วิธีเปลี่ยนการรายงานข่าวของสื่อในจีนจากศูนย์เป็นฮีโร่

ต้องการเพิ่มความครอบคลุมของสื่อในประเทศจีนหรือไม่? คุณโชคดีแล้วที่ตลาดจีนมีความสำคัญมากขึ้นต่อแบรนด์แฟชั่น หรูหรา และความงาม (FLB) ระดับสากล

เศรษฐกิจของจีนไม่เพียงแต่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่เท่านั้น แต่ยังเป็นเศรษฐกิจที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง จากรายงานของ Bain & Co ในเดือนพฤศจิกายน 2565 นักช้อปชาวจีนจะคิดเป็น 40 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยภายในปี 2573

แบรนด์ FLB ที่ต้องการช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดนั้นจำเป็นต้องมีกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่งในจีน ในขณะนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่ถูกทิ้ง ส่วนสำคัญของกลยุทธ์ดังกล่าวควร เพิ่มการเปิดรับสื่อในประเทศจีน เพื่อเป็นเส้นทางสู่การขยายธุรกิจในปี 2566 และหลังจากนั้น  

มาดูวิธีเอาชนะหนึ่งในความท้าทายทางการตลาดที่สำคัญสำหรับบริษัทระดับโลกที่เข้าสู่ตลาดจีน

การรายงานข่าวของสื่อในจีน: ความท้าทายสำหรับบริษัทระดับโลก

ด้วยการเปลี่ยนไปสู่การซื้อทางออนไลน์และโซเชียลมีเดีย (e-tailers) จำนวนจุดสัมผัสของผู้บริโภคจึงเพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน จุดติดต่อเหล่านี้แบบดิจิทัล ได้แก่ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย กิจกรรมดิจิทัลสด ตำแหน่งโฆษณา และการเยี่ยมชมเว็บไซต์ ในภูมิประเทศที่แยกส่วนเช่นนี้ การมี แนวทางแบบองค์รวมและสอดคล้องกันในการวัดประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณ กลายเป็นสิ่งจำเป็น

หากไม่มีแนวทางดังกล่าว คุณจะไม่สามารถติดตามได้อย่างแม่นยำว่าแบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงอย่างไร และความพยายามทางการตลาดของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

พูดอีกอย่างก็คือ หากคุณไม่สามารถประเมินประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณได้อย่างเพียงพอ คุณจะทำงานเพื่อปรับปรุงได้อย่างไร

การตลาดระดับโลก: การแบ่งตะวันออกและตะวันตก

เมื่อติดตามและวัดผลความครอบคลุมของสื่อในจีน แบรนด์ต่างๆ จะต้องเข้าใจ ความแตกต่างที่สำคัญบางประการระหว่างตะวันออกและตะวันตก ด้วย:

• ในประเทศจีน KOL มีความสำคัญมากกว่าอินฟลูเอนเซอร์จากตะวันตก คุณต้องเข้าใจภูมิทัศน์ของ KOL และ KOL ใดที่จะทำงานร่วมกันเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด
• ช่องทางการโฆษณาและแพลตฟอร์มโซเชียลแตกต่างจากช่องทางที่ได้รับความนิยมในตะวันตก/ทั่วโลก การทำความเข้าใจเกี่ยวกับ 'เสียง' ที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งที่จำเป็น และการบรรลุความเข้าใจนั้นอาจต้องใช้การทดสอบและการวัดผล
• การเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดสินค้าหรูหราในจีนต้องการการมุ่งเน้นที่ความภักดีต่อแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภค Gen Z

ด้วยเหตุนี้ ต่อไปนี้เป็นสามสิ่งที่ควรมุ่งเน้นเพื่อติดตามประสิทธิภาพของคุณให้ดียิ่งขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพการครอบคลุมสื่อของคุณ

ผลกระทบของการตลาดแฟชั่นหรูหราในจีน

อ่านบทความ

3 ขั้นตอนในการเปลี่ยนการรายงานข่าวของคุณในประเทศจีนจากศูนย์เป็นฮีโร่

1. ติดตามและวัดผลแคมเปญ KOL ของคุณ

คุณทราบดีว่าการตลาดของ KOL มีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ FLB ในประเทศจีน อย่างไรก็ตาม การเลือก KOL ชั้นนำเพียงไม่กี่คนเพื่อร่วมงานด้วยและหวังว่าจะได้สิ่งที่ดีที่สุดนั้นยังไม่เพียงพอ สำหรับทุกๆ แคมเปญ คุณต้องเข้าใจ ว่า KOL แต่ละรายการได้รับ ROI เท่าใด เพื่อให้คุณสามารถ เปิดเผยผู้สนับสนุนที่ดีที่สุดและเพิ่มแคมเปญในอนาคตให้ได้สูงสุด

เครื่องมือตรวจสอบสื่อที่เหมาะสมสามารถช่วยคุณเปรียบเทียบผลลัพธ์จาก KOL ต่างๆ ในแพลตฟอร์มต่างๆ โดยใช้เมตริกที่เป็นมาตรฐาน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถประเมินได้อย่างง่ายดายว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล

2. ทำลายมันลง: ความครอบคลุมด้วยเสียง

KOL มีความสำคัญต่อการตลาดในจีน แต่ก็ไม่ใช่เพียงเสียงเดียวที่สนับสนุนการรายงานข่าวอันมีค่าของคุณ นอกจากนี้ คุณต้องติดตามและวัดผลกระทบของ Voices อื่นๆ เช่น สื่อ คนดัง พันธมิตร และสื่อที่เป็นเจ้าของ

การทำเช่นนี้ช่วยให้คุณเข้าใจว่า Voices ใดทำงานได้ดีที่สุดและเพราะเหตุใด และปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสม โปรดจำไว้ว่า เป้าหมายไม่ใช่แค่เพิ่มความครอบคลุมของสื่อเท่านั้น แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ ROI สูงสุด

3. ทำความเข้าใจสื่อสังคมออนไลน์ของจีน

แพลตฟอร์มโซเชียลของจีนแตกต่างจากแพลตฟอร์มตะวันตก คุณไม่เพียงต้องรู้ว่าแพลตฟอร์มใดเป็นที่นิยม แต่คุณต้องรู้ ว่าแพลตฟอร์มใดเป็นที่นิยมสำหรับ ผู้ชมและข้อมูลประชากรเฉพาะของคุณ นี่คือกุญแจสำคัญในการรู้ว่า KOL และพันธมิตรรายใดที่ควรทำงานร่วมกันในแต่ละแพลตฟอร์ม แคมเปญประเภทใดที่จะดำเนินการ และเนื้อหารูปแบบใดที่จะผลิตเพื่อเข้าถึงฐานลูกค้าในอุดมคติของคุณ

ความสามารถในการติดตามและวัดการกล่าวถึงแบรนด์และการครอบคลุมของสื่อในแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ จะสอนคุณ ว่าสิ่งใดที่ให้คุณค่ามากที่สุด สิ่งนี้จะช่วยคุณปรับกลยุทธ์การตลาดในประเทศจีนในอนาคตของคุณให้เหมาะสมที่สุด

วิธีอันดับ 1 ในการติดตามประสิทธิภาพการตลาดในประเทศจีน

จะเป็นอย่างไรถ้าคุณมีโซลูชันเดียวที่ใช้งานง่ายสำหรับติดตามการกล่าวถึงทางสังคมและสื่อภาษาจีนทั้งหมดของคุณ

ขอแนะนำ Launchmetrics Discover ซึ่ง เป็นเครื่องมือตรวจสอบ PR ตัวแรกสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงามโดยเฉพาะ ด้วยการครอบคลุมข้ามช่องทางที่ครอบคลุม คุณสามารถตรวจสอบและควบคุมสื่อที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ และช่องทางโซเชียล

Discover ยังช่วยให้คุณ:

• กำหนดความครอบคลุมของสื่อที่คุณต้องการตรวจสอบและกรองเสียงรบกวนจาก Voices ที่ไม่เกี่ยวข้องได้อย่างง่ายดาย
• ดำดิ่งสู่ความครอบคลุมของโซเชียลมีเดียจากเครือข่ายยอดนิยมของจีน เช่น Douyin, Weibo, WeChat, RED และ BiliBili
• วิเคราะห์ผลกระทบของความคิดริเริ่มของคุณได้ดีขึ้น โดยเชื่อมโยงเนื้อหาและสิ่งพิมพ์เข้ากับกิจกรรม แคมเปญ หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง
• ทำความเข้าใจว่าช่อง ภูมิภาค และ KOL ใด ที่สนับสนุนได้ดีกว่าและค้นพบผู้สนับสนุนที่ดีที่สุดของคุณ
• เปรียบเทียบผลลัพธ์ของคุณผ่านช่องทางต่างๆ โดยใช้ Media Impact Value (MIV) ซึ่งเป็นอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา ซึ่งช่วยให้แบรนด์ของคุณสามารถกำหนดมูลค่าเงินให้กับทุกโพสต์ การโต้ตอบ หรือบทความ
• แสดงความสำเร็จของคุณในประเทศจีน ผ่านจดหมายข่าวและหนังสือครอบคลุมที่สวยงาม
• วิเคราะห์ประสิทธิภาพของคุณเป็นระยะ ด้วยรายงาน PowerPoint ที่ส่งออกได้อย่างราบรื่นและแก้ไขได้ง่าย

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชัน Brand Performance Cloud และ PR Monitoring LaunchMetrics Discover วันนี้

พร้อมที่จะยกระดับแคมเปญระดับโลกของคุณไปอีกขั้นแล้วหรือยัง

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณจะเป็นอย่างไร ค้นพบว่าเครื่องมือวิเคราะห์ประสิทธิภาพแบรนด์ของเราสามารถสนับสนุนแคมเปญและเปลี่ยนเกมการตลาดของคุณได้อย่างไร

จองการสาธิตตอนนี้