เครื่องมือและเทคนิคใหม่สำหรับความสำเร็จของ YouTube- SMX West 2011

เผยแพร่แล้ว: 2011-03-10

สวัสดีผู้อ่าน! หวังว่าคุณจะเพลิดเพลินกับการรายงานสดของ SMX และขอขอบคุณที่ติดตาม ในเซสชันนี้ เราจะพูดถึง YouTube สำหรับนักการตลาด พร้อมเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีใช้แพลตฟอร์มให้ดีที่สุด

พิธีกร: Chris Sherman บรรณาธิการบริหาร Search Engine Land

ลำโพง:

Aparna Chennapragada ผู้จัดการผลิตภัณฑ์สำหรับ Google Video Search, Google
Grant Crowell นักวิเคราะห์อาวุโส ReelSEO
เจฟฟ์ มาร์ติน , Dir Search Marketing, TouchStorm
Eric Papczun รองประธานฝ่าย SEO และฟีด Performics
Manny Rivas ผู้จัดการบัญชีการตลาดออนไลน์ aimClear

คริสแนะนำ เอริค ปาปชุน เขาบอกว่าเรามาพูดถึง "ชัยชนะ" กันเถอะ และเราเริ่มต้นด้วยวิดีโอจูนอัตโนมัติที่มี Charlie Sheen [โอ้โฮ ตลกจัง ดูเหมือนคนๆ เดียวกับที่ทำเพลง Bed Intruder ใช่ เขาเพิ่งยืนยันมัน ดีที่มารับฉันตอนบ่ายเล็กน้อย]

เขาใช้วิดีโอนี้เป็นตัวอย่างของสิ่งที่สามารถแพร่ระบาดและพลังของมันได้อย่างไร เขาไม่รู้ว่า Sheen ชนะในเรื่องนี้ทั้งหมดหรือไม่ แต่เขารู้ว่า YouTube คือ YouTube อยู่ในอันดับที่ 5 ของรายการที่ผู้ใช้ใช้เนื้อหา

คุณต้องทำบางสิ่งที่ขับเคลื่อนผู้คน

เขากำลังแสดงวิดีโออื่นโดย Arcade Fire วิดีโอจะดึงภาพจากบ้านเกิดของคุณ บ้านของคุณเอง เป็นวิดีโอที่น่าสนใจที่ขอให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในการเล่นวิดีโอ เป็นแบบโต้ตอบ มันโดนใจคนดูจริงๆ เป็นหัวใจสำคัญของการสร้างสิ่งที่ดึงดูดใจผู้ชม

เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณและทำ SEO วิดีโอ

สองนาทีดูเหมือนจะเป็นเวลาที่เหมาะสม
เล็บชื่อของคุณ
เปิดใช้งานการแบ่งปันและองค์ประกอบทางสังคม

[มีอีกแต่เขาเร็ว! คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมจากบทความล่าสุดในจดหมายข่าว SEO เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ]

เคล็ดลับและข้อเท็จจริงเพิ่มเติม

โฆษณา YouTube ตรงเป้าหมายมาก มีประสิทธิภาพมาก
ยี่สิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของเซสชัน YouTube มีข้อความค้นหา
สร้างช่องแบรนด์
เป็นเจ้าของโฮมเพจ YouTube ตลอด 24 ชั่วโมงผ่านการโฆษณา
YouTube เป็นไซต์วิดีโออันดับ 1 สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

อายุ
เพศ
ภูมิศาสตร์
พฤติกรรม
ภาษา

การกำหนดเป้าหมายเนื้อหา

เชื่อมต่อโฆษณากับคำสำคัญ ข่าวลือ (หัวข้อยอดนิยม)
วิดีโอและช่องแต่ละรายการ
เนื้อหาที่บรรจุ

คุณต้องคลุกคลีกับผู้บริโภคของคุณ

เขากล่าวว่าตัวอย่างที่ดีที่สุดคือแคมเปญ Old Spice เขากำลังแสดงคำตอบจากชายชราคนหนึ่งถึงเควิน โรส (ผู้ก่อตั้ง Digg)

สุดท้ายก็วัด

เขาบอกให้เข้าไปวิเคราะห์และหาวิธีวัดแคมเปญของคุณ

ต่อไปคือ Manny Rivas

เขาเริ่มด้วยการศึกษาวิจัยที่มุ่งเคลียร์ใน Universal Search และวิดีโอ เขากำลังดำเนินการผสานรวมเนื้อหาเข้ากับ SERP เช่น วิดีโอ รูปภาพ สตรีม Twitter และอื่นๆ ภาพขนาดย่อของวิดีโอมีอัตราการคลิกผ่านมากกว่า 40 เปอร์เซ็นต์มากกว่าลิงก์

วัตถุประสงค์ของการศึกษาที่มีจุดมุ่งหมายที่ชัดเจนคือการดูวิดีโอที่กลับมาเป็นผลลัพธ์ จากนั้นค้นหาว่าพวกเขามาจากแพลตฟอร์มใด น้ำหนักที่พวกเขาถือไว้ และปัจจัยอื่นๆ อีกสองสามอย่าง

อะไร พวกเขาพบว่า YouTube ไม่ใช่เกมเดียวในเมือง TubeMogul เป็นแพลตฟอร์มหนึ่งนอก YouTube

พวกเขายังพบในการศึกษาว่าวิดีโอปรากฏใน Google ในหนึ่งใน 11 “ชุด” ใน SERP — มีแนวนอนแนวตั้งและวิธีอื่น ๆ ที่ส่งคืน ที่พบมากที่สุดคือวิดีโอสองแพ็ค โดยทั่วไปแล้ว Bing จะนำวิดีโอกลับมาเป็นชุดสี่ชุดเท่านั้น

ผลการศึกษา:

[ในสไลด์โชว์ผู้หญิงที่ตรวจการตั้งครรภ์ ทุกคนก็หัวเราะคิกคัก เขาพูดว่า “ใช่ ยืนยัน! มาร์ตี้ไม่ได้หัวเราะเยาะสไลด์นี้”].

อย่าเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอด้วยเงื่อนไข "ซื้อ" การใช้คำหลักประเภทข้อมูลทำให้วิดีโอกลับมาใน SERP การจัดอันดับในแพลตฟอร์มช่วยในการแสดงใน SERP สากล 100 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่ส่งคืนใน SERP ถูกจัดอันดับบนหน้าแรกของแพลตฟอร์มที่ตรวจสอบ

ถัดมาคือ เจฟฟ์ มาร์ติน เขากำลังจะพูดถึงการเพิ่มจำนวนการดูสูงสุดด้วยเครื่องมือ YouTube และเครื่องมือของบุคคลที่สาม โปรดจำไว้ว่า จำนวนการดูทำให้เกิดการดูใน YouTube

กลยุทธ์การใช้วิดีโอที่มีอยู่ของคุณ:

คำอธิบายประกอบ พื้นที่ข้อความที่คุณสร้างหลังจากที่คุณอัปโหลดวิดีโอ สามารถสร้างลิงค์ไปยังเนื้อหาอื่น ๆ ของคุณได้
โฆษณาซ้อนทับกระตุ้นการตัดสินใจ โฆษณากึ่งที่เป็นของคุณ ดึงดูดผู้ดูจากวิดีโอมายังไซต์ของคุณ ใส่วิดีโอลงในโปรแกรมวิดีโอโปรโมต
วิดีโอตอบกลับ รับเนื้อหาเพิ่มเติมต่อหน้าผู้ดูของคุณ หมุนวิดีโอของคุณ เป็นการดีสำหรับการมีส่วนร่วมเพราะผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอเพื่อตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณได้
เพลย์ลิสต์ เหมาะสำหรับการนำเนื้อหาไปที่ส่วนบนสุดของรายการ "วิดีโอที่เกี่ยวข้อง" ใช้วิดีโอยอดนิยมเพื่อดึงดูดมือใหม่ให้เข้ามาดูเนื้อหาของคุณมากขึ้น เพลย์ลิสต์สามารถปรากฏในผลการค้นหา เป็นระยะแม้ว่า เพลย์ลิสต์มี URL เฉพาะที่คุณส่งคนไป
คำบรรยาย คำบรรยายจัดทำดัชนีโดย YouTube และ Google และใช้เป็นสัญญาณ ยังดีสำหรับผู้บกพร่องทางการได้ยิน อย่าบังคับการเพิ่มประสิทธิภาพในคำบรรยายของคุณ ก่อนที่คุณจะสร้างวิดีโอ ให้ทำการค้นคว้าเกี่ยวกับคำหลักก่อน จากนั้นจึงเขียนสคริปต์ของคุณ
ฟีดกิจกรรม สื่อสารมวลชนกับเพื่อนและสมาชิกของคุณ

เครื่องมือของบุคคลที่สาม

หลีกเลี่ยงคุณลักษณะที่ทำให้กดชอบหรือไม่ชอบโดยอัตโนมัติ พยายามจำลองการดูวิดีโอ แสดงความคิดเห็นที่เป็นสแปมและกล่องจดหมายของผู้ใช้
ค้นหาคุณลักษณะที่ค้นหาผู้ใช้ ช่องทางที่เกี่ยวข้อง ระดับการมองเห็นและการมีส่วนร่วม

แกรนท์ โครเวลล์ เป็นคนสุดท้าย เขากำลังให้เราเปลี่ยนเกียร์และพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่อาจไม่เคยมีการพูดถึงมาก่อนในการประชุม เป็นด้านกฎหมายของวิดีโอ

เขาพบปัญหาทางกฎหมายมากมายที่เกิดขึ้นกับ YouTube และผู้ใช้ เขา กล่าวว่าบัญชีของผู้คนจำนวนมากกำลังถูกยกเลิกเนื่องจากไม่ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ ไม่มีใครสนใจมันจริงๆ

ผลที่ตามมา ได้แก่ การลบวิดีโอ การยกเลิกบัญชี การสูญเสียธุรกิจ คดีแพ่ง ค่าใช้จ่ายทางอาญา ทุกคนสามารถบ่นเกี่ยวกับวิดีโอของคุณได้เช่นกัน การแข่งขันของคุณสามารถเป็นหนึ่งในนั้น

เขากล่าวว่ามีใครบางคนกำลังเผชิญหน้ากับศาลเพื่อเล่นตลก YouTube ชื่อของเขาคือ Evan Emory [คุณสามารถ Google ได้]

ตรวจสอบแหล่งข้อมูลทางกฎหมายของ YouTube ข้อกำหนดในการให้บริการเป็นที่เดียวในการสำรวจ

ใครเป็นเจ้าของวิดีโอ - คุณหรือ YouTube YouTube ไม่ได้แย่งความเป็นเจ้าของ แต่คุณได้ให้สิทธิ์ทั้งหมดแก่พวกเขาในการใช้งานตามที่คุณต้องการ คุณสามารถยื่นเรื่องออนไลน์กับสำนักงานลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริกาได้ หากคุณกังวลเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์

หาก YouTube เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจของคุณ ให้พูดคุยกับทนายความในพื้นที่สื่อ เขากำลังพูดถึงการสัมมนาผ่านเว็บวิดีโอทางกฎหมายฟรีโดยสำนักงานกฎหมายของเซเปอร์

คำถามและคำตอบ

Aparna Chennapragada มาจาก Google และเธอจะเข้าร่วมในเซสชันถาม & ตอบ อันดับแรก เธอต้องการแบ่งปันความคิดสองสามข้อ

เธอบอกว่าวิดีโอนั้นน่าตื่นเต้นมาก แต่ยังเร็วมากและยังวุ่นวายอยู่อีกมาก เป็นเรื่องยาก ส่วนที่ยากคือมีข้อมูลเมตาข้อความน้อยมาก ในฐานะผู้ให้บริการเนื้อหา ให้คิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับข้อมูลที่คุณสามารถให้เกี่ยวกับวิดีโอ เพื่อให้สามารถนำเสนอสำหรับคำถามใดก็ตาม

ถาม: คริสกำลังพูดถึงไซต์วิดีโอบางไซต์ที่เป็นฟาร์มเนื้อหา และวิธีที่ Google algo อัปเดตเมื่อเร็วๆ นี้ไม่ได้รับผลกระทบ คุณเห็นอะไร
ตอบ: Aparna กล่าวว่า Google พิจารณาปัจจัยใน Universal Search ในอัลกอริธึมคุณภาพ