เคล็ดลับการซื้อทราฟฟิก 5 อันดับแรกของ PlugRush สำหรับผู้ซื้อสื่ออัจฉริยะ

โฆษณา

บทนำ

ทุกอาชีพมีแง่มุมที่สำคัญบางอย่างที่เป็นพื้นฐานในการประสบความสำเร็จ อย่างน้อยที่สุด ความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับพื้นฐานเหล่านี้ของการค้าซื้อขายสื่อ ก็ยากที่จะแข่งขันได้

การซื้อสื่อเป็นงานศิลปะ ก่อนอื่นต้องเชี่ยวชาญชุดทักษะพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับความชำนาญก่อนที่จะมุ่งมั่นเพื่อความสมบูรณ์แบบ

ที่ PlugRush เราต้องการให้คุณมีความสามารถในการแข่งขัน เพราะนั่นหมายความว่าคุณจะต้องจ่ายเงินให้กับผู้ดูแลเว็บคุณภาพสูงในเครือข่ายการรับส่งข้อมูลของเราตามมูลค่าที่ผู้เยี่ยมชมไซต์ของพวกเขามีค่า

สิ่งนี้กระตุ้นให้พวกเขาเพิ่มความพยายามในการโฆษณาเพื่อส่งการเข้าชมที่มีประสิทธิผลไปยังเครือข่ายโฆษณาของเรา ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การเติบโตโดยรวมที่เป็นประโยชน์ต่อทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง

เคล็ดลับ #1: แยกการทดสอบ

มาเริ่มด้วยเคล็ดลับง่ายๆ กันก่อน: ในฐานะผู้ซื้อสื่อ คุณควรถูกแบ่งการทดสอบ เสมอ นี่หมายความว่าคุณควรทำการทดสอบอย่างน้อยหนึ่งแง่มุมเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณตลอดเวลา

ตัวอย่าง: ด้วยข้อเสนอการออกเดท การทดสอบแยกครั้งแรกของคุณอาจเป็นการสร้างแคมเปญแบนเนอร์ที่ส่งเสริมข้อเสนอเดียวกันด้วยโฆษณาที่แตกต่างกันหกแบบ สิ่งนี้จะช่วยคุณค้นหาสองสามสิ่ง:

1. แบนเนอร์ใดได้รับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ดีที่สุด และควรเก็บไว้ในแคมเปญเพื่อให้ได้รับการเข้าชมอย่างมีประสิทธิภาพต่อไป
2. แบนเนอร์ใดทำให้เกิด Conversion มากที่สุด นี่อาจเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าโฆษณาแบนเนอร์ใดที่ตรงกับหน้า Landing Page ที่คุณใช้มากที่สุด

แทบทุกมุมของกลยุทธ์การโฆษณาของคุณอาจมีการทดสอบแบบแยกส่วน การเป็นผู้ซื้อสื่อที่เชี่ยวชาญหมายความว่าคุณต้องทำการทดสอบแยกกันเป็นจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อค้นหาว่าการทดสอบใดเหมาะสมที่สุดสำหรับข้อเสนอประเภทใด

ตัวอย่างเช่น เราพบว่าการวางอีโมจิในข้อความโฆษณาสำหรับโฆษณาแจ้งเตือนแบบพุชนั้นค่อนข้างมีประโยชน์สำหรับข้อเสนอบางประเภท แต่สำหรับข้อเสนออื่นๆ จะไม่เป็นประโยชน์หากใช้

นี่เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ สิ่งที่เราได้เรียนรู้ผ่านเครื่องมือการซื้อสื่อที่มีค่าซึ่งก็คือการทดสอบแบบแยกส่วน

เคล็ดลับ #2: เพิ่มประสิทธิภาพ & ปรับขนาด

Mobidea และ PlugRush ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในฐานะผู้ซื้อสื่อเป็นเรื่องง่าย

โฆษณา

สิ่งที่คุณต้องทำคือตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ตามที่อธิบายไว้ที่นี่ จากนั้น Conversion ทั้งหมดที่สร้างขึ้นจะแสดงในสถิติแคมเปญของ PlugRush เพื่อให้การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ (เช่น การใช้บัญชีดำ) เป็นเรื่องง่าย

แหล่งที่มาของการเข้าชมไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากันทั้งหมด และสิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณด้วยบัญชีดำที่มีประสิทธิภาพซึ่งปรับแต่งสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณโดยเฉพาะ

แหล่งข้อมูลหรือแหล่งข้อมูลย่อยบางแหล่งอาจใช้ได้กับข้อเสนอหนึ่ง แต่ไม่ใช่สำหรับข้อเสนออื่น

หากคุณไม่สามารถใช้เครื่องมือวัด Conversion ผ่าน postback URL ได้ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้ติดตามพารามิเตอร์ URL {$source_id} ใน URL แคมเปญของคุณด้วย PlugRush

ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณทราบว่าการเข้าชมของคุณมาจากแหล่งที่มาย่อยใด เพื่อการตัดสินใจที่ดีในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ ก่อนย้ายไปที่การปรับขนาด

เมื่อแคมเปญของคุณทำงานได้ดีและได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพแล้ว คุณควรปรับขนาด

ทำได้โดยการเพิ่มการเสนอราคา CPC ของคุณในแคมเปญโฆษณาจนถึงระดับที่คุณยังคงทำกำไรได้ แต่สามารถแข่งขันที่ระดับสูงสุดสำหรับการเข้าชมได้

มิเช่นนั้น คุณจะยังคงสูญเสียการเข้าชมที่มีอยู่บางส่วนสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณไปยังคู่แข่งของคุณ

ไม่ดีเลย!

เคล็ดลับ #3: อัตโนมัติ

ในบทความก่อนหน้านี้ที่ Mobidea เกี่ยวกับระบบกฎอัตโนมัติที่ PlugRush เราได้สรุปความสามารถในการประหยัดเวลาอันทรงพลังที่ระบบอัตโนมัติของการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณานำมาด้วย

เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณอ่าน

สำหรับผู้ซื้อสื่อจำนวนมากที่ใช้เครื่องมือฟรีที่ยอดเยี่ยมนี้อยู่แล้ว มันหมายถึงความแตกต่างระหว่างความสามารถในการเรียกใช้แคมเปญได้ครั้งละ 5-10 แคมเปญ กับความสามารถในการเรียกใช้ 50-100 รายการที่ประสบความสำเร็จ

ง่ายมากที่จะตั้งกฎเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติที่ PlugRush และใช้เวลาน้อยกว่าการปรับแต่งข้อเสนอตาม Conversion ด้วยตนเองอย่างมาก

อันนี้เป็นเกมง่ายๆ และน่าเสียดายถ้าคุณไม่ใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติเมื่อทำได้ เพราะสามารถเพิ่มระยะเวลาที่คุณสามารถใช้ออกไปนอกสำนักงานได้โดยตรงเพื่ออยู่กับครอบครัวและเพื่อน ๆ ทั้งหมดในขณะที่ทำสำเร็จ ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เคล็ดลับ #4: สื่อสาร

ดึงความรู้จากผู้อื่นที่คุณไว้วางใจเสมอเพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณจะไม่ได้เรียนรู้รายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับการซื้อสื่อหากไม่ได้รับความช่วยเหลือจากภายนอก

ไม่ใช่ว่าข้อมูลทั้งหมดจะถูกเขียนลงในที่ใดที่หนึ่งเพื่อให้บุคคลทั่วไปสามารถค้นหาและอ่านบนเว็บไซต์หรือในหนังสือได้

เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนที่จะช่วยให้คุณดีขึ้น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ฟอรัมการตลาดพันธมิตรที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ต

การอยู่ร่วมกับผู้อื่นที่มีความสนใจร่วมกันในการซื้อสื่อนั้นเป็นเรื่องที่ดี (และสำคัญ) แต่อย่าลืมติดต่อผู้จัดการบัญชีของแพลตฟอร์มต่างๆ ที่คุณใช้ เมื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มเหล่านั้นได้แล้ว

ไม่ใช่ทุกเครือข่ายพันธมิตรหรือเครือข่ายโฆษณาที่จะมอบหมายผู้จัดการบัญชีส่วนบุคคลให้คุณตั้งแต่เริ่มต้น แต่คุณควรตั้งให้เป็นหนึ่งในเป้าหมายแรกของคุณในการไปถึงระดับที่มีความเป็นไปได้

เมื่อคุณทำความคุ้นเคยกับพื้นฐานของการซื้อสื่อแล้ว คุณควรถึงจุดที่บริษัทที่คุณทำงานด้วยมีพนักงานอยู่ในทีมที่เต็มใจที่จะใช้เวลาช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณ

ยิ่งคุณรู้จักและสามารถแบ่งปันกับพวกเขาได้มากเท่าไร พวกเขาก็จะยิ่งสามารถเปิดใจกับคุณมากขึ้นเกี่ยวกับเคล็ดลับลับที่อาจจะเพิ่มความสำเร็จของคุณ

ฝึกฝนทักษะพื้นฐาน ฝึกฝนฝีมือด้วยความรู้ใดๆ ก็ตามที่คุณอาจได้รับ จากนั้นติดต่อสื่อสารกับผู้คนที่จะช่วยผลักดันคุณไปสู่อีกระดับ

แต่จำไว้ว่าคุณต้องนำของบางอย่างมาที่โต๊ะด้วยเช่นกัน ดังนั้นเตรียมตัวให้ดี

เคล็ดลับ #5: วางแผน

ฟังดูง่ายมากที่จะมีแผนใช่ไหม

และมันก็เป็นเช่นนั้น แต่ผู้ซื้อสื่อมือใหม่จำนวนมากที่เราพูดคุยด้วยทุกวันไม่มีแผน

อย่างน้อยก็ไม่ได้จริงๆ ไม่ใช่คนที่ช่วยให้พวกเขาสร้างถนนสู่ความสำเร็จจริงๆ

ฟังดูดีที่จะพูดว่า "ฉันต้องการสื่อซื้อเพื่อสร้างรายได้มากขึ้น"

แต่นี่เป็นเป้าหมายโดยรวม ไม่ใช่แผนที่จะไปถึงที่นั่น

การเตรียมพร้อมด้วยขั้นตอนที่เป็นรูปธรรมสำหรับการดำเนินการอย่างน้อยแผนระยะสั้นของคุณมีความจำเป็นและไม่ควรพลาดในกลยุทธ์การซื้อสื่อของคุณ

อย่างน้อยแผนของคุณควรตอบคำถามสามข้อต่อไปนี้:

1. เป้าหมายของฉันคืออะไร? เป้าหมายของคุณควรมีความเฉพาะเจาะจงและสามารถบรรลุได้ด้วยองค์ประกอบการจำกัดเวลา ตัวอย่างเช่น “รับผลกำไรด้วยข้อเสนอการออกเดทในหนึ่งเดือน”
2. ฉันต้องทำอย่างไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย สำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดส่วนใหญ่ คุณควรร่างขั้นตอนที่คุณต้องดำเนินการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ ในที่นี้ คุณควรตัดสินใจว่าจะแยกการทดสอบกี่มุม และวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณจะใช้เมื่อแคมเปญโฆษณาทำงาน
3. ฉันยินดีจ่ายเท่าไหร่เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย สิ่งสำคัญคือคุณต้องรู้ว่าคุณยินดีจัดสรรงบประมาณเท่าใดสำหรับการทดสอบแต่ละครั้ง นอกจากนี้ คุณควรมีงบประมาณในการทดสอบโดยรวมก่อนที่จะเริ่มการทดสอบ วิธีนี้จะทำให้คุณรู้ว่าคุณยินดีจ่ายอะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย

บทสรุป

การเรียนรู้ศิลปะในการซื้อสื่อไม่ใช่เรื่องง่าย และไม่เหมาะสำหรับทุกคน แต่ถ้าคุณยังอ่านบทความนี้อยู่ สิ่งนั้นก็เหมาะสำหรับคุณอย่างแน่นอน

คุณกำลังแสดงความสนใจที่จะประสบความสำเร็จในฐานะผู้ซื้อสื่อ ซึ่งหมายความว่าคุณพร้อมที่จะลงมือแล้วใช้เคล็ดลับที่ให้ไว้ที่นี่เพื่อเริ่มปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

แน่นอน บทความนี้เป็นเพียงรอยขีดข่วนบนพื้นผิวของสิ่งที่เป็นไปได้ที่จะเรียนรู้ในฐานะผู้ซื้อสื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

วิธีที่คุณแบ่งการทดสอบ เพิ่มประสิทธิภาพ ปรับขนาด ทำให้เป็นอัตโนมัติ สื่อสาร และวางแผนจะถูกปรับเปลี่ยนในระยะยาว เมื่อคุณปั้นตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา