การตลาดของ TikTok – แพลตฟอร์มวิดีโอนี้อาจเป็นเรื่องใหญ่ถัดไป

หากคุณยังไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ TikTok ก็ถึงเวลาพิจารณาแพลตฟอร์มวิดีโอใหม่นี้แล้ว ตอนนี้ ผู้สืบทอดต่อจาก music.ly นี้ยังคงค่อนข้างตกอับ แต่ก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ทุกเมื่อ ในกลุ่มอายุบางกลุ่ม แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างไม่น่าเชื่อ และพวกเขากำลังทำการทดสอบครั้งแรกกับพันธมิตรโฆษณาในขณะที่เขียน โพสต์บล็อกนี้

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นเหตุผลดีๆ บางประการสำหรับการเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของ TikTok และศักยภาพสำหรับ Social Media Marketing ท้ายที่สุดแล้ว แพลตฟอร์มอาจเป็นทางเลือกที่มีคุณค่าสำหรับ Facebook และ Instagram ในเวลาไม่นาน

TikTok คืออะไรและทำงานอย่างไร

Musical.ly ซึ่ง เป็นแอปลิปซิงค์รุ่นก่อนของ TikTok ได้รับการกล่าวขานว่ากำลังอยู่ในเส้นทางสู่การเป็น Snapchat ตัวต่อไป แต่นั่นก็ไม่เคยเกิดขึ้น ในทางกลับกัน แอปที่ประสบความสำเร็จถูกซื้อโดยบริษัทจีน Bytedance ซึ่งรวมเข้ากับแอปของตนเองอย่าง TikTok การควบรวมกิจการนี้เริ่มต้นเรื่องราวความสำเร็จที่ยังคงพัฒนามาจนถึงทุกวันนี้

คุณสมบัติหลักของแอปคือ วิดีโอสั้นที่มีความยาวสูงสุด 15 วินาที :

• ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอและเพิ่มเอฟเฟกต์พิเศษ ฟิลเตอร์ และสติกเกอร์ พร้อมกับเสียงและคลิปเพลง
• พวกเขาสามารถดูวิดีโอของผู้ใช้รายอื่น โต้ตอบกับพวกเขา และติดตามพวกเขาได้
• ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องลงชื่อสมัครใช้แพลตฟอร์มเพื่อให้สามารถดูวิดีโอได้ พวกเขาเพียงแค่เปิดแอพและนำเสนอเนื้อหาทันที ผู้ที่ต้องการสร้างสรรค์และโต้ตอบกับผู้ใช้รายอื่นจำเป็นต้องสร้างบัญชี
• หากผู้ใช้มีบัญชี พวกเขาสามารถสลับไปมาระหว่างสองฟีด: “สำหรับคุณ” แนะนำวิดีโอให้กับผู้ใช้ผ่านอัลกอริทึม “กำลังติดตาม” แสดงวิดีโอโดยผู้สร้างที่ผู้ใช้ติดตาม

การโหลดวิดีโอแสดงว่าคุณยอมรับนโยบายความเป็นส่วนตัวของ YouTube
เรียนรู้เพิ่มเติม

โหลดวิดีโอ

เลิกบล็อก YouTube เสมอ

ลักษณะเด่นอย่างหนึ่งของ TikTok คือการจัดการที่รวดเร็วและง่ายดาย การออกแบบที่ใช้งานง่ายช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ยุ่งยาก ในขณะที่มีตัวเลือกมากมายสำหรับการสร้าง แก้ไข และทำซ้ำวิดีโอ ด้วยคุณสมบัติเหล่านี้ TikTok ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในกลุ่มอายุเฉพาะ – ไม่เหมือนกับ Facebook หรือ Instagram

ทำไม TikTok อยู่บนเส้นทางสู่ความสำเร็จ

TikTok กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคนทั่วโลก โดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาใช้เวลา 52 นาทีต่อวันกับแอพ

แพลตฟอร์มนี้ดูเหมือนว่าจะเติบโตขึ้นในกลุ่มผู้สูงวัยเช่นกัน แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ยังคงเป็นวัยรุ่นที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี เช่นเดียวกับฐานผู้ใช้ของ musical.ly

นี่คือเหตุผลที่ TikTok เกี่ยวข้องกับ บริษัทที่มีกลุ่มเป้าหมายอายุน้อย เป็นหลัก ข้อมูลประชากรนี้สามารถเข้าถึงได้ผ่าน TikTok หากคุณปฏิบัติตามกฎของไซต์

การตลาด TikTok – โอกาสของคุณ

ขณะนี้ มีบริษัทจำนวนมากที่ใช้ TikTok หรือ Douyin ซึ่งเป็นบริษัทในเครือในจีนเพื่อทำการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และความท้าทายของแฮชแท็กพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ:

• Adidas Neo แบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ Adidas ได้เผยแพร่คลิปหลายคลิปบน Douyin ที่มีคนดังและผู้มีอิทธิพลในเสื้อผ้า Adidas Neo

การโหลดวิดีโอแสดงว่าคุณยอมรับนโยบายความเป็นส่วนตัวของ YouTube
เรียนรู้เพิ่มเติม

โหลดวิดีโอ

เลิกบล็อก YouTube เสมอ

• แบรนด์แฟชั่น Guess ได้ท้าทาย #InMyDenim บน TikTok โดยทั้งผู้มีอิทธิพลและผู้ใช้ทั่วไปแสดงการเปลี่ยนแปลงจากกางเกงสเวตเตอร์โยกเยกและผมที่ยุ่งเหยิงไปจนถึงการแต่งตัวในชุด Guess อันหรูหรา - ทำผมและแต่งหน้าอย่างตรงจุด

• PizzaHut ได้พัฒนาฟิลเตอร์พิเศษสำหรับ Douyin ซึ่งให้ผู้ใช้ใส่หมวกสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์บนหัวของพวกเขาในวิดีโอ

• Gymshark แบรนด์เสื้อผ้าออกกำลังกายของอังกฤษ ซึ่งตอนนี้เป็นทหารผ่านศึกด้านการตลาดบน Instagram ที่ประสบความสำเร็จยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่อวดเสื้อผ้าขณะเต้นรำหรือออกกำลังกายตามปกติในวิดีโอ TikTok

นอกจากนี้ TikTok ยังมีศักยภาพในการสรรหา หรือสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว แอปนี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในกลุ่มประชากรที่นายหน้ามักต้องการเข้าถึง และรูปแบบวิดีโอสั้นก็เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเหลือบมองของจริงเพียงเล็กน้อยในวันทำงานทั่วไปในบริษัทของคุณ

รูปแบบโฆษณาในอนาคตบน TikTok

เร็วๆ นี้ TikTok Marketing อาจน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับนักการตลาดโซเชียลมีเดีย เพราะขณะนี้พวกเขา กำลังพัฒนาวิธีการสำหรับบริษัทต่างๆ ในการซื้อพื้นที่โฆษณา รูปแบบที่แน่นอนของโฆษณาเหล่านี้ยังไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่กำลังดำเนินการทดสอบอยู่

AdWeek พูดถึง Hollister ที่ทำการทดลองกับโฆษณาในฟีด โฆษณาเหล่านี้มีปุ่ม "ซื้อเลย" ซึ่งนำผู้ใช้ไปยังหน้าไมโครภายใน TikTok ซึ่งพวกเขาสามารถซื้อสินค้าได้

ขณะนี้ บริษัทต่างๆ สามารถติดต่อ TikTok ได้โดยตรงหากพวกเขาสนใจแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม ตาม AdWeek มีตัวเลือกดังต่อไปนี้:

• โฆษณาวิดีโอในฟีดที่นำผู้ใช้ไปยังหน้าภายนอก
• ความท้าทายของแบรนด์ Hashtag เหมือนกับที่ Guess อธิบายไว้ข้างต้น
• Brand Takeover Ads ปรากฏเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ เมื่อผู้ใช้เปิดแอปเป็นครั้งแรก

ราคาสำหรับโฆษณาเพื่อครอบครองแบรนด์มีตั้งแต่ 50.000 ถึง 100.000 เหรียญ ความท้าทายที่ได้รับการโปรโมตด้วยแฮชแท็กของแบรนด์ที่ทำงานเป็นเวลา 6 วัน มีค่าใช้จ่ายสูงถึง 150.000 ดอลลาร์

ในอนาคตอันใกล้ TikTok กำลังจะเสนอแพลตฟอร์มการเสนอราคาสำหรับบริษัทที่ต้องการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาบนไซต์

แม้ว่า TikTok จะเพิ่งเริ่มต้นกับโฆษณา แต่แคมเปญโฆษณาก็เป็นส่วนสำคัญของการตลาดบน Facebook และ Instagram แล้ว เราให้ภาพรวมที่ดีของตัวเลือกทางการตลาดทั้งหมดของคุณบนทั้งสองแพลตฟอร์มในบล็อกโพสต์ของเรา "คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการโฆษณาบน Facebook และ Instagram สำหรับผู้เริ่มต้น"

TikTok Marketing อาจไม่เหมาะกับทุกคน แต่สำหรับบางคน มันเป็นทางเลือกที่ดี

แม้ว่าผู้คนจำนวนมากที่อายุเกิน 20 ปีอาจยังไม่เคยได้ยินชื่อ TikTok แต่ก็ยังเป็นกุญแจสำคัญสำหรับนักการตลาดโซเชียลมีเดียที่จะต้องคำนึงถึงแพลตฟอร์มนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่า โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ สามารถทำกำไรได้มหาศาลจากการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในวิดีโอสั้น ความจริงที่ว่ามีการแข่งขันน้อยกว่ามากเมื่อเปรียบเทียบกับ Facebook หรือ Instagram อาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อคุณ

แน่นอน มีความเสี่ยงเสมอที่ TikTok อาจอายุสั้นพอๆ กับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ก่อนหน้านี้เคยคิดว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ยิ่งใหญ่ แต่ถึงแม้จะเป็นกรณีนี้ ในขณะที่อยู่ใกล้ ๆ TikTok ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาจากมุมมองด้านการตลาด