ประเภทของโฆษณาบน YouTube และวิธีเลือกโฆษณาที่เหมาะสม
เผยแพร่แล้ว: 2022-03-10หน้ากัน: เราทุกคนเห็นโฆษณา YouTube ที่ดี และเรายังเห็นโฆษณาที่ไม่ดีอีกด้วย หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจที่มั่นคง คุณอาจเคยคิดที่จะเป็นหนึ่งในผู้โฆษณาเหล่านั้น ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 2 พันล้านราย YouTube จึงเป็นไซต์ที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ การเริ่มต้นแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มยอดขาย การรับรู้ถึงแบรนด์ และความภักดี
เมื่อคุณนึกถึงโฆษณา YouTube คุณอาจมีภาพที่เฉพาะเจาะจงมากอยู่ในใจ อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีในการทำการตลาดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนี้ มีโฆษณาหกประเภทบน YouTube:
- โฆษณา Trueview
- โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
- โฆษณาในสตรีมบัมเปอร์
- โฆษณาการ์ดที่สนับสนุน
- โฆษณาซ้อนทับ
- โฆษณาแบบดิสเพลย์
โฆษณาแต่ละประเภทเหล่านี้บน YouTube มีทั้งข้อดีและข้อเสียของตัวเอง และ Penji พร้อมที่จะพาคุณผ่านแต่ละประเภท นี่คือคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับประเภทของโฆษณา YouTube ที่ควรพิจารณาใช้
โฆษณา 6 ประเภทบน Youtube
โฆษณา TrueView
โฆษณา TrueView คือ ประเภทโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดและสังเกตเห็นได้ชัดเจนที่สุดบนแพลตฟอร์ม YouTube สิ่งเหล่านี้เป็นที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับความสามารถในการข้าม มีความยาวได้ตั้งแต่ 12 วินาทีถึง 6 นาที โฆษณา TrueView มาในสองรูปแบบที่แตกต่างกัน: ในสตรีมและการค้นพบ
- โฆษณาในสตรีม คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่นึกถึงเมื่อจินตนาการถึงโฆษณา YouTube โดยปกติแล้วจะเล่นก่อนหรือระหว่างวิดีโอ โดยมีตัวจับเวลานับถอยหลังอยู่ทางด้านขวามือของหน้าจอ คุณลักษณะอื่นของโฆษณาเหล่านี้คือแบนเนอร์ที่อยู่เหนือรายการวิดีโอที่แนะนำ แบนเนอร์นี้มักจะมีลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือช่องของผู้โฆษณา
- Discovery Ads คือวิดีโอที่ ปรากฏในผลการค้นหาของ YouTube และด้านบนรายการวิดีโอที่แนะนำ โฆษณาประเภทนี้มีภาพขนาดย่อพร้อมด้วยข้อความประมาณสามบรรทัด ผู้ใช้ต้องคลิกที่โฆษณาเหล่านี้เพื่อดูวิดีโอแบบเต็ม
โฆษณา Trueview ของ YouTube ถือว่ามีความเสี่ยงต่ำจากมุมมองทางการตลาด เนื่องจากผู้โฆษณาจะจ่ายเงินก็ต่อเมื่อผู้ดูดูมากกว่า 30 วินาทีหรือโต้ตอบกับโฆษณาในทางใดทางหนึ่ง โดยพื้นฐานแล้ว งบประมาณจะใช้กับผู้ชมที่สนใจและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเท่านั้น เนื่องจากมีความเสี่ยงต่ำ จึงมักเปิดประตูสู่อิสรภาพและการทดลองที่สร้างสรรค์มากขึ้น
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้
โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้เกือบจะเหมือนกับโฆษณา TrueView ในสตรีมแทบทุกประการ ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือ คุณเดาได้ว่าโฆษณาเหล่านี้ไม่สามารถข้ามได้ เนื่องจากการควบคุมที่ลดลง โฆษณาวิดีโอเหล่านี้จึงไม่ถือว่าเป็น "TrueView" ในทางเทคนิค โฆษณาแบบข้ามไม่ได้สามารถวางไว้ที่จุดเริ่มต้นของวิดีโอ หรือระหว่างวิดีโอก็ได้
โฆษณาเหล่านี้จ่ายตามต้นทุนต่อไมล์ (CPM) กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้โฆษณาจะจ่ายสำหรับการดูทุกพันครั้ง แม้ว่าพวกเขาจะดีมากในแง่ของการเปิดเผย แต่โดยทั่วไปแล้วผู้คนไม่ชอบถูกบังคับให้รอโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเว็บไซต์เช่น YouTube ซึ่งขึ้นชื่อว่ามีโฆษณาแบบข้ามได้เป็นส่วนใหญ่
ในปี 2022 โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ต้องมีความยาวระหว่าง 15 ถึง 20 วินาที
โฆษณาในสตรีมบัมเปอร์
คุณอาจหรืออาจไม่ได้สังเกตสิ่งนี้ แต่มีโฆษณาบางรายการที่สั้นมาก เรากำลังพูดสั้น น้อยกว่า 6 วินาที สิ่งเหล่านี้เรียกว่าโฆษณาบัมเปอร์ในสตรีม และจ่ายแบบ CPM ด้วย เนื่องจากสั้นมาก จึงข้ามไม่ได้ และผู้โฆษณาต้องจ่ายเงินสำหรับการดูทุกครั้ง
โดยปกติแล้วโฆษณาบัมเปอร์จะไม่มีใครสังเกตเห็น เว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับ ความคิดสร้างสรรค์ยังช่วยทำให้โฆษณาสไตล์นี้โดดเด่นอีกด้วย แม้ว่าจะไม่เหมาะสำหรับนักการตลาดที่ต้องการลงรายละเอียดหรือบอกเล่าเรื่องราว แต่โฆษณาบัมเปอร์ก็เหมาะสำหรับการเปิดเผยทั่วไป
โฆษณาการ์ดที่สนับสนุน
นอกจากโฆษณาวิดีโอแล้ว YouTube ยังโฮสต์โฆษณาประเภทอื่นๆ อีกมากมาย ตัวอย่างหนึ่งคือโฆษณาบัตรผู้สนับสนุน ซึ่งอาจปรากฏในวิดีโอ ซึ่งอยู่ที่มุมขวาบนเป็นสัญลักษณ์ "i" เล็กๆ
เมื่อวางสัญลักษณ์นี้ไว้เหนือ จะมีข้อความปรากฏขึ้นภายในกล่องสี่เหลี่ยมเล็กๆ เมื่อมีคนคลิกที่ข้อความนี้ พวกเขาจะได้รับการต้อนรับด้วยรูปภาพขนาดเท่าการ์ดที่ด้านข้างของโปรแกรมเล่นวิดีโอ จุดประสงค์ของการ์ดคือเพื่อแสดงวิดีโออื่นๆ และลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์จาก Google Shopping
โฆษณาซ้อนทับ
โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาแบนเนอร์แบบกึ่งโปร่งใสซึ่งมักจะปรากฏขึ้นที่ด้านล่างของโปรแกรมเล่นวิดีโอของ YouTube โฆษณาซ้อนทับอาจเป็นแบบข้อความหรือมีรูปภาพของตัวเองก็ได้ พวกเขาจะได้รับเงินตาม PPC (จ่ายต่อคลิก)
สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโฆษณาซ้อนทับคือสามารถดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มของบริษัทคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาได้รับการพิสูจน์เพื่อเพิ่มยอดขายและการแสดงแบรนด์โดยรวม โฆษณาเหล่านี้สามารถเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ใด ๆ และสามารถมองเห็นได้ง่าย
ง่ายอย่างที่เห็น โฆษณาซ้อนทับก็สามารถปิดได้ในไม่ช้า นอกจากนี้ยังไม่สามารถแสดงได้นานกว่า 30 วินาที เราไม่แนะนำประเภทโฆษณานี้สำหรับแบรนด์ที่เพิ่งก่อตั้งใหม่ แต่ควรเป็นตลาดที่มีเป้าหมายเพื่อให้ได้มาซึ่งแรงฉุดง่ายๆ
โฆษณาแบบดิสเพลย์
นี่เป็นอีกหนึ่งโฆษณาแบนเนอร์ที่สามารถปรากฏใกล้กับส่วนวิดีโอแนะนำ โฆษณาแบบรูปภาพปรากฏบนแถบด้านข้างขวาของเดสก์ท็อป รวมถึงรูปภาพและข้อความส่งเสริมการขาย พวกเขาสามารถมาในหลากหลายขนาดและแบบอักษร
เช่นเดียวกับโฆษณาซ้อนทับ โฆษณาแบบดิสเพลย์จะจ่ายต่อคลิกและสามารถเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ใดก็ได้ โฆษณาเหล่านี้จะแสดงอย่างถาวรใกล้กับวิดีโอ โดยไม่มีตัวเลือกที่รวดเร็วในการลบ โฆษณาแบบรูปภาพถือว่าน่ารำคาญน้อยกว่า เนื่องจากตำแหน่งที่ไม่รบกวน
อย่างไรก็ตาม ลักษณะที่ไม่ล่วงล้ำของพวกมันอาจถูกมองว่าเป็นแง่ลบจากมุมมองของการโฆษณา ยิ่งโฆษณามาจากโปรแกรมเล่นวิดีโอมากเท่าใด โอกาสที่พวกเขาจะสังเกตเห็นและคลิกก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น โฆษณาแบบรูปภาพยังคงทำงานได้ดีสำหรับการจดจำแบรนด์
เมื่อทำงานกับโฆษณาแบบรูปภาพใดๆ คุณจะต้องจ้างนักออกแบบ หรือเรียนรู้เล็กน้อยเกี่ยวกับการออกแบบกราฟิกด้วยตัวคุณเอง การมีโฆษณาที่สะดุดตาและเป็นมืออาชีพเป็นสิ่งสำคัญเสมอ
ประเภทของโฆษณาบน YouTube: โฆษณาประเภท ใดที่เหมาะกับคุณ
เมื่อตัดสินใจเลือกโฆษณาที่เหมาะสมกับแคมเปญของคุณที่สุด สิ่งสำคัญสามประการที่ต้องนำมาพิจารณาคือ ต้นทุน ความเสี่ยง และข้อมูลประชากร แม้ว่าโฆษณาประเภทหนึ่งอาจมีราคาถูกกว่าและมีความเสี่ยงต่ำ แต่รูปแบบอื่นอาจสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณมากกว่า
ในท้ายที่สุด ไม่มีประเภทโฆษณาที่ถูกหรือผิดบน YouTube ให้เลือก ผู้โฆษณาทุกคนต้องประเมินเป้าหมายของตนเองเพื่อตัดสินใจว่าสิ่งใดดีที่สุด