Fab Five: รูปแบบโฆษณาบนมือถือยอดนิยมสำหรับปี 2021 คืออะไร

แนวของแอพมือถือเป็นพื้นที่ใหม่แต่เต็มไปด้วยชีวิตชีวาให้คุณเล่น คุณอาจเคยเห็นสถิติและได้ยินเกี่ยวกับตัวเลขทั้งหมด – แต่มันก็คุ้มค่าที่จะตอกย้ำว่าอุตสาหกรรมนี้มีขนาดใหญ่เพียงใด

ภายในปี 2020 อุตสาหกรรมคาดว่าจะสร้างรายได้ประมาณ 189 พันล้านดอลลาร์ผ่านร้านแอพและโฆษณาในแอป และในไตรมาสที่ 3 ปี 2018 ผู้ใช้มีตัวเลือกมากมาย โดยมี 2.1 ล้านแอพสำหรับ Android และเกือบ 2 ล้านแอพสำหรับ iOS

ตลาดนี้มีการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว และการพัฒนาโฆษณาบนมือถือก็เช่นกันที่ใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ในฐานะนักการตลาดแอป คุณจะทราบได้อย่างไรว่าควรใช้รูปแบบโฆษณาบนมือถือใดในปี 2021 อะไรดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือ ประเภทธุรกิจ หรืองบประมาณ

เพื่อช่วยให้ปีของคุณเป็นการเริ่มต้นที่ดี เราได้จัดทำรายการรูปแบบโฆษณาบนมือถือยอดนิยมของเรา

ภาพ: Obi Onyeandor/Unsplash

มาดูโฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ กัน

โฆษณาบน มือถือ ที่เล่นได้และโต้ตอบ ได้

หากคุณได้ค้นคว้าเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาล่าสุดและดีที่สุด คุณจะสังเกตเห็นข่าวลือเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาที่เล่นได้และแบบอินเทอร์แอกทีฟ และด้วยเหตุผลที่ดี

สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเนื้อหาส่งเสริมการขายผ่านเกมส่งเสริมการขาย และที่ Glispa เราเห็นว่าโฆษณาเหล่านี้เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ถึง 60% และในแง่ของรูปแบบที่ต้องการนั้น เป็นอันดับสองรองจากวิดีโอที่มีการให้รางวัลเท่านั้น

เราพบว่าอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ดีกว่าด้วยโฆษณาเชิงโต้ตอบที่ช่วยเพิ่มอัตรา Conversion ได้สูงกว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบคงที่ถึง 4 เท่า

ผู้เล่นในอุตสาหกรรมเริ่มรู้สึกไม่สบายใจเกี่ยวกับรูปแบบนี้ เนื่องจากมีศักยภาพมหาศาลที่จะเพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน (LTV) ของผู้บริโภคได้อย่างมาก นักพัฒนาทราบดีว่าผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดแอปของตนกำลังทำเช่นนั้น เพราะพวกเขาได้ลองใช้คุณลักษณะบางอย่างและสนใจในสิ่งที่มี เสนอ, เสนอราคา.

โฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟและเล่นได้ยังสามารถให้ข้อมูลที่มีค่ามากมายซึ่งสามารถนำไปใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแอปได้

ในกรณีนี้ การทดสอบ A/B มักใช้เพื่อระบุการตั้งค่าของผู้ใช้ ซึ่งสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพแอปและโฆษณา

รูปแบบนี้ยังไม่แพร่หลายมากนัก แต่เมื่อผู้ใช้ยังคงถูกปิดโดยโฆษณาที่ล่วงล้ำและเอาชนะความท้าทายทางเทคโนโลยี เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงนั้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่ารูปแบบนี้ดีที่สุดสำหรับแอปเกมทั่วไป และคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ชัดเจนเป็นพิเศษเมื่อใช้งานแคมเปญในแอปเกมอื่นๆ

ภายในภาคที่ไม่ใช่เกม สิ่งต่าง ๆ นั้นซับซ้อนกว่าเล็กน้อย ดังนั้นความคิดสร้างสรรค์จึงเป็นกุญแจสำคัญ สำหรับอีคอมเมิร์ซ นักการตลาดสามารถใช้สิ่งต่างๆ เช่น แบบทดสอบสั้นๆ หรือปริศนาเพื่อมอบข้อเสนอส่วนลดและสำหรับการเดินทาง เกมเดาง่ายๆ สำหรับจุดหมายปลายทางที่แปลกใหม่ก็ใช้ได้ผลดี

ภาพ: โพสต์หน้าจอ/Unsplash

โฆษณาสื่อสมบูรณ์

ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาสื่อสมบูรณ์ใช้รูปแบบที่น่าสนใจ เช่น วิดีโอ gif และเนื้อหาเสียง รูปแบบโฆษณาบนมือถือนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับโฆษณาภายในแอปได้โดยไม่ต้องไปที่หน้าหรือเว็บไซต์อื่น

โฆษณาสื่อสมบูรณ์สามารถมีเอฟเฟกต์ภาพเคลื่อนไหวได้หลากหลาย เช่น การขยายหรือกางออกบนหน้าจอของผู้ใช้ แม้ว่ารูปแบบโฆษณาเหล่านี้สามารถโต้ตอบได้ แต่ก็ไม่ใช่ตัวเลือกโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุด หากคุณกำลังมองหาบางอย่างที่ไม่สร้างความรำคาญ

ในภารกิจของคุณที่จะออกแบบสื่อสมบูรณ์เชิงโต้ตอบและมีส่วนร่วมสูง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ออกแบบโฆษณาบนมือถือนี้ให้เกินตัว เนื่องจากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อาจรู้สึกหงุดหงิดกับโฆษณาและละทิ้งแอปของคุณไปโดยสิ้นเชิง

โฆษณาวิดีโอ บนมือถือ

ในเวลาอันสั้น เรามีโฆษณาวิดีโอบนมือถือ แม้ว่ารูปแบบโฆษณานี้จะไม่ใหม่เท่าอันดับ 1 ของเรา แต่โฆษณาวิดีโอในปีนี้จะยังคงเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์การตลาดบนมือถือที่มีประสิทธิภาพ ภายในปี 2021 ผู้ลงโฆษณาแบรนด์ในสหรัฐฯ คาดว่าจะใช้จ่ายเงินมหาศาลไปกับโฆษณาวิดีโอ 10.8 พันล้านดอลลาร์ (ซึ่งเพิ่มขึ้น 50% จากปี 2018)

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในจุดที่เป็นธรรมชาติและสำคัญของการไหลของแอป เช่น ระหว่างหน้าการท่องเว็บหรือระหว่างช่วงพักระหว่างระดับเกมในอุปกรณ์เคลื่อนที่ เวลาคือทุกสิ่งจริงๆ ของโฆษณาคั่นระหว่างหน้า

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือรบกวนผู้ใช้ในช่วงเวลาสำคัญ เช่น เมื่อพวกเขาเปิดแอปครั้งแรก หากคุณลงทุนอย่างเหมาะสมในการพัฒนาโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่น่าทึ่ง อาจส่งผลให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมและ Conversion สูงมาก

การเข้าควบคุมหน้าจอสมาร์ทโฟนทั้งหมดช่วยให้มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน และมีพื้นที่มากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่สร้างสรรค์และเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ใช้

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัล

โฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลมีราคาแพงกว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แต่อัตราผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และ CTR อาจสูงกว่ามาก รูปแบบโฆษณาบนมือถือประเภทนี้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุดเมื่อใช้งานกับครีเอทีฟโฆษณาที่แข็งแกร่งและการ์ดตอนจบ

พวกเขามอบประสบการณ์การใช้งานในเชิงบวกแก่ผู้ใช้เนื่องจากไม่ก่อกวนมากเกินไป – ผู้ใช้สามารถเลือกใช้และรับผลประโยชน์หลังจากดูโฆษณา เช่น รางวัลในแอปหรือส่วนลด

พวกเขายังสนับสนุนให้ผู้ใช้ที่ไม่จ่ายเงินทำการซื้อ เนื่องจากผู้บริโภคได้เห็นคุณสมบัติระดับพรีเมียมที่พวกเขาพลาดไป

หากคุณอยู่ในธุรกิจแอปเกม วิดีโอทั้งสองประเภทจะทำงานได้อย่างมหัศจรรย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ใช้ติดอยู่ในระดับหนึ่ง คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่าจะผ่านมันไปได้อย่างไร หรือแกล้งพวกเขาว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไปหากพวกเขาเล่นต่อ

ในบริบทที่ไม่ใช่เกม รูปแบบนี้เหมาะสำหรับแอปที่ซับซ้อน ใช้การเงินซึ่งมีคำอธิบายหรือวิดีโอ "วิธีการ" สำหรับคุณลักษณะที่ซับซ้อนจะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจได้ง่ายว่าต้องทำอะไร

โฆษณาเนทีฟ

คุณจะโฆษณาในแอปและหลีกเลี่ยงการฆ่าประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างไร ง่าย ใช้โฆษณาเนทีฟ รูปแบบโฆษณานี้เลียนแบบรูปลักษณ์ของแอปและโครงสร้างพื้นฐาน ทำให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูเนื้อหาขณะดูโฆษณาได้

โฆษณาเนทีฟไม่เหมือนกับโฆษณาแบนเนอร์บนมือถือทั่วไปตรงที่จะไม่ใช้พื้นที่เฉพาะของหน้าจอและอยู่ในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้

ซึ่งหมายความว่าผู้คนมักจะเห็นโฆษณาเป็น "ข้อมูลใหม่" และเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการที่เป็นธรรมชาติของแอป ซึ่งมักส่งผลให้อัตรา CTR สูงขึ้น

รูปแบบโฆษณาบนมือถือนี้เป็นที่นิยมอย่างมาก และเราพบเห็นได้ในหลายกลุ่มธุรกิจ ในขณะที่การจ่ายเงินสำหรับโฆษณาเนทีฟเป็นอีกขั้นตอนหนึ่งในกระบวนการทางการตลาด แต่หลายบริษัทตระหนักดีว่าเมื่ออ่านบล็อก ผู้คนมักจะคลิกบทความมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์

ผู้ใช้บนแอปเทคโนโลยีอ่านเกี่ยวกับคอมพิวเตอร์หรือไม่ โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาอาจสนใจและชี้ไปที่แอปที่สามารถซื้อได้

แล้วแอปกีฬาหรือความบันเทิงล่ะ สานในโฆษณาเกี่ยวกับสถานที่ที่จะรับชมเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้น

โฆษณาแบนเนอร์

อ๊ะ โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือที่ดี แม้ว่าเราจะวางสิ่งนี้ไว้ใกล้ด้านล่างสุดของรายการของเรา โฆษณาแบนเนอร์อาจมีประโยชน์เมื่อรูปแบบโฆษณาบนมือถืออื่นๆ หมดลงอย่างสมบูรณ์ หรือหากคุณมีงบประมาณจำกัด (ซึ่งบางครั้งอาจเป็นกรณีของบริษัทขนาดเล็กถึงขนาดกลาง) .

คุณไม่จำเป็นต้องใช้จ่ายมากกับองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ และคุณสามารถสั่งซื้อได้ในปริมาณที่น้อย นอกจากนี้ พวกเขายังได้รับการสนับสนุนจากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก ดังนั้นพวกเขาจึงยังมีการเข้าถึงที่ค่อนข้างใหญ่

โฆษณาเหล่านี้ก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน เนื่องจากทำให้คุณมีพื้นที่บนอุปกรณ์มือถือเพียงพอในการแสดงคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพและนำเสนอข้อมูลที่จำเป็นโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือสามารถใช้ได้กับทุกอุตสาหกรรม และแม้ว่าจะไม่ได้ผลสำหรับ CTR อีกต่อไปแล้วก็ตาม ในแง่ของการรับรู้ถึงแบรนด์และการมองเห็น โฆษณาเหล่านี้มีส่วนร่วมและสามารถเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า

สำรวจขนาดโฆษณาบนมือถือ

ในการตัดสินใจเลือกรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดบนมือถือของคุณ คุณจะต้องคำนึงถึงขนาดโฆษณาบนมือถือด้วย นี่คือภาพรวมของขนาดโฆษณายอดนิยม:

• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า: โดยทั่วไปแล้วโฆษณาเหล่านี้จะมีขนาด 320 x 480 หรือ 300 x 250 พิกเซล ขึ้นอยู่กับจำนวนข้อมูลที่คุณต้องการแสดงบนโฆษณาของคุณ

• โฆษณาแบนเนอร์: รูปแบบนี้จะแตกต่างกันไปตามขนาดที่คุณต้องการให้โฆษณาแบนเนอร์มีตั้งแต่ 320 x 50, 300 x 50 และ 320 x 100 พิกเซล โฆษณาเหล่านี้มักจะวางไว้ที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าจอ ด้วยโฆษณาประเภทนี้ คุณจึงควรระวัง "การมองไม่เห็นแบนเนอร์" นี่คือเวลาที่ผู้ใช้ไม่สังเกตเห็นโฆษณาแบนเนอร์บนหน้าจออีกต่อไป

• หากคุณเลือกที่จะแสดงโฆษณาของคุณบนฟีเจอร์โฟน ขนาดโฆษณาจะแตกต่างกันระหว่าง 120 x 20 สำหรับแบนเนอร์ขนาดเล็ก 168 x 28 สำหรับแบนเนอร์ขนาดกลาง และ 216 x 36 สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ขนาดใหญ่

ดังนั้น คุณมีมัน

การค้นหารูปแบบโฆษณาที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวที่สุดสำหรับแอปของคุณถือเป็นเรื่องท้าทาย ยุคสมัยที่แบนเนอร์บนมือถือครองโลกได้สิ้นสุดลงแล้ว และตอนนี้ไม่มีรูปแบบใดที่จะรับประกันความสำเร็จได้ทุกครั้ง

การติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่มีอยู่เป็นสิ่งสำคัญ แต่ในระยะหลัง คุณจะต้องมีพันธมิตรที่มีความรู้ด้านเทคโนโลยีและความเชี่ยวชาญที่เหมาะสมเพื่อนำโซลูชันข้ามช่องทางที่มีประสิทธิภาพมาใช้

ประวัติผู้แต่ง: มาร์กเป็นผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ Glispa บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาชั้นนำ ด้วยภูมิหลังทางการศึกษาด้านวารสารศาสตร์และความเชี่ยวชาญในการสื่อสารทั้งภายในและภายนอก Mark ทุ่มเทเพื่อให้มั่นใจว่า Glispa เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอุปกรณ์เคลื่อนที่