Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

อินเทอร์เน็ตมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับธุรกิจและบุคคลทั่วไป แต่ก็ทำให้ชีวิตซับซ้อนขึ้นมากเช่นกัน

คำถามแรกที่ผุดขึ้นในใจเมื่อเราได้ยินเกี่ยวกับ SEO กับ PPC คือ สองวิธีใดดีกว่ากัน

การถกเถียงเรื่อง SEO กับ PPC นี้ดำเนินมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว และยังคงมีการแย่งชิงระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ว่าอันไหนดีกว่ากันและสำคัญกว่ากัน

ทั้ง SEO และ PPC เป็นส่วนหนึ่งของ Search Engine Marketing (SEM) ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดทางอินเทอร์เน็ตโดยรวม

อย่างไรก็ตาม โพสต์นี้มีการจัดการเพื่อตอบคำถามซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีกว่าสำหรับการโฆษณาแบบ SEO และ PPC

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO)

SEO หรือ Search Engine Optimization เป็นกระบวนการของการใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับ (ในเครื่องมือค้นหา) ของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเกี่ยวข้องกับการปรับองค์ประกอบทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณให้เหมาะสม ตั้งแต่แท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาไปจนถึงคำแต่ละคำในเอกสารแต่ละฉบับ:

กล่าวอีกนัยหนึ่ง SEO คือกระบวนการสร้างปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและได้รับโอกาสในการขายตามธรรมชาติ การเป็นส่วนหนึ่งของไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึงการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา เพราะสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาคือตัวที่ค้นหาและจัดทำดัชนีเว็บไซต์

อย่างไรก็ตาม คำจำกัดความของ SEO มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาตามแนวโน้มอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงและการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google นั่นคือสิ่งที่ทำให้ SEO เป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับมือใหม่และแม้แต่มืออาชีพ

ข้อดีของ SEO

การทำ SEO แบบออร์แกนิกนั้นคุ้มค่ามาก

SEO แบบออร์แกนิกนั้นคุ้มค่ามากเมื่อเทียบกับการตลาดแบบ PPC มันเกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินสำหรับการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ในระยะยาวจะช่วยให้คุณประหยัดเงินได้มาก สิ่งที่ทำให้ PPC ประหยัดต้นทุนคือค่าใช้จ่ายการคลิกอย่างต่อเนื่อง

การค้นหาทั่วไปขับเคลื่อนมากกว่า 50% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมด และนั่นคือปริมาณการเข้าชมจำนวนมากที่คุณสามารถจับภาพและนำมาสู่เว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องเสียเงินไปกับกลยุทธ์ทางการตลาดหรือโฆษณามากนัก

SEO อินทรีย์เป็นระยะยาว

Organic SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่ต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่ระยะเวลาที่เสียไปกับการทำ SEO นั้นคุ้มค่าเสมอ

หน้าบล็อกที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยาวนานและนำมาซึ่ง ROI ที่สูงกว่าแคมเปญ PPC ระยะสั้น

สิ่งเดียวที่จับได้คือคุณต้องอัปเดตหน้าอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับข้อมูลที่อัปเดต

ผู้คนเชื่อถือผลลัพธ์ออร์แกนิก

ผลลัพธ์ทั่วไปคือผลลัพธ์ที่ผู้ใช้ไว้วางใจ เหตุผลเดียวที่ผู้คนพิจารณาถึงการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายก็เพราะตัวเลือกแรกของพวกเขาไม่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาในการค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ดังนั้น ผู้คนมักจะเชื่อถืออัลกอริทึมมากกว่าแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย

หากคุณจัดอันดับแบบออร์แกนิค จะช่วยให้ผู้คนไว้วางใจคุณมากขึ้น รวมทั้งได้รับการเข้าชมมากขึ้นและได้รับประโยชน์จาก SEO

เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์

SEO ยังสามารถช่วยคุณในการดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น ผู้เข้าชมที่มากขึ้นจะนำไปสู่ยอดขาย อัตราการแปลง และผลประโยชน์อื่น ๆ มากมายที่ประเมินได้ยาก

นอกจากการเข้าชมที่มากขึ้นแล้ว ยังนำการเข้าชมที่มีคุณภาพมาสู่ไซต์อีกด้วย หากจุดประสงค์ของคำหลักของคุณชัดเจน การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่จะเป็นผู้ใช้ที่ค้นหาสิ่งที่คุณคาดหวังให้เป็น

ข้อเสียของ SEO

SEO ต้องใช้เวลา

SEO ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจที่จะได้รับโอกาสในการขาย แต่ก็ยังต้องการการดูแล SEO ไม่ใช่กิจกรรมที่ทำเพียงครั้งเดียว คุณต้องทำอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

ที่กล่าวว่าไม่มีความสำเร็จชั่วข้ามคืนสำหรับ SEO

SEO ต้องการเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและเชื่อถือได้

SEO เป็นมากกว่าแค่กระบวนการเขียน แต่เนื้อหาที่คุณผลิตจะต้องมีเอกลักษณ์และเชื่อถือได้ จึงจะได้รับการพิจารณาว่าเป็นมิตรกับ SEO

ด้วยอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น เครื่องมือค้นหาจึงมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาคุณภาพที่ไม่ซ้ำใครและดูเหมือนถูกต้องตามกฎหมาย ยิ่งเนื้อหาของคุณมีประโยชน์มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งมีโอกาสที่จะได้รับการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่านั้น

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

PPC (การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก) เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาออนไลน์ที่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาจ่ายค่าโฆษณาตามจำนวนครั้งที่โฆษณาของพวกเขาถูกคลิก

การโฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีที่ประหยัดต้นทุนในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก โฆษณา PPC อนุญาตให้คุณเสนอราคาสำหรับคำหลักและวลี หรือเลือกจากรายการคำหลักที่แนะนำ แล้วจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณาเท่านั้น

เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการค้นหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยการจ่ายเงินสำหรับคำหลักในเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์/บริการที่คุณนำเสนอเป็นการแลกกับโฆษณาที่ติดตาม

ข้อดีของ PPC

PPC ได้อย่างรวดเร็ว

หนึ่งในพื้นที่ที่ธุรกิจต้องการแคมเปญโฆษณา PPC มากกว่า SEO เป็นเพราะผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

ไม่มีความไม่แน่นอนที่เกี่ยวข้องกับ PPC เนื่องจากคุณทราบแน่ชัดว่าจะมีการจ่ายเงินเท่าใดสำหรับทุกๆ การคลิกโฆษณาของคุณ และคำหลักใดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

คุณสามารถหันไปใช้แพลตฟอร์มโฆษณาใดก็ได้และเริ่มแคมเปญของคุณได้ทันที

PPC ช่วยให้ทำการทดลองได้อย่างรวดเร็ว

PPC ช่วยให้ธุรกิจสามารถทดสอบโฆษณาของตนและดูว่าแคมเปญทำงานได้ดีหรือไม่ก่อนที่จะลงทุนมากเกินไป

ความยืดหยุ่นของ PPC ช่วยให้สามารถทดลองกับข้อความโฆษณา หน้า Landing Page เทมเพลตหน้า Landing Page และเทมเพลตข้อความโฆษณาต่างๆ ได้อย่างรวดเร็ว

ประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างง่ายดายด้วยข้อความโฆษณาและเทมเพลตหน้า Landing Page ที่แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ

หมดกังวลเรื่องการจัดอันดับผลการค้นหา

เนื่องจากแคมเปญโฆษณา PPC เป็นแคมเปญแบบชำระเงิน คุณจึงไม่จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ On-Page SEO

ข้อดีอย่างหนึ่งของโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายคือคุณจะได้ตำแหน่งบนสุดหรือล่างสุดในหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา

ข้อเสียของ PPC

PPC อาจมีราคาแพง

PPC มีราคาแพงมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณยังใหม่กับมัน อาจมีราคาแพงด้วยเหตุผลสองประการ:

1. คุณต้องจ่ายค่าโฆษณาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าโฆษณาของคุณ

2. คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายไปยังคนที่เหมาะสมและสำหรับคำหลักที่ถูกต้อง ฯลฯ

PPC อาจสูญเสียประสิทธิภาพ

PPC อาจสูญเสียประสิทธิภาพด้วยการคลิกลดลง

หากคุณมีแคมเปญ PPC คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีการใช้งาน PPC อย่างเหมาะสม จำเป็นต้องติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณและวิเคราะห์

การเข้าชมแบบออร์แกนิกเทียบกับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ต่อไปนี้เป็นการเปรียบเทียบระหว่าง SEO และ PPC แบบตัวต่อตัว

ตำแหน่งในผลการค้นหา

โฆษณา PPC จะปรากฏที่ด้านบนและด้านล่างของหน้าแรกของเครื่องมือค้นหาเสมอ รายชื่อทั่วไปจะปรากฏตรงกลางหน้าเสมอ

เช่นเดียวกับ PPC คุณสามารถทำให้โฆษณาของคุณอยู่ในหน้าแรกโดยจ่ายต้นทุนต่อคลิกที่สูงขึ้น ใน SEO คุณต้องปฏิบัติตามอัลกอริทึมมาตรฐานที่รวมกับ On-Page และ Off-Page SEO

ค่าใช้จ่าย

ดังที่กล่าวไว้ SEO นั้นฟรีทั้งหมด ในขณะที่แคมเปญ PPC อาจต้องการให้คุณลงทุนในโฆษณาแบบชำระเงิน แต่ของฟรีไม่ได้มาง่ายๆ

ใน SEO การแข่งขันสูงสำหรับวลีเดียวหรือแม้แต่คำหลักหางยาวบางคำ คุณต้องสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ยอดเยี่ยมเพื่อเข้าสู่ SERPs หรือจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในเรื่องเดียวกัน

ดังนั้น แคมเปญ SEO อาจต้องทำงานหนักมากกว่าเงินลงทุน หากคุณมีงบประมาณจำนวนมากและต้องการผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แคมเปญโฆษณา PPC จะกลายเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

ความสำเร็จของ PPC ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ ค่าใช้จ่ายในการแสดงโฆษณาแบบชำระเงินอาจแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มโฆษณา

ตัวอย่างเช่น ค่าใช้จ่ายในการเรียกใช้โฆษณา Google อาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น ความนิยมของคำหลัก จำนวนผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้คำหลักนั้นๆ จำนวนเว็บไซต์ที่มีตำแหน่งโฆษณาสำหรับคำหลักนั้นๆ และอื่นๆ อีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม ส่วนที่ดีคือคุณสามารถกำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณา PPC ได้

ศักยภาพการจราจร

ทั้ง SEO และ PPC เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา SEO เป็นที่นิยมมากกว่า PPC เนื่องจากวิธีแรกเป็นกลยุทธ์ระยะยาว ในขณะที่วิธีหลังจะได้ผลในช่วงเวลาสั้นๆ เท่านั้น

โอกาสในการได้รับคลิก 5 อันดับแรกก็สูงกว่าผลลัพธ์โฆษณาด้านบนของหน้าเช่นกัน

ดังนั้น หากคุณเปรียบเทียบการเข้าชมและต้นทุนของตำแหน่งหน้าแรกสำหรับการเข้าชม SEO และการเข้าชม PPC การค้นหาแบบออร์แกนิกจะดีกว่า มีการศึกษาบางชิ้นที่แนะนำว่าโฆษณา PPC ได้รับการคลิกมากกว่าแบบออร์แกนิก แต่อาจไม่ถูกต้องทั้งหมด เช่นเดียวกับการศึกษาอื่น ๆ ทั้งหมดที่มีในเรื่องนี้ก็ให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน

การแปลง

การตลาดรูปแบบใดมีแนวโน้มที่จะได้รับ Conversion มากกว่ากัน

หากคุณมีโฆษณาที่ตรงเป้าหมายสูง ผู้เยี่ยมชมจาก PPC มีแนวโน้มที่จะแปลงมากกว่าโฆษณาที่มาจากโดยตรง ขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่เสนอราคาเช่นเดียวกับบรรทัดแรกและคำอธิบายโฆษณา PPC ของคุณ

เหตุผลหนึ่งที่ SEO สามารถได้รับ Conversion มากขึ้นคือจะได้รับความสนใจจากคำค้นหาต่างๆ

สะดวกในการใช้

นี่เป็นยาเม็ดที่ยากต่อการกลืน แต่ทั้ง SEO และ PPC นั้นไม่ง่ายเลยหากคุณไม่มีความรู้และประสบการณ์ที่จำเป็น

SEO เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานมาก อาจใช้เวลาเป็นเดือนหรือเป็นปีในการจัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำหรือไม่ได้เลย! นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังต้องปรับตัวให้เข้ากับอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงและการอัปเดตของ Google

สิ่งกีดขวางอีกประการหนึ่งคือการแข่งขันอย่างหนักสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก

คุณไม่สามารถระบายงบประมาณของคุณลงในแคมเปญโฆษณา PPC หากคุณไม่รู้ว่ามันทำงานอย่างไร แม้ว่าคุณจะมีพื้นฐานเกี่ยวกับ PPC มาบ้างแล้ว คุณควรจ้างผู้เชี่ยวชาญ PPC หรืออ่านคำแนะนำที่มีประโยชน์บนอินเทอร์เน็ตอยู่เสมอ

ทำอย่างไรให้ SEO และ PPC ทำงานให้คุณ?

แบรนด์และองค์กรส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่ SEO และ PPC อาจทำงานควบคู่กันไป คุณสามารถใช้แคมเปญ PPC เพื่อกระตุ้นการเข้าชม แต่คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความค้นหานั้นเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ต่อไปนี้คือวิธีง่ายๆ ในการใช้ประโยชน์จาก SEO และ PPC ร่วมกัน:

1. สร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่

โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ SEO และ PPC ทำงานสำหรับคุณ ด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งเข้าถึงลูกค้าของคุณ แม้ว่าพวกเขาจะออกจากเว็บไซต์ของคุณไปแล้วก็ตาม

ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วและอาจสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ตัวอย่างเช่น หลายคนอาจอ่านเกี่ยวกับ SEO Assistant และความสามารถของมัน ในขณะที่บางคนอาจลงทะเบียนด้วยบัญชีฟรี แต่บางคนอาจไม่ทราบเกี่ยวกับการทดลองใช้ฟรี 7 วันของเรา

ดังนั้นเราจึงสามารถหาเทคนิคการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ

2. โปรโมตเนื้อหาเว็บไซต์ด้วยโฆษณาโซเชียลมีเดีย

สามารถใช้ SEO และ PPC เพื่อโปรโมตเนื้อหาเว็บไซต์ด้วยโฆษณาโซเชียลมีเดีย คุณสามารถใช้ช่องทางเหล่านี้เพื่อโปรโมตไซต์โดยการสร้างโฆษณาบน Facebook ทวีต หรือโดยการตั้งค่าแคมเปญใน AdWords

คุณสามารถใช้เฉพาะคำหลักที่เหมาะสมในแคมเปญเครื่องมือค้นหา แต่จะไม่ทำงานหากคุณไม่ทราบว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร หรือคุณไม่รู้ว่าสิ่งใดที่ถือว่า "เกี่ยวข้อง" ตามความต้องการทางธุรกิจของคุณ

3. รวบรวมข้อมูลจากโฆษณาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ขั้นตอนแรกในการทำให้ SEO และ PPC ทำงานให้คุณคือการรวบรวมข้อมูลจากโฆษณาเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

คุณสามารถสร้างรายงานโดยละเอียดเพื่อวิเคราะห์ว่าคำหลักใดได้รับความนิยมสูงสุดและโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและรับคลิกมากขึ้นบนไซต์ของคุณ

ความคิดสุดท้าย

ทั้ง SEO และ PPC เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการทำการตลาดของคุณ ความท้าทายคือการตัดสินใจว่าแบบใดจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับคุณ

ทั้งแคมเปญ SEO และ PPC ต้องใช้เวลาและทรัพยากร อย่างไรก็ตาม เมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว จะสามารถช่วยให้ธุรกิจบรรลุเป้าหมายได้เร็วขึ้น

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญเสมอที่จะต้องถามตัวเองด้วยคำถามสำคัญสองสามข้อก่อนที่จะเข้าร่วมคำถามใดคำถามหนึ่ง