คำแนะนำทีละขั้นตอนในการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาในปี 2023

เนื้อหาส่วนใหญ่ที่คุณสร้างขึ้นสามารถนำมาใช้ซ้ำและแจกจ่ายต่อได้ นี่เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยเนื้อหาที่ชาญฉลาดและเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการรับประโยชน์สูงสุดจากบทความ บล็อกโพสต์ และสื่อเผยแพร่อื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณควรทำการตรวจสอบเป็นประจำเพื่อช่วยระบุเนื้อหาที่ต้องปรับปรุง ลบ หรือเปลี่ยนวัตถุประสงค์สำหรับรูปแบบต่างๆ

มาดูกันว่าการตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และสิ่งที่คุณต้องดำเนินการอย่างละเอียด

การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร?

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นกระบวนการของ วิเคราะห์และประเมิน เนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ อย่างเป็นระบบ จุดประสงค์หลักของกระบวนการนี้คือการเปิดเผยเนื้อหาที่ล้าสมัย ไม่เกี่ยวข้อง เต็มไปด้วยข้อผิดพลาด หรืออยู่ผิดที่ การดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยเสริมสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและเวิร์กโฟลว์การพัฒนาเนื้อหาของคุณ หากไซต์ของคุณมีอายุมากกว่าห้าปีและคุณยังไม่ได้ทำการตรวจสอบเนื้อหา ตอนนี้อาจถึงเวลาแล้ว

ประโยชน์ของการตรวจสอบเนื้อหา

ณ จุดนี้ คุณอาจจะคิดกับตัวเองว่า “ฉันได้อะไรจากการตรวจสอบเนื้อหา” นั่นเป็นคำถามที่ยุติธรรม เห็นแก่ตัว แต่ยุติธรรม ต่อไปนี้คือประโยชน์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นของการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ:

ปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO

การดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาจะช่วยคุณกำจัดน้ำหนักที่ตายแล้วออกเพื่อให้คุณทำได้ ยกระดับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ให้สูงขึ้นไปอีกขั้น การนำหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือเต็มไปด้วยข้อผิดพลาดออกจะช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลหน้าเว็บใหม่ที่คุณทุ่มเทอย่างหนักได้บ่อยขึ้น

เป็นแนวคิดที่เรียกว่า "งบประมาณการรวบรวมข้อมูล" ที่เครื่องมือค้นหามีโดยที่พวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บจำนวนมากได้บ่อยครั้งโดยไม่ทำให้เกิดข้อผิดพลาดในไซต์ ยิ่งเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำในไซต์ของคุณน้อยลงเท่าใด งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลก็จะเหลือมากขึ้นสำหรับหน้าคุณภาพสูงและการแปลงสูงของคุณ ซึ่งจะทำให้หน้าเหล่านั้นมีโอกาสดีขึ้นในการจัดอันดับ

ทำความเข้าใจเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหายังช่วยให้ค้นหาและลบหน้าที่ซ้ำกันได้ง่ายขึ้น และแก้ไขการกินคำหลัก หากคุณเป็นเหมือนบริษัทขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ คุณมีนักเขียน เอเจนซี่ SEO และบริษัทการตลาดเนื้อหามากมายที่มีส่วนร่วมในไซต์ของคุณมานานหลายปี

อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบขอบเขตทั้งหมดของเนื้อหาที่อยู่ในไซต์ของคุณ การวิเคราะห์อย่างเป็นระบบจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าอะไรมีค่าอะไรไม่ควร อะไรควรอยู่และอะไรต้องไป

มุมมองระดับบนสุดของโปรไฟล์ลิงค์เนื้อหาของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหาอาจเป็นเวลาที่ดีเช่นกัน ตรวจสอบลิงก์และลิงก์ย้อนกลับของ คุณ วิธีนี้สามารถช่วยคุณระบุโพสต์ที่ได้รับลิงก์มากที่สุด นอกจากนี้ยังสามารถแจ้งประเภทของเนื้อหาที่คุณอาจต้องการผลิตในอนาคต

การตรวจสอบเนื้อหายังช่วยให้คุณระบุลิงก์ภายในที่เสีย ซึ่งคุณสามารถลบหรือแทนที่ด้วย URL ที่ใช้งานอยู่ได้ วิธีที่คุณวางลิงก์ภายในบนเว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน การตรวจสอบจะช่วยให้คุณสามารถวางตำแหน่งลิงก์ของคุณเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถเลื่อนผ่านเนื้อหาที่สำคัญที่สุดในไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสัญญาณเชิงบวกอีกประการหนึ่งที่สามารถนำไปสู่หน้าอันดับที่สูงขึ้นได้

ปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ

ประโยชน์สูงสุดจากการตรวจสอบเนื้อหาควรปรับปรุงไซต์ของคุณให้คล่องตัว โดยกำจัดคำ ข้อความ และลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ไร้ประโยชน์ และผิดพลาดทั้งหมด เนื้อหาที่เหลืออยู่จะทำให้คุณมีพื้นฐานที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาที่ใช้ได้ผลและเนื้อหาใดที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาในอนาคต

มีส่วนที่เคลื่อนไหวมากมายในแคมเปญการตลาดเนื้อหาใด ๆ การมีมุมมองที่ชัดเจนและชัดเจนของเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

วิธีการตรวจสอบเนื้อหา

เอาล่ะ ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าทำไมคุณถึงทำการตรวจสอบเนื้อหา เรามาเข้าสู่ HOW กัน มีความแตกต่างสำหรับทุกธุรกิจและทุกเว็บไซต์ที่จะแตกต่างกัน แต่โดยทั่วไปคุณสามารถทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเริ่มต้น:

1. กำหนดเป้าหมายและเมตริกของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหาอาจเป็นเรื่องยากและใช้เวลานาน ดังนั้นควรเริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและชัดเจนจะดีกว่า เป้าหมายของการตรวจสอบควรเชื่อมโยงกับเป้าหมายทางธุรกิจที่เป็นรูปธรรม คุณควรมีเหตุผลที่เฉพาะเจาะจงในการตรวจสอบเนื้อหา เพื่อให้ได้อันดับในผล SEO หรือไม่? เป็นการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมหรือไม่ หรือเป็นการปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณ?

นี่เป็นเพียงเป้าหมายที่เป็นไปได้บางประการของการตรวจสอบเนื้อหา คุณควรนั่งลงกับทีมของคุณและคิดถึงเป้าหมายดังกล่าว นอกจากนี้คุณควรสร้าง เมตริกที่ คุณตั้งเป้าไว้ เมตริกการตลาดเนื้อหาสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภท:

• เมตริก SEO : ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป ลิงก์ย้อนกลับ การจัดอันดับคำหลัก เวลาพัก
• เมตริกพฤติกรรมผู้ใช้ : การดูหน้าเว็บ ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย อัตราตีกลับ
• เมตริกการมีส่วนร่วม : ชอบ แชร์ แสดงความคิดเห็น กล่าวถึง
• เมตริกการขาย : จำนวนโอกาสในการขาย อัตราการแปลง ROI

2. จัดเก็บเนื้อหาของคุณ

ก่อนอื่นคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณต้องการตรวจสอบ บล็อกโพสต์ ข่าว สื่อการศึกษา หน้า Landing Page คำอธิบายผลิตภัณฑ์ หรือสิ่งตีพิมพ์ภายนอกล้วนเป็นเกมที่ยุติธรรม จากนั้นคุณจะต้องรวบรวม URL ของไซต์เหล่านี้ วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือผ่าน เครื่องมือตรวจสอบเนื้อหา ออนไลน์ นี่คือ 10 ไซต์ที่มีประโยชน์มากที่สุด:

• การจัดอันดับ SE
• เซมรัช
• SEO PowerSuite
• เน็ตพีคสไปเดอร์
• เซิร์ปสแตท
• เครื่องมือกา
• นักท่อง SEO
• ไนท์วอทช์
• JetOctopus
• กบร้อง

เครื่องมือสามารถช่วยให้คุณรวบรวม URL และตรวจสอบเนื้อหาตามแผนผังไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว จากนั้นคุณจะต้องแคตตาล็อกเนื้อหา วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการจัดเรียงเนื้อหาของคุณเป็นหมวดหมู่ต่อไปนี้:

• ขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ: การรับรู้ การพิจารณา การตัดสินใจ
• ประเภทเนื้อหา: บล็อกโพสต์ คู่มือ คำอธิบายผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page
• รูปแบบเนื้อหา: ข้อความเท่านั้น แสดงรูปภาพ/วิดีโอ มี/ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• การนับจำนวนคำ
• วันที่เผยแพร่หรือแก้ไขล่าสุด
• ผู้เขียน

3. รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล

ขั้นตอนต่อไปของการตรวจสอบคือการพิจารณาว่า URL ใดที่ควรลบและควรเก็บไว้ คุณสามารถเริ่มกระบวนการนี้ได้โดยถามคำถามต่อไปนี้เกี่ยวกับแต่ละ URL:

• มันได้รับการจราจร?
• มันได้รับการแปลงหรือไม่?
• มันมีลิงก์ย้อนกลับหรือไม่?
• มีอัตราตีกลับสูงหรือไม่?
• บทความยังคงถูกต้องและตรงประเด็นหรือไม่?

การถามคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณกำหนดมูลค่าของ URL ในเว็บไซต์ต่างๆ ของคุณได้ URL ที่ไม่มีการเข้าชมข้ามแพลตฟอร์ม มีลิงก์ย้อนกลับน้อย อัตราตีกลับสูง และการจัดอันดับคำหลักต่ำ ไม่น่าจะสร้างโอกาสในการขายหรือการแปลงแบบออร์แกนิก และด้วยเหตุนี้จึงถูกลบออก

อย่างไรก็ตาม คุณควรดู URL แต่ละรายการอย่างละเอียดก่อนที่จะทิ้ง ในบางกรณี ประสิทธิภาพของเนื้อหาสามารถปรับปรุงได้หากมีการแก้ไข อัปเดต หรือย้ายตำแหน่ง ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บของคุณดึงดูดการเข้าชมจำนวนมากแต่มีอัตราตีกลับสูงและระยะเวลาเซสชันต่ำ อาจหมายความว่าผู้ใช้สนใจหัวข้อแต่เนื้อหาของคุณไม่ได้ให้สิ่งที่ต้องการ คุณควรประเมินองค์ประกอบต่างๆ ของเนื้อหาเพื่อดูว่าเหตุใดผู้ใช้จึงสนใจเพจของคุณในตอนแรก แต่หลังจากนั้นไม่นานก็เลิกสนใจ ปัญหาอาจเกิดจากการเขียนที่ไม่ดี ข้อมูลที่ล้าสมัย CTA ที่ไม่ดี หรือเวลาในการโหลดหน้าเว็บมากเกินไป

วิธีง่ายๆ ในการประเมินและจัดหมวดหมู่เนื้อหาแต่ละส่วนมีดังนี้

• Keep: เนื้อหาที่ทำงานได้ดี มีความเกี่ยวข้อง และสามารถนำมาใช้ซ้ำได้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ
• ปรับปรุง: เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีประสิทธิภาพ แต่ต้องปรับปรุง
• ลบ: เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปหรืออาจใช้เวลาและทรัพยากรมากเกินไปในการปรับปรุง

นอกจากเนื้อหาแล้ว ยังมีองค์ประกอบอีกสองอย่างที่คุณจะต้องประเมิน ได้แก่ ลิงก์ ย้อนกลับ และ ข้อมูลคำหลัก

เนื้อหาของคุณอาจมียอดดูไม่มากนัก อย่างไรก็ตาม หากคุณสร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์เดียวในการสร้างลิงก์และประสบความสำเร็จ คุณไม่ต้องการลบออก เนื้อหาเหล่านี้สามารถแจ้งกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้นของคุณ

คุณควรพิจารณาด้วยว่าคำหลักของคุณมีอันดับสูงเพียงพอหรือไม่ เป็นการดีกว่าที่จะเก็บ URL ไว้หากมีหลักฐานว่ามีศักยภาพในการจัดอันดับคำหลัก ควรเก็บและอัปเดต URL ดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้นของคุณ

4. สร้างแผนปฏิบัติการ

หลังจากที่คุณได้ดำเนินการวิเคราะห์และจัดหมวดหมู่ข้างต้นแล้ว คุณต้องจัดทำแผนจริงเพื่อให้บุคลากรของคุณดำเนินการ แผนควรจัดลำดับความสำคัญของการดำเนินการที่ต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย และสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจที่เป็นรูปธรรมที่คุณตั้งไว้ในช่วงแรกของการตรวจสอบ

มันค่อนข้างง่ายที่จะลบเนื้อหา การแก้ไข ปรับปรุง และนำเนื้อหาที่คุณตัดสินใจเก็บไว้กลับมาใช้ใหม่ต้องใช้ความพยายามมากขึ้น ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการสร้างแผนปฏิบัติการสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน:

• ใช้ซ้ำ: รวมชิ้นส่วนต่าง ๆ ของบทความต่าง ๆ เพื่อสร้างชิ้นใหม่
• เขียนซ้ำ: แก้ไขบล็อกโพสต์และบทความที่มีประสิทธิภาพต่ำโดยเพิ่มเคล็ดลับ ตัวอย่าง เคล็ดลับ และภาพประกอบใหม่ๆ
• ขยาย: เพิ่มรายละเอียดและลิงก์ย้อนกลับไปยังบทความที่มีอยู่
• รีเฟรช: บางครั้งบทความต้องการข้อมูลที่ใหม่กว่าและมีความเกี่ยวข้อง เช่น สถิติใหม่ แนวโน้ม และรายละเอียดผลิตภัณฑ์
• การปรับโครงสร้าง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความที่คุณเก็บไว้มีความชัดเจนและมีโครงสร้างที่สมเหตุสมผลด้วยแท็ก H2 และ H2 ที่เกี่ยวข้อง
• เพิ่มวิดีโอ: รวมวิดีโอเข้ากับเนื้อหาของคุณ เพิ่มปริมาณ การเข้าชมไซต์ อย่างมาก
• เพิ่มรูปภาพ: เราอยู่ในยุคที่ขับเคลื่อนด้วยรูปภาพ การเพิ่มรูปภาพและกราฟิกลงในเนื้อหาของคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้
• ปรับข้อมูลเมตาให้เหมาะสม: เขียนชื่อ SEO คำอธิบายเมตา และแท็ก H1 ใหม่เพื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา
• เพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายใน: เพิ่มลิงก์ที่ชี้ไปยังบทความใหม่และบล็อกโพสต์ได้ ปรับปรุงการจัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณและลดอัตราตีกลับของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับหน้าเว็บที่คุณลบออกจากไซต์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถหลีกเลี่ยงข้อความแจ้ง "ไม่พบหน้า" ซึ่งรบกวนผู้ใช้

5. ปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณทำการตรวจสอบเนื้อหา คุณควรคำนึงถึงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระยะยาวของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์ของแผนการดำเนินการตรวจสอบของคุณเพื่อปรับเนื้อหาของคุณสำหรับการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ดีขึ้นและอัตราการแปลงที่ดีขึ้น

คุณควรทบทวนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างน้อยปีละครั้ง สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่ากิจกรรมประจำวันของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัท หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงและเปลี่ยนแปลงบ่อย คุณอาจต้องทบทวนและปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทุกเดือนหรือทุกไตรมาส

สคริปต์สามารถช่วยในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

คุณอาจดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาส่วนใหญ่ได้โดยไม่ยากนัก แต่เมื่อคุณคิดแผนปฏิบัติการได้แล้ว คุณควรปล่อยให้ผู้เชี่ยวชาญทำบางส่วน

การสร้างเนื้อหาใหม่หรือการเขียนใหม่และการปรับโครงสร้างเนื้อหาเก่านั้นดีที่สุดสำหรับผู้เชี่ยวชาญ แม้ว่าคุณจะมีนักเขียนที่มีพรสวรรค์ในทีมของคุณ แต่ก็ควรใช้เวลาของพวกเขาที่อื่นให้ดีที่สุด การจ้างบริษัทสร้างเนื้อหาจะช่วยให้คุณได้รับบทความและบล็อกโพสต์ที่จำเป็นสำหรับการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปี 2566

Scripted มีนักเขียนผู้เชี่ยวชาญจากกว่า 50 อุตสาหกรรมที่จะทำงานร่วมกับทีมของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ารูปแบบ โทน โครงสร้าง และข้อเท็จจริงของเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งที่พวกเขาควรจะเป็น เอเจนซี่หรือธุรกิจของคุณต้องการความช่วยเหลือในการเขียนเนื้อหาที่สร้างลูกค้าหรือไม่? สคริปต์ สามารถช่วยได้