เทรนด์การตลาดวิดีโอ 11 อันดับแรกที่จะมาแรงในปี 2019 และปีต่อๆ ไป

ภายในปี 2022 วิดีโอจะควบคุม 82% ของปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมด และ 90% ของลูกค้าในปัจจุบันอ้างว่าวิดีโอช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อ ความสนใจล่าสุดในด้านการตลาดวิดีโอเริ่มเพิ่มขึ้นในปี 2559

จากนั้นหิมะก็พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วจนไปถึงระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนภายในปี 2018 ซึ่งเป็นปีที่เราเรียกว่าปีการตลาดผ่านวิดีโอ และการเติบโตของมันไม่แสดงอาการชะลอตัว ต่อไปนี้คือเทรนด์การตลาดวิดีโอบางส่วนที่ถูกกำหนดขึ้นในปี 2019

1. การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาอายุสั้น

ปี 2013 มีการเปิดตัว Stories by Snapchat เนื้อหาที่ใช้เวลาเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น เรื่องราวคือข้อความสั้นๆ ที่สร้างได้ง่าย และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นการสนทนากับผู้ชมของคุณ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความนิยมของพวกเขาได้เพิ่มขึ้นอย่างมากและถูกกำหนดให้เป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดวิดีโออันดับต้น ๆ ในปีนี้!

เหตุใดจึงมีความต้องการเนื้อหาที่มีอายุสั้นมาก คำตอบอยู่ในจิตวิทยา เรื่องสั้นโดยย่อ ความกลัวว่าจะพลาดหรือ FOMO จะเกิดขึ้นเมื่อมีการแนะนำเนื้อหาอายุสั้น

คุณสามารถใช้เรื่องราวเพื่อแสดงฟุตเทจเบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือเพื่อประกาศการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

Everlane แบรนด์เสื้อผ้าใช้เรื่องราวของ Instagram เพื่อแสดงเนื้อหาเบื้องหลังเกี่ยวกับวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์ของตน และบางครั้งก็พูดถึงที่มาของผลิตภัณฑ์ด้วย พวกเขาใช้เรื่องราวอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อแสดงความถูกต้อง

2. การใช้วิดีโออธิบายจะเพิ่มขึ้น

วิดีโออธิบายโดยพื้นฐานแล้วจะอธิบายผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดในลักษณะที่เรียบง่ายและน่าสนใจ โดยปกติแล้วจะมีความยาว 1-2 นาที และอธิบายว่าบริษัทของคุณแก้ปัญหาให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร พวกเขามักจะมี CTA หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพ

วิธีนี้ทำให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างชัดเจน ยิ่งไปกว่านั้น คนส่วนใหญ่ชอบดูวิดีโอมากกว่าอ่านข้อความเพื่อทำความเข้าใจและเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในความเป็นจริง 96% ของผู้คนอ้างว่าได้ดูวิดีโออธิบายเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

จากทั้งหมดที่กล่าวมา การใช้งานของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนในปีนี้เช่นกัน!

ดูวิดีโออธิบายนี้โดย SpazioDati สำหรับผลิตภัณฑ์ Atoka

3. โฟกัสเปลี่ยนเป็นวิดีโอสด

วิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้ากำลังนั่งเบาะหลังเมื่อเทียบกับวิดีโอสดในปีนี้ เปิดตัวเมื่อปลายปี 2559 พวกเขาได้รับความนิยมอย่างมากและอุตสาหกรรมวิดีโอสดถูกกำหนดให้ทะลุ 70 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 และมีเหตุผลที่ดีว่าทำไมรูปแบบนี้ถึงใหญ่มาก:

1. ความถูกต้องสูงกว่า – เมื่อเทียบกับวิดีโอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า วิดีโอสดจะถูกมองว่าเป็นของแท้มากกว่าและช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ
2. Showcase Personality – วิดีโอสดเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการแสดงบุคลิกภาพของแบรนด์ สิ่งนี้ทำให้วิดีโอน่าจดจำและช่วยสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม
3. Leverage Excitement – ​​ความตื่นเต้นและคาดเดาไม่ได้ของวิดีโอสดดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

ปัจจัยเหล่านี้ทำให้วิดีโอสดเป็นกลไกที่ยอดเยี่ยมในการสร้างฐานแฟนๆ ที่ภักดีสำหรับบริษัทขนาดใหญ่และขนาดเล็ก ซึ่งทำให้เป็นหนึ่งในเทรนด์วิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในปีนี้

4. ซับไตเติ้ลพบการยอมรับในวงกว้าง

พิจารณาความจริงที่ว่าวิดีโอ Facebook ไม่น้อยกว่า 85% ถูกปิดเสียง ผู้ชมอาจอยู่ในที่ทำงาน กำลังฟังวิทยุ หรืออยู่ในที่สาธารณะในขณะนั้น นอกจากนี้ การวิจัยโดย PLYMedia ยังแสดงให้เห็นว่ามีผู้ชมดูวิดีโอพร้อมคำบรรยายมากขึ้น 40%

ไม่แปลกใจเลยที่คำบรรยายได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการตลาดวิดีโอ ภายใต้เงื่อนไขดังกล่าว ไม่เพียงแต่คำบรรยายหรือคำบรรยายแบบปิดจะช่วยเพิ่มจำนวนการดู แต่ยังเพิ่ม SEO อีกด้วย เนื่องจากคุณสามารถใส่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องได้หลายคำเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ SEO

นอกจากนี้ ผู้ที่มีความบกพร่องทางการได้ยินยังเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงอีกด้วย ผู้คนในส่วนนี้จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากคำบรรยาย ดังนั้นจึงเป็นการปลดล็อกศักยภาพมหาศาลสำหรับธุรกิจในการมีส่วนร่วมกับพวกเขา อีกตลาดหนึ่งที่กำลังเปิดกว้างขึ้นในขณะนี้คือประชากรที่พูดภาษาแม่ของตนเพียงอย่างเดียว คำบรรยายทำให้วิดีโอเข้าถึงได้และมีส่วนร่วมสำหรับผู้ชมเหล่านี้ด้วย

ตัวอย่างที่ดีในการใช้งานคือ Neil Patel ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล บล็อกวิดีโอของเขามีทั้งคำบรรยายและการถอดเสียง ทำให้เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

5. รูปแบบวิดีโอสี่เหลี่ยมและแนวตั้งกลายเป็นที่นิยม

วิดีโอรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้งเป็นไฮไลท์ของปี 2018 และยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในฐานะหนึ่งในเทรนด์โซเชียลมีเดียในปี 2019 ในขณะที่ Instagram มีส่วนรับผิดชอบต่อการเพิ่มขึ้นของอดีต Snapchat กลับได้รับความนิยมอย่างหลัง อัตราส่วนกว้างยาวของรูปแบบวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้งคือ 1:1 และ 9:16, 4:5 หรือ 2:3 ตามลำดับ

วิดีโอรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสใช้พื้นที่ในฟีดบนมือถือเพิ่มขึ้น 78% เมื่อเทียบกับวิดีโอแนวนอนหรือแนวนอน พวกเขายังได้รับการดูเพิ่มขึ้น 30-35% และการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างมาก 80-100%

นอกจากนี้ วิดีโอรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัสยังคุ้มค่ากว่าในการผลิตสำหรับ Instagram และ Snapchat ต้องบอกว่ายังต้องบอกด้วยว่าโฆษณาวิดีโอแนวตั้งมีคนดูจนจบมากกว่าวิดีโอแนวนอนบน Snapchat ถึง 9 เท่า

รูปแบบจึงเข้ามามีบทบาทสำคัญในการกำหนดจำนวนการดูและการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นผ่านวิดีโอ และจะยังคงมีความสำคัญในปีนี้เช่นกัน!

6. วิดีโอ 360 องศาและ VR ได้รับพื้นดิน

มาทำความเข้าใจวิดีโอสองหมวดหมู่นี้กันก่อน วิดีโอ 360 องศาช่วยให้คุณเลื่อนขึ้น ลง ซ้าย หรือขวาภายในพื้นที่ได้ ในขณะเดียวกัน วิดีโอ VR หรือ Virtual Reality จะมอบประสบการณ์การอยู่ในฉากแอ็คชั่น

ในขณะที่เทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับการผลิตวิดีโอ 360 องศาและ VR ยังคงพัฒนาอยู่ แต่ก็สามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าพวกเขากำลังติดตามอย่างรวดเร็ว ต้นทุนการผลิตก็มีแนวโน้มจะลดลงในไม่ช้าเช่นกัน

อันที่จริง การศึกษานี้อ้างว่าโฆษณาวิดีโอ 360 องศาส่งผลให้มีการตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น 7% เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้สร้างผลกระทบมากกว่าเมื่อดูบนสมาร์ทโฟนเมื่อเทียบกับเดสก์ท็อป

แม้ว่าจะมีเพียง 11% ของนักการตลาดที่ใช้วิดีโอ VR ซึ่งเป็นเทคโนโลยีเกิดใหม่ แต่สิ่งที่น่ายินดีก็คือพวกเขาส่วนใหญ่พบว่าวิดีโอเหล่านี้มีประสิทธิภาพ ด้วยวิวัฒนาการของเทคโนโลยี ความถี่ในการผลิตจะเพิ่มขึ้นเมื่อมาถึงปี 2019

7. Influencer Video Marketing กำลังมาแรง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้กลายเป็นกระแสนิยมอย่างมาก มี ROI ที่พิสูจน์แล้ว - ให้ผลตอบแทนมากถึง $6.50 สำหรับทุก ๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป แต่การตลาดวิดีโอผู้มีอิทธิพลคืออะไร? หมายถึงบริษัทที่ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์เพื่อแสดงแบรนด์ของตนโดยใช้เนื้อหาวิดีโอ

ผู้มีอิทธิพลมีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียจำนวนมากและได้รับความไว้วางใจและความภักดีจากผู้ชม ความน่าเชื่อถือที่คำสั่งของผู้มีอิทธิพลดึงดูดผู้ชมและช่วยในการโปรโมตแบรนด์ที่เป็นปัญหา

Jenn Im บล็อกเกอร์แฟชั่นยอดนิยมและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียร่วมมือกับ ColourPop Cosmetics เพื่อโปรโมตเครื่องสำอางแนวใหม่ในปี 2559

8. วิดีโอส่วนบุคคลสำหรับการขายและการตลาด

ทีมขายและการตลาดใช้วิดีโอตามความต้องการมาระยะหนึ่งแล้ว อย่างไรก็ตาม มีอะไรใหม่ในหน้านี้คือการใช้วิดีโอที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

มีการใช้เพื่อแสดงการเสนอขาย คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ คำรับรองจากลูกค้า และฟุตเทจเบื้องหลังผ่านวิดีโอ สิ่งนี้ทำเพื่อรวบรวมความภักดีของลูกค้า

พวกเขาแสดงเนื้อหาที่แท้จริงซึ่งมักใช้พนักงานขององค์กรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเดียวกัน

ดูเบื้องหลังการทำงานของพนักงานจาก Zendesk ที่พูดถึงงานเกี่ยวกับการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์

9. วิดีโอและอีเมลมารวมกัน

วิดีโอและอีเมลสร้างมาเพื่อคู่กัน และอย่างไร! ด้วยกล่องขาเข้าที่แน่นและล้นของวันนี้ วิดีโอนำเสนอวิธีที่โดดเด่นในการโดดเด่นจากฝูงชน เพิ่ม pizzazz ลงในอีเมลของคุณด้วยวิดีโอสุดเก๋ แล้วคุณจะมีผู้ชมของคุณลุกขึ้นนั่งและสังเกตเห็นมากขึ้น

การรวมคำว่า "วิดีโอ" ไว้ในหัวเรื่องของอีเมลจะเพิ่มอัตราการเปิด 19% และอัตราการคลิกผ่าน 65% เช่นเดียวกับภาพขนาดย่อของวิดีโอกับลิงก์ธรรมดา

ด้วยจำนวนนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จในการใช้เทคนิคนี้มากขึ้นเรื่อยๆ เทรนด์วิดีโอนี้จึงคาดว่าจะเติบโตในปี 2019

10. ความถูกต้องสำคัญกว่างบประมาณมหาศาล

ความถูกต้องกำลังแซงหน้าโปรดักชั่นขนาดใหญ่และราบรื่นเป็นพิเศษ ธุรกิจขนาดเล็กสามารถขอเพิ่มเติมได้หรือไม่? ด้วยแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นนี้ เราเห็นการปรับระดับที่ดีของสนามเด็กเล่นสำหรับแบรนด์ใหญ่และแบรนด์เล็ก

นอกจากนี้ วิดีโอยังเป็นแนวทางในการพัฒนาความไว้วางใจของลูกค้า ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาด การแสดงเนื้อหาที่แท้จริงและเป็นส่วนตัวได้กลายเป็นวิธีการถ่ายทอดความถูกต้อง วิดีโอเหล่านี้มักถูกถ่ายด้วยสมาร์ทโฟน สิ่งนี้สื่อถึงการโอบรับข้อบกพร่องและความไม่สมบูรณ์ของตนเอง โดยแสดงแบรนด์ในมุมมองที่เป็นจริง น่าเชื่อถือ และน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น

11. สร้างวิดีโอ ลบรูในกระเป๋าของคุณ

ทุกวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพหรือเป็นเจ้าของอุปกรณ์ราคาแพงเพื่อถ่ายวิดีโอ สมาร์ทโฟนในมือของทุกคนได้ขจัดความต้องการเหล่านี้ออกไป นอกจากนี้ ตลาดต้องเป็นของแท้ในปัจจุบัน และคุณไม่จำเป็นต้องลังเลที่จะเลิกผลิตวิดีโอที่มีงบประมาณสูง เครื่องมือวิดีโอออนไลน์ เช่น Animoto, Powtoon, Renderforest และ Biteable ช่วยในการสร้างวิดีโอคุณภาพดีในลักษณะที่คุ้มค่า ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ?!

ห่อ

ภูมิทัศน์ทางเทคโนโลยีในยุคของเรามีอุปกรณ์อัจฉริยะที่สามารถสตรีมวิดีโอ HD ได้ในมือของผู้ใช้ทุกคน อินเทอร์เน็ตความเร็วสูงทำให้การตลาดผ่านวิดีโอสะดวกยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมที่จะมีส่วนร่วม

เพิ่มไปยังการตลาดผ่านวิดีโอที่ไม่อาจต้านทานได้เมื่อเทียบกับสื่ออื่น ๆ และเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดการตลาดวิดีโอจึงอยู่ที่นี่ในปี 2019 ใช้พลังของวิดีโอเพื่อเอาชนะเกมการตลาดของคุณวันนี้!