10 สิ่งที่คุณทำผิดกับอินโฟกราฟิก

มีเสียงรบกวนมากมายบนอินเทอร์เน็ตทุกวัน ค่อนข้างยากที่จะสรุปรูปภาพ 250 ล้านภาพที่อัปโหลดไปยัง Facebook, 2 ล้านโพสต์ในบล็อกที่เผยแพร่ และวิดีโอประมาณ 864,000 ชั่วโมงที่อัปโหลดบน YouTube (ที่มา: digitalbuzzblog.com) ไม่น่าแปลกใจที่การแข่งขันเพื่อความสนใจของผู้ใช้นั้นสูงมาก

ทุกวันนี้ ผู้ผลิตเนื้อหาต้องหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการส่งข้อความไปยังผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นการระเบิดในการใช้เนื้อหาภาพ ไม่น่าแปลกใจเลยที่สมองของเราจะประมวลผลสื่อภาพได้ดีกว่าและเร็วกว่าข้อความมาก

ประเภทเนื้อหาภาพที่โดดเด่นกว่าประเภทหนึ่งที่สร้างกระแสไปทั่วโลกคืออินโฟกราฟิก ซึ่งเป็นรูปแบบของเนื้อหาภาพที่ทำให้ข้อมูลที่ซับซ้อนเข้าใจง่ายผ่านการใช้ภาพประกอบและการออกแบบกราฟิก อินโฟกราฟิกได้รับความนิยมมากขึ้นในด้านการตลาดเนื้อหา และมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของอินโฟกราฟิกออนไลน์ โอกาสที่จะไม่มีใครสังเกตเห็นจึงค่อนข้างสูง อินโฟกราฟิกทั่วไปและอันดับสองนั้นไม่ดีพอที่จะดึงดูดผู้ชมของคุณอีกต่อไป ผู้คนมีช่วงความสนใจสั้นกว่าและมาตรฐานคุณภาพที่สูงขึ้น ซึ่งนักการตลาดต้องจัดการ

เหตุผลที่อินโฟกราฟิกของคุณมีกลิ่นเหม็น

ด้านล่างนี้เป็นเพียงข้อผิดพลาดทั่วไปบางส่วนที่ผู้คนทำกับอินโฟกราฟิก

1. ผิดหัวข้อหรือตลาดผิด

ขั้นตอนแรกในการสร้างอินโฟกราฟิกกำลังมาพร้อมกับหัวข้อที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องมีหัวข้อที่น่าสนใจที่เกี่ยวข้องและทันเวลา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านปกขาวที่อายุมากกว่า 40 ปี คุณคงไม่อยากสร้างอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับ “กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับ Pokemon Go” เพราะผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณคงไม่สามารถเข้าใจได้

ยิ่งคุณรู้จักผู้ชมของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถค้นคว้าและค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการรู้ได้อย่างแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น พิจารณาประเด็นปัญหาของพวกเขาและข้อมูลที่คุณสามารถให้เพื่อช่วยแก้ปัญหาหรือตอบคำถามเร่งด่วนที่สุดของพวกเขา

จำไว้ว่าไม่มีใครรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากไปกว่าที่พวกเขารู้จัก ดังนั้นคุณจึงจำเป็นต้องฟังสิ่งที่พวกเขาพูด

2. ไม่มีความคิดริเริ่ม

เมื่อคุณมีไอเดียในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งแล้ว คุณควรคิดให้ออกว่ามีใครสร้างอินโฟกราฟิกในหัวข้อที่คล้ายกันนี้แล้วหรือไม่ หากคุณเป็นคนแรกที่ได้ลงมือทำ แสดงว่าคุณโชคดี!

เมื่อพิจารณาถึงอินโฟกราฟิกจำนวนมากที่มีอยู่แล้ว มีโอกาสที่ดีที่หนึ่งในนั้นจะครอบคลุมหัวข้อของคุณอยู่แล้ว หากคุณไม่ได้นำเสนอเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับ คุณจะไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากได้เนื่องจากแนวคิดของคุณจะไม่เป็นนวัตกรรมใหม่ วิธีแก้ไขคือหามุมอื่นเพื่อทำให้หัวข้อของคุณน่าสนใจ

คุณสามารถสร้างมูดบอร์ดและเรียนรู้จากอินโฟกราฟิกอื่นๆ ได้ แต่อย่าคัดลอกข้อมูลและการออกแบบ ใช้สิ่งเหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจเพื่อช่วยให้คุณพัฒนาความคิดของคุณเอง

3. ขาดการวิจัย

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้คือแก่นของอินโฟกราฟิกของคุณคือการวิจัย ขออภัย กระบวนการนี้เป็นส่วนที่น่าเบื่อหน่ายและใช้เวลานานที่สุดในการสร้างอินโฟกราฟิก แต่ถ้าไม่ทำ อินโฟกราฟิกของคุณจะล้มเหลว

สถิติ ข้อเท็จจริง และข้อมูลอื่น ๆ ที่ใช้สำหรับอินโฟกราฟิกควรมีความถูกต้องและเป็นของแท้ ใช้ทรัพยากรที่น่าเชื่อถือและตรวจสอบได้ รวมเฉพาะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และมีชื่อเสียงเท่านั้น เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าข้อมูลของคุณมาจากการวิจัยที่เหมาะสม

ความจริงก็คืออินโฟกราฟิกนั้นเป็นการแสดงข้อมูล ดังนั้นหากไม่มีข้อมูลที่มีคุณภาพ เนื้อหาของคุณก็จะล้มเหลวในการเป็นอินโฟกราฟิก Gizmodo ได้แสดงตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่ไม่ควรทำในบริบทนี้

4. เรื่องที่ด้อยกว่าและ/หรือโครงสร้าง

อินโฟกราฟิกที่ยอดเยี่ยมไม่ได้มีแค่ตัวเลขและสถิติเท่านั้น แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจอีกด้วย อย่างไรก็ตาม อินโฟกราฟิกที่ดีไม่ควรมีเนื้อหาที่เป็นข้อความมากเกินไป เนื้อหาส่วนใหญ่ของอินโฟกราฟิกควรเป็นภาพ (กราฟ แผนภูมิ ภาพประกอบ รูปภาพ) ดังนั้นจึงเข้าใจได้ง่ายและสามารถตีความได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

อินโฟกราฟิกควรแสดงร่องรอยของโครงเรื่องและโครงสร้างเชิงตรรกะ เพื่อให้ผู้ชมของคุณได้รับการสนับสนุนให้อ่านตั้งแต่ต้นจนจบ ตัวอย่างเช่น อินโฟกราฟิกเกี่ยวกับอุบัติเหตุทางถนนในสหราชอาณาจักรใช้โครงสร้างที่ตรงไปตรงมาและโฟลว์เชิงตรรกะเพื่อแจ้งผู้อ่านเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุบนท้องถนนตลอดจนวิธีลดความเสี่ยง

5. พาดหัวข่าวที่น่าเบื่อหรือไม่เกี่ยวข้อง

ผู้อ่านส่วนใหญ่สแกนพาดหัวข่าวเพื่อตัดสินใจว่าบทความใดควรค่าแก่การอ่านหรือไม่ เนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่ว่างและมักจะฟุ้งซ่านได้ง่าย พาดหัวข่าวที่น่าสนใจอาจหมายถึงความแตกต่างระหว่างการอ่านโพสต์กับการละเลย คุณอาจมีอินโฟกราฟิกที่ดีที่สุดในโลก แต่จะไม่มีใครเห็นถ้าคุณไม่เชื่อว่าพวกเขา "คลิกลิงก์"

พาดหัวข่าวของคุณสั้นและฉับไว เป้าหมายที่มีอักขระประมาณ 70 ตัวนั้นเหมาะสมที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวของคุณแจ้งให้ผู้อ่านทราบอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คาดหวังจากเนื้อหาในอินโฟกราฟิกของคุณ นอกจากจะดึงดูดความสนใจแล้ว พาดหัวข่าวที่ดีที่สุดยังกระตุ้นความคิดอีกด้วย การกระตุ้นการตอบสนองทางปัญญาหรือทางอารมณ์จากผู้ชมของคุณจะเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมอย่างแน่นอน

6. นานเกินไป

"ยาวเกินไป; ไม่ได้อ่าน” ปรากฏการณ์เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉย ตามความจริงแล้ว มนุษย์มีช่วงความสนใจสั้นกว่าปลาทอง ดังนั้น หากอินโฟกราฟิกของคุณยาวเกินไป คาดว่าผู้อ่านหลายๆ คนของคุณจะเลิกอ่านโดยไม่ได้อ่านจนจบ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการจำกัดอินโฟกราฟิกของคุณให้มีความยาวไม่เกิน 10,000 พิกเซล และแบ่งออกเป็นส่วนย่อยเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น ความกว้างมาตรฐานสำหรับอินโฟกราฟิกอยู่ที่ประมาณ 600 พิกเซล ทำให้มีพื้นที่เพียงพอสำหรับคอลัมน์ด้านข้างของเว็บไซต์

คุณควรพยายามจำกัดขนาดของอินโฟกราฟิกของคุณให้ต่ำกว่า 2 MB หากใช้เวลาโหลดนานกว่าสองสามนาที คุณอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียความสนใจจากผู้ใช้ที่ใจร้อนจำนวนมาก

7. ใช้สีมากเกินไป

อินโฟกราฟิกควรดึงดูดสายตาและสวยงาม ควรมีลักษณะเป็นชิ้นเดียวและไม่ผสมกันของสี การใช้สีมากเกินไปจะทำให้เนื้อหาของคุณรก เสียสมาธิ และอ่านยาก

กำหนดโทนสีของอินโฟกราฟิกของคุณโดยเลือกแบบแผนชุดสีที่เฉพาะเจาะจงและสอดคล้องกัน Kissmetrics เขียนบทความที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดสามารถใช้จิตวิทยาสีเพื่อเพิ่มการแปลง

8. แย่หรือไม่มีคำอธิบาย

อินโฟกราฟิกทั้งหมดต้องมีคำอธิบายที่เหมาะสม (300 < คำ) เพื่อรวมเข้ากับโพสต์ที่เผยแพร่ เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่สามารถรวบรวมข้อมูลรูปภาพได้ ดังนั้นหากคุณไม่บอกพวกเขาว่าเกี่ยวกับอะไร พวกมันจะไม่จัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งทำให้ผู้คนค้นหาได้ยากขึ้น

นี่เป็นโอกาสของคุณในการใช้คำหลักและปรับปรุง SEO ของเพจของคุณ โปรดทราบว่าทุกครั้งที่คุณเผยแพร่อินโฟกราฟิกของคุณอีกครั้งบนเว็บไซต์อื่น จะต้องมีคำอธิบายที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเองเพื่อทำให้หน้าเว็บเหมาะสมที่สุดและหลีกเลี่ยงบทลงโทษของเนื้อหาที่ซ้ำกัน

9. ทำให้ยุ่งเกินไป

อย่ากลัวช่องว่างบนอินโฟกราฟิกของคุณ นักออกแบบกราฟิกที่ดีทุกคนจะบอกคุณว่าพื้นที่สีขาวมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสามารถในการอ่าน เป้าหมายของคุณคือการทำให้ผู้อ่านเข้าใจข้อมูลนี้ได้ง่าย ดังนั้นอย่าทำให้มันยาก การครอบงำผู้อ่านของคุณด้วยข้อมูลจำนวนมากจะทำหน้าที่ไล่พวกเขาออกไปเท่านั้น

หลีกเลี่ยงการยัดเยียดอินโฟกราฟิกของคุณด้วยข้อความมากเกินไป แบบอักษรที่ไม่เหมาะสม และกราฟิกที่มากเกินไป ความสมดุลของภาพเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้อินโฟกราฟิกของคุณเข้าใจง่ายและมีประสิทธิภาพ

10. คุณล้มเหลวในการโปรโมตอย่างมีประสิทธิภาพ

อินโฟกราฟิกของคุณจะไม่แพร่ระบาดในตัวเอง วัตถุประสงค์ของอินโฟกราฟิกของคุณจะถูกริบหากไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ จำไว้ว่าเพียงเพราะคุณสร้าง ไม่ได้หมายความว่าผู้คนจะมา

โปรโมตอินโฟกราฟิกของคุณด้วยการแชร์บนไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Pinterest และ Twitter เพิ่มโค้ดฝังตัวที่แชร์ได้ง่ายเมื่อคุณเผยแพร่บนไซต์ของคุณ คุณควรเพิ่มคำสำคัญที่เกี่ยวข้องลงในคำอธิบายบทความของคุณ เพื่อให้ผู้อ่านสามารถค้นหาได้ง่ายเมื่อใช้เครื่องมือค้นหา

ใช้ประโยชน์จากผู้ชมของอินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรมโดยติดต่อและขอให้พวกเขาตรวจสอบอินโฟกราฟิกของคุณ บางครั้ง โอกาสในการแบ่งปันที่ยอดเยี่ยมก็เป็นเพียงอีเมลหรือข้อความโดยตรง

ใช้ประโยชน์จากไดเร็กทอรีอินโฟกราฟิกและไซต์การดูแลจัดการเนื้อหา เช่น Visual.ly และ Daily Infographic ยิ่งคุณเผยแพร่อินโฟกราฟิกของคุณซ้ำมากเท่าไร ก็ยิ่งมีคนเปิดเผยมากขึ้นเท่านั้น

บทสรุป

หากคุณสามารถเชื่อมโยงกับประเด็นที่ระบุไว้ข้างต้นได้อย่างน้อยหนึ่งประเด็น ก็ถึงเวลาประเมินวิธีสร้างอินโฟกราฟิกของคุณอีกครั้ง เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดดิจิทัล แต่ถ้าไม่จัดการอย่างถูกต้อง อาจเป็นข้อผิดพลาดราคาแพง อินโฟกราฟิกสร้างได้ยากและต้องใช้ทรัพยากรมากมายในการวิจัย พัฒนา ออกแบบและสร้างสรรค์