สิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนเลือกชื่อธุรกิจ

คุณไม่สามารถมีธุรกิจโดยไม่มีชื่อธุรกิจได้!

แต่กระบวนการในการเลือกชื่อธุรกิจที่สมบูรณ์แบบซึ่งทั้งจับใจและสื่อสารว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไรนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ธุรกิจต่างๆ ในอดีตเคยล้มเหลวโดยส่วนใหญ่เนื่องจากชื่อที่ใช้ไม่ได้ผล ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องทำให้ถูกต้อง

การเลือกชื่อธุรกิจที่ดีเป็นสิ่งสำคัญมาก หากจะประสบความสำเร็จ และเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งของคุณ ลูกค้าเชื่อมโยงชื่อธุรกิจเข้ากับคุณค่าที่มอบให้

ข้อพิจารณาทางกฎหมาย

ก่อนที่คุณจะเริ่มค้นหาชื่อธุรกิจที่สมบูรณ์แบบ คุณควรมีความคิดที่ชัดเจนว่าโครงสร้างธุรกิจที่คุณกำลังจะมีคืออะไร นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากกฎเกี่ยวกับการจดทะเบียนชื่อแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับโครงสร้างของธุรกิจของคุณ

• หากธุรกิจของคุณเป็น บริษัท คุณต้องจดทะเบียนชื่อธุรกิจในขณะที่จดทะเบียนบริษัทของคุณ
• หากคุณเป็น ผู้ค้ารายเดียว หรือมี หุ้นส่วน คุณต้องลงทะเบียนชื่อธุรกิจของคุณกับ ASIC เว้นแต่ธุรกิจของคุณจะตั้งชื่อตามคุณหรือหุ้นส่วนของคุณ

อีกสิ่งหนึ่งที่ชัดเจนที่ต้องทำขณะตั้งชื่อธุรกิจของคุณคือการตรวจสอบว่าชื่อนั้นถูกใช้ไปแล้วหรือไม่

ในทางเทคนิคแล้ว เว้นแต่ชื่อธุรกิจในออสเตรเลียจะจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้า หลายหน่วยงานก็สามารถใช้ชื่อนั้นได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงคุณค่าของตราสินค้าในชื่อธุรกิจของคุณแล้ว ก็ควรมีเอกลักษณ์และแยกแยะได้ง่ายจากแบรนด์อื่นๆ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าชื่อธุรกิจถูกใช้ไปแล้ว?

ในออสเตรเลีย คุณสามารถตรวจสอบความพร้อมของชื่อธุรกิจได้จากเว็บไซต์ ASIC การลงทะเบียนและการต่ออายุภายหลังใช้เพียง 37 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อปีหรือ 88 ดอลลาร์ออสเตรเลียเป็นเวลาสามปี คุณสามารถอัปเดตหรือโอนชื่อธุรกิจของคุณได้ฟรี หากคุณกำลังคิดที่จะจดทะเบียนชื่อธุรกิจของคุณเป็นเครื่องหมายการค้าด้วย ให้ตรวจสอบ IP Australia เพื่อค้นหาเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้ว

วิธีเลือกชื่อธุรกิจ

ตามที่กล่าวไว้ วัตถุประสงค์หลักของชื่อควรเป็นเพื่อสื่อสารว่าบริการใดที่คุณนำเสนอในขณะที่จดจำง่ายและมีเอกลักษณ์ หากเป็นไปได้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการที่ควรทราบ:

1. สื่อความหมายแต่อย่ากว้างเกินไปหรือคลุมเครือ

อย่าเลือกชื่อที่คลุมเครือหรือมีความหมายเกินไป ชื่อทั่วไปเช่น – Melbourne Painting Service ไม่เพียงแต่น่าเบื่อ แต่ยังจำไม่ง่ายอีกด้วย นอกจากนี้ยังไม่โดดเด่นจากผู้ให้บริการรายอื่น ตอนนี้ให้พิจารณาชื่อ PhotoBucket ซึ่งสื่อความหมายได้เพียงพอ ไม่น่าเบื่อ และไม่ใช่สิ่งที่คุณน่าจะลืม

2. ใช้คำที่เกี่ยวข้องอย่างสร้างสรรค์

อย่าถูกล่อลวงให้ใส่คีย์เวิร์ดลงในชื่อธุรกิจของคุณ การใช้คำหลักธรรมดาอย่าง General Motors ไม่ได้ผลอีกต่อไป แต่บ่อยครั้ง การเลือกเวอร์ชันที่แก้ไขของคำหลักที่เกี่ยวข้องกันนั้นได้ผลดี หากเป็นการแสดงว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไร

วิธีที่ดีในการสร้างชื่อธุรกิจที่สะดุดตาและน่าจดจำคือการใช้คำทั่วไปในรูปแบบอื่นที่เกี่ยวข้องกับบริการที่คุณนำเสนอ ตัวอย่างเช่น ชื่อ Attensa ค่อนข้างสมบูรณ์แบบสำหรับเครื่องมือรวบรวมเนื้อหา

ชื่อนี้เป็นการเล่นคำที่เน้นย้ำ ซึ่งค่อนข้างสัมพันธ์กับตัวบริการเอง ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ Digg (dig), Flickr (flicker) และ Compaq (compact)

3. ทำให้มันง่าย

อย่าเลือกชื่อที่ยาวหรือซับซ้อนเกินไป โปรดจำไว้ว่าชื่อธุรกิจของคุณจะต้องดึงดูดลูกค้าของคุณ มันควรฟังดูน่าพอใจ คุ้นเคย และสื่อถึงอารมณ์เชิงบวก นอกจากนี้ยังต้องง่ายต่อการออกเสียงและจดจำ

พิจารณาชื่อ Zippil ไม่ใช่แค่ออกเสียงยาก แต่ยังคลุมเครือ เมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการอธิบายชื่อธุรกิจของคุณ อาจไม่ใช่สัญญาณที่ดี ฉลาดบ้างก็ไม่เป็นไร แต่อย่าหักโหมจนเกินไป

4. ห้ามลอกเลียนคู่แข่ง

หลีกเลี่ยงการเลือกชื่อที่คล้ายกับธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณมากเกินไป อาจหมายถึงการดูไม่มีตัวตน ซึ่งไม่เป็นผลดีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณ นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสร้างความสับสนให้ธุรกิจของคุณกับการแข่งขัน ทำให้ยากต่อการทำงานซ้ำ

5. หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อของคุณเอง

หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อของคุณเองเว้นแต่คุณจะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ชื่อของคุณไม่ได้สื่อความหมายใดๆ เกี่ยวกับธุรกิจของคุณ และจะไม่มีความหมายต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากนัก สิ่งนี้อาจทำให้เกิดปัญหาได้หากคุณต้องการขายธุรกิจของคุณในอนาคต หรือแม้แต่หากคุณต้องการขยายธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม มีบางตัวอย่างที่ไม่ค่อยพบนักที่การรวมชื่อเจ้าของไว้ในชื่อแบรนด์นั้นสามารถทำงานได้ดี ตัวอย่าง ได้แก่ – Automattic (ตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง Matt) และ PageRank (ตั้งชื่อตาม Larry Page ผู้ร่วมก่อตั้ง Google) ที่กล่าวว่า PageRank ไม่ใช่ชื่อธุรกิจต่อตัว; มันเป็นอัลกอริทึม

6. เลือกชื่อที่ปรับขนาดได้

เลือกชื่อที่สามารถขยายธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายแค่หนังสือ วันหนึ่งคุณอาจขายผลิตภัณฑ์เครื่องเขียนหรือเครื่องประดับด้วย นอกจากนี้ หากบริการของคุณอยู่ในพื้นที่ใดพื้นที่หนึ่ง คุณอาจขยายไปยังเมืองอื่นๆ ดังนั้น ให้เลือกชื่อกว้างๆ ที่สามารถครอบคลุมการเติบโตในอนาคตของคุณได้

7. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีโดเมนที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณจำกัดตัวเลือกชื่อให้แคบลงแล้ว คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อที่คุณต้องการใช้นั้นพร้อมใช้งาน ตรวจสอบว่าชื่อดังกล่าวได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าหรือได้รับมาจากธุรกิจอื่น หากคุณกำลังวางแผนที่จะแสดงตัวตนทางออนไลน์ ซึ่งคุณควรจะทำ คุณจะต้องแน่ใจว่าโดเมนที่ต้องการพร้อมใช้งานโดยทำการตรวจสอบชื่อโดเมน

ชื่อโดเมนสามารถส่งผลกระทบต่อการมองเห็นออนไลน์ของคุณและมีอิทธิพลต่อความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของคุณเช่นกัน ที่กล่าวว่าคุณไม่จำเป็นต้องละทิ้งชื่อธุรกิจที่ดีเพียงเพราะไม่มีโดเมนที่แน่นอน นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้แทน-

• หากเป็นโดเมนที่พัก ให้พิจารณาซื้อ คุณอาจต้องเสียค่าใช้จ่าย แต่โดเมนที่น่าจดจำและเป็นมิตรกับการค้นหานั้นคุ้มค่า
• เพิ่มตัวแก้ไขให้กับชื่อ สมมติว่าชื่อบริษัทของคุณคือ Sleepytime และคุณขายชุดนอน แต่ sleeptime.com ถูกนำไปใช้แล้ว จากนั้นคุณสามารถค้นหาชื่อโดเมน เช่น sleeptimeonline.com หรือ sleeptimepyjamas.com
• มีความคิดสร้างสรรค์กับการเลือกโดเมน ทุกวันนี้ ธุรกิจต่างๆ ใช้โดเมนระดับบนสุดที่แตกต่างกันเพื่อทำให้ URL ของพวกเขาน่าจดจำยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มบล็อก Postachio เลือก postach.io เป็นโดเมนของตน พวกเขาเลือก ccTLD (.io) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชื่อธุรกิจโดยธรรมชาติ อีกตัวอย่างที่รู้จักกันดีคือ del.icio.us

8. พยายามหลีกเลี่ยงการใช้ตัวย่อ

บริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งใช้ตัวย่อของชื่อ เช่น IBM และ KFC แต่เมื่อเริ่มต้นธุรกิจของคุณ เมื่อเป้าหมายของคุณคือการสร้างแบรนด์ คำย่อจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณสับสนเท่านั้น นอกจากนี้ ยังมีความเป็นไปได้สูงที่คำย่อของธุรกิจของคุณจะจับคู่กับบุคคลอื่น ทำให้คุณติดอันดับในเครื่องมือค้นหาได้ยาก

คำแนะนำสุดท้าย

การเลือกชื่ออาจเป็นเรื่องยากเมื่อคุณเริ่มทำธุรกิจ แต่ไม่ใช่สิ่งที่ต้องทนทุกข์ทรมาน! อย่าลืมรับความคิดเห็นและแนวคิดจากเพื่อน ครอบครัว หรือแม้แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะได้มุมมองที่แตกต่างกัน

ชื่อธุรกิจเป็นเพียงก้าวแรกสู่การสร้างแบรนด์ แม้ว่าจะสร้างความประทับใจแรกพบให้กับธุรกิจของคุณ แต่ก็ขึ้นอยู่กับคุณที่จะบรรลุความคาดหวังของลูกค้าและนำธุรกิจของคุณไปสู่ความสำเร็จ