Tracking Pixel vs Postback URL: ไหนดีกว่าสำหรับการระบุแหล่งที่มาของ Conversion

ใครก็ตามที่ทำงานกับการโฆษณาตามประสิทธิภาพทราบดีว่าการระบุแหล่งที่มาและการเพิ่มประสิทธิภาพของ Conversion มีความสำคัญต่อความสำเร็จ ไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่นี่

นี่คือเหตุผลที่ Voluum เราให้ความสำคัญกับการติดตามเป็นอย่างมาก ท้ายที่สุดแล้ว มันคือแก่นแท้ของผลิตภัณฑ์ของเรา! Voluum รองรับสองวิธีหลักในการติดตาม Conversion – Tracking Pixel และ S2S Postback URL

การติดตาม URL ของ Postback และพิกเซลการติดตามจะครอบคลุมทุก กรณี แต่สำหรับเครือข่าย Affiliate บางเครือข่าย มีวิธีที่สามคือ การรวม API ; อย่างไรก็ตามสิ่งนี้แตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตร แม้ว่า Voluum Tracker จะเป็นไปได้ทั้งสามวิธี แต่วิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดก็คือแบบพิกเซลและ Postback url

การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างสองตัวเลือกนี้จะช่วยให้คุณเลือกวิธีการที่เหมาะสมที่สุดสำหรับความต้องการของคุณ

แต่ก่อนอื่น มาถามและตอบกันว่าทำไมคุณถึงต้องการติดตาม Conversion

การระบุแหล่งที่มาของ Conversion

เครื่องมือวัด Conversion เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการระบุแหล่งที่มาของ Conversion ซึ่งจะทำให้คุณสามารถเชื่อมโยงการเข้าชมที่เฉพาะเจาะจง (และด้วยรูปแบบโฆษณาที่เป็นรูปธรรม หน้า Landing Page และข้อเสนอ) กับ Conversion ที่เป็นผลลัพธ์

การรู้สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพโดยการเรียนรู้สิ่งที่ได้ผล และปรับข้อความ ช่องทางแคมเปญ และกลยุทธ์การโฆษณาของคุณให้เป็นแนวทางที่คุ้มค่ายิ่งขึ้น

การระบุแหล่งที่มาของ Conversion เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ หากไม่มีสิ่งนี้ สิ่งเดียวที่นักการตลาดแบบ Affiliate เหลืออยู่คือการเฝ้าดูการเปลี่ยนแปลงของตัวเลขโดยไม่รู้ว่าเหตุใดจึงมีบางสิ่งที่ทำงานอยู่หรือไม่

หากคุณไม่มั่นใจในทักษะการเป็นพันธมิตรของคุณ – หรือบางทีการอ่านข้อกำหนดทางเทคนิคทั้งหมดในบทความนี้ทำให้คุณเวียนหัว – ฉันมีข้อเสนอแนะ ใช้เวลาสักครู่เพื่อตรวจสอบ Affiliate Academy โดย Voluum หลักสูตรฟรีของเราเริ่มจากผู้เริ่มหัดเล่นไปจนถึงผู้มีประสบการณ์... แต่ หลักสูตรที่ 2 ครอบคลุมวิธีการติดตามทั้งหมดด้วยวิดีโอ สื่อการอ่าน และแม้แต่แบบทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังเรียนรู้จริงๆ แต่ถ้าคุณรู้สึกมั่นใจก็ไปต่อเถอะ

เพื่อให้การระบุแหล่งที่มาของ Conversion เป็นไปได้ ซอฟต์แวร์การติดตามของ Affiliate Voluum จะกำหนด ID ที่ไม่ซ้ำกันให้กับแต่ละคลิกบนโฆษณา ของข้อเสนอจากเครือข่าย Affiliate จากนั้น Voluum จะจัดเก็บข้อมูลนี้เพื่อเชื่อมต่อจุดติดต่อต่างๆ ของช่องทางแคมเปญ รหัสการคลิกเหล่านี้จะถูกส่งไปยังเครือข่ายพันธมิตรและส่งคืนเมื่อมีการแปลง จากนั้น Voluum จะจับคู่ Click ID ที่มาพร้อมกับ Conversion จากเครือข่าย Affiliate กับรหัสที่อยู่หลังการคลิกเดิมเพื่อระบุแหล่งที่มาของ Conversion นี้เป็นเหตุการณ์ที่ถูกต้อง

ผลลัพธ์ที่ได้คือรายงานที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ ช่วยให้คุณเจาะลึกและค้นพบว่าเกิดอะไรขึ้นกับ ลิงก์พันธมิตร หน้า Landing Page ข้อมูล Conversion และ แคมเปญ โฆษณา

ตอนนี้ มาดูกันว่าระบบการติดตามการแปลงประเภทใดดีกว่าที่จะใช้สำหรับการระบุแหล่งที่มาของ Conversion – การติดตามพิกเซลหรือ Postback URL กล่าวอีกนัยหนึ่ง… มาดูกันว่าใครจะเป็นผู้ชนะในการปะทะกันของยักษ์ใหญ่!

พิกเซลการติดตามการแปลง

พิกเซลการติดตาม หรือที่เรียกว่าตามเบราว์เซอร์หรือตามคุกกี้ คือวิธีการติดตามที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถติดตามการเข้าชมหน้าเว็บ การแสดงโฆษณา ข้อมูลการแปลง และกิจกรรมออนไลน์ประเภทอื่นๆ โดยทั่วไปถือว่าใช้งานง่ายกว่า Postback URL อย่างไรก็ตาม มีข้อจำกัดมากมายที่เราจะพูดถึงในภายหลัง

พิกเซลการติดตามคือโค้ด HTML ที่สามารถวางบนหน้า Landing Page หรือหน้าข้อเสนอเพื่อติดตามการกระทำของผู้เยี่ยมชม

ในการใช้พิกเซลการติดตามเพื่อติดตามการแปลงข้อเสนอของคุณ คุณต้องวางพิกเซลการติดตามบนหน้ายืนยันหรือหน้าขอบคุณ วิธีนี้เหมาะที่สุดสำหรับเจ้าของข้อเสนอ เนื่องจากโดยปกติแล้ว มีเพียงพวกเขาเท่านั้นที่สามารถแก้ไขโค้ดหน้ายืนยันเพื่อเพิ่มพิกเซลการติดตามได้โดยตรง อีกสถานการณ์หนึ่งอาจเป็นได้หากบริษัทในเครือทำงานโดยตรงกับคู่ค้าที่เสนอข้อเสนอ นี่เป็นอีกกรณีหนึ่งที่สามารถใช้วิธีการติดตามพิกเซลติดตามได้

เมื่อผู้ใช้เข้าชมหน้าการยืนยัน ซอฟต์แวร์ติดตามพันธมิตรของคุณ – ตัวอย่างเช่น Voluum – จะสามารถลงทะเบียนการแปลงสำหรับโฆษณาและแคมเปญเฉพาะนั้นได้ ต้องขอบคุณโค้ดพิกเซลการติดตาม

ยังไง? เราสามารถวางและอ่านคุกกี้ในภายหลังด้วยค่ารหัสคลิกที่ไม่ซ้ำกันซึ่งระบุผู้ใช้ตามช่องทางแคมเปญ คุกกี้นี้ถูกวางไว้ในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้เมื่อมีการแสดงโฆษณา

อย่างที่คุณเห็น การติดตามข้อเสนอของคุณด้วยพิกเซลการติดตามนั้นตรงไปตรงมามาก และไม่จำเป็นต้องมีกระบวนการที่ซับซ้อน ทางเทคนิค และเข้าใจ นอกจากนี้ยังไม่เกี่ยวข้องกับลิงก์ติดตามจากแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตร

การติดตามข้อมูล Conversion ด้วยพิกเซลเป็น เพียงการวางโค้ดบนหน้าเว็บทันทีหลังจากเกิด Conversion และงาน ของนักการตลาดพันธมิตรเสร็จ สิ้น

ข้อดี:

• พิกเซลการติดตามการแปลงเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณเมื่อคุณไม่มีแหล่งข้อมูลทางเทคนิคมากมาย และคุณเป็นเจ้าของ "หน้าขอบคุณ" (หมายความว่าคุณไม่ได้ซื้อสื่อในนามของบุคคลที่สาม)
• ใช้งานได้ง่ายและรวดเร็ว ใช้งานง่าย ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี – คุณสามารถเริ่มติดตามได้ทันที
• เป็นเรื่องของการคัดลอกพิกเซลจาก Voluum และวางลงในโค้ดของหน้าขอบคุณสุดท้ายที่ผู้ใช้เห็นหลังจากการแปลงเกิดขึ้น ง่ายๆ อย่างนั้น

จุดด้อย:

• ในบางครั้ง พิกเซลอาจไม่เริ่มทำงาน ทำไม สาเหตุหนึ่งอาจเป็นเพราะผู้ใช้ล้างคุกกี้ของเบราว์เซอร์ระหว่างการคลิกลิงก์บนหน้า Landing Page และการแปลงจริง ในกรณีนั้น การแปลงจะไม่ถูกติดตาม
• Apple ใช้ Intelligent Tracking Protection 2.0 บน Safari ซึ่งป้องกันไม่ให้เว็บไซต์ติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต ขณะนี้เว็บไซต์สามารถขอสิทธิ์ในการติดตามได้ แต่ผู้ใช้ต้องเลือกเข้าร่วมโดยเฉพาะ แม้ว่าผู้ใช้จะยินยอมให้ติดตามใน Safari เว้นแต่พวกเขาจะโต้ตอบกับเว็บไซต์นั้น ๆ ในช่วง 30 วัน ข้อมูลและคุกกี้ทั้งหมดจะถูกลบออกอย่างถาวร โดยรวมแล้ว การติดตามพิกเซลนั้นค่อนข้างยากใน Safari และ iOS โดยทั่วไป; นอกจากนี้ยังมีปัญหากับวิธีนี้ในเบราว์เซอร์อื่นในระบบปฏิบัติการนี้
• นอกจากนี้ Google ประกาศว่าเว็บเบราว์เซอร์ Chrome ของพวกเขาจะหยุดสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งจะทำให้เกิดปัญหาในการติดตามพิกเซล

การติดตาม URL ของ Postback

Postback URL Tracking เรียกอีกอย่างว่าการติดตามฝั่งเซิร์ฟเวอร์หรือเซิร์ฟเวอร์ต่อเซิร์ฟเวอร์ (S2S) การใช้ Postback URL กับโฆษณา Affiliate มักจะถือว่า ปลอดภัยกว่า ในสภาพแวดล้อมออนไลน์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวในปัจจุบัน เครือข่าย Affiliate ใช้ วิธี Postback ในการติดตาม (ซึ่งต่างจาก Tracking Pixel ซึ่งเป็นที่โปรดปรานของ Affiliate ที่เป็นเจ้าของข้อเสนอของตน)

หากคุณเลือกวิธีนี้ ค่ารหัสการคลิกจะถูกสร้างขึ้นและส่งไปยังเครือข่ายพันธมิตรของคุณผ่านคำขอ HTTP เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของข้อเสนอจากเครือข่ายพันธมิตร ค่ารหัสคลิกเป็นค่าเฉพาะที่ Voluum สร้างและส่งผ่านไปยังเครือข่ายพันธมิตรในพารามิเตอร์ Postback URL (พารามิเตอร์ที่รองรับโดยเครือข่ายพันธมิตรเพื่อจุดประสงค์นี้)

ต่อมา เมื่อเกิด Conversion เครือข่าย Affiliate จะส่งค่านี้กลับไป ยัง Voluum เมื่อการดำเนินการนี้เสร็จสิ้น ในส่วนของเครือข่ายพันธมิตร คุณจะสามารถเห็นการแปลงในรายงานของคุณ เมื่อได้รับมูลค่าของรหัสคลิกแล้ว Voluum จะสามารถรับรู้การเข้าชมที่แน่นอนและระบุแหล่งที่มาของ Conversion ให้กับแคมเปญที่ถูกต้อง

นั่นคือการติดตาม Postback ง่ายใช่มั้ย?

ข้อดี:

• การใช้ S2S Postback URL เป็นวิธีที่ปลอดภัยและเชื่อถือได้มากขึ้นในการนับ Conversion ดังนั้นจึงขอแนะนำให้ใช้ทุกครั้งที่ทำได้ Voluum เป็นซอฟต์แวร์การตลาดแบบ Affiliate สร้าง S2S Postback URL ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละบัญชีและรองรับเฉพาะรูปแบบ HTTPS ที่ปลอดภัยเท่านั้น
• S2S Postback URL ช่วยให้ติดตามและรวบรวมสถิติได้อย่างแม่นยำ การติดตามประเภทนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุกกี้ ดังนั้นมันจึงทำงานแม้ว่าผู้เยี่ยมชมจะถูกบล็อกคุกกี้บนเว็บเบราว์เซอร์ของตนก็ตาม ด้วยเหตุนี้ Postback URL จึงถือเป็นวิธีการติดตามที่น่าเชื่อถือที่สุดวิธีหนึ่ง

จุดด้อย:

• การติดตาม URL ของ Postback ต้องได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายพันธมิตรของคุณ อย่างไรก็ตาม สำหรับการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต ตัวติดตามและเครือข่ายแอฟฟิลิเอตจะต้องร่วมมือกัน ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ลงทุนเวลา เงิน และความพยายามในการโฆษณากับเครือข่ายพันธมิตรที่สนับสนุนการติดตามผล Postback เพื่อให้คุณมีข้อมูลการแปลงที่ถูกต้อง
• ด้วยเครื่องมือติดตามอื่นๆ คุณจะต้องตั้งค่า พารามิเตอร์ Postback URL ที่เหมาะสม และโทเค็นการติดตามเพื่อส่งข้อมูลอย่างถูกต้อง โชคดีที่ Voluum มี เทมเพลต Postback URL สำหรับเครือข่าย Affiliate หลัก ๆ ทั้งหมดที่มีพารามิเตอร์และโทเค็นทั้งหมดที่ตั้งค่าไว้แล้วและ Postback URL พร้อมที่จะส่งไปยังเครือข่าย Affiliate ของคุณ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการติดตาม Postback URL ได้จากฐานความรู้ของเรา

Postback URL และเครือข่ายพันธมิตร

Postback URL จากแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตรทำงานอย่างไร

เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา Affiliate พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังช่องทางของแคมเปญซึ่งบันทึกไว้ในซอฟต์แวร์การตลาดแบบ Affiliate เช่น Voluum Tracker Voluum สร้างรหัสการคลิกที่ไม่ซ้ำกันสำหรับผู้เยี่ยมชมรายนี้ และส่งผ่านไปยังเครือข่ายพันธมิตรภายใน URL ข้อเสนอ ในพารามิเตอร์ที่รองรับโดยเครือข่ายพันธมิตรที่กำหนด

จากนั้นเครือข่ายพันธมิตรจะคว้ามูลค่าการแปลงนี้และเก็บไว้ที่ด้านข้างของพวกเขา เมื่อมี Conversion เกิดขึ้น เครือข่าย Affiliate จะเริ่มทำงาน Voluum Postback URL ซึ่งรวมถึงรหัสการคลิกในพารามิเตอร์

นั่นคือวิธีที่ Voluum ได้รับแจ้งมูลค่า Conversion: เมื่อรู้รหัสคลิก Voluum สามารถกำหนดให้กับการเข้าชมเฉพาะได้

เครือข่าย Affiliate และนักการตลาดแบบ Affiliate ต่างต้องตระหนักถึงจำนวน Conversion ที่เกิดขึ้นเพื่อให้สามารถจ่ายเงินและรับเงินจาก Affiliate ได้

สำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate ข้อมูลนี้มีความสำคัญเช่นกัน เพื่อให้พวกเขาทราบ ด้วยความช่วยเหลือของซอฟต์แวร์ติดตามพันธมิตร แง่มุมใดของการโฆษณาของพวกเขาที่ใช้งานได้ และสิ่งที่ไม่เป็นผล พวกเขาค้นหาเกี่ยวกับมูลค่า Conversion และข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถติดตามได้เกี่ยวกับ Conversion นั้น หากไม่มีข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับการโฆษณา บริษัทในเครือไม่มีทางเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและหน้า Landing Page เพื่อเพิ่มผลกำไร

เฮ้ แล้ววิธีการ API ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ล่ะ

ถูกต้อง มีวิธีที่สามในการติดตาม Conversion และเป็นไปตามการรวม API ของตัวติดตามโฆษณากับเครือข่าย Affiliate

สิ่งนี้ทำให้การแข่งขันของเรากลายเป็นการดวลสามทาง

ทรูล.

นี่เป็นวิธีการติดตามการแปลงที่น่าเชื่อถือที่สุด เนื่องจากเกิดขึ้นที่ส่วนหลังของทั้งสองแพลตฟอร์ม ไม่มีกระบวนการที่ยุ่งเหยิง เมื่อเกิด Conversion ขึ้น โครงสร้างพื้นฐานของเครือข่ายพันธมิตรจะปิงตัวติดตามโฆษณาพร้อมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโซลูชันนี้ต้องใช้การพัฒนาอย่างมากจากทั้งสองฝ่าย จึงไม่ค่อยแพร่หลายนักในแนวการตลาดแบบ Affiliate

ข้อดี

• วิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดในการส่งผ่านการแปลง ป้องกันการเข้าใจผิด และปลอดภัย ไม่ต้องการคุกกี้ในการทำงาน
• เป็นวิธีแก้ปัญหาแบบ "ตั้งค่าและลืม" เมื่อคุณทำการผสานรวมแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าใดๆ เลย Conversion จะถูกส่งต่อพร้อมกับข้อมูลเพิ่มเติม เช่น การชำระคืน

ข้อเสีย

• มีการใช้ไม่บ่อยนัก เนื่องจากต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการพัฒนา ส่วนใหญ่อยู่ด้านข้างของตัวติดตามพันธมิตรหรือเครือข่ายพันธมิตรที่กำหนด เมื่อได้รับการพัฒนาและพร้อมแล้ว เป็นเรื่องง่ายสำหรับนักการตลาดพันธมิตรที่จะใช้ข้อเสนอทั้งหมดของตน

คุณจะดีใจที่ทราบว่า Voluum ใช้การผสานรวม API สำหรับเครื่องมือวัด Conversion กับ Clickbank อ่าน เอกสารที่อธิบายการรวมระบบ Clickbank หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม

Clash Of Giants – ใครดีที่สุดสำหรับนักการตลาดพันธมิตร?

ถึงตอนนี้คุณควรมีความเข้าใจที่ดีพอสมควรว่าวิธีการติดตามหลักสองวิธีคืออะไรและทำงานอย่างไร

ตอนนี้ได้เวลาเลือกวิธีที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการทางธุรกิจของคุณเองแล้ว อย่างที่ฉันพูดไปในตอนเริ่มต้น การติดตามเป็นพื้นฐานหากคุณต้องการ ประสบความสำเร็จในด้านการตลาดแบบพันธมิตร ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณทำถูกต้อง หรือลองใช้แพลตฟอร์มของเราด้วยการสาธิต Voluum แจกฟรี!

หากคุณถามเรา เราขอแนะนำให้ใช้ตัวเลือก S2S Postback URL สำหรับการระบุแหล่งที่มาของ Conversion เสมอ แทนที่จะใช้พิกเซลการติดตาม เนื่องจากเราพบว่ามีความแม่นยำและปลอดภัยกว่ามาก วิธีการติดตามของคุณยังขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มเครือข่ายพันธมิตรของคุณและแหล่งที่มาของข้อเสนอของคุณ แต่แน่นอนว่าเราขอแนะนำให้คุณเลือกด้วยตัวเอง สิ่งสำคัญคือ:

ด้วย Voluum คุณสามารถติดตามการแปลงของคุณได้ตามต้องการ