รีทวีตฉัน: วิธีการเป็นผู้มีอำนาจใน Twitter - SMX West 2011

เซสชั่นนี้พูดถึงความสำคัญของ Twitter ในฐานะผู้สร้างลิงก์ ความเกี่ยวข้องกับการค้นหา และวิธีที่ผู้มีอำนาจใน Twitter ของคุณมีบทบาทในภาพรวม จริงๆ แล้วฉันรู้สึกตื่นเต้นกับเซสชั่นนี้มากเพราะว่าจริงๆ แล้วฉันเบื่อ Twitter

ผู้ดำเนินรายการ: Danny Sullivan หัวหน้าบรรณาธิการ Search Engine Land

ลำโพง:

Martin Beck, ผู้อ่านมีส่วนร่วม / บรรณาธิการโซเชียลมีเดีย, Los Angeles Times
Gabe Gayhart รองประธานฝ่ายการตลาด WholeSolar
Jennifer Sable Lopez ผู้จัดการชุมชน SEOmoz

มีผู้ชายคนหนึ่งนั่งข้างฉันซึ่งดูเหมือนไมเคิล เซร่า ฉันไม่สามารถหยุดจ้องมองได้เพราะ Cera เป็นหนึ่งในนักแสดงที่ฉันชอบ จะผิดไหมถ้าจะขอให้เขาท่องบทจากปีหนึ่ง? ตกลง ฉันจะไม่ทำอย่างนั้น - แต่เพียงเพราะฉันสวมชุดเกียร์ Bruce Clay, Inc.

Danny กล่าวว่าเขาต้องการทำเซสชั่นนี้เพราะในขณะที่เขากล่าวในประเด็นสำคัญของเขา ขณะนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นมีสัญญาณทางสังคม สิ่งหนึ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังมองหาคือทวีตเป็นสัญญาณสำหรับการค้นหา เรากำลังเริ่มต้นด้วย Gabe Gayhart

“Viva la revolucion!” เขาตะโกนใส่ไมค์ จากนั้นเขาก็ขอให้ผู้ชมทำซ้ำ เขามีเสียงพึมพำและคำรามเงียบ ๆ สองสามครั้ง [C'mon people, ทำตัวให้มีชีวิต!] แต่เขากล่าวว่า Twitter คือการปฏิวัติ

เขากำลังจะพูดถึงสิ่งที่ได้ผลกับบริษัทของเขาด้วย Twitter เขาอ่านผลการศึกษาที่ 2/3 ของธุรกิจไม่รู้ว่าเป้าหมายโซเชียลมีเดียของพวกเขาคืออะไร – นั่นทำให้เขาประหลาดใจ

เขาเพิ่งกล่าวว่าบริษัทของเขามีแนวทางการตลาดแบบไตรเฟคตา [ใช่แล้ว ไตรเฟคตา] ได้แก่ การเข้าถึง คอนเวอร์ชั่น และการมีส่วนร่วม Twitter เป็นกลไกของอิทธิพล บริษัทของเขาเป็นสตาร์ทอัพและใช้แพลตฟอร์มนั้นเพื่อสร้างแบรนด์

อิทธิพลทางสังคมเปลี่ยนความสัมพันธ์

รีทวีตคือการรับรองทางสังคมของบุคลิกภาพของแบรนด์คุณ แบรนด์ของคุณคือบุคลิกของคุณ มันเป็นวิธีที่ผู้คนมองคุณ

บริษัทของเขาได้สร้างโปรไฟล์สำหรับรองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ ภูมิหลังทางอาชีพของเขาไม่ได้รวมถึงประสบการณ์โซเชียลมีเดียมากนัก ณ วันนี้ เขามีผู้ติดตามมากกว่า 20,000 คน และได้พูดในการประชุมใหญ่ของอุตสาหกรรม และได้รับการร้องขอให้ฝึกอบรมเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย [นั่นแสดงให้เห็นถึงพลังของแพลตฟอร์ม หากคุณทำถูกต้อง]

คุณทวีตเพื่อรีทวีต แต่คุณต้องมีส่วนร่วม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทวีตสุดท้ายของวันนี้เป็นเหยื่อรีทวีต

ขั้นแรกให้ระบุผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ของคุณ เขาแสดงรายการ Twillow, WeFollow และ Ontolo เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับสิ่งนั้น ถัดไป กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ ทุกๆ 10 คนที่คุณติดตาม คุณจะได้รับผู้ติดตามกลับ 6 คน สุดท้าย แบ่งกลุ่มรายการของคุณเองเพื่อติดตามการสนทนาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม

เขาแค่บอกว่าขนาดไม่ใช่ทุกอย่าง เมื่อพูดถึงสาวก

ต่อไปเรามี เจนนิเฟอร์ เซเบิล โลเปซ เธอกำลังจะพูดถึงวิธีการรีทวีตนอก Twitter และเครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดการการใช้งาน Twitter

คุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณแชร์ได้ง่าย หวังว่านี้จะได้รับ ทำให้มันง่าย เธอกำลังพูดถึงปุ่ม "แชร์" ที่คุณสามารถใส่ไว้ในหน้าเว็บของคุณได้

มีวิธีอื่นๆ ในการแชร์ นอกเหนือจากปุ่มแล้ว ยังมีการติดตั้งประเภทโอเวอร์เลย์ที่เลื่อนไปพร้อมกับคุณ Quora ให้ผู้คนแบ่งปันคำตอบผ่าน Twitter

ทวีตช่วยให้หน้าได้รับในดัชนีและอันดับที่สูงขึ้น

Export.ly ส่งออกข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผู้ติดตามและแฟน ๆ ของ Facebook แต่คุณไม่สามารถทำสิ่งใดได้โดยไม่ต้องทวีตเกี่ยวกับบริการก่อน นั่นฉลาดในส่วนของพวกเขาและยังเป็นแอพที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย

เธอคิดว่าฟีด RSS นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการรีทวีต ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ใช้ที่มีอำนาจสูงสุด แต่เนื้อหาจะได้รับการจัดทำดัชนีอย่างรวดเร็ว การแข่งขันและการส่งเสริมการขาย: วิธีที่ยอดเยี่ยมในการรีทวีต – ไม่ได้มีคุณสมบัติสูงเสมอไปและอาจไม่ได้ช่วยจัดอันดับ แต่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ชื่อของคุณปรากฏ

อย่าลืมเกี่ยวกับอีเมลด้วย รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจในอีเมลของคุณสำหรับ Twitter คุณสามารถขอให้ผู้คนทวีตเกี่ยวกับบริการที่พวกเขาได้รับ เป็นต้น ลองนึกถึงวิธีใหม่ๆ ทั้งหมดในการรวม Twitter เข้ากับการสื่อสาร

เครื่องมือ (หมายเหตุ: ไม่ใช่รายการละเอียด):

• CoTweet (เวอร์ชันฟรีหรือเวอร์ชันองค์กร) เวอร์ชันฟรีทำทุกอย่างที่พวกเขาต้องการ
• โพสต์แรงค์. เชื่อมต่อกับฟีด RSS และการวิเคราะห์ของคุณ คุณจะเห็นความสำเร็จแบบเรียลไทม์
• ตัวป้อนแถว คุณสามารถใส่ข้อความค้นหาและแฮชแท็กหรือเกณฑ์อื่นๆ และสร้างสเปรดชีตสำหรับคุณ เธอคิดว่าคุณจะได้รับรายการฟรีมากถึง 500 รายการ
• ส่งออก. แม้ว่าคุณจะต้องทวีตว่าคุณกำลังใช้บริการนี้ก่อนที่จะให้ข้อมูลแก่คุณ แต่ก็มีข้อมูลที่น่าสนใจจริงๆ พวกเขาทำมันฟรีสำหรับผู้ติดตามมากถึง 10,000 คน
• กลอน. เจนนิเฟอร์ใช้บ่อย มีตัวอื่นๆ แบบนี้ด้วย คุณสามารถค้นหาได้อย่างรวดเร็วว่าใครเป็นผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณ
• ผู้ติดตามWonk. สามารถช่วยคุณค้นหาผู้ติดตามตามการค้นหาชีวประวัติ ความสนใจที่คล้ายกัน คุณสามารถเปรียบเทียบผู้ใช้ภายในผู้ติดตามของคุณได้เช่นกัน

เจนนิเฟอร์พูดถึงการศึกษาที่พวกเขาพบว่าเพจที่ถูกทวีตมากกว่านั้นอยู่ในอันดับเหนือเพจที่เพิ่งลิงก์ไป

รองลงมาคือ มาร์ติน เบ็ค เขาจะพูดถึงความพยายามของบริษัท (LA Times) ในการขจัดหมอกควันและเพิ่มอำนาจใน Twitter [เขามีรูปถ่ายของหมอกควันและการอ้างอิง LA … แย่จัง นั่นคือสิ่งที่ฉันหายใจทุกวัน?]

เขากำลังเปรียบเทียบพาดหัวข่าวของหนังสือพิมพ์ด้วยการอัพเดท Twitter คุณต้องได้รับความสนใจและทำให้น่าสนใจจนผู้คนจะรีทวีต เขากำลังช่วยนักข่าวจากการเป็นสื่อกลางในการให้ข้อมูลเข้าสู่บทสนทนา [ฉันคิดว่ามันจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบาก – คุณจะอยู่อย่างเป็นกลางได้อย่างไร]

เขารับรองกับเราว่าสิ่งที่เขาจะแบ่งปันไม่ใช่วิทยาศาสตร์ แต่เราทุกคนพยายามเรียนรู้และช่วยเหลือซึ่งกันและกัน

เขาได้กล่าวว่าอำนาจที่มาพร้อมกับบริษัทของเขาโดยทั่วไปช่วยสร้างอำนาจในทันทีใน Twitter แต่นี่เป็นเพียงการเริ่มต้นเท่านั้น ไม่มีการรับประกันว่าผู้ชมจะติดตามพวกเขา

[ฉันเปิดขวดน้ำห้องข่าวไม่ได้จริงๆ พยายามทำเซสชั่นทั้งหมด ทุกๆ ห้านาที มันเหมือนกับพยายามเข้าไปใน Fort Knox – มีใครมีปัญหานี้อีกไหม]

ทรัพยากร:

• Crowdbooster.com
• SocialFlow.com
• Timely.is

เกร็ดน่ารู้ที่น่าสนใจ (การศึกษาของ HP Labs):

• ผู้ชม Twitter ของคุณจู้จี้จุกจิกมาก ผู้ใช้เจ็ดสิบเก้าเปอร์เซ็นต์ติดตามน้อยกว่า 100 บัญชี
• มีการรีทวีตเพียงหนึ่งใน 318 URL

คำถาม/การอภิปราย

อินเทอร์เน็ตล่ม ดังนั้นเราจึงมีการอภิปรายฟรี ไม่มีโครงสร้างถามตอบเหมือนปกติ คณะกรรมการกำลังพูดถึงการทดสอบทวีตของคุณ เจนนิเฟอร์บอกว่าบางครั้งพวกเขามีทวีตที่ไม่ได้รับการตอบสนองใดๆ แม้ว่าจะเป็นข่าวใหญ่ก็ตาม ในกรณีเหล่านั้น พวกเขาได้เปลี่ยนข้อความและได้รับการรีทวีตเป็นจำนวนมาก

แดนนี่ปิดท้ายด้วยการพูดว่าไม่มีทางที่ถูกต้องที่จะทำสิ่งใด ทำในสิ่งที่ใช่สำหรับคุณ