คู่มือนักการตลาดเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ 12 ประเภท

ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้มีประวัติอันทรงอิทธิพลในด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ ในปีพ.ศ. 2449 ไอวี่ ลี ได้เขียนแถลงการณ์ในนามของการรถไฟเพนซิลวาเนียเพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับอุบัติเหตุทางรถไฟอันน่าสลดใจ หนังสือพิมพ์รายใหญ่พิมพ์รายงานของเขาซ้ำคำต่อคำเพื่อกระจายข่าวไปทั่วอเมริกา ในไม่ช้า ธุรกิจอื่นๆ ก็เริ่มใช้ประเภทใหม่นี้เพื่อแชร์ประกาศกับสาธารณะ

การตลาดมีการพัฒนาไปอย่างมากนับตั้งแต่ Lee คิดค้นข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อกว่าศตวรรษที่ผ่านมา นักการตลาดยุคใหม่ใช้เครื่องมือมากมายในการสื่อสารกับผู้ชม ตั้งแต่ป้ายโฆษณาไปจนถึงโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากยังคงพึ่งพาข่าวประชาสัมพันธ์แบบดั้งเดิมในการแบ่งปันข่าวสำคัญ มีข่าวประชาสัมพันธ์หลายประเภทที่เหมาะกับทุกความต้องการและทุกโอกาส

คู่มือนี้จะเจาะลึกเกี่ยวกับข่าวประชาสัมพันธ์ 12 ประเภทที่พบบ่อยที่สุด นอกจากนี้ เรายังครอบคลุมเคล็ดลับที่จะช่วยคุณเขียนข่าวประชาสัมพันธ์และรักษาการรับรู้เชิงบวกของสาธารณชนต่อแบรนด์ของคุณ

กฎทองของการแถลงข่าวที่จัดทำขึ้นอย่างดีคืออะไร?

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจำนวนมากเขียนข่าวประชาสัมพันธ์มากมายตลอดอาชีพการงานของพวกเขา หนึ่งเดือน คุณอาจเขียนข้อความที่ดึงดูดความสนใจเพื่อประกาศการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้น ในเดือนหน้า คุณสามารถร่างข่าวประชาสัมพันธ์อย่างระมัดระวังเพื่อแก้ไขวิกฤติและปกป้องชื่อเสียงของบริษัทของคุณได้

ไม่ว่าโอกาสใดก็ตาม มีกฎสากลบางประการสำหรับการเขียนประเภทนี้ ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการแถลงข่าวเพื่อสร้างความประทับใจเชิงบวกต่อสื่อและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

จดจำผู้ชมของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งหมดมีผู้ชมสองกลุ่ม: นักข่าวและประชาชนทั่วไป ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จกล่าวถึงทั้งสองกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพ

ขั้นแรก คุณจะต้องส่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณไปยังนักข่าว พวกเขาจะพิจารณาว่าข้อความของคุณคุ้มค่าที่จะแบ่งปันในสำนักข่าวหรือไม่ นักข่าวชั้นนำจะได้รับข่าวประชาสัมพันธ์หลายสิบฉบับต่อสัปดาห์ (หากไม่ใช่รายวัน) ดังนั้นจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างความประทับใจเชิงบวกที่แข็งแกร่ง

เพื่อโดดเด่นสำหรับนักข่าว:

• มุ่งเน้นที่การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่กระชับแต่น่าดึงดูด ซึ่งบ่งชี้ว่าเหตุใดหัวข้อของคุณจึงคุ้มค่าแก่การรายงานข่าว
• สร้างความน่าเชื่อถือด้วยหลักฐาน เช่น สถิติและราคาจากผู้นำในอุตสาหกรรม
• รวมมัลติมีเดียที่เกี่ยวข้องซึ่งนักข่าวสามารถรวมไว้ในบทความที่ตีพิมพ์ เช่น รูปภาพและวิดีโอ

สิ่งสำคัญคือต้องจัดเตรียมบริบทที่เพียงพอสำหรับประชาชนทั่วไปด้วย ข้อความของคุณมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้อ่านที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณรวมถึงฐานลูกค้าของคุณ

เพื่อให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเข้าถึงได้สำหรับผู้ชมทุกคน รวมถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณ:

• ให้ข้อมูลความเป็นมาที่เกี่ยวข้อง
• หลีกเลี่ยงศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรม

เขียนหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ

สิ่งสำคัญคือต้องสร้างหัวข้อข่าวที่ให้ข้อมูลและน่าสนใจเพื่อดึงดูดนักข่าวและสาธารณชน ตั้งเป้าที่จะคงพาดหัวข่าวไม่เกิน 10 คำในขณะที่แชร์ข้อความของคุณ และใช้ภาษาที่ทรงพลังเพื่อสร้างความสนใจ ใช้คำคุณศัพท์แบบไดนามิกและกริยาที่รุนแรง เช่น “ก่อกวน” “จุดประกาย” และ “เปลี่ยนแปลง”

ตัวอย่างเช่น IBM เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ในปี 2023 เพื่อแชร์ผลลัพธ์ของต้นทุนรายงานการละเมิดข้อมูลประจำปี การเผยแพร่นี้มีชื่อว่า “รายงานของ IBM: ครึ่งหนึ่งขององค์กรที่ถูกละเมิดไม่เต็มใจที่จะเพิ่มการใช้จ่ายด้านความปลอดภัยแม้จะมีต้นทุนการละเมิดที่สูงขึ้น”

แม้ว่าพาดหัวนี้จะยาวกว่า 10 คำเล็กน้อย แต่ก็ใช้สถิติที่น่าตกใจเพื่อดึงดูดผู้อ่านและใช้รูปแบบโคลอนเพื่อแยกคำ นอกจากนี้ยังสื่อถึงความเร่งด่วนของการค้นพบด้วยภาษาที่กระตุ้นความรู้สึก เช่น "ไม่เต็มใจ" และ "ทะยาน"

ปฏิบัติตามรูปแบบข่าวประชาสัมพันธ์มาตรฐาน

ข่าวประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่เป็นไปตามโครงสร้างปิรามิดกลับหัว สูตรนี้ใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ด้านบนสุดเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน นอกจากนี้ยังช่วยให้นักข่าวประเมินความสำคัญและคุณภาพของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

ปิรามิดกลับหัวมีส่วนประกอบเหล่านี้:

• หัวเรื่อง : แนะนำหัวข้ออย่างน่าสนใจ
• ตะกั่ว : นี่คือย่อหน้าเริ่มต้นที่ประกอบด้วยคำประมาณ 30 คำซึ่งตอบคำถามบางข้อหรือทั้ง 6 ข้อนี้: ใคร? อะไร ที่ไหน? เมื่อไร? ทำไม ยังไง?
• เนื้อหา : เพิ่มย่อหน้าเพิ่มเติมที่ให้บริบทและหลักฐานสนับสนุนมากขึ้น
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ: รวมคำเชิญให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่างให้เสร็จสิ้น เช่น การลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรม
• ข้อมูล บริษัท : เขียนแบบสำเร็จรูปโดยสรุปประวัติ ภารกิจ และผลิตภัณฑ์ของบริษัทของคุณ

ใช้บุคคลที่สาม

ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเอกสารทางการที่เขียนโดยบุคคลที่สาม หลีกเลี่ยงสรรพนามบุรุษที่หนึ่งและที่สอง เช่น “ฉัน” และ “คุณ” เพื่อให้ทุกอย่างเป็นมืออาชีพ

ให้มันอยู่เหนือกาลเวลา

ผู้คนอาจอ้างถึงข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเป็นเวลาหลายปีหลังจากที่คุณเผยแพร่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากข่าวดังกล่าวครอบคลุมถึงเหตุการณ์สำคัญ แทนที่ภาษาที่คำนึงถึงเวลา เช่น "วันนี้" และ "ปีที่แล้ว" ด้วยวันที่ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้งานเขียนของคุณมีความเกี่ยวข้อง นอกจากนี้ ทางที่ดีควรหลีกเลี่ยงแนวโน้มคำสแลงหรือการอ้างอิงที่อาจล้าสมัยอย่างรวดเร็ว

ข่าวประชาสัมพันธ์ 12 ประเภทยอดนิยมและวิธีการใช้งาน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถเลือกข่าวประชาสัมพันธ์ได้หลายประเภท ระบุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ในการแถลงข่าวเพื่อกำหนดทางเลือกที่ดีที่สุด

1. ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจ

การประกาศความร่วมมือทางธุรกิจส่งเสริมการทำงานร่วมกันระหว่างสององค์กรขึ้นไป ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์ประเภทนี้เมื่อบริษัทของคุณร่วมมือกับองค์กรอื่นเพื่อร่วมทุนหรือโครงการ

คำแถลงนี้ควรอธิบายว่าพันธมิตรร่วมมือกันได้อย่างไรและเพราะเหตุใด นอกจากนี้ควรหารือว่าความร่วมมือจะเป็นประโยชน์ต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย ลูกค้า และประชาชนทั่วไปอย่างไร

ในปี 2023 Amazon และ Hyundai แถลงข่าวเกี่ยวกับความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ใหม่ การประกาศอย่างเป็นทางการกล่าวถึงแผนการร่วมกันของพวกเขาในการขายรถยนต์ฮุนไดผ่านร้านค้า Amazon และสร้างรถยนต์ที่มี Alexa ในตัว

2. การเปิดตัวบริการหรือผลิตภัณฑ์

บริษัทต่างๆ มักใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อประกาศบริการหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ข้อความเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างความตื่นเต้นให้กับข้อเสนอใหม่ๆ

โดยทั่วไปข้อความเหล่านี้ประกอบด้วยคำอธิบายโดยละเอียดของผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ และอธิบายว่านวัตกรรมเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าหรือปฏิวัติอุตสาหกรรมอย่างไร

ตัวอย่างเช่น lululemon เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 เกี่ยวกับการเปิดตัวรองเท้าฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน รายงานดังกล่าวได้ประกาศการเปิดตัวคอลเลกชันรองเท้าผู้ชายชุดแรกของแบรนด์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจอื่นๆ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังรวมลิงก์ไปยังร้าน lululemon เพื่อให้ผู้อ่านสามารถดูหน้าผลิตภัณฑ์และเลือกซื้อสินค้าใหม่ได้

3. ข่าวประชาสัมพันธ์การรีแบรนด์

ในการรีแบรนด์ องค์กรจะเปลี่ยนอัตลักษณ์ เช่น ชื่อ พันธกิจ หรือโลโก้ ข่าวประชาสัมพันธ์การรีแบรนด์ประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้ และอภิปรายการสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังจากบริษัทในอนาคต

การประกาศประเภทนี้ควรมีชื่อธุรกิจปัจจุบันและข้อมูลสรุปเกี่ยวกับวิธีการรีแบรนด์ ผู้เขียนควรอธิบายด้วยว่าเหตุใดบริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนโฉมใหม่และหวังว่าจะบรรลุผลสำเร็จอะไรจากการเปลี่ยนแปลงนี้

Construction Laser เพิ่งออกแถลงข่าวประกาศเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Terra Solutions คำแถลงดังกล่าวประกอบด้วยประวัติโดยย่อของ Construction Laser และการเปลี่ยนแปลงที่บริษัทจะทำเพื่อปรับปรุงเอกลักษณ์ของบริษัท บทความนี้ยังสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าว่าธุรกิจที่เปลี่ยนโฉมใหม่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์และคุณภาพการบริการที่เหมือนกัน

4. ประกาศกิจกรรม

การประกาศกิจกรรมจะแชร์ข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นด้วยตนเองหรือทางออนไลน์ บริษัทต่างๆ ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์กิจกรรมเพื่อโปรโมตกิจกรรมสาธารณะในอนาคตและดึงดูดผู้เข้าร่วม

ซึ่งรวมถึงรายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับงาน รวมถึง:

• เวลา
• ที่ตั้ง
• วัตถุประสงค์
• องค์กรที่จัดงาน
• ภารกิจของมัน

American Pet Products Association ได้จัดทำประกาศกิจกรรมสำหรับ Global Pet Expo 2024 ข่าวประชาสัมพันธ์สรุปกิจกรรมและเน้นย้ำถึงสิ่งใหม่ๆ ที่เพิ่มเข้ามาในงานนิทรรศการปีนี้ นอกจากนี้ยังมีคำพูดจากผู้จัดงานเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้เข้าร่วมคาดหวังอีกด้วย

5. ข่าวประชาสัมพันธ์หุ้นส่วน

บริษัทจะออกข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับความร่วมมือเมื่อร่วมมือกับหน่วยงานอื่น พาร์ทเนอร์รายนี้อาจเป็นองค์กร แบรนด์ องค์กรการกุศล หรือผู้มีอิทธิพลอื่น

คำแถลงดังกล่าวแนะนำทั้งสองฝ่ายและอธิบายว่าพวกเขาวางแผนที่จะทำงานร่วมกันอย่างไร คุณควรเน้นย้ำถึงผลกระทบที่ใหญ่กว่าของการเป็นหุ้นส่วนนี้ต่ออุตสาหกรรมหรือลูกค้า สุดท้าย อย่าลืมใส่ใบเสนอราคาที่เกี่ยวข้องจากพันธมิตรแต่ละรายด้วย

ผู้ผลิตรถยนต์ Stellatiss ประกาศความร่วมมือกับ California Air Resources Board พวกเขาวางแผนที่จะทำงานร่วมกันเพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับยานพาหนะไฟฟ้าและลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน

6. การจัดการภาวะวิกฤติ

ข่าวประชาสัมพันธ์การจัดการภาวะวิกฤติกล่าวถึงปัญหาร้ายแรงและวิธีที่บริษัทวางแผนจะแก้ไข องค์กรต่างๆ มักใช้คำกล่าวประเภทนี้เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าและตอบสนองต่อการประชาสัมพันธ์เชิงลบ

ขั้นแรกให้รับทราบสถานการณ์อย่างตรงไปตรงมาและโปร่งใส ยึดมั่นในข้อเท็จจริงและหลีกเลี่ยงการตำหนิหรือมองข้ามวิกฤติ คุณควรอธิบายด้วยว่าบริษัทจะแก้ไขปัญหาและแก้ไขอย่างไร

VirusTotal ออกแถลงการณ์ต่อสาธารณะหลังจากแพลตฟอร์มเปิดเผยข้อมูลลูกค้า ข่าวประชาสัมพันธ์อธิบายว่าการละเมิดข้อมูลเกิดขึ้นได้อย่างไรและอธิบายการดำเนินการเพื่อปรับปรุงความปลอดภัย บริษัทยังได้กล่าวคำขอโทษอย่างจริงใจสำหรับข้อผิดพลาดดังกล่าวด้วย

7. ประกาศการจ้างงานใหม่

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถส่งข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อประกาศการจ้างงานหรือการเลื่อนตำแหน่งที่สำคัญได้ โดยทั่วไปบริษัทต่างๆ จะจัดทำข้อความเหล่านี้เมื่อจ้างผู้บริหารระดับ C เพื่อแสดงความมุ่งมั่นต่อการเติบโตของธุรกิจและนวัตกรรม

รวมบทสรุปความสำเร็จ คุณสมบัติ และทักษะของพนักงานใหม่ คุณควรเพิ่มใบเสนอราคาจากพนักงานใหม่และผู้นำบริษัทที่ช่วยจ้างพวกเขาด้วย

Unilever แชร์ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการแต่งตั้ง CEO คนใหม่ คำแถลงดังกล่าวประกอบด้วยชีวประวัติของผู้บริหารคนใหม่ และคำพูดเกี่ยวกับสิ่งที่เขาจะนำมาให้บริษัท

8. งานแถลงข่าวรางวัล

สร้างข่าวประชาสัมพันธ์รางวัลเมื่อบริษัทหรือพนักงานของคุณชนะรางวัลอุตสาหกรรมและรางวัลอื่นๆ ข้อความนี้ช่วยให้คุณเฉลิมฉลองความสำเร็จและเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับรางวัลจะต้องอธิบายรางวัลและอธิบายว่าเหตุใดคุณจึงได้รับรางวัล นอกจากนี้ ควรรวมคำพูด เช่น ข้อความจากบุคคลที่มีชื่อเสียงซึ่งทำงานที่นั่น

Fisker, Inc. ได้แชร์ข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อ Ocean SUV ของบริษัทได้รับรางวัล iF Design Award ในประเภท "ยานยนต์ไฟฟ้าที่ดีที่สุด: SUV" โดยอธิบายวิธีที่คณะกรรมการเลือกผู้ชนะและเสนอคำพูดจาก Fisker CEO

9. ผลการศึกษาวิจัยตลาด

ธุรกิจจำนวนมากจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อแบ่งปันผลการศึกษาวิจัยตลาด บริษัทต่างๆ ใช้คำกล่าวประเภทนี้เพื่อแสดงความเชี่ยวชาญและแสดงตำแหน่งตนเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรม ข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านี้ยังสามารถดึงดูดลูกค้าและพันธมิตรทางธุรกิจใหม่ๆ ได้อีกด้วย

ข่าวประชาสัมพันธ์การวิจัยตลาดควร:

• ให้ภาพรวมของการศึกษาและสรุปผลการค้นพบที่น่าสังเกตมากที่สุด
• รวมอินโฟกราฟิกเพื่อทำให้ผลลัพธ์เข้าใจและแบ่งปันได้ง่ายขึ้น
• ลิงก์ไปยังการศึกษาฉบับสมบูรณ์เพื่อให้ผู้อ่านที่สนใจสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้

Pizza Hut แชร์ข่าวประชาสัมพันธ์หลังจากค้นคว้าเทรนด์ยอดนิยมของพิซซ่าในปี 2024 นอกจากนี้ คำแถลงยังอธิบายว่าบริษัทจะปรับตัวตามความชอบที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าอย่างไร

10. ประกาศการร่วมทุนธุรกิจใหม่

นักการตลาดมักใช้ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อแบ่งปันการลงทุนทางธุรกิจใหม่กับสาธารณะ กิจการเหล่านี้รวมถึงการเปิดที่ตั้งใหม่ การขยายสู่ตลาดใหม่ และการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์สด การประกาศเหตุการณ์สำคัญของบริษัทเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์และสร้างความฮือฮาเกี่ยวกับการพัฒนาธุรกิจของคุณ

ข่าวประชาสัมพันธ์ประเภทนี้ควรมีคำอธิบายโดยย่อของการร่วมทุนใหม่พร้อมรายละเอียดที่เกี่ยวข้อง เช่น ที่ตั้งของร้านค้าใหม่ อย่าลืมอธิบายว่าการพัฒนานี้สอดคล้องกับภารกิจเชิงกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่าของบริษัทอย่างไร คุณยังสามารถรวมคำพูดจากผู้บริหารของบริษัทหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับความสำคัญของการร่วมทุนได้

ข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุดจาก PNC Bank ประกาศว่าบริษัทมีแผนจะเปิดสถานที่ใหม่มากกว่า 100 แห่ง และปรับปรุงธนาคารที่มีอยู่ 1,200 แห่งในปี 2567 ข่าวประชาสัมพันธ์ดังกล่าวเน้นย้ำถึงเป้าหมายของธุรกิจในการขยายธุรกิจ และระบุเมืองสำคัญ ๆ ที่การร่วมลงทุนจะเกิดขึ้น

11. สิ่งตีพิมพ์หนังสือ

ผู้เขียนและบริษัทสำนักพิมพ์มักจะจัดทำข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อประกาศการตีพิมพ์หนังสือที่กำลังจะมีขึ้นเร็วๆ นี้ กลยุทธ์การตลาดนี้สร้างความตระหนักรู้และสามารถกระตุ้นให้ผู้อ่านสั่งซื้อหนังสือล่วงหน้าได้

ข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านี้สรุปหนังสือโดยย่อและเน้นจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ พวกเขายังโปรไฟล์ของผู้เขียนและเน้นข้อมูลประจำตัวของพวกเขา สิ่งพิมพ์ก่อนหน้านี้ และความสำเร็จที่เกี่ยวข้อง การเผยแพร่บางฉบับยังรวมถึงการรับรองจากนักเขียนหรือคนดังคนอื่นๆ ด้วย

เลอบรอน เจมส์ ดาราบาสเกตบอลดึงดูดความสนใจของสื่อหลังจากการแถลงข่าวประกาศหนังสือภาพ I Am More Than ที่กำลังจะออกเร็วๆ นี้ ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้กล่าวถึงแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจของ James และรวมคำพูดจากผู้เขียนและบรรณาธิการบริหาร

12. ข่าวประชาสัมพันธ์การควบรวมกิจการหรือการซื้อกิจการ

บริษัทต่างๆ ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์การควบรวมกิจการเพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างธุรกิจและความเป็นเจ้าของ เอกสารเหล่านี้ช่วยแก้ไขข้อกังวลของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและรักษาความโปร่งใส

ข่าวประชาสัมพันธ์การควบรวมกิจการหรือซื้อกิจการครอบคลุมถึงพิธีการของข้อตกลง ซึ่งรวมถึง:

• ชื่อบริษัท
• เส้นเวลาการเปลี่ยนแปลง
• การเปลี่ยนแปลงนี้สอดคล้องกับเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของบริษัทอย่างไร
• ประโยชน์ต่อลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

เมื่อเร็วๆ นี้ Nippon Steel Corporation ได้ประกาศแผนการซื้อกิจการ US Steel ข่าวประชาสัมพันธ์กล่าวถึงรายละเอียดการทำธุรกรรมและผลประโยชน์เชิงกลยุทธ์สำหรับลูกค้าและผู้ถือหุ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์อย่างมีประสิทธิภาพ

การตลาดข่าวประชาสัมพันธ์เป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการแบ่งปันข่าวสารที่น่าตื่นเต้นของบริษัทหรือจัดการกับภาวะวิกฤติ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากเครื่องมือทางการตลาดอันทรงพลังนี้

เลือกช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณสร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าทึ่งแล้ว คุณต้องแชร์กับสื่อต่างๆ ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาหลายช่องทางสามารถช่วยคุณกระจายข่าวได้

• Newswires : บริการแบบชำระเงินเหล่านี้รวบรวมข่าวประชาสัมพันธ์และรวบรวมไว้ในฐานข้อมูลสำหรับนักข่าว อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้เผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอย่างจริงจัง ดังนั้นจึงอาจถูกมองข้ามได้
• แคมเปญอีเมล : ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย รวมถึงนักข่าวที่ทำงานในหัวข้อที่เกี่ยวข้องและค้นหาที่อยู่อีเมลเพื่อให้คุณสามารถติดต่อได้โดยตรง เลือกคนที่คุณเพิ่มลงในรายชื่ออีเมลของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงการส่งสแปมนักข่าวด้วยเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง
• โซเชียลมีเดีย : แพลตฟอร์มออนไลน์ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับนักข่าวและลูกค้าได้ แบ่งปันการอัปเดตที่สำคัญและข่าวที่น่าตื่นเต้นบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียพร้อมมัลติมีเดียที่น่าสนใจ

ค้นหาเวลาที่เหมาะสมในการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

พิจารณาวงจรข่าวท้องถิ่นเมื่อส่งข่าวประชาสัมพันธ์ ทางที่ดีควรแจกจ่ายเอกสารเหล่านี้ในช่วงกลางสัปดาห์เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ข่าวสุดสัปดาห์บดบัง นอกจากนี้ นักข่าวจำนวนมากตรวจสอบอีเมลในตอนเช้า ดังนั้นควรส่งข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณตั้งแต่เช้าตรู่

มีส่วนร่วมกับนักข่าวและผู้มีอิทธิพล

พัฒนาความสัมพันธ์กับนักข่าวและผู้มีอิทธิพลก่อนที่จะส่งอีเมลข่าวประชาสัมพันธ์ และมีส่วนร่วมกับพวกเขาเป็นประจำนอกเหนือจากเมื่อถึงเวลาแบ่งปันการอัปเดตที่สำคัญ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะจำชื่อของคุณได้และมองข้อความของคุณในทางที่ดีขึ้น

ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญที่ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของคุณเกี่ยวกับโพสต์ของพวกเขาและชอบเนื้อหาเพื่อสร้างสายสัมพันธ์ คุณยังสามารถเข้าร่วมกิจกรรมในอุตสาหกรรมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ด้วยตนเองได้

อย่าลืมติดตามสื่อต่างๆ

สื่อต่างๆ เต็มไปด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ ดังนั้นคุณจึงต้องการหลีกเลี่ยงการหลงทางในกล่องจดหมายของพวกเขา ส่งอีเมลติดตามผลอย่างสุภาพหากคุณไม่ได้รับการตอบกลับหลังจากผ่านไปสามวัน

เพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณสำหรับ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) สามารถเพิ่มอันดับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาได้ ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น Ahrefs หรือ Semrush เพื่อระบุและรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องลงในเนื้อหาของคุณ คุณยังสามารถเพิ่มรูปภาพและวิดีโอพร้อมแท็ก alt ที่สื่อความหมายเพื่อปรับปรุงการมองเห็นได้

พิจารณาสร้างเวอร์ชันที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

ธุรกิจจำนวนมากดำเนินงานในภูมิภาคและตลาดที่แตกต่างกัน เพื่อให้ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น ให้แปลเนื้อหาเป็นพื้นที่เฉพาะ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแปลข่าวประชาสัมพันธ์เป็นภาษาต่างๆ และเผยแพร่ให้กับนักข่าวต่างประเทศ คุณยังใส่รายละเอียดเฉพาะภูมิภาคได้ เช่น การอ้างอิงถึงกิจกรรมในท้องถิ่นและวันหยุด

สร้างข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพด้วย Compose.ly

การเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นรูปแบบศิลปะที่ต้องอาศัยความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อสารมวลชน สื่อคาดหวังว่าเนื้อหานี้จะเป็นไปตามโครงสร้างที่เฉพาะเจาะจงและใช้โทนเสียงของนักข่าว บริษัทที่ทำตามสูตรนี้จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและการมองเห็นแบรนด์ได้

บริการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของ Compose.ly จะช่วยให้คุณเผยแพร่ข่าวสารของบริษัทและครอบคลุมสื่อได้กว้างขึ้น นักเขียนผู้เชี่ยวชาญของเราผลิตข่าวประชาสัมพันธ์ที่น่าเชื่อถือและปรับให้เหมาะสมกับ SEO สำหรับทุกอุตสาหกรรม ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้ว่าเราสามารถช่วยคุณเชื่อมต่อกับสื่อและยกระดับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร