AI การกระจายการเข้าชม: วิทยาศาสตร์ของการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในปริมาณที่อธิบาย

ในขณะที่บางแง่มุมของแคมเปญการตลาดดิจิทัลสามารถพึ่งพาสัญชาตญาณของผู้ลงโฆษณาและแนวทางตามสัญชาตญาณ การปรับการกระจายการเข้าชมให้เหมาะสมซึ่งเป็นผลมาจากขั้นตอนการทดสอบ A/B อย่างละเอียดนั้นได้รับการจัดการที่ดีที่สุดโดยวิทยาศาสตร์ ไม่มีสัญชาตญาณใดๆ ที่จะมาแทนที่การวิเคราะห์อย่างจริงจังและเชิงลึกสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้

ปัญหาคือทุกคนชอบระบบอัตโนมัติ แต่มีไม่กี่คน โดยเฉพาะนักการตลาดที่ชอบโซลูชัน 'กล่องวิเศษ' เมื่อทำการตัดสินใจโดยใช้เกณฑ์ที่ไม่ชัดเจน

ในบทความนี้ เราต้องการอธิบายว่า AI ของ Traffic Distribution คืออะไร และนำวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังมาประยุกต์ใช้อย่างไร เป้าหมายคือเพื่อกระตุ้นความมั่นใจให้กับนักการตลาดว่าการตัดสินใจโดยอัลกอริทึมของเรานั้นเป็นการตัดสินใจที่ดีที่สุด

การทดสอบ A/B และการกระจายการรับส่งข้อมูล

ประการแรก เรามาคุยกันเรื่องพื้นฐาน: การทดสอบ A/B คืออะไร และเกี่ยวข้องกับการกระจายทราฟฟิกอย่างไร

ส่วนใหญ่แล้ว ข้อเสนอและหน้า Landing Page ต่างๆ ที่คุณโปรโมตจะไม่ได้ประสิทธิภาพในระดับเดียวกัน บางอย่างให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น บางอย่างแย่ลง หรือไม่มีผลลัพธ์เลย การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณค้นหาองค์ประกอบที่ให้ผลกำไรมากขึ้นได้อย่างรวดเร็วโดยเปรียบเทียบกับองค์ประกอบอื่นในการเข้าชมเดียวกัน

หากองค์ประกอบที่ชนะต้องรับผิดชอบต่อผลกำไรทั้งหมด คุณต้องเพิ่มการเข้าชมให้ได้มากที่สุดและตัดส่วนที่ไม่ได้ประสิทธิภาพออก แต่สิ่งต่าง ๆ ไม่ค่อยชัดเจน พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• องค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่าอาจยังทำเงินให้คุณได้ ดังนั้นจึงไม่สมเหตุสมผลที่จะตัดออกทั้งหมด
• ประสิทธิภาพขององค์ประกอบต่างๆ อาจผันผวนเมื่อเวลาผ่านไป
• คุณควรทดสอบองค์ประกอบใหม่ๆ อยู่เสมอ เพื่อให้คุณมีสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ และพร้อมทดสอบเมื่อองค์ประกอบเดิมของคุณสูญเสียการยึดเกาะ

คำตอบสำหรับปัญหาเหล่านี้อยู่ที่การกระจายการเข้าชม: วิธีการแบ่งการเข้าชมระหว่างองค์ประกอบต่างๆ ของแคมเปญซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณ หากคุณแบ่งการเข้าชมอย่างชาญฉลาด คุณจะกำหนดเส้นทางการเข้าชมส่วนใหญ่ไปยังข้อเสนอพิเศษหรือการลงจอดที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าให้ผลกำไรสูงสุด ในขณะที่อุทิศส่วนน้อยให้กับข้อเสนออื่นๆ

เมื่อประสิทธิภาพเปลี่ยนแปลง การกระจายการรับส่งข้อมูลควรเปลี่ยนด้วย กระบวนการนี้มีอยู่ในวงจรป้อนกลับที่คงที่

Voluum ช่วยให้ผู้ใช้สามารถตั้งค่าน้ำหนักที่แม่นยำด้วยตนเองเพื่อกระจายการรับส่งข้อมูลระหว่างเส้นทางและภายในเส้นทางระหว่างข้อเสนอและแลนเดอร์ นักการตลาดควรปรับค่าอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของประสิทธิภาพ ในความเป็นจริง ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ตั้งค่าน้ำหนักเป็น Voluum เพียงครั้งเดียวแล้วลืมมันไป

โชคดีที่มีวิธีอื่น

AI การกระจายการรับส่งข้อมูล

เราซึ่งเป็นทีมที่อยู่เบื้องหลัง Voluum ตระหนักถึงปัญหานี้มานานแล้วและทำงานอย่างหนักเพื่อหาทางออก คำตอบของเราคือคุณลักษณะ AI ของ Traffic Distribution ซึ่งเป็นโซลูชันแมชชีนเลิร์นนิงที่ทำงานตลอดเวลา ตรวจหาห้องใดห้องหนึ่งเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

คุณลักษณะนี้จะจัดการน้ำหนักของข้อเสนอ เส้นทาง และจุดลงจอดโดยอัตโนมัติ คุณไม่ต้องตั้งค่าด้วยตนเอง ไม่ต้องตรวจสอบว่าการตั้งค่าจากเมื่อวานยังคงสมเหตุสมผลในวันนี้หรือไม่ AI การกระจายทราฟฟิกนั้นฉลาด – รู้วิธีนำเสนอผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับคุณ ในขณะที่ยังคงป้อนองค์ประกอบที่ให้ผลกำไรน้อยกว่าด้วยทราฟฟิก เพื่อตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในประสิทธิภาพ

คุณลักษณะนี้ใช้สถิติแบบเบย์ สถิติแบบเบส์ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายในการวิจัยทางการแพทย์ หมายความว่าชีวิตของเราขึ้นอยู่กับพวกเขาในทางใดทางหนึ่ง กล่าวโดยย่อ สถิติแบบเบย์นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างแบบจำลองความน่าจะเป็น ค่าความน่าจะเป็นเริ่มต้นของแบบจำลองจะขึ้นอยู่กับความรู้เดิมและอัปเดตข้อมูลใหม่อย่างต่อเนื่อง

มันทำงานอย่างไร?

AI การกระจายการรับส่งข้อมูลใช้หนึ่งในสามเมตริก หากไม่มีรายการใดรายการหนึ่งก็จะเปลี่ยนไปใช้รายการอื่นตามลำดับต่อไปนี้:

• หากมีการรายงานต้นทุนและรายได้สำหรับทุกองค์ประกอบในเส้นทาง การคำนวณน้ำหนักจะขึ้นอยู่กับ ROI
• หากมีการรายงานรายได้สำหรับทุกองค์ประกอบในเส้นทาง แต่ไม่มีข้อมูลต้นทุนใน Voluum การคำนวณจะอิงตาม EPV
• หากไม่มีรายได้และต้นทุน การคำนวณจะขึ้นอยู่กับ CV

คุณสามารถลบล้างการเลือกอัตโนมัติได้ตลอดเวลาโดยเลือกเมตริกที่อัลกอริทึมควรเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเอง โปรดทราบว่าเครื่องมือวัด Conversion เป็นข้อกำหนดเมื่อต้องใช้ AI การกระจายการเข้าชม

เมื่อเปิดใช้งาน AI การกระจายปริมาณข้อมูลจะเริ่มช่วงเวลาการเรียนรู้และใช้การกระจายน้ำหนักเชิงเส้น

เมื่อสิ้นสุดระยะเวลาการเรียนรู้ น้ำหนักจะถูกปรับตามการคำนวณแต่ละครั้ง ประมาณทุกๆ นาที

คุณลักษณะนี้ปรับน้ำหนักให้เหมาะสมโดยใช้ข้อมูลจาก 24 ชั่วโมงที่ผ่านมา ไม่มีตัวเลือกในการกำหนดค่าช่วงเวลานี้ แต่เราเชื่อว่ากรอบเวลานี้เป็นความสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างเวลาตอบสนองและความแม่นยำ

วิธีการตั้งค่า?

แม้ว่าการเปิดคุณลักษณะ AI ของ Traffic Distribution จำเป็นต้องเปิดใช้การสลับเพียงครั้งเดียว แต่มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณา

ประการแรก สามารถใช้ AI การกระจายปริมาณข้อมูลกับองค์ประกอบต่อไปนี้:

• เส้นทางที่การเข้าชมถูกกระจายระหว่างเส้นทางต่างๆ ที่กำหนดไว้ภายในแคมเปญเดียว
• ข้อเสนอ เมื่อมีการกระจายการรับส่งข้อมูลระหว่างข้อเสนอต่างๆ ในเส้นทางที่กำหนด
• Landers ซึ่งมีการกระจายการจราจรระหว่าง Landers ในเส้นทางที่กำหนด

คุณสามารถเปิดใช้งานการกระจายการรับส่งข้อมูลอัตโนมัติแยกกันสำหรับแต่ละองค์ประกอบเหล่านี้

ประการที่สอง เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการลงจอดและข้อเสนอ คุณมีสองตัวเลือก: คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแยกกันหรือรวมกัน

• เมื่อปรับให้เหมาะสมแยกกัน ประสิทธิภาพของ Landers และข้อเสนอจะถูกคำนวณแยกจากกัน ระบบจะเลือกเครื่องลงจอดและข้อเสนอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าทั้งสองเครื่องจะทำงานร่วมกันอย่างเหมาะสมที่สุด
• เมื่อรวมเข้าด้วยกันอย่างเหมาะสม AI การกระจายปริมาณข้อมูลจะนำปริมาณข้อมูลส่วนใหญ่ไปยังคู่แลนเดอร์และข้อเสนอที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด แม้ว่าจะมีแลนเดอร์และข้อเสนอที่มีประสิทธิภาพดีกว่าก็ตาม

คุณต้องตัดสินใจว่าเวอร์ชันใดที่เหมาะกับคุณที่สุด ในกรณีส่วนใหญ่ ความแตกต่างควรมีนัยสำคัญ

การใช้ AI การกระจายการจราจร

เมื่อคุณเปิดใช้งานการสลับ คุณต้องทำเพียงเล็กน้อยเพื่อให้มันดำเนินต่อไปได้ ทราฟฟิกของคุณจะถูกแจกจ่ายด้วยวิธีที่เหมาะสมที่สุดในขณะเดียวกันก็ตรวจสอบประสิทธิภาพขององค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่าด้วย AI การกระจายการรับส่งข้อมูลจะไม่หยุดการรับส่งข้อมูลไปยังองค์ประกอบที่กำหนดโดยสมบูรณ์

คุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบเพิ่มเติมในช่องทางได้ แต่จะรีเซ็ตระยะเวลาการเรียนรู้ ดังนั้นจะเป็นการปิดและเปิดคุณลักษณะใหม่อีกครั้ง

ดังนั้นเวทมนตร์อยู่ที่ไหน

ไม่มีเวทมนตร์ มีเพียงการวิเคราะห์ทางสถิติสำหรับเป้าหมายที่เลือกตามชุดข้อมูล 24 ชั่วโมงและคำนวณหนึ่งครั้งต่อนาที ฟังดูเหมือนไม่มาก แต่มันคือ

AI การกระจายปริมาณการเข้าชมได้รับการออกแบบมาเพื่อปลดภาระของคุณและทำการคำนวณที่ปกติคุณจะไม่เคยทำ สิ่งที่คุณได้รับคือ:

• ความสงบจิตสงบใจ
• รายได้มากขึ้น
• ภูมิคุ้มกันต่อการเปลี่ยนแปลงของการจราจรหรือประสิทธิภาพ

ตรวจสอบ Voluum ด้วย Traffic Distribution AI ตอนนี้และเพลิดเพลินกับการโฆษณาที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น