คู่มือขั้นสูงสำหรับการสร้างเนื้อหาจากภายนอก: แนวทางทีละขั้นตอน

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และการตลาดเนื้อหาเป็นของคู่กัน คุณไม่สามารถได้รับการจัดอันดับหน้าแรกที่เป็นที่ต้องการในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยไม่ต้องโพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ บล็อกโพสต์ วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิกที่มีส่วนร่วมและให้ข้อมูลอาจต้องใช้เวลามากและเป็นงานใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัพหรือทีมการตลาดขนาดเล็ก

แล้วคุณจะทำอะไรได้บ้าง?

คุณมีสามทางเลือก: ทำงานหนักเกินไปกับพนักงานภายในของคุณ ละทิ้งการตลาดเนื้อหา หรือจ้างผู้เชี่ยวชาญภายนอกสร้างเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ประมาณ 30% เลือกอย่างหลังในสิ่งที่ Statista กล่าวว่าเป็นแนวโน้มขาขึ้น

การเอาท์ซอร์สเนื้อหาช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและทีมสามารถตอบสนองความต้องการของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรจนหมด

ประโยชน์รวมถึง:

• มีเวลามากขึ้นสำหรับกิจกรรมทางธุรกิจหลัก
• กระบวนการผลิตเนื้อหาที่รวดเร็วขึ้น
• ตารางการเผยแพร่เนื้อหาที่เชื่อถือได้
• แนวคิดเนื้อหาที่สดใหม่และมุมมองที่หลากหลาย
• ความเชี่ยวชาญของผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์

หากทั้งหมดนี้ฟังดูดี โปรดอ่านและเรียนรู้วิธีจ้างบุคคลภายนอกสร้างเนื้อหาโดยไม่สูญเสียคุณภาพและเอกลักษณ์ของแบรนด์

• กำหนดกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและระบุความต้องการด้านเนื้อหาของคุณ
• เลือกรูปแบบการจ้างที่เหมาะสม
• ค้นหาและตรวจสอบผู้สร้างเนื้อหา
• กำหนดช่องทางการสื่อสารที่ชัดเจน
• สร้างเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหา
• ตรวจสอบและอนุมัติเนื้อหาขั้นสุดท้าย
• เผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหา
• ประเมินและปรับปรุงกลยุทธ์

กำหนดกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและระบุความต้องการด้านเนื้อหาของคุณ

กลยุทธ์ ด้านเนื้อหา คือแผนที่แนะนำการสร้าง การใช้ และการแจกจ่ายเสียง ภาพ และเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร สรุปเป้าหมายทางธุรกิจที่คุณต้องการบรรลุ ระบุวิธีการใช้เนื้อหา และระบุช่องทางที่เหมาะสมและเมตริกความสำเร็จ การจัดทำเอกสารสิ่งเหล่านี้ช่วยให้มั่นใจว่าทุกคนที่เกี่ยวข้องมีความสอดคล้องและมุ่งสู่เป้าหมายเดียวกัน

องค์ประกอบหลักของ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ มีดังต่อไปนี้

วัตถุประสงค์

เป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุจะแจ้งประเภทของเนื้อหาที่คุณผลิต ตัวอย่างเช่น พ็อดคาสท์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณอาจต้องเชี่ยวชาญการตลาดผ่านอีเมล SaaS หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างโอกาสในการขายสำหรับแอปติดตามเวลา หรือวิดีโอสาธิตหลักหากเป็น Conversion ที่คุณต้องการ เป้าหมายทางธุรกิจอื่นๆ ได้แก่ การรักษาลูกค้าและ SEO

กลุ่มเป้าหมาย

นี่คือกฎทองใน การผลิตเนื้อหาอีคอมเมิร์ซหรือ SaaS : รู้จักลูกค้าของคุณ การวิจัยผู้ชมและ ตัวตนของผู้ซื้อ ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อใคร พวกเขาให้ข้อมูลในหัวข้อที่ลูกค้าสนใจ รูปแบบเนื้อหาที่พวกเขาต้องการ และช่องทางการสื่อสารที่พวกเขาใช้ คุณต้องการสิ่งเหล่านี้เพื่อพัฒนาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

คู่มือสไตล์

หลักเกณฑ์ของแบรนด์ช่วยให้เนื้อหาของคุณรู้สึกเหมือนมาจากแหล่งเดียวกัน แม้ว่าใครจะเป็นคนสร้างก็ตาม คู่มือสไตล์ แสดงกฎเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและภาพที่กำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงสี เสียง การจัดรูปแบบ ภาษา และรูปภาพ

แหล่งที่มา

ในตัวอย่างข้างต้น Skype แสดงวิธีใช้โลโก้ในประโยคง่ายๆ

แผนการจัดจำหน่าย

ใน กลยุทธ์การกระจายเนื้อหา ของคุณ คุณควรกำหนดช่องทางการตลาดทั้งหมดที่คุณใช้และเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแต่ละช่องทาง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถจองโฆษณาแบบชำระเงินของ LinkedIn เพื่อแสดงผลลัพธ์ล่าสุดของรายงานการวัดประสิทธิภาพของคุณ

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ

การวิเคราะห์และตัวชี้วัดแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของคุณบรรลุเป้าหมายได้ดีเพียงใด มาตรการเฉพาะที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างโอกาสในการขาย คุณต้องรวมอัตราการเลือกรับอีเมลไว้ในแถบเครื่องมือเมตริกของคุณ อย่าลืมเมตริกทางการเงิน เช่น ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า (CAC) สำหรับแคมเปญแบบชำระเงิน หากไม่มี KPI คุณจะเสียทรัพยากรไปกับเนื้อหาที่ไม่ได้ผล

ลองดูเทมเพลตกลยุทธ์ง่ายๆ ด้านล่างนี้

แหล่งที่มา

ซึ่งช่วยให้คุณอธิบายผู้ชมเป้าหมาย ความสนใจ รูปแบบเนื้อหา ช่องทางที่ต้องการ และเมตริกเพื่อวัดความสำเร็จ

แบ่งปันกลยุทธ์ของคุณ (บางส่วนหรือทั้งหมด) กับผู้สร้างเนื้อหา เพื่อให้พวกเขาสามารถปรับให้เข้ากับสไตล์การเขียนของคุณและตอบสนองความต้องการด้านเนื้อหา รวมเครื่องมือและทรัพยากรต่างๆ เช่น ระบบจัดการเนื้อหา เทมเพลตที่มีตราสินค้า ปฏิทินบรรณาธิการ และผู้ติดต่อของสมาชิกในทีมภายในที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณช่วยให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนว่าความต้องการเนื้อหาของคุณคืออะไรและที่ใด จากนั้นคุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะทำอะไรได้บ้างภายในองค์กรและสิ่งใดที่คุณสามารถจ้างจากภายนอกได้ สมมติว่าผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของเนื้อหาแบบยาวภายในองค์กรนั้นต่ำ หรือคุณอาจกำลังมองหาสิ่งใหม่ๆ ในการผลิตวิดีโอ นี่คือพื้นที่ที่คุณสามารถจ้างคนภายนอกสร้างเนื้อหาได้

เลือกรูปแบบการจ้างที่เหมาะสม

มีสองวิธีที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาจากภายนอกได้ หนึ่ง จ้างฟรีแลนซ์เพื่อเพิ่มทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ สอง จ้างเอเจนซี่เพื่อจัดการกระบวนการการตลาดเนื้อหาของคุณ แต่ละอย่างมีข้อดีแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับงบประมาณและชุดทักษะที่มีอยู่ของทีมงานภายในองค์กร

สมมติว่างบประมาณทางการตลาดของคุณมีไว้สำหรับนักวางกลยุทธ์และบรรณาธิการ คุณจะจ้างฟรีแลนซ์เพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและภาพ ซึ่งพนักงานประจำของคุณจะตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์มีความสอดคล้องกัน

การจ้างเอเจนซี่เนื้อหาที่มีชื่อเสียงจะเป็นประโยชน์หากคุณต้องการว่าจ้างบุคคลภายนอกในกระบวนการผลิตเนื้อหาทั้งหมด พวกเขามีทีมนักวางกลยุทธ์ ผู้สร้างเนื้อหา บรรณาธิการ และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีประสบการณ์ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญ กระบวนการ และความสัมพันธ์ของพวกเขาได้

ไม่ว่าคุณจะไปกับเอเจนซี่หรือตัวเลือกฟรีแลนซ์ ให้แบ่งปันคำแนะนำที่ชัดเจนและละเอียดเกี่ยวกับความคาดหวังของเนื้อหา

ค้นหาและตรวจสอบผู้สร้างเนื้อหา

เมื่อคุณเลือกรูปแบบการว่าจ้างบุคคลภายนอกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มการค้นหาผู้มีความสามารถได้

ต่อไปนี้คือวิธีค้นหาและ จ้างนักเขียนเนื้อหา และผู้สร้าง โดยขึ้นอยู่กับรูปแบบการจ้างที่คุณเลือก:

หน่วยงาน

การค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็วสำหรับ เอเจนซี่การตลาดเนื้อหา จะให้รายชื่อจากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงเช่น G2 และ Upwork ด้วยเอเจนซี คุณจะสามารถเข้าถึงผู้สร้างจากอุตสาหกรรมต่างๆ ได้ เมื่อติดต่อกับเอเจนซี ภาระของคุณจะลดลงอย่างมาก เนื่องจากโดยปกติแล้วคุณจะได้รับมอบหมายให้เป็นผู้จัดการบัญชี

เมื่อคุณเลือกใช้ บริการ Managed Service บน Narrato Marketplace ตัวอย่างเช่น ผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าจะทำงานร่วมกับคุณเพื่อให้แน่ใจว่านักเขียนที่เหมาะสมที่สุดจะถูกจับคู่กับโปรเจ็กต์ของคุณ และส่งเนื้อหาทั้งหมดตรงเวลา พวกเขายังรับประกันว่าเนื้อหาได้ผ่านการตรวจสอบคุณภาพที่จำเป็นทั้งหมดก่อนที่จะส่งถึงคุณ

ข้อดีที่สุดของ การเลือกเอเจนซี่เนื้อหา คือคุณไม่จำเป็นต้องตรวจสอบนักเขียนเพราะเอเจนซี่ทำสิ่งนี้อยู่แล้ว ข้อเสียของการใช้เอเจนซี่เนื้อหาคือค่าใช้จ่ายสูง หากงบประมาณของคุณมีจำกัด ตัวเลือกนี้จะไม่เหมาะกับคุณ

ฟรีแลนซ์

อีกทางเลือกหนึ่งคือทำงานโดยตรงกับฟรีแลนซ์ คุณสามารถลอยงานของคุณในตลาดนักแปลอิสระเช่น Narrato Marketplace, LinkedIn, Fiverr หรือ Freelancer.com วิธีนี้ใช้ได้ดีสำหรับการสรรหาฟรีแลนซ์แต่ละคน แต่ไซต์เหล่านี้ส่วนใหญ่มีฟรีแลนซ์จากทุกสาขาอาชีพ

Narrato Marketplace มีข้อได้เปรียบเหนือแพลตฟอร์มอื่นๆ เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มสำหรับนักเขียนอิสระโดยเฉพาะ ดังนั้น การจ้างนักเขียนบล็อกอิสระที่ดี หรือนักเขียนคำโฆษณาที่ตรงตามมาตรฐานของคุณจึงง่ายกว่ามากที่นี่

Narrato Marketplace มีนักเขียนอิสระที่ผ่านการตรวจสอบคุณภาพหลายพันคนที่มีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและกลุ่มเฉพาะต่างๆ นอกจากนี้ ลำดับเนื้อหาของคุณจะถูกจับคู่โดยอัตโนมัติกับนักเขียนที่มีทักษะมากที่สุดในช่องของคุณด้วยอัลกอริทึมอัจฉริยะ

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของการจ้างฟรีแลนซ์คือพวกเขาเริ่มงานได้ง่าย และคุณสามารถจ้างพวกเขาได้ตามต้องการ อย่างไรก็ตาม เมื่อจ้างพวกเขาด้วยตัวเอง คุณอาจต้องยืนหยัดเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาส่งมอบตรงเวลาและคุณภาพตรงกับความคาดหวังของคุณ ปัญหานี้จะไม่เกิดขึ้นหากคุณจ้างงานจากตลาดฟรีแลนซ์ที่มีการจัดการที่ดี เช่น Narrato's

นอกเหนือจากตลาดซื้อขายฟรีแลนซ์แล้ว คุณยังสามารถขอคำแนะนำจากเครือข่ายมืออาชีพของคุณได้อีกด้วย คุณยังอาจต้องตรวจสอบผู้อ้างอิงเพื่อตรวจสอบว่าตรงกับความต้องการของคุณ

ไม่ว่าคุณจะไปกับฟรีแลนซ์หรือเอเจนซี่สร้างเนื้อหา คุณต้องประเมินและรับรองประสบการณ์ของพวกเขา ใช้กลยุทธ์เนื้อหาและงบประมาณของคุณเพื่อเป็นแนวทางในการเกณฑ์การสรรหาของคุณ คุณกำลังมองหานักเขียนเนื้อหาที่มีทักษะด้าน SEO หรือไม่? คุณต้องการให้บริการเขียนเนื้อหามีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเฉพาะหรืออุตสาหกรรมที่มีการควบคุมหรือไม่?

พูดคุยกับลูกค้าก่อนหน้าของพวกเขา ขอให้ทบทวนผลงานของพวกเขา สัมภาษณ์พวกเขาด้วย ด้านล่างนี้คือตัวอย่างรายการตรวจสอบคำถามที่ควรถามผู้เขียนเนื้อหาจากภายนอก แต่คุณสามารถถามคำถามเดียวกันได้หากคุณวางแผนที่จะเข้าร่วมเอเจนซี่แทน:

แหล่งที่มา

สมมติว่าคุณพบนักเขียนอิสระที่มีส่วนร่วม แต่พื้นฐานการเขียนของพวกเขาคือสุขภาพและไม่ใช่การตลาด หรือพอร์ตโฟลิโอของนักออกแบบกราฟิกที่ได้รับการคัดเลือกไม่มีตัวอย่างเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง งานทดสอบจะช่วยให้คุณประเมินว่างานเหล่านั้นมีไหวพริบและปรับตัวได้หรือไม่

ชิ้นทดสอบควรสั้น ถามนักเขียนที่มีศักยภาพสำหรับสามย่อหน้าแรกของบล็อกโพสต์หรือนักวาดภาพประกอบสำหรับการออกแบบอินโฟกราฟิกใหม่ รวม เนื้อหาสั้น ๆ กับงานที่มอบหมาย ระบุโทนสีที่ควรเขียน พารามิเตอร์รูปภาพ และคีย์เวิร์ดที่ต้องใส่

กำหนดช่องทางการสื่อสารที่ชัดเจน

การเปิดช่องทางการติดต่อสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญต่อความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับผู้สร้างเนื้อหาตามสัญญา ส่วนใหญ่ทำงานในสภาพแวดล้อมระยะไกล หากมีคำถาม พวกเขาควรจะติดต่อคุณหรือผู้จัดการการตลาดเนื้อหาได้

มีเครื่องมือหลายอย่างที่พร้อมอำนวยความสะดวกในการสื่อสารกับคู่ค้าภายนอก

• ซอฟต์แวร์การทำงานร่วมกันด้านเนื้อหา เช่น Narrato Workspace ช่วยให้ผู้ใช้สามารถมอบหมายงาน แบ่งปันสรุป และจัดการโครงการแบบเรียลไทม์ได้จากทุกที่ในโลก Narrato Workspace ยังให้คุณจัดการการชำระเงินของฟรีแลนซ์และจัดเก็บเนื้อหาทั้งหมดในพื้นที่เก็บข้อมูลส่วนกลางเพื่อให้เข้าถึงได้ง่าย ยังไม่หมดเพียงเท่านี้ หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาภายในองค์กร Narrato มี เครื่องมือเขียน AI และเครื่องมือวางแผนเนื้อหามากมายเพื่อทำให้กระบวนการรวดเร็วและราบรื่นยิ่งขึ้น
• การประชุมทางวิดีโอทำให้ทีมมีปฏิสัมพันธ์แบบเห็นหน้ากันสำหรับการประชุมหรือการนำเสนอ มีประสิทธิภาพมากกว่าอีเมลกลับไปกลับมา และช่วยให้คุณสามารถประเมินการแสดงสีหน้าได้
• การส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีด้วยเครื่องมือเช่น Slack นั้นมีประสิทธิภาพสำหรับการแลกเปลี่ยนข้อมูลอย่างรวดเร็วและไม่เป็นทางการ ครีเอเตอร์นอกบ้านไม่ต้องรอเป็นนาทีหรือชั่วโมงเพื่อรับอีเมลตอบกลับ พวกเขาสามารถได้รับคำตอบที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถแชร์ไฟล์และเอกสารได้อย่างง่ายดาย
• อีเมลทำงานได้ดีที่สุดสำหรับการสื่อสารที่เป็นทางการ พวกเขายังให้ความคุ้มครองทางกฎหมายภายใต้พระราชบัญญัติธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์แบบเดียวกันและลายเซ็นอิเล็กทรอนิกส์ในพระราชบัญญัติการค้าระดับโลกและระดับประเทศ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ ยืนยันที่อยู่อีเมล เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณถึงผู้รับที่ต้องการ

ในระหว่างขั้นตอนการเริ่มใช้งาน ให้ระบุช่องที่พร้อมใช้งานและวัตถุประสงค์ของช่อง ตัวอย่างเช่น แจ้งให้ผู้สร้างทราบว่าพวกเขาควรใช้อีเมลเพื่อการสื่อสารด้านการดูแลระบบ เช่น คำขอลาหยุดหรือแบบสอบถามเงินเดือน

สร้างเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหา

เวิร์กโฟลว์ เนื้อหา จะช่วยให้ทีมการตลาดเนื้อหาของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล กำหนดลำดับที่สมาชิกในทีมควรทำงานให้เสร็จ ทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาเป็นระเบียบและโปร่งใส

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างเวิร์กโฟลว์การสร้างเนื้อหาบน Trello

แหล่งที่มา

เวิร์กโฟลว์นี้ติดตามความคืบหน้าของงานผ่านห้าขั้นตอนด้วยภาพ เมื่อผู้ใช้ทำงานเสร็จ ผู้ใช้จะย้ายการ์ดไปยังขั้นตอนถัดไปของกระบวนการสร้างเนื้อหา

เวิร์กโฟลว์ของคุณสามารถทำได้ง่ายๆ เช่น 'สิ่งที่ต้องทำ' 'กำลังทำ' และ 'เสร็จสิ้น' ขั้นตอนการทำงานที่มีรายละเอียดมากขึ้นจะมีหมวดหมู่สำหรับ

• ความคิด
• การสร้าง
• แก้ไข
• การแก้ไข
• การอนุมัติ
• สิ่งพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จ

การกำหนดเวิร์กโฟลว์ของคุณทำให้ทีมเนื้อหาของคุณมีความรับผิดชอบ ช่วยให้ผู้จัดการเนื้อหาสามารถระบุคอขวดได้อย่างรวดเร็วและดำเนินการ นอกจากนี้ ด้วยการรวมแดชบอร์ดและรายงานของคุณจากชุดข้อมูลเนื้อหาต่างๆ เข้าด้วยกัน คุณจะเห็นภาพข้อมูลของคุณและสร้างข้อมูลเชิงลึกที่เหมาะสมในโครงการเอาท์ซอร์สของคุณได้

ตรวจสอบและอนุมัติเนื้อหาขั้นสุดท้าย

แม้จะมีนักเขียนมืออาชีพและคำแนะนำที่รัดกุม คุณก็ควรตรวจสอบเนื้อหาที่เสร็จสมบูรณ์

มีเครื่องมือฟรีและเสียเงินมากมายที่ช่วยให้คุณเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและมีคุณภาพสูงทุกครั้ง ซอฟต์แวร์ SEO เช่น Frase ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับผลการค้นหา ตัวตรวจสอบการคัดลอกผลงาน จะค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน เครื่องมือ แก้ไขและ ตรวจสอบไวยากรณ์ ช่วยให้แน่ใจว่าไวยากรณ์และเครื่องหมายวรรคตอนถูกต้อง

แต่คุณไม่เพียงแค่มองหา ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ ที่เล็ดลอดผ่านรอยแตกเท่านั้น

ลูกค้า ประมาณ 88% กล่าวว่าของแท้ เป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเมื่อเลือกแบรนด์ที่จะสนับสนุน การสร้างเนื้อหาจากภายนอกจะเพิ่มความเสี่ยงของการส่งข้อความที่ไม่สอดคล้องกันและนอกแบรนด์ ดังนั้นคุณต้องมีบรรณาธิการภายในองค์กรเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์

เสียงของแบรนด์ผ่านเข้ามาหรือไม่? รูปภาพมาจากแหล่งที่ได้รับอนุมัติหรือไม่ ความสอดคล้องของแบรนด์ในเนื้อหาทั้งหมดอาจดูเหมือนไม่สำคัญเท่าตัวเนื้อหาเอง อย่างไรก็ตาม ลูกค้าจะสังเกตได้เมื่อเนื้อหาบางส่วนไม่มีแบรนด์

เผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาจะประสบความสำเร็จก็ต่อเมื่อเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายเท่านั้น มีเพียง 12% ของนักการตลาดเท่านั้นที่เชื่อว่าเนื้อหาของตนกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่ เหมาะสม

คุณสามารถกระจายเครือข่ายที่กว้างขวางด้วยกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาที่เหมาะสม เพื่อให้มั่นใจว่ากลุ่มเป้าหมายจะเห็นเนื้อหาของคุณ ด้านล่างนี้เป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาและการส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ:

บุคลิกของผู้ซื้อ

ตัวตนของผู้ซื้อเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการระบุประเภทของเนื้อหาและช่องทางการสื่อสารที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณมีส่วนร่วมด้วย หากลูกค้าของคุณชอบวิดีโอ ให้ปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณเป็นวิดีโอคลิปของ Instagram, วิดีโอสั้นของ YouTube หรือวิดีโอประเภทอื่นๆ หากพวกเขามีส่วนร่วมกับอีเมลมากกว่าโซเชียลมีเดีย ให้โปรโมตเนื้อหาด้วยจดหมายข่าว

การวิจัยคำหลัก

การรวมคำหลักที่เหมาะสมจะกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังหน้าเนื้อหา ยิ่งคุณได้รับทราฟฟิกมากเท่าไหร่ อันดับของคุณบน SERPs ก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การตลาดที่มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลสามารถเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ ช่อง ทางการ ตลาดดิจิทัล ของคุณ พวกเขาเป็นผู้ส่งเสริมเนื้อหาที่น่าสนใจ ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณจะสามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้หลายพันรายในความสัมพันธ์เดียว เมื่อ SEMrush เผยแพร่บทความเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา พวกเขาสร้างโพสต์ Twitter จากคำพูดของผู้เชี่ยวชาญ

แหล่งที่มา

การแท็กผู้เชี่ยวชาญในโพสต์โซเชียลมีเดียจะกระตุ้นให้ผู้ติดตามไปที่หน้าเนื้อหา

ช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ ได้แก่ การโฆษณาแบบชำระเงิน บล็อกแขก และการตลาดร่วม

ประเมินและปรับปรุงกลยุทธ์

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีส่วนที่กำหนดการวัดความสำเร็จของธุรกิจ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณตรวจสอบและติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาที่จ้างจากภายนอก

เมตริกการตลาดเนื้อหาที่คุณควรติดตามประกอบด้วย

• Traffic – จำนวนผู้เข้าชมหน้าเนื้อหาของคุณ
• อัตราการคลิกผ่าน – จำนวนคนที่คลิกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ
• เวลาบนหน้า – ระยะเวลาที่ผู้เยี่ยมชมอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ
• อัตราตีกลับ – จำนวนคนที่ออกไปหลังจากดูหน้า Landing Page
• อันดับการค้นหา – หน้าเนื้อหาของคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักใน SERPs

การประเมินเมตริกการตลาดเนื้อหาแสดงให้เห็นว่ากระบวนการเอาท์ซอร์สของคุณทำงานได้ดีเพียงใด และระบุเนื้อหาที่คุณควรทำซ้ำหรือปรับปรุง

ห่อ

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดและดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและทีมงานจำนวนมากไม่มีทรัพยากรในการสร้างเนื้อหาของตนเอง โชคดีที่พวกเขาไม่ต้องละทิ้งประโยชน์ของการตลาดเนื้อหา การสร้างเนื้อหาจากภายนอกเป็นทางเลือกหนึ่งที่ใช้การได้

เมื่อคุณว่าจ้างบุคคลภายนอกสร้างเนื้อหา คุณไม่เพียงแต่ประหยัดเวลา (และเงิน) เท่านั้น คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา เพื่อสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

คู่มือนี้แบ่งปันเคล็ดลับแปดข้อเพื่อช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากผู้สร้างสัญญา

ประเด็นสำคัญคือการจัดการคุณภาพเนื้อหา กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ชัดเจนจะทำให้เนื้อหาทุกชิ้นอยู่ในแบรนด์ นอกจากนี้ ให้เปิดช่องทางการติดต่อสื่อสารไว้ เป็นการดีกว่าที่จะตอบคำถามในระหว่างขั้นตอนการผลิตมากกว่าที่จะแก้ไขเนื้อหาในภายหลัง

ขอให้โชคดี!

ประวัติผู้แต่ง

Nico เป็นผู้ก่อตั้ง Crunch Marketing เอเจนซี่การตลาดเนื้อหา SaaS บริษัททำงานร่วมกับลูกค้า SaaS ระดับองค์กร ช่วยให้พวกเขาขยายการสร้างโอกาสในการขายทั่วโลกทั่วทั้ง EMEA, APAC และภูมิภาคอื่นๆ