แนวโน้ม PPC และ SEM ยอดนิยมในปี 2024
เผยแพร่แล้ว: 2024-01-31ทั้ง PPC (จ่ายต่อคลิก) และ SEM (การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา) มักใช้ในการโฆษณาออนไลน์ PPC มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์และยอดขาย หากคุณใช้กลยุทธ์เหล่านี้สำหรับแบรนด์ของคุณ คุณมาถูกที่แล้วที่จะค้นพบ แนวโน้มการตลาดดิจิทัล ล่าสุดใน PPC และ SEM สำหรับปี 2024 และอัปเดตกลยุทธ์ของคุณตามนั้น มาเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญโดยไม่ชักช้าต่อไป
โซลูชันการโฆษณาที่ใช้ AI
โฆษณา Google
ในปี 2024 ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามามีบทบาทสำคัญใน Google Ads โดยย้ายจากพื้นหลังไปสู่ระดับแนวหน้า Google ตั้งเป้าที่จะทำให้ AI เป็นเครื่องมือหลักสำหรับฟีเจอร์ทางการตลาดทั้งหมดภายใน Google Ads การพัฒนาที่สำคัญ ได้แก่ :
- ความช่วยเหลือในการแชท: ขณะนี้ Google Ads มีการแชทที่ทำให้การสร้างแคมเปญง่ายขึ้นผ่านการสนทนาด้วยภาษาที่เป็นธรรมชาติ เสนอแนวคิดและทบทวนแง่มุมต่างๆ ของแคมเปญ
- AI สำหรับอนาคตที่ไร้คุกกี้: เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการกำจัดคุกกี้ในปี 2024 Google กำลังทดสอบสัญญาณใหม่ ซึ่งได้รับความช่วยเหลือจาก AI เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและวัดผลลัพธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- การส่งเสริม ACA: เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ (ACA) ได้รับการปรับปรุงในปี 2024 เพื่อใช้ทั้งเนื้อหาที่เป็นแบรนด์และบุคคลที่สามสำหรับคำอธิบายและพาดหัวที่เกี่ยวข้องมากขึ้น
- รูปภาพ Performance Max: Generative AI ถูกรวมเข้ากับแคมเปญ Performance Max โดยให้คำแนะนำข้อความและรูปภาพ
ไมโครซอฟต์ แอดเวอร์ไทซิ่ง
Microsoft Advertising เปิดตัวนวัตกรรม AI ในปี 2024 ได้แก่:
- โฆษณาเชิงสนทนา: Bing Chat แนะนำคุณลักษณะที่ช่วยให้สามารถแสดงตารางเปรียบเทียบสำหรับผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเพื่อการตัดสินใจ
- โฆษณาสำหรับการแชท: การรวมโฆษณาเข้ากับการสนทนา AI ได้อย่างราบรื่น ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
- Copilot ใน Microsoft Advertising: มุ่งช่วยเหลือผู้โฆษณาด้วยการแนะนำเนื้อหา โดยให้ความช่วยเหลือตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันภายในแพลตฟอร์มโฆษณา
มีอะไรใหม่ในโฆษณา Amazon
สำรวจฟีเจอร์ล่าสุดใน Amazon Ads ที่เปิดตัวปลายปี 2023:
- ทีวีที่ได้รับการสนับสนุน: โซลูชันของ Amazon สำหรับการสตรีมโฆษณาทีวีช่วยให้แบรนด์ปรากฏบนแพลตฟอร์มเช่น Freeve หรือ Twitch
- การเสนอราคาตามเป้าหมาย: Amazon DSP นำเสนอฟังก์ชันเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายประสิทธิภาพและเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอแบบเรียลไทม์
- แคมเปญแบรนด์ที่สนับสนุนตามเป้าหมาย: ตอนนี้โฆษณาปรากฏในพื้นที่เช่น BuzzFeed หรือ Pinterest ซึ่งขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
- การสร้างภาพสำหรับแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน: การใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อสร้างภาพที่ปรับแต่งได้อย่างรวดเร็วสำหรับแคมเปญโฆษณา
- เทมเพลตดิสเพลย์ใหม่: ลดความซับซ้อนของกระบวนการสร้างสรรค์โฆษณาโดยอนุญาตให้อัปโหลดเนื้อหาได้มากถึง 10 รายการในสามประเภทที่แตกต่างกัน ลดเวลาลง 70%
จุดสิ้นสุดของโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA)
โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก (ETA) ที่ Google เปิดตัวในปี 2016 กำลังล้าสมัยและมีแนวโน้มที่จะถูกแทนที่ด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) ในปี 2024 RSA จะปรับให้เข้ากับการค้นหาของผู้ใช้ โดยให้โฆษณาที่น่าดึงดูด เกี่ยวข้อง และมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพิ่ม ROI และประหยัด เวลา.
RSA เป็นตัวแทนของโฆษณาออนไลน์ที่ปรับให้เข้ากับการค้นหาของผู้ใช้ โดยทำหน้าที่เหมือนปริศนาที่มีชิ้นส่วนต่างๆ รวมกันตามความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ วิธีการแบบไดนามิกนี้ ทำให้สามารถผสมผสานหลากหลายเพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดในแต่ละช่วงเวลา นอกจากนี้ RSA ยังเพิ่มประสิทธิภาพโดยการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้
ข้อดีของ RSA ได้แก่ :
- ROI ที่ได้รับการปรับปรุง
- การสร้าง โฆษณาที่น่าดึงดูดและตรงประเด็น มากขึ้น
- ประหยัดเวลาและความพยายาม ในการสร้างโฆษณา
- จำนวนคลิกและ Conversion เพิ่มขึ้น
ตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นไป คุณจะสร้างหรือแก้ไขโฆษณา ETA ใหม่ไม่ได้ แต่โฆษณาดังกล่าวจะยังคงเผยแพร่ต่อไป โอกาสที่จะสิ้นสุดในปี 2567 นั้นมีมาก
โฆษณาวิดีโอบูม
ในปี 2024 คาดว่าการใช้งานแคมเปญดิสเพลย์วิดีโอ (VVC) ที่ขับเคลื่อนโดย AI จะเพิ่มขึ้น VVC มียอดดูมากกว่าแคมเปญ CPV ในสตรีมถึง 40% โดยมีต้นทุนต่อการดูต่ำกว่า 30% การเพิ่มขึ้นของการโฆษณาแบบวิดีโอ เห็นได้ชัดจากความต้องการของผู้บริโภค และการเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งพิสูจน์แล้วด้วยสถิติเหล่านี้:
- ผู้บริโภค 60% กล่าวว่าแบรนด์ควร สร้างเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น
- 87% ของแบรนด์ กล่าวว่าวิดีโอทำให้พวกเขา เพิ่มการเข้าชม เว็บไซต์ของตน
- ผู้คน 68% ต้องการ เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ผ่านวิดีโอ
- 80% ของนักการตลาด ระบุว่าวิดีโอ ช่วยเพิ่มยอดขายได้โดยตรง
การปรับปรุงโฆษณาผู้ชมของ Microsoft
Microsoft Audience Ads นำเสนอฟีเจอร์ใหม่ในปี 2024:
- การขยายตลาด: ขยายการเข้าถึงตลาดใหม่ 58 แห่ง รวม 187 ตลาด
- การปรับปรุงส่วนต่อประสานกับผู้ใช้: การปรับปรุงเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น
- โฆษณาแนวตั้งที่ได้รับการปรับปรุง: มีแคมเปญโฆษณาแนวตั้งเพิ่มเติมทั่วทั้งเครือข่าย
- การเพิ่มจำนวนคอนเวอร์ชันสูงสุด: ฟีเจอร์ระยะนำร่องที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชันของแบรนด์โดยอัตโนมัติและแบบเรียลไทม์
Google กำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2024
ในปี 2024 แนวโน้มสำคัญของ PPC และ SEM คือการก้าวไปสู่โลกที่ไม่มีคุกกี้ Google วางแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยเริ่มตั้งแต่ 1% ของผู้ใช้ Chrome ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 และค่อยๆ ขยายออกจนกว่าจะนำออกโดยสมบูรณ์ภายในสิ้นปี อย่างไรก็ตาม มีความล่าช้าทำให้เกิดความไม่แน่นอนในหมู่ผู้เชี่ยวชาญ
การหายไปของคุกกี้ของบุคคลที่สามทำให้เกิดความท้าทายสำหรับผู้ลงโฆษณา ทำให้ยากต่อการติดตามผู้ใช้เพื่อสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ทางเลือกอื่นๆ เช่น Privacy Sandbox อยู่ระหว่างการทดสอบ ทำให้ผู้ใช้สามารถจัดการความสนใจของตนขณะท่องเว็บออนไลน์ได้
แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ แต่ก็ยังมีความหวัง คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่หนึ่งจะยังคงอยู่ ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถรวบรวมข้อมูลต่อไปได้ Google ยังแนะนำ FLoC API (Federated Learning of Cohorts) เป็นทางเลือกหนึ่ง โดยช่วยให้ผู้ใช้รับโฆษณาได้โดยไม่กระทบต่อข้อมูลส่วนตัวของตน อย่างไรก็ตาม ข้อโต้แย้งทางกฎหมายเกี่ยวกับตัวเลือกนี้ยังคงไม่ได้รับการแก้ไข
Google Ads Data Manager มาถึงในปี 2024
เราสรุปรายการแนวโน้ม PPC และ SEM สำหรับปี 2024 โดยมีบางสิ่งที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในปี 2024: Google Ads Data Manager ซึ่ง เป็นโซลูชันของ Google สำหรับจัดการข้อมูลได้อย่างง่ายดาย
ความจริงก็คือ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดน้อยกว่า 34% เข้าถึงและใช้ข้อมูลของตนเองได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่ง เป็นปัญหาสำคัญที่จวนจะสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สาม บางทีนี่อาจเป็นเพราะความซับซ้อนของกระบวนการ ทำให้ Google ลดความซับซ้อนของสิ่งต่าง ๆ เพื่อสนับสนุนแบรนด์
เพื่อเพิ่มความสามารถ เครื่องมือใหม่นี้อนุญาตให้ เชื่อมต่อกับแหล่งข้อมูลต่างๆ เช่น Pipedrive, CRM, Zapier และ ActiveCampaign และอื่นๆ อีกมากมาย จำเป็นต้องมีการกำหนดค่าที่เหมาะสมเพื่อการบูรณาการที่ราบรื่น
สัญญาณทั้งหมดบ่งชี้ว่า เครื่องมือจัดการข้อมูลของ Google Ads จะพร้อมใช้งานโดยทั่วไปในช่วงต้นปี 2024 และเราหวังว่าสิ่งนี้จะเป็นเช่นนี้เนื่องจากจะเป็นพันธมิตรที่มีคุณค่าในโลกที่ไม่มีคุกกี้บน Google ข้างหน้า เราขอแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับข้อมูลดังกล่าวและนำไปใช้ในบริษัทของคุณทันทีเพื่อสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง
