5 อันดับแคมเปญดิจิทัลด้านแฟชั่น ความหรูหรา และความงามในปี 2018

เผยแพร่แล้ว: 2018-12-27

แคมเปญดิจิทัลที่ดีที่สุดทำได้มากกว่าแค่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ พวกเขากระตุ้น สร้างแรงบันดาลใจ เพิ่มความเชื่อมโยงของผู้ชมกับแบรนด์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แคมเปญดิจิทัลที่ดีที่สุดทำให้ผู้คนพูดถึง ในโลกแห่งแฟชั่นและความงามที่มักจะหมายถึง การสร้างเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์และน่าดึงดูด มีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพล และครอบครองฟีดโซเชียลมีเดีย

แล้วใครชนะการตลาดดิจิทัลในปี 2018? และที่สำคัญกว่านั้น เราสามารถเรียนรู้อะไรจากพวกเขาได้บ้าง? นั่นคือสิ่งที่เรากำลังค้นหา ดังนั้น เรามาดู 5 แคมเปญดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จและทำให้มันถูกต้องในปี 2018

แคมเปญดิจิทัล 5 อันดับแรกในปี 2018

Versace – The Clans of Versace

ผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนแซด ให้ความสำคัญกับการไม่แบ่งแยก พวกเขา สนใจเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนและรับฟังเสียงของพวกเขา ความปรารถนานี้เองที่ Versace ใช้แคมเปญฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2018 ที่ชื่อว่า “The Clans of Versace”

เวอร์ซาเช่ค่ะ ไม่ใช่เวอร์ซาชี #TeamDV จะถูกเปิดเผยเร็ว ๆ นี้… คอยติดตาม! #TheClansOfVersace กำกับโดย @ferdinandoverderi

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Versace (@versace) on

แคมเปญภาพถ่ายและวิดีโอที่แข็งแกร่งนำเสนอนางแบบที่หลากหลาย แต่งกายด้วยชุดที่แสดงถึงชาติต่างๆ ของ Versace ชายหรือหญิง องค์ประกอบหนึ่งที่ได้รับการเผยแพร่อย่างสูงของแคมเปญคือ ภาพที่ Versace อ้างว่าเป็นภาพโฆษณาที่ยาวที่สุดที่เคยมีมา

“ภาพนี้ประกอบด้วยโมเดล 54 แบบเป็นตัวแทนที่แท้จริงของกลุ่มที่รวบรวมทุกอย่างที่ Versace ยึดมั่น – ความหลากหลายที่แสดงออกมาพร้อมกับนวัตกรรม” แบรนด์กล่าวในทวีต

การคัดเลือกนางแบบ 54 คนมีประโยชน์ที่สำคัญอีกประการหนึ่ง: การใช้ประโยชน์จากการติดตามโซเชียลมีเดียของพวกเขา หนึ่งโพสต์ Instagram จาก Gigi Hadid เพียงคนเดียวได้รวบรวมเกือบล้านไลค์

ใหม่ @versace โดย #StevenMeisel ️ ขอบคุณตลอดไป @donatella_versace ♡ #TheClansofVersace

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Gigi Hadid (@gigihadid) on

Prada – คนส่งของ

นักแสดงเจ้าของรางวัลออสการ์ เจเค ซิมมอนส์ คือ The Delivery Man ในชุดวิกเน็ตต์แบบภาพยนตร์ Simmons มอบกระเป๋า Prada Cahier อันเป็นเจ้าข้าวเจ้าของให้แก่ลูกค้าท่ามกลางความท้าทายมากมาย

ภาพยนตร์เปิดตัวบนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของ Prada รวมถึง IGTV ระหว่างมูลค่าการผลิตที่สูงและนักแสดงที่เป็นตัวเอก Prada ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยัง รับประกันความครอบคลุมของแคมเปญในสื่อหลักและสื่อสิ่งพิมพ์แฟชั่น

การเพิ่มความสำเร็จของแคมเปญของ Prada คือ ความสามารถหญิงที่กำลังมาแรง จากหลายชั่วอายุคน Pom Klementieff, Sasha Lane และ Bahia Gold ขยายการเข้าถึงและความสนใจของแคมเปญ ไม่ต้องพูดถึงการแพร่กระจายของโซเชียลมีเดีย

@prada @_ryanhope The Delivery Man บทแรก “Midnight Request” ออกแล้ว #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Pom Klementieff (@pom.klementieff) on

เมื่อรวมกันแล้ว วิดีโอทั้งสามบนช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ Prada มียอด ดูมากกว่า 1.7 ล้านครั้ง

Yeezy – ฤดูกาล 6

คุณชนะโซเชียลมีเดียอย่างไร? ถาม Kanye West ผู้จุดประกายอินเทอร์เน็ตด้วยแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของ Yeezy ซีซั่น 6

การตลาดแบบปากต่อปากชิ้นยอดเยี่ยม แคมเปญของ Yeezy เริ่มต้นด้วยภาพชุดปาปารัสซี่ของภรรยาของเวสต์ คิม คาร์ดาเชี่ยน ที่สวมชุดนี้ ต่อมา West คัดเลือกอินฟลูเอนเซอร์และนางแบบในอินสตาแกรมเพื่อแต่งตัวเหมือนคิมและถ่ายแบบซ้ำ

#YEEZYSEASON6 #โฆษณา

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Yovanna Ventura (@yoventura) on

ภาพถ่ายแคมเปญกองโจรทั้งหมดเหล่านี้เปิดตัวบน Instagram โดยตัวแบบเอง

ความฉลาดของแคมเปญ Yeezy คือมัน สร้างสรรค์และคุ้มค่า ทันใดนั้น ร่างโคลนของ Kim Kardashian เริ่มปรากฏในฟีดโซเชียลมีเดียของทุกคน และ แคมเปญก็แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว — ทำให้ #yeezyseason6 เข้าถึงและมองเห็นได้เกินจินตนาการ

ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญนี้ยังแตะผู้มีอิทธิพลจากระดับ ต่างๆ ตั้งแต่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ เช่น Chinqpink ไปจนถึงผู้มีอิทธิพลระดับกลาง เช่น Kristen Noel Crawley และ Sami Miro ไปจนถึงคนดัง Paris Hilton ซึ่งหมายความว่า การแพร่กระจายของไวรัสไม่เพียงแต่ในวงกว้างเท่านั้น แต่ยังกำหนดเป้าหมายอย่างสูง มีอิทธิพล และสอดคล้องกับข้อความของแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบ

#YEEZYSEASON6 #โฆษณา

โพสต์ที่แบ่งปันโดย SAMI MIRO (@samimiro) on

ในบรรดาแคมเปญดิจิทัลในปี 2018 แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก ผลิตภัณฑ์ขายหมดอย่างรวดเร็ว และเสิร์ชเอ็นจิ้นแฟชั่น Lyst รายงาน ว่าความต้องการค้นหา Yeezy เพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์ บนแพลตฟอร์มในสัปดาห์หลังจากแคมเปญปรากฏขึ้น

บุลการี – Rule

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในบ้านเครื่องประดับที่เก่าแก่ที่สุดของอิตาลี Bulgari เต็มไปด้วยความเป็นอมตะและประเพณี แต่ สำหรับแบรนด์หรูใด ๆ ที่จะอยู่รอดได้ ก็ไม่สามารถพึ่งพามรดกเพียงอย่างเดียว ได้ จำเป็นต้องเคลื่อนไหวและเขย่าขวัญและหาวิธีเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่

อัจฉริยะของแคมเปญ “Rule” ปี 2018 ของ Bulgari คือการผสมผสานดีไซน์ล้ำสมัยและล้ำสมัย — วงแหวน B.zero1 — กับ แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่อายุน้อยกว่าที่เคย ผสมผสานสององค์ประกอบที่จะดึงดูดใจคนรุ่นต่อไปเป็นสองเท่า ผู้ซื้อ

สำหรับแคมเปญโฆษณาสิ่งพิมพ์และโฆษณาดิจิทัล Bulgari ได้คัดเลือก Bella Hadid วัย 21 ปี สื่อสังคมออนไลน์ที่ได้รับการรับรองและเป็นสัญลักษณ์แห่งยุคของเธอ ร่วมกับนางแบบ Lily Aldridge ข้อความของการรณรงค์นั้นเรียบง่ายแต่ได้ผล : ผู้หญิงที่เข้มแข็งในปัจจุบันได้คิดค้นกฎเกณฑ์ใหม่ขึ้นมาใหม่ เพื่อนำไปสู่ชีวิตที่สนุกสนานและมีพลัง เป็นข้อความจากยุค #metoo ที่สะท้อนถึงกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยและเป็นผู้หญิง เช่นเดียวกับกลุ่มแฟนคลับ Hadid

โฆษณาเครื่องประดับ @bulgariofficial ใหม่ของฉัน ถ่ายโดย GREAT @solvesundsbostudio กระโดดผ่านห่วงเพื่อคว้า B.Zero1#RVLE #Bzero1 #BulgariJewelry @bulgariofficial

โพสต์ที่แบ่งปันโดย (@bellahadid) on

แม้ว่าจะไม่ทราบจำนวนการแสดงผลวิดีโอที่แน่นอน แต่คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเป็นจำนวนที่น่าประทับใจ: วิดีโอแคมเปญของ Hadid มีผู้เข้าชมมากกว่า 3.6 ล้านครั้งใน YouTube นอกเหนือจากการดูมากกว่าหนึ่งล้านครั้งในโพสต์ Instagram ของเธอเพียงอย่างเดียว

Bulgari ยังขยายเนื้อหาของแคมเปญอย่างชาญฉลาดด้วยการโพสต์บทสัมภาษณ์เบื้องหลังกับนางแบบ

เครื่องสำอาง Dior – ความงามของความฝันอันมืดมิด

เทรนด์ความงามเคลื่อนไหวช้ากว่าเทรนด์แฟชั่น คำถามใหญ่สำหรับแบรนด์ความงามคือ จะแน่ใจได้อย่างไรว่ามีสิ่งใหม่ๆ ที่สดใหม่ให้แฟนๆ ได้ตื่นเต้นอยู่เสมอ

คำตอบเดียว: ผูกมัดแคมเปญด้วยเหตุการณ์และโอกาส ต่างๆ ยกตัวอย่างแคมเปญดิจิทัลปี 2018 ของ Dior Makeup ซึ่งเปิดตัวสำหรับวันฮาโลวีนโดยเฉพาะ เป็นอีกหนึ่งการรับรู้และใช้ประโยชน์จากความดึงดูดของนางแบบและดาราดังในโซเชียลมีเดีย Bella Hadid ในภาพยนตร์ลึกลับและเหนือจริง Hadid นำทางจักรวาลที่น่าอัศจรรย์ซึ่งสร้างขึ้นด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงามสามแบบของ Dior โดยช่างแต่งหน้า Peter Philips

THE BEAUTY OF A DARK DREAM มาร่วมกับเราในโลกที่น่ากลัวและน่าอัศจรรย์ของความฝันฮัลโลวีนของ @bellahadid! #diormakeup products เป็นเบาะแสที่จะนำทางคุณจากโลกหนึ่งไปสู่อีกโลกหนึ่ง... สร้างลุคในฝันอันมืดมิดของคุณเอง!! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black และ 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Dior Makeup (@diormakeup) on

รูปลักษณ์เหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงธีมสำหรับวันฮาโลวีนเท่านั้น พวกเขายังสร้างความสมดุลของความคลาสสิกและทำซ้ำได้สูง ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงกระตุ้นบทเรียนการแต่งหน้าในโซเชียลมีเดีย ซึ่งบางแบรนด์ได้รับการรับรองและบางแบรนด์ไม่สามารถทำได้ ซึ่งอาจช่วยให้ลูกค้าสร้างลุคขึ้นใหม่โดยใช้ผลิตภัณฑ์ Dior ที่บ้าน ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ตั้งเป้าไว้อย่างแท้จริง

สร้างใหม่ @peterphilipsmakeup Halloween Look บน @bellahadid สำหรับ @diormakeup Wearing : @diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Face and Body Foundation 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormakeuphalloween #peterphilips #makeup #nadiormakeol

โพสต์ที่แบ่งปันโดย elnaz Golrokh (@elnaz_golrokh) on

แคมเปญดิจิทัลที่คุณชอบที่สุดในปี 2018 คืออะไร? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!

มาดูกันว่าการตลาดดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงการเปิดตัวแคมเปญในอุตสาหกรรมความงามอย่างไร