มาเป็นผู้เชี่ยวชาญการตลาดวิดีโอ: The Ultimate Guide

คุณกำลังมองหาช่องทางใหม่ในการโฆษณาธุรกิจของคุณหรือไม่? บางทีคุณอาจใช้ Facebook หรือ Twitter อยู่แล้ว และต้องการเปิดโลกทัศน์ให้กว้างขึ้น แม้ว่าแบนเนอร์และโฆษณาป๊อปอัปสามารถแสดงโฆษณาได้ดี แต่การตลาดผ่านวิดีโอเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่ดีที่สุด

การตลาดวิดีโอเป็นสื่อที่เข้าถึงผู้คนหลายพันล้านคนในแต่ละวัน เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ดูเหมือนง่ายที่จะออนไลน์และเริ่มสร้างเนื้อหา อย่างไรก็ตาม การส่งเสริมรูปแบบนี้ต้องใช้ทักษะและกลยุทธ์มากมาย นี่คือวิธีการประสบความสำเร็จในการทำตลาดวิดีโออย่างแท้จริง

สารบัญ:

• ดังนั้นการตลาดวิดีโอคืออะไร?
• เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงมีความสำคัญ
• แพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการตลาดวิดีโอ
• จะเริ่มต้นที่ไหน
• สิ่งที่ไม่ควรลืม
• สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

ดังนั้นการ ตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดผ่านวิดีโอถูกกำหนดโดยการใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ โฆษณารูปแบบนี้มีมานานหลายปีตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1940 ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยโทรทัศน์ ในความเป็นจริง โฆษณาเป็นจุดประสงค์หลักของทีวีในสมัยก่อน

เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น วิถีทางการตลาดก็เช่นกัน ทุกวันนี้การตลาดผ่านวิดีโอมีแนวโน้มที่จะพบได้ในพื้นที่ออนไลน์เช่นเดียวกัน ทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วย YouTube ซึ่งเป็นไซต์ขนาดเล็กที่กลายเป็นผู้ประกอบการภายในทศวรรษ

ประวัติศาสตร์

วิดีโอ YouTube รายการแรกถูกอัปโหลดในปี 2548 โดย Google ซื้อเว็บไซต์ในราคา 1.6 พันล้านดอลลาร์ในปีต่อมา ตั้งแต่นั้นมา Youtube ก็เริ่มขยายตัวไปทั่วโลก ไซต์ดังกล่าวเปิดตัวโฆษณาในวิดีโอในช่วงปลายปี 2550 ซึ่งเป็นโฆษณาสั้นๆ ที่เล่นก่อนวิดีโอที่เลือก ในปี 2022 YouTube มีโฆษณาหลายประเภท ตั้งแต่โฆษณาแบบข้ามได้ ข้ามไม่ได้ ไปจนถึงโฆษณาบัมเปอร์

เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงในโฆษณา บรรยากาศของเว็บไซต์ก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ยุคสมัยของวิดีโอสุ่มและไร้สาระถูกเผยแพร่และแพร่ระบาดไปทั่วโลก บน YouTube สมัยใหม่ วิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษและวางแผนมาอย่างดีเพื่อให้เข้าสู่หน้าแรก ผลการค้นหา และส่วน "วิดีโอแนะนำ" ของคุณ

ยุคใหม่

เมื่อเวลาผ่านไป วิดีโอโปรโมตก็เริ่มปรากฏบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย ไซต์เช่น Facebook และ Twitter มีโฆษณาวิดีโอสั้น ๆ ที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เลื่อนดูฟีดของตน Instagram มีโฆษณาวิดีโอหลายรูปแบบ รวมถึงแบบที่แสดงบนฟีดของผู้ใช้ แบบที่แสดงในเครื่องมือค้นหา และแบบที่ปรากฏขึ้นเมื่อเลื่อนดูวงล้อรายวัน

นักการตลาดทั่วไปของคุณสามารถเรียนรู้อะไรจากสิ่งนี้ได้บ้าง แม้ว่าการตลาดผ่านวิดีโออาจดูเหมือนเป็นความพยายามที่ท้าทาย แต่ก็ไม่มีทางทำแบบนั้นได้ ไม่เพียงแต่บริษัทยักษ์ใหญ่ที่ใช้วิดีโอเพื่อเปิดเผยแบรนด์เท่านั้น แต่ธุรกิจขนาดเล็กและผู้สร้างเนื้อหาก็คว้าโอกาสนี้เช่นกัน

ผลปรากฏว่า การเรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ว่าคุณจะมีทรัพยากรสำหรับใช้จ่ายในโฆษณาจริงหรือไม่ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่นักการตลาดวิดีโอทุกคนต้องการคือเครื่องมือและอุปกรณ์ที่ถูกต้อง

เหตุใดการตลาดวิดีโอออนไลน์จึงมีความสำคัญ

ผู้คนค่อยๆ เปลี่ยนสายเคเบิลเพื่อใช้งานโซเชียลมีเดียและบริการสตรีมมิง เรตติ้งโทรทัศน์ลดลงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาต้องเดินทางไปที่อื่นเพื่อรับความคิดเห็น

แม้ว่าโทรทัศน์จะต้องการสปอนเซอร์อยู่เสมอ แต่การคำนึงถึงผู้ชมออนไลน์จะเป็นประโยชน์มากกว่ามาก ผู้ชมออนไลน์คือกลุ่มที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะเห็นโฆษณาของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

โฆษณาวิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่ง สาเหตุหลักมาจากการที่ผู้คนเป็นทั้งผู้เรียนการได้ยินและการมองเห็น การรวมสองลักษณะนี้เข้าด้วยกันเป็นวิธีที่ดีในการถ่ายทอดข้อมูลไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ความกังวลของผู้โฆษณาทั่วไป

เนื่องจากการตลาดวิดีโอออนไลน์เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ จึงยังคงมีผู้โฆษณาจำนวนมากที่ยึดติดกับโฆษณาแบบรูปภาพตามปกติ พวกเขาระมัดระวังต้นทุนและระยะเวลาในการผลิตที่อาจมาพร้อมกับการทำโฆษณาวิดีโอ

แม้ว่าการใช้แบนเนอร์และการแสดงรูปภาพแบบปกติจะมีประโยชน์มากมาย แต่ผู้โฆษณาควรตระหนักถึงความเป็นไปได้ที่มาพร้อมกับวิดีโออยู่เสมอ เมื่อเทียบกับรูปภาพ วิดีโอถือว่าโน้มน้าวใจและมีส่วนร่วมมากกว่า พวกเขามักจะถ่ายทอดข้อความที่ชัดเจนขึ้น จากข้อมูลของ Bitable 95% ของข้อความหลักของวิดีโอจะถูกเก็บไว้โดยผู้ชม

หากคุณมีข้อความยาวถึงผู้ฟัง รูปภาพก็ไม่สามารถตัดขาดได้ ความจริงก็คือ ในโลกที่เต็มไปด้วยเทคโนโลยี คนส่วนใหญ่จะไม่อ่านเว้นแต่พวกเขาจะต้องอ่าน เมื่อพูดถึงการตลาดผ่านวิดีโอ ข้อความที่มีความยาวไม่เป็นปัญหามากนัก

สิ่งที่น่ากังวลมากกว่าคือวิธีการถ่ายทอดข้อความนั้น การตลาดวิดีโอเป็นหนทางที่ยอดเยี่ยมในการสร้างสรรค์ โฆษณาเหล่านี้สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่สร้างความบันเทิงและให้ข้อมูลแก่ผู้ชมได้ เนื้อหาวิดีโอส่งเสริมการขายสามารถให้ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลกับผู้ชม

เงินทุน

แม้ว่าจะมีราคาแพงกว่าเล็กน้อย แต่คุณไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อโปรโมตบางอย่างผ่านวิดีโอ แพลตฟอร์มส่วนใหญ่อนุญาตให้ผู้โฆษณาเลือกแผนงบประมาณของตน ตั้งแต่งบประมาณรายวันที่ช่วยไม่ให้เงินไหลออกอย่างรวดเร็ว ไปจนถึงงบประมาณของแคมเปญ ซึ่งสร้างจำนวนเงินที่แน่นอนที่แพลตฟอร์มสามารถใช้ได้

นอกจากนี้ การสร้างโฆษณาไม่ใช่วิธีเดียวในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ ธุรกิจขนาดเล็กและนักประดิษฐ์จำนวนมากจะสร้างช่องหรือแพลตฟอร์มของตนเองเพื่อโฮสต์วิดีโอโปรโมต ตัวอย่างเช่น นักพัฒนาเกมอินดี้อาจสร้างช่อง YouTube เพื่อโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับกระบวนการ ตัวอย่างเนื้อหาเกี่ยวกับเกม และตัวอย่างทีเซอร์

ผู้ชมตอบสนองได้ดีมากต่อเนื้อหาที่เหมาะกับคุณเมื่อเทียบกับโฆษณา ดียิ่งขึ้น การสร้างช่อง YouTube หรือบัญชี TikTok นั้นฟรีทั้งหมด การอัปโหลด เพิ่มประสิทธิภาพ และแชร์เนื้อหาไม่เคยมีกระบวนการที่ง่ายและไม่เสียค่าใช้จ่ายมากไปกว่านี้

แพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการตลาดวิดีโอ

เมื่อพูดถึงบริการสตรีมวิดีโอ YouTube เป็นสิ่งแรกที่ทุกคนนึกถึง แน่นอนว่าไม่แปลกใจเลย YouTube เป็นเจ้าของการผูกขาดบริการวิดีโอมานานกว่าทศวรรษ ดังที่กล่าวไปแล้ว ลู่ทางสำหรับการตลาดวิดีโอไม่ได้จำกัดอยู่แค่ YouTube เท่านั้น บทความนี้จะกล่าวถึงสามตัวเลือกหลัก

ติ๊กต๊อก

TikTok ได้รับความนิยมพุ่งสูงขึ้นตั้งแต่เปิดตัวในปี 2559 เริ่มต้นด้วยแอพลิปซิงค์อย่างง่ายชื่อ Musical.ly บริษัทแม่ตัดสินใจรวมเข้ากับแพลตฟอร์มอื่น ดังนั้น TikTok จึงถือกำเนิดขึ้น แอพที่รันสตรีมวิดีโอสั้น ๆ ไม่รู้จบ และชวนให้นึกถึง Vine มาก แอพที่เลิกผลิตแล้วมีศูนย์กลางอยู่ที่คลิปวิดีโอวนซ้ำยาวหกวินาที

ในปี 2022 TikTok ถือเป็นศูนย์กลางของวัฒนธรรม Gen Z ขึ้นชื่อเรื่องเนื้อหาการลิปซิงค์ ความท้าทายในการเต้น และมีมที่ไม่รู้จบ มันง่ายที่จะเห็นว่าผู้ชมจำนวนมากจะเติบโตได้อย่างไร

นักการตลาดอยู่ทั่ว TikTok ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แอพสามารถใช้เป็นวิธีการวางโฆษณาหรือโฮสต์เนื้อหาส่งเสริมการขายสำหรับแบรนด์ส่วนบุคคลได้อย่างง่ายดาย ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะพบช่างทำเล็บจัดแสดงอะคริลิกที่มีจำหน่าย หรือเชฟปรุงอาหารยอดนิยมของร้านอาหารของตน

บริษัทใหญ่ๆ มักจะปรับแต่งโฆษณาให้เข้ากับ TikTok โดยไม่คำนึงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ มีวิธีสร้างสรรค์ในการทำให้ถูกใจผู้ชมวัยหนุ่มสาวอยู่เสมอ

วงล้ออินสตาแกรม

คุณรู้หรือไม่ว่า Instagram เป็นมากกว่าบริการแชร์รูปภาพ ความนิยมของ TikTok ทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ โดยเฉพาะ Instagram ยืมไอเดียบางอย่าง Instagram เพิ่งเปิดตัวคุณสมบัติใหม่ ม้วน

ตัวเลือกในการดู Instagram Reels ถูกวางไว้ด้านหน้าและตรงกลางของเมนูของแอพ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ใหม่มีแนวโน้มที่จะสำรวจคุณลักษณะนั้นมากกว่าสิ่งอื่นใดในแอป วงล้อได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในปีที่ผ่านมา

นักการตลาดมืออาชีพจะได้รับโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น แม้ว่าวิดีโอแนวตั้งสั้นๆ ของ TikTok จะดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมที่อายุน้อยกว่า Instagram ก็เป็นเครือข่ายที่มีมายาวนานซึ่งเต็มไปด้วยทั้งกลุ่มคนหนุ่มสาวและคนสูงอายุ ผู้ที่ไม่สนใจ TikTok จะถูกดึงดูดไปยังคุณสมบัติใหม่ในแอปที่พวกเขาคุ้นเคยอยู่แล้ว

Instagram Reels เป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ชื่นชอบรูปแบบของ TikTok แต่ต้องการขยายกลุ่มเป้าหมาย

YouTube

YouTube เป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งสำหรับการตลาดวิดีโอ ไม่เพียง แต่เป็นเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองเท่านั้น แต่ยังมีกลุ่มประชากรที่กว้างที่สุดอีกด้วย YouTube ได้รับการดูนับพันล้านครั้งต่อวันจากกว่า 90 ประเทศ ในแง่ของความอื้อฉาว มันทำให้บริการวิดีโออื่น ๆ หมดไปจากน้ำ ยังดีกว่าที่คุณวางใจใน YouTube ว่าจะไม่ไปไหนในเร็วๆ นี้

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มีหลายวิธีในการโฆษณาบน YouTube นี่คือบทสรุปโดยย่อของแต่ละรายการ

• โฆษณา Trueview ในสตรีม: นี่คือสิ่งที่คนส่วนใหญ่มองว่าเป็นโฆษณา YouTube เป็นโฆษณาที่ข้ามได้ซึ่งเล่นก่อนวิดีโอ
• โฆษณา Trueview Discovery: เป็นโฆษณาที่แสดงเป็นภาพขนาดย่อทั้งในผลการค้นหาและเหนือวิดีโอแนะนำ
• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้: โฆษณาที่ไม่สามารถข้ามได้ ปรากฏก่อนหรือกลางวิดีโอที่เลือก
• โฆษณาในสตรีมบัมเปอร์: โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ที่สั้นมาก โดยทั่วไปจะมีความยาวประมาณหกวินาที
• โฆษณาบัตรผู้สนับสนุน: โฆษณาที่ปรากฏเป็นสัญลักษณ์ “i” ที่มุมของวิดีโอที่เลือก เมื่อคลิก มันจะขยายเป็นรูปภาพส่งเสริมการขายพร้อมลิงก์
• โฆษณาซ้อนทับ: แบนเนอร์สี่เหลี่ยมขนาดเล็กที่ปรากฏที่ด้านล่างของวิดีโอ YouTube
• โฆษณาแบบดิสเพลย์: แบนเนอร์รูปภาพขนาดใหญ่กว่าที่ปรากฏใกล้กับส่วน "วิดีโอแนะนำ"

ตัวเลือกมากมายที่ YouTube มีให้สำหรับผู้โฆษณาทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับการตลาดวิดีโอ หากต้องการดูรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณา YouTube โปรดดูบทความนี้

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณของ YouTube

เมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา YouTube ให้พื้นที่ในอุดมคติสำหรับนักการตลาดในการปรับแต่งแพลตฟอร์มให้เป็นส่วนตัว เมื่อสร้างช่อง YouTube สำหรับธุรกิจ มีตัวเลือกการปรับแต่งมากมาย ตั้งแต่การออกแบบแบนเนอร์ของช่อง การเพิ่มตัวอย่างช่อง ไปจนถึงการเขียนคำอธิบายว่าช่องของคุณเกี่ยวกับอะไร

YouTube มีมานานแล้วและมีการอัปเดตตัวเองอย่างต่อเนื่อง หากคุณยังใหม่ต่อการตลาด ไซต์นี้ควรเป็นที่ที่คุณไปเสมอ เป็นแพลตฟอร์มพื้นฐานและเข้าถึงได้มากที่สุดในการโฮสต์เนื้อหาวิดีโอ

จะเริ่มต้นที่ไหน

หลังจากเรียนรู้พื้นฐานแล้ว ก็ถึงเวลาเปลี่ยนความคิดของคุณให้เป็นการกระทำ เจ้าของธุรกิจควรเริ่มต้นอย่างไรเมื่อทำการตลาดผ่านวิดีโอ

ก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่การสร้างแบรนด์ การเพิ่มประสิทธิภาพ หรือแม้แต่การตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์ม คุณต้องสร้างโฆษณาก่อนและสำคัญที่สุด ท้ายที่สุด เป็นไปไม่ได้ที่จะนำโฆษณาของคุณออกไป หากคุณไม่มีโฆษณาตั้งแต่แรก

ดังที่คุณอาจสังเกตเห็น โฆษณาวิดีโอออนไลน์ส่วนใหญ่ทำงานเหมือนกับโฆษณาทางโทรทัศน์ ดังนั้นเมื่อสร้างวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ควรพิจารณาว่าเป็นโฆษณาบนหน้าจอขนาดเล็ก

ในการสร้างโฆษณาสำหรับการตลาดออนไลน์ คุณจะต้องมีหลายอย่าง

• สคริปต์
• สตอรี่บอร์ด
• กล้องคุณภาพสูง หรือดีกว่านั้น ทีมงานกล้อง
• นักแสดง
• บรรณาธิการ
• อาจเป็นแอนิเมชั่น

สิ่งที่ต้องทำ

การดำเนินการแรกของคุณคือการระดมความคิด คุณต้องนึกภาพผู้ชมเป้าหมาย รวมทั้งเป้าหมายโดยรวมสำหรับโฆษณาของคุณ ไม่มีเกมง่ายๆ ที่มีโฆษณาเพื่อขายสินค้าหรือบริการ อย่างไรก็ตาม โฆษณาของคุณควรครอบคลุมเป้าหมายที่แคบกว่านี้

ผู้โฆษณามักใช้วิดีโอเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้ซื้อ เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ หรือเพิ่มยอดขาย เป้าหมายแต่ละข้อมาพร้อมกับแง่บวก แง่ลบ และกลวิธีที่จะประสบความสำเร็จ

น้ำเสียงและบุคลิกภาพมีส่วนสำคัญในการโฆษณาวิดีโอ ไม่เพียงแต่สร้างเสียงสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่ยังช่วยรักษาความสนใจของผู้ชมอีกด้วย ผู้ชมมักจะรู้สึกปลอดภัยมากขึ้นเมื่อโฆษณามีน้ำเสียงที่ชัดเจน

เข้าถึงผู้ชมของคุณ

การรักษาความสนใจของผู้ฟังอยู่เสมอเป็นสิ่งสำคัญเสมอ ในสังคมปัจจุบันของเรา ผู้คนเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว ผู้คนมักไม่ค่อยรู้สึกว่าจำเป็นต้องนั่งดูโฆษณาที่ข้ามได้ เว้นแต่จะเป็นโฆษณาที่ดึงดูดใจเป็นพิเศษ โชคดีที่มีเคล็ดลับง่ายๆ มากมายที่ช่วยป้องกันการข้ามโฆษณา ด้วยวิธีนี้ เวลาและความพยายามอันมีค่าของคุณจะดึงดูดลูกค้าใหม่กลับมา

หลังจากถ่ายทำและผลิตโฆษณาแล้ว คุณจะต้องตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์ม ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมและน่าเชื่อถือที่สุดสำหรับการตลาดวิดีโอ TikTok และ Instagram ขึ้นชื่อในการโฮสต์โฆษณาวิดีโอ ในการเลือกสิ่งที่ใช่สำหรับตัวคุณเอง ให้นึกถึงกลุ่มประชากรเป้าหมาย รูปแบบของวิดีโอ และปัจจัยเสี่ยงโดยรวม เป็นความคิดที่ดีที่จะมีหลายแพลตฟอร์ม เป็นเรื่องปกติมากที่จะเห็นธุรกิจที่ทั้งบน YouTube และ Instagram เป็นต้น

อย่าลืมว่าเนื้อหาส่งเสริมการขายมีความสำคัญพอๆ กับโฆษณาที่ต้องชำระเงิน แม้ว่าคุณจะสามารถสร้างทั้งช่องของคุณเพื่อสร้างโฆษณาได้ แต่ควรมีเนื้อหาจริงที่ผู้คนสามารถค้นหาและดูได้ดีกว่า

สิ่งที่ไม่ควรลืม

นี่คือสิ่งที่เทคนิคทั้งหมดเข้ามา เมื่อโปรโมตอะไรทางออนไลน์ คุณจะต้องการเข้าถึงผู้ดูให้ได้มากที่สุด เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องศึกษาข้อมูลเชิงลึกของอัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม ไม่ว่าคุณจะใช้งานบนไซต์ที่มีมาช้านาน เช่น YouTube หรือแอปใหม่ เช่น Tiktok การหาอัลกอริทึมเป็นสิ่งสำคัญในการโปรโมตวิดีโอ

อัลกอริทึมถูกอธิบายว่าเป็น "กระบวนการหรือชุดของกฎที่ต้องปฏิบัติตามในการคำนวณหรือการดำเนินการแก้ปัญหาอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยคอมพิวเตอร์" ตาม Oxford Languages ในแง่ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จะกำหนดวิธีการส่งเนื้อหาไปยังผู้ใช้ แม้ว่าสองแอพอาจดูเหมือนทำงานคล้ายกัน แต่อัลกอริทึมของทุกแพลตฟอร์มนั้นมีเอกลักษณ์และซับซ้อน

คุณจะต้องคำนึงถึง SEO เมื่ออัปโหลดวิดีโอด้วย SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization เป็นกระบวนการทางเทคนิคที่ทำงานเพื่อปรับปรุงตำแหน่งของหน้าเว็บและแพลตฟอร์มเมื่อแสดงผลการค้นหา

SEO เป็นส่วนสำคัญของการตลาดทุกประเภท เนื่องจากจะช่วยให้เนื้อหาของคุณปรากฏขึ้นเมื่อมีคนค้นหาบางสิ่ง ในขณะที่คนส่วนใหญ่คิดถึง Google หรือแม้แต่ Bing เมื่อพูดถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น เว็บไซต์หรือบริการออนไลน์ใดๆ ที่มีแถบค้นหาก็ใช้ SEO

อัลกอริธึม Youtube

ยกตัวอย่าง YouTube เรียกว่าบริการแชร์วิดีโอ แม้ว่าในความเป็นจริง มันยังทำหน้าที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นวิดีโอของตัวเอง แถบค้นหาจะแสดงอยู่ที่ด้านบนสุดของเว็บไซต์และไม่เคยออกไม่ว่าจะใช้ฟีเจอร์ใดก็ตาม เนื่องจาก YouTube ต้องการให้คุณค้นหาเนื้อหาเพื่อทำความเข้าใจความสนใจของคุณให้ดียิ่งขึ้น

YouTube ประกอบด้วยอัลกอริธึมหลายแบบ อัลกอริทึมหลักสำหรับหน้าแรก วิดีโอแนะนำ และแน่นอนเครื่องมือค้นหา ระบบเหล่านี้ทำงานร่วมกับเป้าหมายเดียว: เพื่อปรับแต่งวิดีโอแนะนำทุกรายการให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละราย

มีหลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณบนแพลตฟอร์มนี้

• คำหลักการวิจัย คีย์เวิร์ดของคุณควรรวมอยู่ในชื่อ แท็ก และคำอธิบายวิดีโอ
• ส่งเสริมการชอบ แสดงความคิดเห็น การแชร์ และแม้กระทั่งการไม่ชอบ การมีส่วนร่วมเชิงลบยังคงเป็นการมีส่วนร่วมในสายตาของ Youtube
• เพิ่มแท็กเพื่อเตือน YouTube เกี่ยวกับหัวข้อของวิดีโอของคุณ
• ใช้ชื่อและภาพขนาดย่อที่สะดุดตา

อัลกอริทึมของ TikTok

เนื่องจากวิธีตั้งค่า TikTok การได้รับจำนวนการดูจึงเป็นกระบวนการที่ง่ายและไม่ซับซ้อน ดังนั้น แอปจึงไม่อาจพึ่งพาสิ่งนี้ในการพิจารณาว่าวิดีโอควรค่าแก่การรับชมหรือไม่ อัลกอริทึมของ TikTok ทำงานตามจำนวนการชอบ ความคิดเห็น และการมีส่วนร่วมโดยรวมที่วิดีโอได้รับ

อัลกอริธึมวงล้อของ Instagram

เมื่อพูดถึง Instagram Reels อัลกอริทึมจะทำงานเพื่อส่งวิดีโอตามการมีส่วนร่วม ประวัติผู้ใช้ และการโต้ตอบโดยตรงกับผู้สร้างเนื้อหา หากต้องการให้เนื้อหาของคุณอยู่ในฟีดของผู้คน คุณต้องโต้ตอบกับผู้ชมของคุณ ตอบกลับความคิดเห็นของผู้คนและ DM ทุกครั้งที่ทำได้

แฮชแท็ก

แม้ว่าแต่ละแพลตฟอร์มอาจมีอัลกอริธึมและกลยุทธ์ SEO ของตัวเอง แต่ก็มีสิ่งหนึ่งที่ยังคงเป็นสากลในเกือบทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แฮชแท็ก ทุกคนเคยได้ยินเกี่ยวกับพวกเขาและทุกคนได้เห็นพวกเขา แต่ในกรณีที่คุณต้องการทบทวน แฮชแท็กคือคำหรือวลีที่มีสัญลักษณ์ “#” ใช้เพื่อระบุเนื้อหาดิจิทัลที่มีเนื้อหาเดียวกัน

แฮชแท็กสามารถใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์มวิดีโอ โดยปกติแล้วจะอยู่ภายในคำอธิบาย ช่วยให้อัลกอริทึมจัดหมวดหมู่การอัปโหลดของคุณได้ดียิ่งขึ้น ในขณะเดียวกันก็เชื่อมต่อวิดีโอของคุณกับชุมชนที่ใหญ่ขึ้นด้วย อย่าลืมใช้แฮชแท็กเสมอ ใช้งานง่าย และทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการเข้าถึงของคุณ

สิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง

แม้ว่าจะมีหลายสิ่งหลายอย่างที่ผู้โฆษณาสามารถทำได้เพื่อขยายแพลตฟอร์มของตนและรวบรวมผู้ชมที่ใช้งานได้ แต่ก็ยังมีข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นที่นักการตลาดวิดีโอรายใหม่ ๆ ทำ มาดูข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการกัน

แท็กที่ไม่เหมาะสม

แม้ว่าก่อนหน้านี้จะมีการย้ำว่าแฮชแท็กมีความสำคัญ แต่ก็ควรสังเกตว่ามีขีดจำกัด การกรอกคำอธิบายของคุณด้วยแฮชแท็กยอดนิยมจำนวนมาก ไม่ว่ามันจะเกี่ยวข้องกับวิดีโอของคุณหรือไม่ก็ตาม เป็นความคิดที่ไม่ดี ไม่เพียงแต่เป็นวิธีที่ถูกในการดึงดูดผู้ชม แต่ยังทำให้อัลกอริทึมสับสนในแง่ของตำแหน่งที่จะกำหนดเป้าหมายวิดีโอของคุณ

ขายเกิน

ไม่มีอะไรทำให้ผู้คนข้ามโฆษณาหรือคลิกออกจากวิดีโอได้เร็วกว่าการบอกให้ซื้ออะไรอย่างจริงจัง ผู้ชมส่วนใหญ่ต้องการรับทราบข้อมูล แรงจูงใจ หรือความบันเทิงอย่างละเอียดถี่ถ้วน หากโฆษณาของคุณไม่ทำสิ่งเหล่านี้ ก็ถึงเวลากลับไปที่กระดานวาดภาพ

ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

โฆษณาจะต้องดึงดูดให้ผู้ชมทำบางสิ่งเสมอ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์ การบริจาคเพื่อการกุศล หรือเพียงแค่เยี่ยมชมเว็บไซต์ โฆษณาของคุณควรมีข้อความปิดเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำหลังจากรับชม

ไม่สร้างแบรนด์วิดีโอของคุณ

นักการตลาดจำนวนมากใช้เวลามากมายในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนในขณะที่ลืมเรื่องการสร้างแบรนด์โดยรวม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาหรือวิดีโอส่งเสริมการขายใด ๆ มีโลโก้ของบริษัท สโลแกน หรือ URL ปรากฏขึ้นในบางจุด คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณติดอยู่ในใจของลูกค้าเพื่อสร้างความไว้วางใจและความภักดี

บทสรุป

การตลาดวิดีโอไม่เคยมีงานง่าย แม้ว่าจะมีเครื่องมือ ข้อมูล และแรงจูงใจที่เหมาะสม คุณก็ไม่สามารถหยุดการดึงดูดลูกค้าประจำจากเครื่องเล่นวิดีโอได้