แนวโน้มการตลาดเนื้อหายอดนิยมที่คุณต้องรู้ในปี 2024

เนื้อหาเป็นและมีแนวโน้มที่จะเป็นกษัตริย์เสมอไป แต่รูปลักษณ์ สไตล์ และโครงสร้างของเนื้อหานั้นมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา สิ่งที่ถือว่าอยู่อันดับต้นๆ ของฮีปเมื่อวานนี้อาจดูแตกต่างไปมากในวันพรุ่งนี้ และนั่นคือสิ่งที่เราเห็นจากเทรนด์เนื้อหายอดนิยมบางส่วนในปี 2024 ซึ่งก็คือวิวัฒนาการ

ไม่ว่าคุณกำลังพิจารณาที่จะจ้างบริการเขียนบล็อกจากภายนอก หรือเพียงต้องการเพิ่มคลังความรู้ของคุณ ลองดูแนวโน้มเนื้อหาสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการผลิตในปีนี้

เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าที่สร้างขึ้นเพื่อลูกค้า

ก่อนที่คุณจะเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาในปี 2024 ให้ถามตัวเองด้วยคำถามสำคัญข้อหนึ่ง: คุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์หรือลูกค้าของคุณหรือไม่?

เนื้อหาทุกชิ้นที่แบรนด์สร้างขึ้นควรส่งมอบคุณค่า ประดิษฐ์เนื้อหาที่:

• เริ่มการสนทนาโดยถามผู้บริโภคว่าพวกเขาต้องการหรือต้องการอะไร
• แบ่งแนวคิดที่ซับซ้อนออกเป็นขั้นตอนที่นำไปใช้ได้
• สอนบทเรียนผ่านเรื่องราวเกี่ยวกับความสำเร็จและความล้มเหลว
• เติมช่องว่างในเนื้อหาของคู่แข่ง
• แบ่งปันข้อเท็จจริงและข้อมูลที่สำคัญต่อความสำเร็จของผู้ชมของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเชิงกลยุทธ์ (SEO)

เมื่ออัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาพัฒนาขึ้น กลยุทธ์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ก็ต้องพัฒนาเช่นกัน รวมถึง:

• การเน้นเนื้อหาที่คำนึงถึงผู้คนเป็นหลัก : วันเวลาของการใช้คำหลักในทางที่ผิดหายไปนานแล้ว (หรืออย่างน้อยก็ควรจะเป็นเช่นนั้น) ปัจจุบัน Google จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่พูดถึงจุดประสงค์ของผู้ใช้และสร้างประสบการณ์ที่โดดเด่น
• การผสมผสาน SEO ทางเทคนิคและข้อความที่ยอดเยี่ยม : คิดว่า SEO ทางเทคนิค เช่น ข้อมูลเมตาและคำหลัก เป็นช่องทางเริ่มต้นสำหรับอัลกอริทึมของ Google สิ่งเหล่านี้คือเกร็ดความรู้ที่ช่วยให้คุณจัดอันดับ จากนั้นติดตามผลด้วยเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกเพื่อส่งมอบคุณค่า
• เน้นคุณภาพ : Google ประกาศว่าจะไม่ลงโทษเนื้อหาที่สร้างโดย AI ตราบใดที่เนื้อหายังคงมีคุณค่า ถูกต้อง และพูดคุยกับผู้ชมได้ จากการศึกษาของ SEMrush พบว่า 44% ของนักการตลาดพบว่าการเพิ่มคุณภาพและมูลค่าของเนื้อหามีส่วนทำให้เนื้อหาโดยรวมประสบความสำเร็จ และนั่นเป็นแรงบันดาลใจเลยทีเดียว

การทำสัญญากับบริการเขียนเนื้อหา SEO ชั้นนำสามารถช่วยให้คุณจับเทรนด์นี้ได้

รายได้ที่สร้างจากเนื้อหาที่มีแบรนด์

รายได้ของบริษัทมักจะเชื่อมโยงโดยตรงกับวิธีที่คุณเลือกสร้างรายได้จากเนื้อหา นั่นอาจหมายถึงการสร้างรายได้สองสามเหรียญจาก TikTok หรือจ่ายเงินให้กับ eBook ดังนั้นลูกค้าจะต้องจ่ายเงิน 5 ดอลลาร์ก่อนจึงจะสามารถเข้าถึงคำพูดแห่งปัญญาของคุณได้

สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับเทรนด์การตลาดด้วยเนื้อหานี้คือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้วางแผนเพื่อติดตามและวิเคราะห์ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เพื่อให้คุณทราบว่าเนื้อหาและแพลตฟอร์มประเภทใดที่สร้างรายได้มากที่สุด และประเภทใดที่จำเป็นต้องปรับแต่งหรือจำเป็นต้องแก้ไข ถูกตัดออกให้หมด

เนื้อหาคุณภาพสูงและมีการวิจัยอย่างดี

#FakeNews ครอบงำโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่แม้ว่าความนิยมของแฮชแท็กจะจางหายไป แต่ความไม่เชื่อใจและความสงสัยยังคงอยู่

ทุกประเด็นที่แบรนด์ทำควรได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล รวมถึงลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและเป็นกลาง โดยทั่วไปลิงก์ที่ลงท้ายด้วย .gov, .edu และ .org จะถูกมองว่ามีความสมดุลและแม่นยำมากกว่า แต่คุณควรดูที่หน้า "เกี่ยวกับเรา" เพื่อเรียนรู้ว่าไซต์ได้รับเงินทุนอย่างไร และใครอยู่เบื้องหลังเนื้อหาที่คุณใช้ เน้น POV ของคุณ

ประสบการณ์ผู้ใช้มีความสำคัญ

ประเด็นนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับปี 2024 แต่ดูเหมือนว่าจะมีแนวโน้มที่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความอดทนน้อยลงและมีความต้องการมากขึ้นกว่าที่เคย

พิจารณาสถิติต่อไปนี้:

• ธุรกิจมากกว่า 70% ยังคงล้มเหลวในการใช้ปุ่ม CTA ปล่อยให้ลูกค้าลอยนวลแทนที่จะสอนพวกเขาว่าจะต้องดำเนินการอย่างไรต่อไป
• เมื่อ ESPN สำรวจความคิดเห็นของผู้ชมเกี่ยวกับการออกแบบไซต์และรวมข้อเสนอแนะของผู้ใช้ รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 35%
• ผู้คนจำนวน 94% อย่างล้นหลามกล่าวว่าพวกเขาไม่เชื่อถือเว็บไซต์ที่ดูล้าสมัย

มอง UX ให้เป็นมุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของไซต์เพื่อและกับผู้บริโภค เวลาในการโหลดเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็ขึ้นอยู่กับว่าผู้ชมของคุณสนุกกับการใช้ไซต์ของคุณหรือไม่ สามารถค้นหาข้อมูลที่พวกเขาต้องการได้อย่างรวดเร็ว และสามารถเข้าถึงข้อมูลนั้นได้ตามต้องการ เมื่อใดก็ตามที่พวกเขาต้องการ

AI ระบบอัตโนมัติ และ Metaverse — โอ้พระเจ้า!

การตลาดเนื้อหาได้รับการขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยีมากขึ้น และขณะนี้อินเทอร์เฟซปัญญาประดิษฐ์สามารถสร้างเนื้อหาที่มีความสอดคล้องกันอย่างน่าประหลาดใจ และไม่ใช่แค่ข้อความเท่านั้น เครื่องสร้างภาพ AI กำลังเปลี่ยนไอเดียให้เป็นงานศิลปะโดยใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที

แต่อย่าลืมว่าเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลักยังคงมีความสำคัญ คุณสามารถใช้ AI และระบบอัตโนมัติโดยไม่ต้องใช้การสัมผัสของมนุษย์ได้หรือไม่?

คำตอบคือใช่ แต่ต้องใช้ความพยายามและความคล่องตัว

• รวมการควบคุมดูแลโดยมนุษย์ในทุกขั้นตอนของโครงการเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาไม่หลุดออกจากเป้าหมายหรือกลายเป็นเนื้อหาที่กว้างเกินไป
• ใช้ระบบอัตโนมัติสำหรับงานที่เรียบง่าย เช่น การจัดระเบียบงานโครงการหรือการสร้างคำบรรยายวิดีโอ และปล่อยให้การสร้างเนื้อหาที่ซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งขึ้นแก่ผู้คนจริงๆ
• พิจารณาใช้เทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงเนื้อหาที่เขียนโดยมนุษย์แทนที่จะแทนที่

ความโดดเด่นที่เพิ่มขึ้นของพอดแคสต์

ในปี 2024 มีผู้คนฟังพอดแคสต์เกือบครึ่งพันล้านคน และต่างกระตือรือร้นที่จะซึมซับเรื่องราว ความเชี่ยวชาญ คำแนะนำ และทุกสิ่งที่ผู้นำทางความคิดต้องการนำเสนอ

ผู้ฟังพอดแคสต์ประมาณ 60% ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ไฮไลต์ผ่านพอดแคสต์ แต่ 58% จะข้ามโฆษณาพอดแคสต์เมื่อเป็นไปได้ ดังนั้น ให้เลือกการขายแบบสบายๆ รวมข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการไว้ในเนื้อหาของคุณ และเสนอมูลค่าเป็นอันดับแรกและโอกาสในการซื้อเป็นลำดับที่สอง

คุณจะติดตามแนวโน้มการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร (และการแข่งขัน)

บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดในเนื้อหาก็คือความสม่ำเสมอ ต้องใช้เวลาในการติดตามแนวโน้ม ผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง และยึดตามกำหนดการเผยแพร่ ด้วยเหตุผลเหล่านี้และอื่นๆ การจ้างบุคคลภายนอกจึงมีคุณค่าอย่างยิ่ง ดังนั้นภาระจึงไม่ใช่ของคุณเองทั้งหมด

เพื่อให้ทุกอย่างใช้งานได้:

• สร้างกำหนดการเผยแพร่และปฏิบัติตามนั้น
• ใช้นักเขียนและบรรณาธิการอิสระเพื่อการสร้างสรรค์เนื้อหาที่รวดเร็วและแม่นยำ
• มองหาแพลตฟอร์มเนื้อหาที่มีกระบวนการประกันคุณภาพเพื่อให้แน่ใจว่าการส่งมอบพร้อมเผยแพร่
• พูดคุยกับผู้รับเหมาเกี่ยวกับแนวโน้มข้างต้นและวิธีที่พวกเขาปฏิบัติต่อพวกเขาในขณะที่สร้างเนื้อหาของคุณ

เหนือสิ่งอื่นใด โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าแนวโน้มการตลาดด้วยเนื้อหาจะมีความสำคัญ แต่สไตล์และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ค้นหาวิธีที่จะทำให้ทั้งสองด้านร้องเพลงร่วมกัน แล้วคุณจะพบว่าความก้าวหน้าอยู่ใกล้ตัวมากกว่าที่คุณคิด