เหตุใด Thin Content จึงยังคงเป็นปัญหา SEO อันดับต้น ๆ ที่ต้องแก้ไข

เมื่อวันก่อน ฉันกำลังตรวจสอบโครงการของลูกค้ากับหนึ่งในนักวิเคราะห์ SEO ของเราว่าปัญหาเก่าของ เนื้อหาบางส่วน ยังคงเป็นตัวฆ่ารายได้ที่ร้ายกาจสำหรับเว็บไซต์จำนวนมาก

หรือพูดอีกอย่างหนึ่ง จนกว่าคุณจะได้เนื้อหาที่คุ้มค่าในการจัดอันดับ ไม่ต้องแปลกใจหากคุณอันดับไม่ดี

ตัวอย่างเช่น ลูกค้าซึ่งเป็นไซต์สร้างลูกค้าเป้าหมายแบบ B2B สำหรับชิ้นส่วนอุตสาหกรรม ได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 150% ในปีนี้ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และได้รับการสอบถามจำนวนเป็นประวัติการณ์ เราเห็นผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้หลังจากทำงานมาหลายเดือนโดยมุ่งเน้นที่การแก้ไขเนื้อหาที่บางเฉียบ จนกระทั่งเนื้อหาได้รับการปรับปรุง การรับส่งข้อมูลได้รับความเดือดร้อน!

จากนั้นการดูไซต์บนมือถือและไซต์ที่ใหม่กว่าทำให้ฉันนึกถึงเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือ "บาง" ยังคงเป็นปัญหาร้ายแรงสำหรับเว็บไซต์จำนวนมาก ไม่ว่าพวกเขาจะรู้หรือไม่ก็ตาม คำถามเกี่ยวกับการขายส่วนใหญ่เป็นเว็บไซต์ที่มีปัญหานี้

การเปลี่ยนแปลง SEO กำหนดแนวทางที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ แต่การปรับปรุงเนื้อหาให้ผลในระยะยาว

เหตุใดเราจึงยังคงกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาบางเป็นเวลานานหลังจากการอัพเดต Panda 2011

เนื้อหาบางไม่ใช่ปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ใหม่

เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2011 Google ได้เปิดตัวการอัปเดต Panda ครั้งแรก ซึ่งกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์คุณภาพต่ำและลดอันดับของพวกเขา นอกเหนือจากอัลกอริธึมฮิตจาก Panda แล้ว เว็บไซต์จำนวนนับไม่ถ้วนได้รับการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ซึ่งลงโทษไซต์เหล่านั้น เนื่องจากมี "เนื้อหาที่บางและมีมูลค่าเพิ่มเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย"

Google ได้ยกระดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

การอัปเดตที่ไม่ได้รับการยืนยันในต้นเดือนกุมภาพันธ์และการอัปเดต Google Fred ในวันที่ 7 มีนาคม ทั้งคู่กำหนดเป้าหมายไปที่เนื้อหาคุณภาพต่ำ

ไซต์ที่โดน Fred โจมตีนั้นรวมถึงไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาซึ่งมีการวางโฆษณาจำนวนมาก ตามการรายงานโดย Barry Schwartz ไซต์เหล่านี้ "พบว่าการเข้าชมอินทรีย์ของ Google ลดลง 50% ในชั่วข้ามคืน"

นอกจากอัลกอริธึมแล้ว Google ยังมีกองทัพของผู้คนที่ตรวจสอบไซต์ด้วยตนเองเพื่อหาสัญญาณของคุณภาพ Google จะเผยแพร่หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพเป็นระยะ ซึ่งเป็นเอกสารที่ใช้ในการฝึกอบรมผู้ประเมินคุณภาพเหล่านี้ให้ระบุเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและคุณภาพสูง ฉันแนะนำให้คุณอ่านเอกสารทั้งหมดนี้จาก Google โดยไม่มีเงื่อนไข!

เสิร์ชเอ็นจิ้นตั้งใจแน่วแน่ที่จะลดระดับความอดทนต่อคุณภาพ การอัปเดตและบทลงโทษล่าสุดเน้นย้ำถึงความจำเป็นที่เว็บไซต์ต้องแก้ไขเนื้อหาบางส่วนโดยไม่ชักช้า

โซลูชันสำหรับเนื้อหาบาง

การระบุเนื้อหาแบบบางบนเว็บไซต์มีความสำคัญต่อสุขภาพของ SEO แต่นี่เป็นเพียงขั้นตอนแรกเท่านั้น

เมื่อไซต์ของคุณได้รับการวินิจฉัยเนื้อหาบางส่วน (ไม่ว่าจะโดยการแจ้งการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ของ Google หรือผ่านการตรวจสอบ SEO) คุณต้องมีแผนกลยุทธ์ในการแก้ไข และหากคุณไม่แน่ใจ แสดงว่าเนื้อหาของคุณอาจมีคุณภาพต่ำ สั้นเกินไป หรือน่าจะเป็นทั้งสองอย่าง

เคล็ดลับคือการรู้ว่ากลยุทธ์ใดถูกต้องในการแก้ไขสถานการณ์เฉพาะของคุณ

โซลูชันจะต้องจัดการกับสถานการณ์ของไซต์ของคุณโดยเฉพาะ โดยคำนึงถึงขอบเขตของปัญหาและทรัพยากรที่มีให้คุณทำงาน

ลบหรือปรับปรุง?

เจ้าของไซต์มักตอบสนองต่อข่าวที่ว่าไซต์ของตนมีหน้าเนื้อหาบางจำนวนมากด้วยวิธีการผ่าตัด: ตัดทิ้งให้หมด!

การนำออกหรือไม่มีการจัดทำดัชนีหน้าเว็บที่มีมูลค่าต่ำสามารถแก้ไขปัญหาเนื้อหาบางส่วนได้ในบางครั้ง ทำให้ไซต์สามารถกลับมาดำเนินการได้ และเริ่มฟื้นอันดับที่หายไปโดยใช้เวลาและความพยายามเพียงเล็กน้อย ตัวอย่างเช่น Marie Haynes อ้างถึงไซต์ Panda-penalized ไซต์หนึ่งซึ่งกู้คืนได้โดยการลบฟอรัมที่โฮสต์ไว้ซึ่งคิดเป็นโพสต์คุณภาพต่ำหลายพันโพสต์ซึ่งแยกออกจากเนื้อหาไซต์หลักพอที่จะแยกออกได้ง่าย

อย่างไรก็ตาม การลบเนื้อหาอาจมีผลเชิงลบต่อ SEO แทน การตัดส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ในคราวเดียวอาจตัดส่วนขาที่เว็บไซต์ต้องยืนหยัดได้ จากมุมมองของ SEO

อีกวิธีหนึ่งคือการยกระดับคุณภาพและความลึกของเนื้อหา เป็นการยากที่จะเป็น "ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน" ด้วยคำพูดเพียงไม่กี่คำ และหากเนื้อหาของคุณเขียนได้ไม่ดี คุณก็จะไม่ได้รับความรักจากผู้อื่น — จูบแห่งความตายเพื่อเนื้อหา

เราชอบแนวทางหลังนี้ (เช่นเดียวกับ Google ตามทวีตของ Gary Illyes ด้านล่าง) แต่เราใช้ทั้งสองอย่างพร้อมกันค่อนข้างบ่อย

@Marie_Haynes เนื้อหาบาง: ทำให้ดีขึ้น ทำให้ … หนาขึ้น และเพิ่มเนื้อหาที่มีคิวสูงมากขึ้น @Jenstar ครับ

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 7 ตุลาคม 2558

หากหน้าเว็บที่ส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ (เนื่องจากคุณภาพต่ำ) เป็นหน้าที่สนับสนุนความเกี่ยวข้องของคำหลักของคุณด้วย (สำหรับการมีเนื้อหาจำนวนมากที่ประกอบด้วยคำหลัก) แสดงว่าคุณติดอยู่ คุณมีทางเลือกเพียงเล็กน้อยแต่ต้องรักษาเนื้อหา ปรับปรุงคุณภาพ และอาจเพิ่มเนื้อหาที่ผู้อ่านชื่นชอบ

หาวิธีปรับปรุงเนื้อหาบาง — ราคาไม่แพง

สำหรับไซต์ของลูกค้ารายนี้ เราใช้แนวทางการปรับปรุงเนื้อหา

ประเภทของเนื้อหาบางส่วนที่เราพบบนเว็บไซต์ ได้แก่:

• หน้าผลิตภัณฑ์ที่มีข้อความน้อยที่สุด (เพียงหนึ่งหรือสองประโยคที่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยไม่กี่รายการ)
• เพจที่เนื้อหาถูกคัดลอกและจัดทำดัชนีบนไซต์บุคคลที่สามจำนวนมาก
• แอตทริบิวต์ Alt ของรูปภาพไม่มีข้อความและ/หรือคำหลัก
• แท็กชื่อและคำอธิบายเมตาที่สร้างโดยอัตโนมัติซึ่งมักไม่มีคีย์เวิร์ดที่ตรงเป้าหมาย

ไซต์ของคุณอาจมีปัญหาคล้ายกัน หรืออาจมีเนื้อหาแบบบางประเภทอื่นๆ หัวข้อการสนับสนุนของ Google เกี่ยวกับเนื้อหาแบบบางแสดงรูปแบบทั่วไปเหล่านี้:

• เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ
• หน้า Affiliate แบบบาง
• เนื้อหาจากแหล่งอื่น (เช่น เนื้อหาที่คัดลอกมาหรือโพสต์ในบล็อกของผู้เยี่ยมชมคุณภาพต่ำ)
• หน้าประตู

การแก้ไขปัญหาเนื้อหาเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับสิ่งต่อไปนี้:

• การนำหน้าออกหรือไม่มีการจัดทำดัชนี
• ลดจำนวนโฆษณา
• การเพิ่มข้อความต้นฉบับอย่างน้อยสองสามประโยค (เช่น ในหน้าหมวดหมู่ตัวกรอง)
• การแทรกเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจากฐานข้อมูล (ในปริมาณน้อย)
• การแก้ไขชื่อและเมตาแท็กให้ไม่ซ้ำกันและมีคีย์เวิร์ดของหน้าที่เหมาะสม
• การเพิ่มข้อความต้นฉบับในแอตทริบิวต์ alt ของรูปภาพและคำอธิบายภาพ
• เขียนหน้าใหม่ทั้งหมด

ไซต์ของลูกค้าของเรามีจำนวนเพจที่สามารถจัดการได้ (น้อยกว่า 500 หน้า) ดังนั้นเราจึงเริ่มแยกส่วน

นักวิเคราะห์ SEO ชี้แจงโครงสร้างไซโลของเว็บไซต์ก่อน จากนั้นจึงจัดลำดับความสำคัญของหน้าสำหรับการแก้ไขโดยเริ่มจากหน้าระดับบนสุดสำหรับแต่ละไซโล หน้าต่างๆ จะถูกเขียนใหม่และตรวจทานโดยแบ่งเป็นกลุ่มละ 10 หน้า โดยส่งต่อไปมาระหว่างลูกค้าและนักวิเคราะห์ BCI ผลิตภัณฑ์ที่สำคัญมีคำอธิบายแบบเต็มหน้าใหม่ล่าสุด หน้าข้อมูลถูกเขียนใหม่พร้อมคำอธิบายอย่างละเอียด โดยรวมแล้ว เราทำให้อ้วนขึ้นประมาณครึ่งหนึ่งของหน้าเว็บไซต์

กลยุทธ์ได้ผล ในบรรดาบริการ SEO ที่เรามอบให้กับลูกค้ารายนี้ เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงกว่านั้นทำให้ได้รับชัยชนะครั้งใหญ่ที่สุด เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์กำลังกินมันด้วยการจัดอันดับการเข้าชมและโอกาสในการขายที่ดีขึ้นอย่างมาก

ทำไม Thin Content Solution ของคุณจึงต้องเป็นของคุณเอง

หากคุณมีไซต์สำหรับองค์กรที่มีหน้าเว็บหลายล้านหน้า หรือไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีผลิตภัณฑ์นับพัน คุณอาจคิดว่าวิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลสำหรับคุณ

และคุณจะพูดถูก!

มักจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเขียนใหม่แต่ละหน้าด้วยตนเองบนเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ทว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพนั้นไม่สามารถต่อรองได้สำหรับ SEO แม้แต่ไซต์ขนาดใหญ่ยังต้องหาวิธีเพิ่มหรือลบเนื้อหาที่บาง

การรักษาเนื้อหาที่มีคุณภาพต้องใช้การลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาอันดับ แต่ กลยุทธ์เฉพาะของแต่ละไซต์จะต้องใช้งานได้จริงและมีราคาจับต้องได้จึงจะนำไปใช้ได้

วิธีการจัดลำดับความสำคัญ

อันดับแรก เรามองหาสิ่งที่ทำให้เนื้อหาบาง เทมเพลตอาจสร้างเมตาแท็กที่ไม่เหมือนกัน เป็นต้น ธุรกิจอาจทำซ้ำหน้าในโดเมนอื่น CMS อาจกำลังสร้างหน้าที่ว่างเปล่าหรือทำซ้ำ ไม่ว่าปัญหาคืออะไร เราพยายามระบุพวกเขาตั้งแต่เนิ่นๆ และหยุดเลือดไหล

ต่อไป เราจะจัดลำดับความสำคัญของหน้าที่จะจัดการก่อน การแก้ไขเนื้อหาด้วยตนเองบนหน้าที่สำคัญที่สุดของแม้แต่เว็บไซต์ที่ใหญ่ที่สุดก็คุ้มค่า รายการลำดับความสำคัญนี้ควรประกอบด้วยหน้าแรก หน้า Landing Page ระดับบนสุดต่อไซโล ตลอดจนหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีการเข้าชมมากที่สุดและให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด การใช้พลังสร้างสรรค์ในการทำให้หน้าเหล่านี้มีเอกลักษณ์และมีคุณภาพสูงจะจ่ายเงินปันผล SEO จำนวนมาก

การดูไซต์ของคู่แข่งก็เป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะสะอาดและไม่เหมือนใครในทางเทคนิค แต่เนื้อหานั้นมีคุณภาพสูงพอๆ กับพวกเขาไหม โปรดจำไว้ว่า "เนื้อหาบางส่วน" อาจเป็นคำที่สัมพันธ์กัน เนื่องจาก Google จะเลือกผลลัพธ์คุณภาพสูงสุดเพื่อนำเสนอต่อผู้ค้นหา

บ่อยครั้งที่เรารวมการพัฒนาเนื้อหาบางประเภทพร้อมกับบริการ SEO ของเรา ตามที่เราพบในไซต์งานชิ้นส่วนอุตสาหกรรม การแก้ไขเนื้อหาที่บางสามารถสร้างความแตกต่างได้ในระยะยาว

ความคิดเห็นที่แยกจากกัน: หากไม่มีใครแชร์เนื้อหาของคุณแสดงว่ายังไม่เพียงพอ

หากเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาน้อยหรือปัญหา SEO อื่นๆ โปรดอ้างอิงคำแนะนำ SEO สำหรับการเขียนเนื้อหา ติดต่อเราทางออนไลน์ หรือโทรหาเราที่ 1-866-517-1900

หมายเหตุบรรณาธิการ: เวอร์ชันก่อนหน้าของโพสต์นี้ระบุอย่างไม่ถูกต้องว่าผู้ประเมินคุณภาพของ Google กำหนดการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ซึ่งไม่ถูกต้อง ขอบคุณ Barry Schwartz สำหรับการรายงานข้อผิดพลาด

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก

บันทึก