8 เทรนด์การโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่มีแบรนด์ในปี 2024

การโฆษณาแบบเนทีฟกำลังเติบโตอย่างมาก เนื่องจากผู้ใช้แสวงหารูปแบบโฆษณาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นและรบกวนน้อยลงมากขึ้น โฆษณาแบบดั้งเดิมเผชิญกับการปฏิเสธที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากมีการรุกรานมากเกินไป เมื่อพิจารณาเรื่องนี้แล้ว ก็มีแนวโน้มว่าบริษัทต่างๆ จะโน้มน้าวเทรนด์การโฆษณาแบบเนทีฟในการตลาดดิจิทัล หากต้องการใช้กลยุทธ์ประเภทนี้ให้ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องทำความคุ้นเคยกับภาพรวมที่เปลี่ยนแปลงไปของการโฆษณาแบบเนทีฟและเนื้อหาที่มีแบรนด์ในปี 2024

สิ่งที่คาดหวังได้จากการโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่มีแบรนด์

มาดูแนวโน้มหลักของการโฆษณาแบบเนทีฟและเนื้อหาที่มีแบรนด์ในปี 2024 กัน

กลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์และการโต้ตอบ

ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ มีโอกาสที่จะดึงดูดลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นผ่านการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีที่สามารถสร้างประสบการณ์ความเป็นจริงเสมือน (VR) และประสบการณ์ความเป็นจริงเสริม (AR) นี่แสดงถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นที่บริษัทต่างๆ ออกแบบประสบการณ์ VR และ AR ที่สมจริงเพื่อสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อผู้ชม และทำให้ตนเองแตกต่างจากคู่แข่ง

แนวทางการตลาดนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ทำให้พวกเขาได้สัมผัสกับสถานการณ์เสมือนจริงที่ใกล้เคียงกับความเป็นจริง ด้วยเทคโนโลยีเหล่านี้ ผู้บริโภคสามารถดู โต้ตอบ และทดสอบผลิตภัณฑ์ได้หลากหลายแบบเสมือนจริง ทั้ง VR และ AR นำเสนอการบูรณาการเนื้อหาส่งเสริมการขายได้อย่างราบรื่น ซึ่งผู้ชมให้คุณค่าในเชิงบวก ทำให้เหมาะสำหรับการส่งข้อความโฆษณาอย่างละเอียดแต่มีผลกระทบ ในขณะที่การตลาดเชิงโต้ตอบและเชิงประสบการณ์เป็นศูนย์กลาง การใช้กลยุทธ์เหล่านี้อย่างมีความรับผิดชอบ มีจริยธรรม และน่าเชื่อถือจึงเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้มั่นใจว่ากลยุทธ์เหล่านี้มีความสร้างสรรค์และน่าจดจำ

​

Metaverse และ Omnichannel: การพัฒนาความสัมพันธ์

Metaverse เป็นพื้นที่สามมิติเสมือนจริงที่ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกันได้ เป็นสถานที่ที่นอกเหนือไปจากการเข้าสังคมและความบันเทิง ในนั้นคุณสามารถทำงาน ศึกษา หรือแม้แต่ทำธุรกรรมทางเศรษฐกิจ เหนือสิ่งอื่นใด เมื่อคำนึงถึงความเก่งกาจ Metaverse คาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องและมอบโอกาสใหม่ๆ ให้กับบริษัทต่างๆ จริงๆ แล้วมีหลายแบรนด์ที่ค้นพบวิธีเข้าถึงผู้บริโภคในพื้นที่นี้

แม้ว่าจะมีบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่สนใจปรากฏตัวในสภาพแวดล้อมดิจิทัลนี้ แต่ช่องทาง Omnichannel การปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคล และการใช้ปัญญาประดิษฐ์เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ ในความเป็นจริงแล้ว การผสมผสานระหว่าง Omnichannel และเทคโนโลยีที่จะทำให้ผู้ใช้สามารถได้รับประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวได้ ในขณะที่บริษัทจำนวนมากขึ้นกระตือรือร้นที่จะแสดงตัวตนใน metaverse แต่ไม่ใช่ทั้งหมดที่มีการเตรียมพร้อมอย่างเพียงพอ เพื่อเพิ่มเสน่ห์ให้กับบริษัท

เห็นได้ชัดว่าประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและหลากหลายประสาทสัมผัสโดดเด่นในฐานะวิธีการที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการดึงดูดผู้ใช้และสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน และ metaverse ก็มีองค์ประกอบที่สำคัญทั้งหมดเพื่อเปลี่ยนวิสัยทัศน์นี้ให้กลายเป็นความจริง

เพิ่มความคล่องตัวให้กับลำดับความสำคัญด้วยระบบอัตโนมัติแบบไม่ต้องเขียนโค้ดและแบบเป็นโปรแกรม

การเติบโตของระบบอัตโนมัติของแคมเปญการตลาดยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในแต่ละปี ช่วยให้บริษัทต่างๆ มีวิธีที่จะประหยัดทั้งเวลาและเงิน การเกิดขึ้นของ No-Code และระบบอัตโนมัติแบบเป็นโปรแกรมยังช่วยให้งานต่างๆ เป็นแบบอัตโนมัติโดยไม่ต้องใช้ทักษะการเขียนโปรแกรมขั้นสูง

เทคโนโลยีนี้คาดว่าจะพัฒนาอย่างต่อเนื่องและเพิ่มศักยภาพบริษัทต่างๆ ในการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การตลาดต่างๆ ของตน มีแนวโน้มว่าจะกลายเป็นเครื่องมือที่แทบจะขาดไม่ได้ เนื่องจากสามารถปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่มีพลวัตและการแข่งขันของการตลาดดิจิทัลได้

ด้วยระบบอัตโนมัติที่ไม่ต้องเขียนโค้ด บริษัทต่างๆ สามารถเปลี่ยนเวลาและทรัพยากรไปยังงานอื่นๆ ซึ่งอาจช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บ ปรับปรุงการเดินทางของลูกค้าในช่องทางการขาย และรับข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ระบบอัตโนมัติสามารถทำงานร่วมกับการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้เป็นอย่างดี ซึ่งนำเสนอโอกาสในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณา

เดิมพันเสียง: พอดแคสต์ที่มีแบรนด์

รูปแบบพอดแคสต์ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยดึงดูดความสนใจจากผู้ชมเป็นอย่างมาก ไม่เพียงแต่ให้การมองเห็นที่สูงขึ้นและการวางตำแหน่งที่ดีขึ้น แต่ยังให้อิสระในการสร้างสรรค์ การใช้งานที่หลากหลายได้ตลอดเวลา และความเข้ากันได้กับการทำงานหลายอย่างพร้อมกัน สื่อที่คุ้มค่านี้ทำหน้าที่เป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการถ่ายทอดข้อความของแบรนด์

นอกเหนือจากข้อได้เปรียบโดยธรรมชาติแล้ว แพลตฟอร์มต่างๆ ยังอำนวยความสะดวกในการเผยแพร่เนื้อหาเสียง ซึ่งทำหน้าที่เป็นพื้นที่โฆษณาที่มีศักยภาพ ด้วยการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ แบรนด์ต่างๆ จะสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้โดยส่งข้อความโฆษณาผ่านรูปแบบเสียง เช่น การกล่าวถึง บทวิจารณ์ หรือบทพอดแคสต์เฉพาะ อีกทางหนึ่งแบรนด์สามารถสร้างและเผยแพร่เนื้อหาของตนเองได้ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ส่งเสริมการจดจำแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างแบรนด์ที่แตกต่างจากคู่แข่ง และปลูกฝังความไว้วางใจและความเป็นมืออาชีพในหมู่ผู้ชม

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเพื่อชัยชนะ

เทรนด์อีกประการหนึ่งของการโฆษณาแบบเนทีฟและเนื้อหาที่มีแบรนด์ในปี 2024 ก็คือการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริงที่เนื้อหาที่เกิดขึ้นเพียงชั่วคราว เช่น เรื่องราวของ Instagram ดึงดูดความสนใจได้ แต่เป็นเนื้อหาที่ถาวรหรือต่อเนื่องมากกว่าที่สร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุด

นอกจากนี้ยังได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีช่วยปรับปรุงตำแหน่งเว็บไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการปฏิบัติตามกลยุทธ์ SEO ที่ดี สามารถช่วยให้คุณเพิ่มอำนาจของแบรนด์ ให้บุคคลที่สามลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ โปรโมตลิงก์ภายใน สร้างการเข้าชมปกติและโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์ และเพิ่มเวลาเฉลี่ยที่ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะยังคงมีความสำคัญ แม้ว่าเนื้อหาชั่วคราวจะยังคงอยู่มากขึ้นหากผู้ใช้ชอบและทำให้เกิดการมีส่วนร่วมก็ตาม

การโต้ตอบแบบจุลภาคและการสร้างแบรนด์ทางอารมณ์

เนื่องจากการกระทำหลายอย่างเกิดขึ้นผ่านหน้าจอ การผสมผสานไมโครอินเทอร์แอคชั่นจึงกลายเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงการใช้งานและมอบสัมผัสที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นให้กับเว็บไซต์ ในความเป็นจริง การเชื่อมโยงทางอารมณ์สามารถเกิดขึ้นได้ผ่านการโต้ตอบขนาดเล็กเหล่านี้ระหว่างบริษัทและลูกค้า โดยอัดฉีดมิติของมนุษย์และทางอารมณ์มากขึ้นในการสื่อสารภายในขอบเขตดิจิทัล ซึ่งในทางกลับกันจะนำไปสู่การมีส่วนร่วมและความพึงพอใจที่เพิ่มขึ้น และอำนวยความสะดวกต่อความภักดีของลูกค้า

การโต้ตอบแบบไมโครถูกฝังอยู่ในองค์ประกอบต่างๆ เช่น ปุ่ม ไอคอน แบบฟอร์ม ข้อความแสดงข้อผิดพลาด ภาพเคลื่อนไหว และคุณลักษณะแบบโต้ตอบอื่นๆ ที่ให้ผู้ใช้สามารถแสดงความคิดเห็นได้ ในทางกลับกัน จะสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่สนุกสนานและน่าจดจำยิ่งขึ้น เป็นที่น่าสังเกตว่าองค์ประกอบดังกล่าวให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้ใช้ต่อไซต์และรูปแบบการโต้ตอบที่พวกเขาต้องการ

ความชุกขององค์ประกอบเหล่านี้บนหน้าเว็บคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากบริษัทต่างๆ ตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของตน

โฆษณาเนทีฟในแอป

เป็นที่คาดกันว่ามากกว่า 50% ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกนั้นพบอยู่ในแอปพลิเคชันบนมือถือ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงพิจารณารวมโฆษณาแบบเนทีฟในแอปด้วย อันที่จริง มีแอปพลิเคชันมากมายที่รองรับโฆษณาประเภทนี้อยู่แล้ว

สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟคือมันไม่ก้าวก่าย เนื่องจากมันผสมผสานกับเนื้อหาอื่น ๆ บนแพลตฟอร์ม ด้วยวิธีนี้ จึงดูเป็นธรรมชาติมากกว่าโฆษณาแบบเดิมมาก ซึ่งอาจรุกรานผู้ใช้ได้มากกว่า นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักว่าทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงเลือกใช้การโฆษณาเนทีฟมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเนื้อหาโฆษณาที่นำเสนอควรน่าดึงดูดและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ แม้ว่าข้อได้เปรียบหลักอยู่ที่การผสมผสานกับเนื้อหาของพื้นที่ แต่ก็สามารถขัดแย้งกับมันได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในทางใดทางหนึ่ง ก็อาจจะไม่มีใครสังเกตเห็นโดยสิ้นเชิง และไม่ทำให้เกิดอารมณ์หรือส่งผลกระทบใดๆ

​

การสร้างโฆษณาที่น่าสนใจด้วยปัญญาประดิษฐ์

สุดท้ายนี้ เทรนด์อีกประการหนึ่งของการโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่มีแบรนด์เกี่ยวข้องโดยตรงกับปัญญาประดิษฐ์

AI สามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการสร้างสรรค์โฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีเครื่องมือพิเศษมากมายที่ใช้เทคโนโลยีนี้ ตัวอย่างเช่น MidJourney สามารถสร้างรูปภาพจากข้อความได้ ในขณะที่ ChatGPT เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร นอกจากนี้ เครื่องมืออย่าง AdCreative.ai ได้ปรากฏขึ้นเพื่อช่วยในการพัฒนาองค์ประกอบการโฆษณา โดยเชื่อมโยง Google กับโฆษณาบน Facebook

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและ (เกือบ) ง่ายดาย สร้างข้อความเพื่อดึงดูดผู้ชมและถ่ายทอดแนวคิดและรูปภาพที่เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ ระบบการเรียนรู้ของเครื่องยังช่วยให้โปรแกรมสามารถปรับตัวให้เข้ากับคำขอของผู้ใช้ได้มากขึ้น

สัญญาณทั้งหมดชี้ไปที่ AI มีบทบาทสำคัญในการสร้างโฆษณาเนทีฟ ช่วยให้บริษัทต่างๆ ได้รับประโยชน์จากการประหยัดต้นทุนและเวลา อย่างไรก็ตาม การมีส่วนร่วมของมนุษย์ยังคงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการดูแลและปรับปรุงผลลัพธ์ที่ได้จากซอฟต์แวร์ดังกล่าว