เทรนด์การตลาดเนื้อหายอดนิยมที่คุณต้องรู้ในปี 2566

เนื้อหาเป็นและมีแนวโน้มที่จะเป็นราชาเสมอ แต่รูปลักษณ์ สไตล์ และโครงสร้างของเนื้อหานั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งที่ถือว่าอยู่ในอันดับต้น ๆ ของกองเมื่อวานนี้อาจดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในวันพรุ่งนี้ และนั่นคือสิ่งที่เราเห็นจากเทรนด์เนื้อหายอดนิยมในปี 2023: วิวัฒนาการ

ไม่ว่าคุณกำลังพิจารณาจ้างบริการเขียนบล็อกจากภายนอกหรือเพียงต้องการเสริมคลังความรู้ของคุณเอง ลองดูแนวโน้มเนื้อหาขนาดใหญ่เหล่านี้ที่มีอิทธิพลต่อการผลิตในปีนี้

เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าสร้างขึ้นเพื่อลูกค้า

ก่อนที่คุณจะเปิดตัวกลยุทธ์เนื้อหาในปี 2566 ให้ถามตัวเองด้วยคำถามสำคัญหนึ่งข้อ: คุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์หรือลูกค้าของคุณอยู่หรือไม่?

เนื้อหาทุกชิ้นที่แบรนด์สร้างขึ้นควรมอบคุณค่า สร้างเนื้อหาที่:

• เริ่มการสนทนาโดยถามผู้บริโภคว่าต้องการอะไรหรือต้องการอะไร
• แบ่งแนวคิดที่ซับซ้อนออกเป็นขั้นตอนที่ใช้งานได้
• สอนบทเรียนผ่านเรื่องราวความสำเร็จและความล้มเหลว
• เติมช่องว่างในเนื้อหาของคู่แข่ง
• แบ่งปันข้อเท็จจริงและข้อมูลที่สำคัญต่อความสำเร็จของผู้ชมของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเชิงกลยุทธ์ (SEO)

เมื่ออัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาพัฒนาขึ้น กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ก็ต้องมีวิวัฒนาการด้วยเช่นกัน ซึ่งรวมถึง:

• การเน้นเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก : ยุคสมัยแห่งการยัดคำหลักหมดไปนานแล้ว (หรืออย่างน้อยก็ควรจะเป็น) ปัจจุบัน Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สื่อถึงความตั้งใจของผู้ใช้และสร้างประสบการณ์ที่โดดเด่น
• การผสมผสาน SEO ทางเทคนิคเข้ากับข้อความที่ยอดเยี่ยม : ให้นึกถึง SEO ทางเทคนิค เช่น ข้อมูลเมตาและคำหลัก เป็นช่องทางเปิดสำหรับอัลกอริทึมของ Google เหล่านี้คือเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่ช่วยให้คุณจัดอันดับ จากนั้นติดตามด้วยเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกเพื่อส่งมอบคุณค่า
• เน้นคุณภาพ : Google ประกาศว่าจะไม่ลงโทษเนื้อหาที่สร้างโดย AI ตราบใดที่เนื้อหายังคงให้คุณค่า มีความถูกต้อง และสื่อสารกับผู้ชมได้ จากการศึกษาของ SEMrush พบว่า 44% ของนักการตลาดพบว่าการเพิ่มคุณภาพและมูลค่าของเนื้อหามีส่วนทำให้เนื้อหาโดยรวมประสบความสำเร็จ และนั่นก็เป็นแรงบันดาลใจที่ดีทีเดียว

การทำสัญญากับบริการเขียนเนื้อหา SEO อันดับต้น ๆ สามารถช่วยให้คุณบรรลุแนวโน้มนี้ได้

รายได้ที่เกิดจากเนื้อหาที่มีตราสินค้า

รายได้ของบริษัทมักจะเชื่อมโยงโดยตรงกับวิธีที่คุณเลือกสร้างรายได้จากเนื้อหา นั่นอาจหมายถึงการทำเงินไม่กี่เหรียญบน TikTok หรือการลง eBook แบบชำระเงิน ดังนั้นลูกค้าจึงต้องจ่ายเงินเพิ่ม $5 ก่อนที่พวกเขาจะสามารถเข้าถึงคำพูดของคุณ

สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับเทรนด์การตลาดเนื้อหานี้คือการทำให้แน่ใจว่าคุณได้วางแผนในการติดตามและวิเคราะห์ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) เพื่อให้คุณรู้ว่าเนื้อหาและแพลตฟอร์มประเภทใดที่ขับเคลื่อนรายได้มากที่สุด และประเภทใดที่ต้องปรับแต่งหรือจำเป็นต้อง ถูกตัดออกโดยสิ้นเชิง

เนื้อหาคุณภาพสูงที่ผ่านการค้นคว้ามาอย่างดี

#FakeNews ครอบงำสื่อสังคมออนไลน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่แม้ความนิยมของแฮชแท็กจะจางหายไป ความคลางแคลงใจและความสงสัยยังคงอยู่

ทุกประเด็นที่แบรนด์สร้างขึ้นควรได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล รวมถึงลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และเป็นกลาง ลิงก์ที่ลงท้ายด้วย .gov, .edu และ .org มักถูกมองว่ามีความสมดุลและถูกต้องมากกว่า แต่คุณควรดูที่หน้า "เกี่ยวกับเรา" เพื่อเรียนรู้ว่าเว็บไซต์ได้รับเงินสนับสนุนอย่างไร และใครอยู่เบื้องหลังเนื้อหาที่คุณใช้ เน้น POV ของคุณ

ประสบการณ์ผู้ใช้มีความสำคัญ

ประเด็นนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับปี 2023 แต่ดูเหมือนจะมีแนวโน้มที่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความอดทนน้อยลงและมีความต้องการมากขึ้นกว่าเดิม

พิจารณาสถิติต่อไปนี้:

• กว่า 70% ของธุรกิจยังคงล้มเหลวในการใช้ปุ่ม CTA ทำให้ลูกค้าลอยนวลแทนที่จะคอยให้คำแนะนำว่าควรดำเนินการอย่างไรต่อไป
• เมื่อ ESPN สำรวจผู้ชมเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์และรวมข้อเสนอแนะของผู้ใช้ รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 35%
• ผู้คนจำนวนมากถึง 94% กล่าวว่าพวกเขาไม่เชื่อถือเว็บไซต์ที่ดูล้าสมัย

มอง UX เป็นมุมมองแบบองค์รวมมากขึ้นว่าไซต์ทำงานอย่างไรกับผู้บริโภค เวลาในการโหลดเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็คือการดูว่าผู้ชมของคุณชอบใช้ไซต์ของคุณหรือไม่ สามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว และสามารถเข้าถึงข้อมูลนั้นได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

AI ระบบอัตโนมัติ และ Metaverse — โอ้ มาย!

การตลาดเนื้อหาขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีมากขึ้นเรื่อยๆ และตอนนี้อินเทอร์เฟซปัญญาประดิษฐ์ยังสามารถสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันอย่างน่าประหลาดใจ และไม่ใช่แค่เกี่ยวกับข้อความเท่านั้น เครื่องมือสร้างภาพ AI กำลังเปลี่ยนแนวคิดให้เป็นงานศิลปะโดยใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที

แต่โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาที่คำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรกยังคงมีความสำคัญ คุณสามารถใช้ AI และระบบอัตโนมัติโดยไม่ต้องใช้การสัมผัสของมนุษย์ได้หรือไม่?

คำตอบคือใช่ แต่ต้องอาศัยการทำงานและความคล่องแคล่วว่องไว

• รวมการดูแลโดยมนุษย์ในทุกขั้นตอนของโครงการเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาจะไม่หลุดจากเป้าหมายหรือกว้างเกินไป
• ใช้ระบบอัตโนมัติสำหรับงานที่ง่ายขึ้น เช่น จัดระเบียบงานโครงการหรือสร้างคำบรรยายวิดีโอ และปล่อยให้การสร้างเนื้อหาที่ซับซ้อนและเหมาะสมยิ่งแก่ผู้คนจริงๆ
• พิจารณาใช้เทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงเนื้อหาที่เขียนโดยมนุษย์แทนที่จะแทนที่

การครอบงำที่เพิ่มขึ้นของพอดคาสต์

มีผู้คนเกือบครึ่งพันล้านคนฟังพอดแคสต์ในปี 2023 ทุกคนต่างกระตือรือร้นที่จะดื่มด่ำกับเรื่องราว ความเชี่ยวชาญ คำแนะนำ และสิ่งอื่นๆ ที่คิดว่าผู้นำต้องการเสนอ

ผู้ฟังพอดคาสต์ประมาณ 60% ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เน้นผ่านพอดคาสต์ แต่ 58% จะข้ามโฆษณาพอดคาสต์เมื่อเป็นไปได้ ดังนั้น ไปที่การขายแบบซอฟต์เซล รวมข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการไว้ในเนื้อหาของคุณ และเสนอคุณค่าก่อนและมีโอกาสที่จะซื้อเป็นลำดับที่สอง

คุณจะตามทันเทรนด์การตลาดเนื้อหา (และการแข่งขัน) ได้อย่างไร

บางทีสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับเนื้อหาก็คือความสม่ำเสมอ ต้องใช้เวลาในการติดตามแนวโน้ม สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง และปฏิบัติตามกำหนดการเผยแพร่ ด้วยเหตุผลเหล่านี้และอื่นๆ การว่าจ้างบุคคลภายนอกเป็นสิ่งมีค่า ดังนั้นภาระจึงไม่ใช่ของคุณเองทั้งหมด

เพื่อให้ทุกอย่างใช้งานได้:

• สร้างกำหนดการเผยแพร่และปฏิบัติตามนั้น
• ใช้นักเขียนและบรรณาธิการอิสระในการคิดและผลิตเนื้อหาที่รวดเร็วและแม่นยำ
• มองหาแพลตฟอร์มเนื้อหาที่มีกระบวนการ QA เพื่อให้แน่ใจว่าการส่งมอบพร้อมเผยแพร่
• พูดคุยกับผู้รับเหมาเกี่ยวกับแนวโน้มข้างต้นและวิธีที่พวกเขาจะดำเนินการในขณะที่สร้างเนื้อหาของคุณ

เหนือสิ่งอื่นใด โปรดจำไว้ว่าแม้ว่าเทรนด์การตลาดเนื้อหาจะมีความสำคัญ แต่สไตล์และความถูกต้องของแบรนด์คุณก็เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง หาวิธีทำให้ทั้งสองด้านประสานกัน แล้วคุณจะพบว่าความก้าวหน้าอยู่ใกล้ตัวกว่าที่คิด