เทรนด์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณต้องจับตาในปี 2019

ปี 2018 เป็นปีที่ยุ่งมากในด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ตั้งแต่บัญชีผู้ติดตามปลอม ไปจนถึงแนวทางที่ชัดเจน และแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าจดจำ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาได้พิสูจน์แล้วว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะยังคงอยู่ – แต่ลักษณะของมันจะเปลี่ยนไปอย่างแน่นอน ต่อไปนี้คือ 7 เทรนด์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่จะมาครองในปี 2019:

ผู้มีอิทธิพลในฐานะผู้ประกอบการ

ผู้มีอิทธิพลตระหนักว่าพวกเขาเป็นผลิตภัณฑ์หลัก ตามที่ระบุไว้ในการวิจัยที่จัดทำต่อสำหรับหนังสือ Make an Impact ผู้ มีอิทธิพลกำลังตระหนักว่าพวกเขาเป็นผลิตภัณฑ์ของตนเอง – มากกว่า 80% ของผู้มีอิทธิพลทางสังคมและผู้ที่มีอิทธิพลสูงเห็นด้วยกับข้อความนี้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อินฟลูเอนเซอร์หลายคนเริ่มเข้าใจความสำเร็จของพวกเขา และเมื่อมีอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากขึ้นที่สร้างฐานการสนับสนุนที่แข็งแกร่ง พวกเขาจะเริ่มดำเนินกิจกรรมออนไลน์เหมือนธุรกิจมากขึ้น

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ผู้มีอิทธิพลจะมองหาความแตกต่างของผลิตภัณฑ์และข้อเสนอ ตลอดจนสร้างความหลากหลายและสร้างแผนธุรกิจตามอิทธิพลของพวกเขา

แทนที่จะพึ่งพาโซลูชั่นจ่ายต่อการโพสต์อย่างเต็มที่ การเป็นหุ้นส่วนระยะยาวและแผนธุรกิจขนาดเล็กคือสิ่งที่ผู้มีอิทธิพลจะมองหา ไม่ว่าจะเป็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์หรือการพิมพ์หนังสือ ผู้มีอิทธิพลกำลังกลายเป็นผู้ประกอบการรายต่อไป ดังที่แสดงโดยโปรไฟล์ผู้มีอิทธิพลมากกว่า 500 คนที่กล่าวถึงในหนังสือ Make an Impact

นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลในฐานะธุรกิจกำลังได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากหน่วยงานต่างๆ ด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์ม เช่น Register of Health & Wellness Influencers เพื่อควบคุมตลาดอย่างเต็มที่

การเพิ่มขึ้นของ Influencer Podcasts และ Series

อันดับสองในรายการแนวโน้มอันดับต้น ๆ ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือการเพิ่มขึ้นของพ็อดคาสท์และซีรีส์ของผู้มีอิทธิพล

การบริโภคเนื้อหาวิดีโอและเสียงมีการขยายตัวอย่างรวดเร็ว และธุรกิจจำนวนมากใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้

การเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ในพอดแคสต์ ซีรีส์ และวิดีโอที่มีอยู่จะพิสูจน์ได้ว่าเป็นวิธีที่ไร้รอยต่อในการเข้าถึงผู้ชมของพวกเขาในขณะที่พวกเขามีส่วนร่วมอย่างเต็มที่

พ็อดคาสท์และวิดีโอช่วยให้มีปฏิสัมพันธ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นและเปิดรับความคิดเห็น คุณลักษณะที่ราบรื่นและการสนทนาส่วนตัวกับผู้ชม

มองหาพอดแคสต์ผู้มีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่จะออกมาในปี 2019

พอดคาสต์ Full Coverage นำเสนอโดยช่างแต่งหน้ามืออาชีพและผู้มีอิทธิพล Harriet Hadfield และนักข่าวชาวอังกฤษ Lindsey Kelk

ความน่าเชื่อถือคือราชา

จากการวิจัยที่ดำเนินการโดย WellSpoken Mark ในปี 2018 เป็นที่ชัดเจนว่าความน่าเชื่อถือคือสิ่งที่สามารถสร้างหรือทำลายความเป็นหุ้นส่วนของผู้มีอิทธิพลได้

ต้องขอบคุณ Register of Health & Wellness Influencers ใหม่ เราจึงมีโอกาสได้พูดคุยกับผู้ทรงอิทธิพลที่ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับบทเรียนสำคัญๆ และการค้นพบต่างๆ ในการทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ

หลายครั้งที่การขาดการศึกษาและความมั่นใจคือสิ่งที่จะบ่อนทำลายอินฟลูเอนเซอร์: “(การฝึกอบรม) ทำให้ฉันมีความมั่นใจที่จะเข้าหาแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น และมอบทักษะให้ฉันได้ชัดเจนขึ้นในการเจรจากับพวกเขา นอกจากนี้ยังสอนฉันถึงความสำคัญของเนื้อหาด้านสุขภาพที่มีหลักฐานยืนยันอย่างดี และมีความโปร่งใสและซื่อสัตย์กับผู้ชมของคุณมากที่สุด” (Yasmin Wakefield สมาชิก ROHWI)

ให้ AI จับคู่กลุ่มเป้าหมายของคุณกับผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงในไม่กี่วินาที

เริ่มเลย

ปรากฏค่อนข้างชัดเจนว่าไม่ใช่แค่เกี่ยวกับความร่วมมือเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคุณภาพของเนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลสร้างด้วย “ก่อนเข้าร่วมโครงการฝึกอบรม ฉันทราบดีว่าเนื้อหาบางส่วนที่ฉันเขียนเมื่อเริ่มบล็อกครั้งแรกไม่ตรงกับค่านิยมเหล่านี้อีกต่อไป และหลักสูตรนี้ช่วยให้ฉันพัฒนานโยบายด้านบรรณาธิการเพื่อแก้ไขโพสต์เหล่านี้” (ราเชล อีแวนส์ สมาชิก ROHWI)

เห็นได้ชัดว่า การสร้างความน่าเชื่อถือตั้งแต่เนิ่นๆ เป็นหนึ่งในแนวโน้มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่สำคัญที่สุดที่จะพัฒนาต่อไปตลอดปี 2019

คุณภาพของผู้ติดตามคือราชินี

สำหรับอินฟลูเอนเซอร์หลายๆ คน ขนาดผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญ

ไม่น่าแปลกใจที่บ่อยครั้งที่จำนวนผู้ติดตาม – ร่วมกับอัตราการมีส่วนร่วม – ที่กำหนดว่าผู้มีอิทธิพลคิดค่าใช้จ่ายต่อโพสต์เท่าใด ยิ่งเมตริกทั้งสองสูงเท่าใด ผู้มีอิทธิพลด้านเงินก็จะสามารถรับเงินได้มากขึ้นเท่านั้น

แต่วันนี้ผู้ติดตามจำนวนมากไม่ใช่ทุกอย่าง หลังจากที่ สื่อหลายแห่งให้ความกระจ่าง เกี่ยวกับประเด็นที่ผู้มีอิทธิพลซื้อผู้ติดตามปลอม (แทนที่จะสร้างผู้ชมแบบออร์แกนิก) แบรนด์ต่างๆ เริ่มระมัดระวังเกี่ยวกับผู้ชมของผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาต้องการทำงานด้วย

Keith Weed CMO ของ Unilever ระบุว่า ผู้มีอิทธิพลมากถึง 40% มีส่วนเกี่ยวข้องในการซื้อผู้ติดตามปลอม สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงนั้นยากเพียงใด

โชคดีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถตรวจสอบได้อย่างง่ายดายว่าผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาเลือกมี ผู้ติดตามปลอม หรือไม่ ด้วยแพลตฟอร์มอย่าง Socialbakers บริษัทต่างๆ สามารถรับภาพรวมทันทีของตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักของผู้มีอิทธิพลและตรวจพบสัญญาณของการฉ้อโกง

ตัวอย่างเช่น นักการตลาดสามารถดูการเติบโตของผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลเมื่อเวลาผ่านไป และดูได้ทันทีว่ามีจำนวนผู้ติดตามทั้งหมดเพิ่มขึ้นหรือลดลงอย่างน่าสงสัยหรือไม่

เนื่องจากปี 2019 จะเป็นการทำให้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีความโปร่งใสมากขึ้น เราคาดว่าแบรนด์และผู้มีอิทธิพลจะเริ่มใช้เครื่องมืออย่างเช่น Socialbakers มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ติดตามมีคุณภาพตรงตามเป้าหมาย

การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญ

ในปี 2019 – มันเป็นเรื่องของความเกี่ยวข้อง

แบรนด์ตระหนักดีว่ากุญแจสู่ ความสำเร็จในการทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพล คือการทำให้มั่นใจว่าผู้ชมของผู้มีอิทธิพลตรงกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา กล่าวอีกนัยหนึ่ง: ธุรกิจต้องตรวจสอบอีกครั้งว่าพวกเขาสามารถเข้าถึงกลุ่มที่ถูกต้องผ่านผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาทำงานด้วยได้หรือไม่

เมื่ออุตสาหกรรมเติบโตขึ้น บริษัทต่างๆ เริ่มตระหนักว่าการจ้างคนดังไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แบรนด์ของตนปรากฏต่อผู้ชมที่เหมาะสมเสมอไป

แต่แบรนด์ต่างๆ มักจะมองหา พันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์รายเล็ก ที่มีผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มและมีส่วนร่วมสูง ด้วยการทำงานร่วมกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ บริษัทต่างๆ จะสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากซึ่งเกี่ยวข้องกับธุรกิจของตนมากขึ้น

เนื่องจากผู้ฟังของไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีขนาดเล็ก หลายบริษัทจึงใช้ประโยชน์จากเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน วิธีนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถเจาะกลุ่มผู้ชมที่ยังคงตรงเป้าหมายและมีขนาดใหญ่ขึ้นได้พร้อมๆ กัน

ตลาดประชาธิปไตย

หนึ่งในแนวโน้มชั้นนำของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2562 คือการทำให้เป็นประชาธิปไตย

เนื่องจากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์กำลังกลายเป็นเทคนิคการตลาดที่มั่นคง เราจึงมีแนวโน้มที่จะเห็นอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ๆ มากขึ้น แบรนด์ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากศักยภาพของพวกเขา และตลาดที่เชื่อมโยงบริษัทและอินฟลูเอนเซอร์

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียในปัจจุบันมีความรอบรู้ด้านเทคโนโลยีและมีความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งทำให้พวกเขาอยู่ในสถานะที่ยอดเยี่ยมในการเป็นผู้มีอิทธิพล มีผู้สร้างเนื้อหาที่ยังไม่ได้ค้นพบที่น่าทึ่งมากมายบนโซเชียลมีเดียที่อาจมีชื่อเสียงและเปิดรับการทำงานร่วมกันของแบรนด์ในปี 2019

ในอีกด้านของสเปกตรัม แบรนด์ต่างๆ จะมีความสนใจมากขึ้นในการใช้ประโยชน์จากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ด้วยจำนวนอินฟลูเอนเซอร์ที่เพิ่มขึ้นและความนิยมของไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่คุ้มค่า การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์จะมีราคาที่ถูกกว่าที่เคย

ยุคใหม่แห่งอิทธิพลเป็นยุคประชาธิปไตย และเราตื่นเต้นมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมัน!

อนาคตของวิดีโอและการเติบโตของ IGTV?

นี่เป็นเครื่องหมายคำถามจนถึงวันนี้: ในที่สุด IGTV จะเพิ่มขึ้นจากขี้เถ้าและกลายเป็นสินทรัพย์สำหรับผู้มีอิทธิพลและแบรนด์เหมือนกันหรือไม่?

แม้จะใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้มาก แต่ IGTV อาจเป็นวิธีที่ดีสำหรับผู้มีอิทธิพลในการรวมเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับการดูแลจัดการเพิ่มเติมและการทำงานร่วมกันของแบรนด์

ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ต่างๆ อาจเริ่มทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช้งานบนแพลตฟอร์มวิดีโอที่หลากหลาย แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งอย่างที่พวกเขาเคยทำในอดีต

จากข้อมูลของ Cisco 82% ของการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดภายในปี 2565 จะเป็นวิดีโอ ผู้มีอิทธิพลที่ชาญฉลาดจะก้าวเข้าสู่เทรนด์นี้อย่างแน่นอน และพร้อมที่จะสร้างเนื้อหาวิดีโอที่มีคุณภาพมากขึ้นในปีนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมและดึงดูดแบรนด์ในอนาคต

The Takeaway

การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นเทคนิคการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่ง เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์สูงสุดได้ คุณต้อง "ติดตาม" แนวโน้มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ล่าสุดและอัปเดตกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถนำแคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมดและบรรลุผลลัพธ์สูงสุด