5 สิ่งที่ต้องรู้เมื่อเว็บไซต์ของคุณเสียอันดับ

ทำไมเว็บไซต์ของคุณถึงสูญเสียอันดับ? เพื่อให้เข้าใจว่าทำไมเว็บไซต์ถึงมีอันดับแล้วเสียอันดับไป คุณต้องเข้าใจภาพรวมของการค้นหา

ในเดือนสิงหาคม 2020 Google Webmaster Central Office Hours กับ John Mueller เขาได้กล่าวถึงเหตุผลสามประการที่ทำให้เว็บไซต์สูญเสียอันดับ ที่นี่ฉันจะพูดถึงข้อมูลเชิงลึกของ Mueller ในรายละเอียดเพิ่มเติมและสำรวจเพิ่มเติมอีกสองสามข้อของฉันเอง

การค้นหามีการพัฒนาอยู่เสมอ

… เพียงเพราะว่าเว็บไซต์ปรากฏในผลการค้นหาได้ดีเป็นเวลาหลายปี ไม่ได้หมายความว่าเว็บไซต์จะยังคงปรากฏในผลการค้นหาได้ดีในอนาคต

–John Mueller, Google Webmaster Central Office Hours, สิงหาคม 2020

ในโลกอุดมคติ คุณจะได้อันดับสูงสุดและอยู่ที่นั่น แต่ความจริงก็คือการค้นหาเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ และนั่นหมายถึงอันดับที่ผันผวน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องทำงานอย่างหนักเพื่อรักษาอันดับสูงสุดเหล่านั้น และพยายามคิดให้ออกว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่ออันดับตก ตามที่ Mueller กล่าวไว้ การเปลี่ยนแปลงอันดับนั้น “คาดหวังได้บนเว็บ มันเป็นสภาพแวดล้อมที่มีพลวัตมาก”

อาจไม่ชัดเจนว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงไปบ้างเมื่อคุณสูญเสียอันดับ อาจไม่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณเลย แล้วอะไรคือสาเหตุที่ทำให้อันดับลดลง? ลองดูห้าหมวดหมู่:

1. คู่แข่งเปลี่ยน
2. อัลกอริธึมเปลี่ยน
3. ความคาดหวังเปลี่ยนไป
4. เว็บไซต์เปลี่ยน
5. อย่างอื่นเปลี่ยนไป

1. คู่แข่งเปลี่ยน

สาเหตุหนึ่งที่คุณสูญเสียอันดับคือตามที่ Mueller ชี้ให้เห็นว่า "สิ่งต่างๆ บนเว็บเปลี่ยนแปลงไปตามคู่แข่งของคุณ กับไซต์อื่นๆ"

ฉันเคยพูดไปแล้ว: SEO ควรมีจุดมุ่งหมายเพื่อเอาชนะการแข่งขัน ไม่ใช่อัลกอริทึม เป็นไปไม่ได้สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับอัลกอริธึมของ Google อย่างใกล้ชิดที่จะเข้าใจ ดังนั้น แนวความคิดเกี่ยวกับการจัดอันดับจึงต้องเปลี่ยนจากการเอาชนะอัลกอริทึมเป็นการเอาชนะการแข่งขัน

เนื่องจากมีแนวโน้มว่าจะมีเว็บไซต์ใหม่หลายร้อยแห่งที่สร้างขึ้นทุกวัน คุณต้องพิจารณาเว็บไซต์เหล่านั้นที่เข้าสู่การแข่งขันการค้นหา และใช่บางคนจะดีกว่าของคุณ นอกจากนี้ เนื้อหาหรือหน้าเว็บที่ใหม่อาจมีข้อได้เปรียบเพิ่มเติมจาก “ความสด” เมื่อพูดถึง SEO

วิธีแก้ไข: วิเคราะห์การแข่งขันของคุณในผลการค้นหา และทำดีกว่าพวกเขา

ดูบทความ SEO ควรเอาชนะการแข่งขันไม่ใช่อัลกอริทึมเพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการ "ไม่สมบูรณ์น้อยที่สุด" เมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณในผลการค้นหา

2. อัลกอริธึมเปลี่ยน

นี่คือสิ่งที่ชัดเจน: “สิ่งที่อยู่ข้างเราเปลี่ยนแปลงด้วยอัลกอริทึมในการค้นหา” Mueller กล่าว

ในปี 2019 Google ได้ทำการปรับปรุงการค้นหามากกว่า 3,600 รายการ และสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างทำให้อันดับของเว็บไซต์สั่นคลอน

อัลกอริธึมเปลี่ยนแปลงอย่างไร? ในบางกรณี Google จะขยายตัวแปรอัลกอริทึม ในกรณีอื่น อัลกอริธึมอาจเปลี่ยนน้ำหนักที่กำหนดให้กับตัวแปรเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น สัญญาณมือถืออาจแรงขึ้น หรืออย่างอื่น และบางครั้งก็เป็นซอฟต์แวร์ ไม่ใช่ผู้คน ที่ทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น (ฉันกำลังดูคุณอยู่ RankBrain)

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมสภาพอากาศคือทำให้แน่ใจว่าคุณมีเว็บไซต์ที่ดี จำได้ไหมว่าเมื่อ Gary Illyes ของ Google พูดแบบนี้?

ฉันอยากให้ SEO กลับไปสู่พื้นฐาน (เช่น ทำให้การรวบรวมข้อมูลไซต์สาปแช่ง) แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การอัปเดตโง่ๆ และสร้างเงื่อนไขโดยเครื่องมือติดตามอันดับ และพวกเขาได้พูดคุยกับนักพัฒนาของเว็บไซต์มากขึ้นเมื่อทำเสร็จในส่วนแรกของ ประโยคนี้.

วิธีแก้ไข: คุณคอยติดตามการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมอยู่หรือไม่ คุณยังคงวางกลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วหรือไม่? ตรวจสอบบทความเหล่านี้:

• ผลกระทบที่แท้จริงของ RankBrain เพื่อทำความเข้าใจว่า RankBrain และการจัดอันดับการค้นหาทำงานอย่างไร
• คู่มือ SEO ของเราสำหรับคำแนะนำทีละขั้นตอนในการสร้างเว็บไซต์สำหรับการจัดอันดับ
• SEO เสร็จสิ้นเมื่อ Google หยุดการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ และการแข่งขันทั้งหมดของคุณสิ้นสุดลง (พูดเพียงพอ)

3. ความคาดหวังเปลี่ยนไป

เช่นเดียวกับที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเปลี่ยนไป ดังนั้น "สิ่งต่างๆ ในด้านผู้ใช้ก็เช่นกัน ความคาดหวังก็เปลี่ยนไปตามกาลเวลา" Mueller กล่าว

ตัวอย่าง ได้แก่

• เมื่อความคาดหวังของผู้ใช้เปลี่ยนไปตามประเภทของเนื้อหาที่ต้องการบริโภค
• เมื่อความตั้งใจของผู้ใช้เปลี่ยนไปตามคีย์เวิร์ด

ตัวอย่างเช่น เหตุการณ์ปัจจุบันอาจทำให้ผลการค้นหามีอคติ รับโรคระบาด. คำหลักเป้าหมายเดิมใช้ความหมายใหม่ในแง่ของเหตุการณ์ปัจจุบัน

พิจารณาว่าความคาดหวังเปลี่ยนไปอย่างไรในการค้นหา "โฮมสคูล" หรือ "เจลทำความสะอาดมือ" ซึ่งอาจส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ใช้

วิธีแก้ไข: ติดตามแนวโน้มการค้นหาเพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าเจตนาของผู้ค้นหาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรและความคาดหวังมีวิวัฒนาการอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปกับกลุ่มเป้าหมายของคุณและตอบสนอง ตรวจสอบบทความเหล่านี้:

• เทรนด์การค้นหาของ Google ท่ามกลางสถานการณ์โควิด-19 และวิธีตอบสนองเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมว่าเทรนด์การค้นหาเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในช่วงเหตุการณ์ปัจจุบัน
• คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับพื้นฐานของ EAT ของ Google เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับมุมมองของ Google ในด้านคุณภาพของ

4. เว็บไซต์เปลี่ยน

Google เคยกล่าวไว้ในแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาว่าไซต์ที่ไม่ได้รับการดูแลนั้นมีค่าต่ำสุดจากระดับต่ำสุด:

บางเว็บไซต์ไม่ได้รับการดูแลหรือดูแลโดยผู้ดูแลเว็บของตนเลย เว็บไซต์ที่ "ละทิ้ง" เหล่านี้จะล้มเหลวในการบรรลุวัตถุประสงค์เมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากเนื้อหาล้าสมัยหรือฟังก์ชันของเว็บไซต์หยุดทำงานในเบราว์เซอร์เวอร์ชันใหม่ เว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการดูแลควรได้รับการจัดอันดับต่ำสุดหากไม่สามารถบรรลุวัตถุประสงค์ได้เนื่องจากขาดการบำรุงรักษา

แต่ในกรณีของการบำรุงรักษา คุณถูกสาปถ้าคุณทำ และถูกสาปถ้าคุณไม่ทำ นั่นเป็นเพราะว่าการดูแลเว็บไซต์เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้อันดับตกต่ำลง

พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• การรีเฟรชเนื้อหาใน URL ที่มีอยู่บางครั้งอาจทำให้อันดับลดลง ในทางกลับกัน เนื้อหาที่เก่าและล้าสมัยก็สามารถทำได้เช่นเดียวกัน อย่าลืมรักษาคีย์เวิร์ดหลักไว้เมื่อรีเฟรชหน้า

• ปัญหาทางเทคนิคที่ไม่ชัดเจนอาจทำให้อันดับลดลง ต่อไปนี้คือสถานการณ์บางส่วน: ข้อผิดพลาด 4xx และ 5xx ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการโยกย้ายไซต์ เมื่อไซต์แสดงละครถูกสร้างดัชนีหลังจากเปิดตัวไซต์ใหม่ ทำให้เกิดเนื้อหาที่ซ้ำกันซึ่งส่งผลกระทบต่อไซต์หลัก กระโดดเปลี่ยนเส้นทางมากเกินไป ปัญหา rel=canonical ที่ทำให้เกิดความสับสน เช่น การใช้ rel=canonical ที่ชี้ไปยังไซต์การแสดงละคร ซึ่งต่างจากโดเมนหลักของไซต์ และแน่นอนว่ายังมีตัวอย่างอื่นๆ เช่นนี้อีก

วิธีแก้ไข: ก่อนทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในเว็บไซต์ โปรดแน่ใจว่าคุณทราบดีว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจส่งผลต่อการจัดอันดับอย่างไร พิจารณาทำการเปลี่ยนแปลงในกลุ่มเล็ก ๆ เพื่อให้คุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นในสิ่งที่อาจทำให้อันดับลดลง ติดตามการจัดอันดับก่อนและหลัง

อ่านวิธีทำให้ธุรกิจของคุณมีความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาที่ยากลำบากและออกมาเป็นผู้ชนะสำหรับแนวคิดในการรักษาเนื้อหาบนไซต์ของคุณหากอยู่ในวาระการประชุม

5. สิ่งอื่น ๆ เปลี่ยนไป

บางครั้ง การเปลี่ยนแปลงที่ไม่ชัดเจนจนไม่สามารถควบคุมได้ พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• การเปลี่ยนแปลงการดำเนินงาน: ตัวอย่างเช่น วิธีการบริการลูกค้าแบบใหม่อาจเปลี่ยนความรู้สึกของแบรนด์และบทวิจารณ์ออนไลน์ได้

• การเปลี่ยนแปลงทางสังคม: ตัวอย่างเช่น การให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมใหม่อาจทำให้ผู้ผลิตหลอดพลาสติกสูญเสียอันดับผู้ผลิตหลอดกระดาษ

• การเปลี่ยนแปลงช่องทางการโฆษณาอื่นๆ: สถานการณ์หนึ่งคือการดึงโฆษณาทางทีวี ทำให้มีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์น้อยลง ซึ่งอาจส่งผลให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์น้อยลง

และคุณไม่สามารถแยกแยะความจริงที่ว่าคุณอาจถูกลงโทษด้วยเครื่องมือค้นหา ดังนั้น คุณจึงต้องการให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของ Google ระวังพื้นที่สีเทาและให้แน่ใจว่าคุณทำผิดพลาดในด้านกลยุทธ์ SEO สีขาวกับสีดำ

วิธีแก้ปัญหา: มองภาพรวมของแบรนด์และอุตสาหกรรมของคุณ มีอะไรเปลี่ยนแปลงไหม นอกจากนี้ ให้จับตาดูความเคลื่อนไหวของโฆษณาและการตลาดอื่นๆ ของคุณ SEO ไม่มีอยู่ในสุญญากาศ ตรวจสอบบทความเหล่านี้:

• ความเชื่อมั่นเป็นสัญญาณความน่าเชื่อถือของ SEO หรือไม่? ข้อมูลนี้เจาะลึกว่าความเชื่อมั่นของแบรนด์ส่งผลต่อความสำเร็จของ SEO อย่างไร
• การโพสต์แบบชำระเงินสำหรับแขก: หลักฐานเพิ่มเติมว่าไม่มีประโยชน์ต่อธุรกิจ เพื่อให้คุณสามารถสำรวจหนึ่งใน "พื้นที่สีเทา" ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google

ทุกธุรกิจและเว็บไซต์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นจึงไม่มีคำตอบทั่วไปที่ครอบคลุมถึงสาเหตุที่คุณสูญเสียอันดับ แต่การสำรวจห้าหมวดหมู่เหล่านี้สามารถให้จุดเริ่มต้นที่ดีแก่คุณในการค้นหา

หากคุณกำลังเผชิญกับการสูญเสียอันดับที่เกิดขึ้นเองและไม่รู้ว่าทำไม คุณอาจได้รับประโยชน์จากการวิเคราะห์ SEO ของผู้เชี่ยวชาญ ฉันขอเชิญคุณ ติดต่อเราเพื่อขอคำปรึกษาฟรีวันนี้