัดทางเทคนิคที่แม่นยำยิ่งขึ้น ให้กว้างไม่เกิน 600px)
• หลีกเลี่ยงการใช้คำหลักในทางที่ผิด กล่าวคือ การรวมคำหลักจำนวนมากในลักษณะที่ไม่เข้าท่าตามหลักไวยากรณ์หรือความหมายที่ดีนัก
• สื่อข้อความเชิงบวกและถูกต้องสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่

อย่าลืมว่าแท็กพาดหัว/ชื่อเรื่องที่คุณใช้ต้องตรงกับเนื้อหาที่ลิงก์ไปอย่างถูกต้อง มิฉะนั้น ผู้เข้าชมการค้นหาจะออกจากหน้าในไม่ช้าเมื่อพวกเขารู้ว่าเนื้อหาไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาคาดหวัง นำไปสู่อัตราตีกลับที่สูง และมีโอกาสที่เนื้อหาของเว็บไซต์จะมองเห็นได้น้อยลงใน SERP โดยอัลกอริธึมการค้นหา

ไปที่องค์ประกอบ #2 ของการเพิ่มประสิทธิภาพพาดหัวสำหรับการค้นหา เราจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อของเราได้รับการปรับแต่งเพื่อสนับสนุนให้ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาคลิกผ่านไปยังเนื้อหา Backlinko ระบุแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน:

• ใช้วงเล็บบางตำแหน่งในแท็กชื่อ การวิจัย HubSpot พบว่าสิ่งนี้เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) 40%
• รวมปีปัจจุบัน
• หลีกเลี่ยงการคลิกเบตทรอป นี่เป็นเรื่องยุ่งยาก เนื่องจากพาดหัวข่าวบางส่วนที่มีส่วนร่วมมากที่สุดในบริบทของโซเชียลมีเดียอาจพบเห็นได้จากการคลิกเบตที่มากที่สุดในบริบทการค้นหาเว็บ พยายามสร้างสมดุล

การเรียนรู้หลัก: เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา แท็กหัวเรื่อง/ชื่อควรมีคำหลักในการค้นหาและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิกผ่าน

เครื่องมือและเทมเพลตการเขียนพาดหัว

หากคุณสามารถใช้ความช่วยเหลือในการเริ่มต้นเขียนพาดหัวบทความสำหรับเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ เราขอแนะนำให้คุณค้นหาเครื่องมือและเทมเพลตสำหรับเขียนพาดหัวออนไลน์ฟรี Copyblogger มีเทมเพลตและคำแนะนำที่ยอดเยี่ยม ได้แก่:

10 เทมเพลตพาดหัวแน่นอน

9 สูตรพาดหัวที่พิสูจน์แล้วว่าขายได้อย่างบ้าคลั่ง

วิธีเขียนพาดหัวข่าวแบบแม่เหล็ก (ดาวน์โหลด ebook)

การเขียนพาดหัวบทความเป็นงานของใคร?

คุณอาจคิดอย่างมีเหตุผลว่าผู้เขียนบทความมักจะเขียนพาดหัวข่าว อันที่จริงมักไม่เป็นเช่นนั้น

ที่หนังสือพิมพ์และนิตยสาร พาดหัวข่าวมักจะเขียนโดยบรรณาธิการย่อย บรรณาธิการส่วน หรือหัวหน้าบรรณาธิการ แทนที่จะเป็นนักข่าวที่เขียนบทความ แนวทางนี้ช่วยเชื่อมโยงสิ่งพิมพ์ทั้งหมดเข้ากับน้ำเสียงของบรรณาธิการที่สอดคล้องกัน

ผู้เผยแพร่ดิจิทัล เช่น วารสารออนไลน์หรือบล็อกของแบรนด์ สามารถได้รับประโยชน์จากการแบ่งหน้าที่ที่คล้ายคลึงกัน ผู้เขียนเนื้อหาอาจแนะนำหัวข้อที่เป็นไปได้สำหรับบทความ แต่การตัดสินใจขั้นสุดท้ายควรทำโดยบุคคลที่รับผิดชอบกลยุทธ์เนื้อหาของสิ่งพิมพ์และน้ำเสียง บุคคลนี้ควรสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้อ่านกับเนื้อหาของสิ่งพิมพ์ ซึ่งเป็นข้อมูลที่สำคัญต่อการเลือกหัวข้อในการเขียนหัวข้อข่าวที่ดี พวกเขาควรมีความสามารถที่ดีในการระบุว่าพาดหัวข่าวนั้นสอดคล้องกับตราสินค้าของสิ่งพิมพ์ของตนหรือไม่ แน่นอน ในบางกรณี ผู้เขียนบทความและบุคคลที่รับผิดชอบกลยุทธ์เนื้อหาเป็นคนเดียวกัน ซึ่งในกรณีนี้ เป็นเรื่องปกติที่บุคคลนั้นจะเขียนทั้งบทความและพาดหัวข่าว

การเรียนรู้ที่สำคัญ: บุคคลที่ดีที่สุดในการเขียนพาดหัวข่าวสำหรับบทความมักจะเป็นบรรณาธิการหรือผู้จัดการเนื้อหา มากกว่าที่จะเป็นผู้เขียน

สรุป: เขียนหัวข้อข่าวให้เหมาะสมกับเป้าหมายและช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณ

สิ่งที่เราต้องการให้คุณนำออกไปจากคู่มือนี้มากที่สุดก็คือพาดหัวข่าวที่ดีที่สุดที่จะใช้กับบทความจะแตกต่างกันไปตามจุดมุ่งหมายของผู้จัดพิมพ์และช่องทางที่ใช้ในการเผยแพร่ ตัวอย่างเช่น หากบทความหนึ่งๆ มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดการแชร์บนโซเชียลมีเดีย หัวข้อข่าวในอุดมคติอาจแตกต่างอย่างมากจากหัวข้อข่าวในอุดมคติของบทความเดียวกัน หากบทความนั้นมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้อ่านรายใหม่ๆ ผ่านเครื่องมือค้นหา

ขั้นตอนแรกในการเขียนพาดหัวบทความคือการกำหนดปัจจัยสำคัญ 2 ประการ ได้แก่ ประเด็นของบทความคืออะไร และ บทความจะเผยแพร่ ที่ไหน เมื่อประเด็นเหล่านี้ชัดเจนแล้ว เราสามารถอ้างอิงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องและช่องทางการจัดจำหน่าย และเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ

สมัครสมาชิกฟรีตอนนี้ - ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

• ชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัล
• เซสชันการเรียนรู้วิดีโอสดสุดพิเศษ
• ห้องสมุดที่สมบูรณ์ของ The Digital Marketing Podcast
• เครื่องมือเปรียบเทียบทักษะดิจิทัล
• คอร์สอบรมออนไลน์ฟรี

สมาชิกฟรี