โดเมน 'ไม่แสวงหาผลกำไร' ยอดนิยมเติบโตขึ้นในปี 2022 – ความน่าเชื่อถือและการมองเห็นเพื่อเรียนรู้จาก

หนึ่งในภารกิจหลักขององค์กรการกุศลคือการปรากฏให้เห็น ซึ่งรวมถึงการปรากฏให้เห็นในการค้นหาด้วย จุดมุ่งหมายต้องเป็นหน้าแรกของผลลัพธ์เสมอ สำหรับหัวข้อที่มุ่งเน้น สำหรับความตั้งใจของผู้ใช้ทุกประเภท ความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเช่นกัน ซึ่งทำให้เว็บไซต์ที่ไม่แสวงหากำไรเป็นหมวดหมู่ที่น่าสนใจมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องจัดการกับหัวข้อที่ละเอียดอ่อน

โดยรวมแล้วเรามีโดเมน org.uk 1,498 โดเมนในฐานข้อมูล SISTRIX ที่มี Visibility Index มากกว่า 0.1 มีโดเมนประมาณ 9000 โดเมนที่มี Visibility Index มากกว่า 0.01 อย่างไรก็ตาม เปอร์เซ็นต์ที่สูงมากของโดเมนที่มีการใช้งานในพื้นที่นี้กลับแทบไม่ปรากฏให้เห็นเลย โดเมนอาจเกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะกลุ่มมาก หรืออาจเป็นโครงการที่ปิดตัวลงไปแล้ว บางส่วนจะมีปัญหาด้าน SEO ด้วย

มาดู 100 อันดับแรกก่อน จากนั้นเราจะดูกรณีศึกษาและโครงการเนื้อหาจากภายใน

สิ่งแรกที่ควรทราบคือไม่มีโดเมนใดมีขนาดใหญ่เมื่อเทียบกับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์บางแห่ง ซึ่งโดเมน 100 อันดับแรกของสหราชอาณาจักรทั้งหมดมี Visibility Index มากกว่า 73 จึงไม่น่าแปลกใจเลย เนื่องจากเว็บไซต์เหล่านี้ทั้งหมด มุ่งเน้นไปที่ หัวข้อเดียว และการส่งอาจรวมถึงบางหัวข้อที่มีการค้นหาน้อยมากต่อเดือน

คุณสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Visibility Index และตรวจสอบ VI ของโดเมนใดก็ได้ฟรีใน 40 ประเทศ โดยใช้เครื่องมือและเนื้อหาของเรา

org.uk การเติบโตของกลุ่ม

มีภาพที่ชัดเจนมากเกี่ยวกับการเติบโตในโดเมนเหล่านี้ เราต้องระวังอย่าตั้งสมมติฐานเกินจริง แต่สิ่งที่เราสามารถพูดได้ก็คือโดเมน 100 อันดับแรกได้รับคะแนนการมองเห็นมากกว่า 800 คะแนนในปีที่แล้ว โดยมีเพียง 7 โดเมนเท่านั้นที่เสียไป เมื่อเปรียบเทียบกับพื้นที่โดเมนที่กว้างขึ้น นั่นถือว่ามากกว่าค่าเฉลี่ยมาก

ประเภทโดเมน

การใส่โดเมนลงในส่วนต่างๆ อาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่อาจทำให้เข้าใจผิดได้ แม้ว่าโดเมนทั้งหมดจะนำเสนอข้อมูล แต่หลายๆ โดเมนก็มุ่งเน้นไปที่การระดมเงินและรับการสนับสนุน มีร้านค้า ฟอรัม และแบบฟอร์มติดต่อด้วยในหัวข้อต่างๆ มากมาย บางคนอ่อนไหวบางคนไม่

องค์กรไม่แสวงหากำไรหลายแห่งมีองค์ประกอบด้านการพักผ่อน tate.org.uk (VI 19.8 – พิพิธภัณฑ์) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – บ้าน สวน และทางเดินสาธารณะที่เข้าถึงได้), Woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – การอนุรักษ์ป่าไม้และการเข้าถึงได้) และ nationalgallery.org.uk ( 6.49 – พิพิธภัณฑ์).

นอกจากนี้ยังมีโดเมนที่การค้นหาในท้องถิ่นต้องเป็นกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่

สุขภาพและการเงินยังรวมอยู่ในเนื้อหา ซึ่งนำเราไปสู่...

ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจ

โดเมน org.uk ไม่รับประกันอำนาจหรือความเชี่ยวชาญอีกต่อไป (ตั้งแต่ปี 2019 การจดทะเบียนเปิดให้ทุกคน) และมีตัวอย่างที่ชัดเจนของโดเมนเชิงพาณิชย์ในรายการนี้ เราไม่ควรคาดหวังให้ Google ปฏิบัติต่อโดเมนใน TLD ในประเทศนี้แตกต่างไปจากโดเมนอื่นๆ ดังนั้นจึงใช้กฎเดียวกันทั้งหมด

การมองเห็นที่เพิ่มขึ้นทำให้เห็นได้ชัดว่า Google กำลังให้รางวัล การดูส่วนท้ายของส่วนหัวของเว็บไซต์เหล่านี้ให้เบาะแสเบื้องต้นว่าโดเมนกำลังสร้างสัญญาณที่ถูกต้องอย่างไร ต่อไปนี้คือรายการหน้าทั่วไปบางส่วนที่เราพบใน 100 อันดับแรก ไม่มีหน้าใดที่เป็นเนื้อหาแบบคลาสสิก และไม่มีหลักฐานว่าหน้าเหล่านี้เขียนขึ้นสำหรับ Google

• กว้างขวางเกี่ยวกับเรา / เราเป็นใคร
• (ของจริง) พันธกิจ
• หน้าอาชีพ
• เบอร์ติดต่อและที่อยู่
• หน้าสมาชิก
• งบกลยุทธ์
• งบการเข้าถึง
• ข้อมูลทางกฎหมาย
• HONcode และลิงค์ควบคุมอื่น ๆ
• งบทาสสมัยใหม่
• นโยบายความเป็นส่วนตัว
• กดสอบถามข้อมูลหน้า
• ใบแจ้งเงินเดือน
• คำชี้แจงความรับผิดชอบขององค์กร
• กระบวนการร้องเรียน
• รายงานประจำปี
• รายงานเพศ
• ในหลายกรณี หมายเลขการกุศลที่ลงทะเบียน

หากคุณกำลังสร้างเว็บไซต์เนื้อหาที่ให้ข้อมูล ให้นึกถึงหน้าประเภทนี้บางประเภทและวิธีนำไปใช้กับไซต์ของคุณ

ประเภทของเนื้อหา

อย่างน้อย 50% ของโดเมนใน 100 อันดับแรกเกี่ยวข้องกับหมวดหมู่เนื้อหา Your Money Your Life ที่สำคัญ เนื้อหาประเภทนี้ได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบโดย Google Quality Raters

75% ของโดเมนมีไดเร็กทอรีเนื้อหาประสิทธิภาพสูงอย่างน้อยหนึ่งไดเร็กทอรี (อิงจากข้อมูลในเดือนสิงหาคม 2022 – เรียนรู้เพิ่มเติม) และเราจะดูบางส่วนในภายหลังในเอกสารนี้

มีเนื้อหาที่ให้ข้อมูล 'รู้' ส่วนใหญ่อย่างท่วมท้น แต่มีเนื้อหาเชิงพาณิชย์อยู่ ร้านค้าจำนวนมากปรากฏในโดเมนย่อย อาจเป็นเพราะเหตุผลทางธุรกิจเนื่องจากโฮสต์นั้นง่ายต่อการจ้างจากภายนอกมากกว่าไดเร็กทอรี

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

การแข่งขัน

ด้วยตำแหน่งทั่วไป 10 ตำแหน่งในทุกหน้าของผลการค้นหาของ Google มีคู่แข่ง 9 ราย ผู้ลงโฆษณา และ Google เอง

moneyhelper.org.uk เป็นหนึ่งในโดเมนที่ทำงานในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง และเป็นโดเมนที่มีโดเมนที่ไม่แสวงหาผลกำไรอื่นๆ Citizenadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk และเว็บไซต์ของรัฐบาลหลายแห่งทับซ้อนกับการจัดอันดับคำหลัก

อาจมีใครโต้แย้งว่าองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรหลายแห่งแข่งขันกันใน SERPs แต่ก็สามารถโต้แย้งได้ว่าองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรจำนวนมากใน SERP นั้นดีกว่าการดำเนินการเชิงพาณิชย์มากกว่า

oxfam.org.uk สูญเสียการมองเห็นไป 25%

หนึ่งในไม่กี่โดเมนที่จะสูญเสีย คือหนึ่งในแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในองค์กรการกุศลในสหราชอาณาจักร Oxfam มีเว็บไซต์จำนวนมาก แต่ oxfam.org.uk เป็นจุดสนใจสำหรับตลาดในสหราชอาณาจักร และเป็นตัวอย่างที่ดีของเอฟเฟกต์หงส์ โดเมนสูญเสียการมองเห็นอย่างงดงามตลอดทั้งปี ในขณะที่ภายใต้ระดับโฮสต์มีการเคลื่อนไหวที่ดุร้ายมากมาย

Oxfam.org.uk เป็นเจ้าภาพโครงการต่างๆ มากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การติดแท็กกระเป๋าของคุณ ไปจนถึงงานเทศกาลต่างๆ และเว็บไซต์บริจาค SMS โฮสต์ที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งในปัจจุบันคือ www.oxfam.org.uk และร้านค้าออนไลน์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด มันคือการพัฒนาร้านที่มีปัญหา

แน่นอนว่าเราไม่มีทางทราบสาเหตุที่องค์กรต่างๆ ย้ายข้อมูล แต่มักเป็นเรื่องของการจัดการ บางทีร้านอาจได้รับอนุญาตจากบริษัทอื่น

การเปลี่ยนแปลงจะเริ่มขึ้นในเดือนกันยายน 2020 ซึ่งดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้น ภาพด้านล่างแสดงการย้ายข้อมูลของร้านค้า http ไปยังไดเร็กทอรี http และไปยังโฮสต์

ในเดือนมกราคม 2021 ร้านค้าแทบจะหายไปทั้งหมด (ไม่มีหลักฐานว่าไปปรากฏที่อื่นในโดเมนเดียวกัน) จากนั้นเริ่มไต่ขึ้นในระยะเวลา 12 เดือนจนถึงจุดสูงสุดที่เห็นได้ในช่วงต้นเดือนมกราคม 2022 ในระยะยาว ร้านค้าในปัจจุบัน มองเห็นได้อย่างที่เคยเป็น – เป็นเพียงจุดสูงสุดที่เห็นได้ในช่วงต้นปี

ในแง่ของเว็บไซต์ข้อมูล www.oxfam.org.uk มีการเติบโต ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากไดเร็กทอรี /donate

ด้วยการดำเนินงานเว็บไซต์ขนาดใหญ่สองแห่งบนโดเมนเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องลงลึกไปถึงโฮสต์หรือแม้แต่ระดับไดเร็กทอรีเพื่อดูว่ามีอะไรเกิดขึ้นด้านล่าง

Nutrition.org.uk ไซต์ re-org ยังไม่เสร็จสมบูรณ์

โภชนาการ. เป็นข้อมูลที่ Google กำหนดเป้าหมายเมื่อพูดถึง Your Money, Your Life หากคุณเข้าใจผิด Google สามารถดำเนินการที่สามารถปิดธุรกิจได้อย่างง่ายดาย เมื่อคุณทำถูกต้องแล้ว จำนวนผู้ค้นหาอาจมีจำนวนมาก ไดเรกทอรีโภชนาการของ Healthline มีขนาดใหญ่เท่ากับโดเมน 100 อันดับแรก Healthline เป็นผู้ชนะ Visibility Leader ในปี 2021 ฟัง Anthony Machi พูดคุยเกี่ยวกับกระบวนการที่พวกเขาใช้ที่ Healthline Nutrition

โดเมน Nutrition.org.uk มีเรื่องราวที่ตรงกันข้ามกับของ oxfam.org.uk เมื่อเกิดปัญหาร้ายแรงในปี 2021 ซึ่งดูเหมือนจะเกิดจากการโยกย้ายที่ซับซ้อน

การย้ายข้อมูลที่ซับซ้อนนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับ Google แต่การไต่ระดับที่ช้านั้นบ่งชี้ว่า Google ได้เรียนรู้เว็บไซต์ใหม่ตั้งแต่ต้น มีการเปลี่ยนเส้นทาง URL หรือผู้จัดการโครงการเพิ่งปล่อยให้ Google ทำงานหนักทั้งหมด การตรวจสอบอย่างรวดเร็วของลิงก์ภายนอกบางลิงก์ที่เข้ามาในไดเร็กทอรี /healthyliving/ เก่า พบว่ามีลิงก์หลายพันลิงก์ที่ลงท้ายด้วย 404 มีโครงการสำหรับ Nutrition.org.uk และจะนำคุณประโยชน์มากมายมาให้

exchangerates.org.uk – กำไรเชิงพาณิชย์ใน YMYL

เว็บไซต์ที่มุ่งเน้นด้านการเงินนี้โดดเด่นกว่าเว็บไซต์อื่นๆ เนื่องจากเป็นองค์กรที่แสวงหาผลกำไรอย่างชัดเจน ดูเหมือนว่าบริษัทจำกัดในสหราชอาณาจักรจะเป็นเจ้าของ มีผู้ร่วมให้ข้อมูลมากมายที่เสนอข่าวพร้อมกับข้อมูลที่นำโดยข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับตลาดเงิน มีโฆษณามากมายทั่วทั้งไซต์

ความแข็งแกร่งของ SEO ส่วนใหญ่มาจากหน้าการแปลงสกุลเงิน

• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

URL ทั้งห้านี้คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 27% ของการเปิดเผยไซต์ และ URL ที่สำคัญเกือบทั้งหมดบนไซต์นั้นเป็นหน้าแปลงหรือหน้าตาราง

exchangerates.org.uk แข่งขันกับผู้เล่นรายใหญ่ในภาคส่วนนี้ xe.com, wise.com, travelex.co.uk, Bloomberg.com และ forbes.com ท่ามกลางพวกเขา หนึ่งในคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดคือ Google เอง

ไดเร็กทอรีเนื้อหาประสิทธิภาพสูง

เว็บไซต์ข้อมูลประกอบด้วยข้อมูลจำนวนมากที่ไม่ได้อยู่ในอันดับที่ดีเว้นแต่จะมีโครงสร้างที่ดีและเชื่อมโยงภายในเข้าด้วยกัน เราสามารถค้นหาโครงการเนื้อหาในไดเร็กทอรีโดยการเปรียบเทียบตัวเลขประสิทธิภาพของ SISTRIX และเป็นกระบวนการที่เราใช้เพื่อค้นหาและเปิดเผยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงในหรือการวิจัย Visibility Leaders เราสามารถทำเช่นเดียวกันได้ที่นี่ และจะทำให้เราเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลในภาคส่วนนี้

เนื้อหานี้สามารถเป็นได้ทั้งความรู้และแรงบันดาลใจสำหรับผู้จัดการโครงการเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นสไตล์การเขียน ประสบการณ์ของผู้ใช้ ประเภทของสื่อ เสียงของแบรนด์ หรือแม้แต่ลักษณะเฉพาะทางเทคนิคของ SEO และชุดซอฟต์แวร์ มีบางสิ่งให้ SEO ได้เรียนรู้อยู่เสมอ

ในขณะที่บางโดเมนเพียง 'เป็นเจ้าของ' คำหลักของตน (เครื่องแบบลูกเสือบนscoots.org.uk เป็นตัวอย่างที่ดี) โดเมนอื่นๆ ให้เนื้อหาทั่วไปที่แข่งขันกับโดเมนเชิงพาณิชย์อื่นๆ ในบางครั้ง ในตารางด้านล่าง เราได้แสดงรายการและเชื่อมโยงตัวอย่างของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดภายในโดเมน org.uk 100 อันดับแรก เราได้เลือกเนื้อหาข้อมูล ร้านค้า และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ดูเนื้อหาและดูว่าคุณสามารถเรียนรู้อะไรได้บ้าง การแบ่งปันสิ่งที่คุณค้นพบในความคิดเห็นด้านล่างจะช่วยให้ทุกคนได้เรียนรู้มากยิ่งขึ้น

โปรดทราบว่าไดเร็กทอรีเหล่านี้บางส่วนไม่ใช่ URL ที่ใช้งานอยู่ เนื้อหาอาจปรากฏอยู่ใต้ไดเร็กทอรีเหล่านี้

สรุป

โดเมนใน .org.uk ทำงานได้ดีมากในช่วงปี 2022 แม้จะมีการอัปเดตจาก Google มากมาย

ไซต์ใน org.uk โดยทั่วไปมีขนาดเล็กกว่าไซต์เชิงพาณิชย์ พวกเขามีเนื้อหาที่เข้มข้นกว่าโครงการการตลาดเนื้อหาเชิงพาณิชย์บางโครงการ

เว็บไซต์สร้างความไว้วางใจโดยใช้หน้าข้อมูลที่หลากหลาย (ตามรายการด้านบน)

เนื้อหารวมถึงข้อมูลและโครงการอีคอมเมิร์ซ

โดเมน org.uk บางโดเมนมีจุดประสงค์เพื่อผลกำไรเป็นอย่างมาก มีตัวอย่างความสำเร็จที่นี่ด้วย

อย่าคิดว่าความสำเร็จนั้นเกิดจาก .org.uk TLD อาจช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจจุดมุ่งหมายของเว็บไซต์ แต่กฎ SEO เดียวกันนี้ใช้กับทุกโดเมน

SISTRIX ใช้งานได้ 7 วันโดยไม่มีค่าใช้จ่าย หากคุณต้องการตรวจสอบ SEO โปรดดูคู่มือกลยุทธ์ SEO ฟรี หรือเครื่องมือฟรีและ Academy ฟรีของเรา เวิร์กชอปฟรีครั้งต่อไปของเราจะแสดงอยู่ที่นี่เสมอ