คำแนะนำทีละขั้นตอนในการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาในปี 2024

เนื้อหาส่วนใหญ่ที่คุณสร้างสามารถนำมาใช้ซ้ำและแจกจ่ายซ้ำได้ นี่เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดและเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากบทความ บล็อกโพสต์ และสื่อเผยแพร่อื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณควรดำเนินการตรวจสอบเป็นประจำเพื่อช่วยระบุเนื้อหาที่จำเป็นต้องได้รับการปรับปรุง ลบ หรือนำมาใช้ใหม่สำหรับรูปแบบที่แตกต่างกัน

มาดูกันว่าการตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และสิ่งที่คุณต้องดำเนินการอย่างละเอียด

การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไร?

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นกระบวนการของ วิเคราะห์และประเมิน เนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ อย่างเป็นระบบ จุดประสงค์หลักของกระบวนการนี้คือการเปิดเผยเนื้อหาที่ล้าสมัย ไม่เกี่ยวข้อง เต็มไปด้วยข้อผิดพลาด หรือเพียงอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ถูกต้อง การดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณเสริมความแข็งแกร่งให้กับกลยุทธ์เนื้อหาและขั้นตอนการพัฒนาเนื้อหาได้ หากไซต์ของคุณมีอายุเกินห้าปีแล้วและคุณยังไม่ได้ทำการตรวจสอบเนื้อหา ตอนนี้อาจถึงเวลาแล้ว

ประโยชน์ของการตรวจสอบเนื้อหา

ณ จุดนี้ คุณอาจจะคิดกับตัวเองว่า “ฉันจะได้อะไรจากการตรวจสอบเนื้อหา” นั่นเป็นคำถามที่ยุติธรรม เห็นแก่ตัวแต่ยุติธรรม ต่อไปนี้เป็นประโยชน์ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นของการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ:

ปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO

การดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาจะช่วยให้คุณสามารถขจัดน้ำหนักที่ตายแล้วออกไปได้ ยกระดับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ ไปสู่ระดับใหม่ การนำหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือหน้าที่เต็มไปด้วยข้อผิดพลาดออกจะช่วยให้หน้าเว็บใหม่ของคุณที่คุณทุ่มเททำงานอย่างหนักได้รับการรวบรวมข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาบ่อยขึ้น

เป็นแนวคิดที่เรียกว่า "งบประมาณการรวบรวมข้อมูล" ซึ่งเครื่องมือค้นหามีไว้ซึ่งพวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลได้หลายหน้าเท่านั้นบ่อยครั้งโดยไม่ทำให้เกิดข้อผิดพลาดบนไซต์ ยิ่งเนื้อหาคุณภาพต่ำบนไซต์ของคุณ งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลก็จะยิ่งเหลือสำหรับเพจคุณภาพสูงและการแปลงสูง ซึ่งจะทำให้เพจเหล่านั้นมีโอกาสที่จะจัดอันดับได้ดีขึ้น

อ่านเพิ่มเติม: วิธีติดตามและวัดความสำเร็จ SEO

ทำความเข้าใจเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหายังช่วยให้ค้นหาและลบหน้าที่ซ้ำกันได้ง่ายขึ้น และแก้ไขการแบ่งคำหลักได้อีกด้วย หากคุณเป็นเหมือนบริษัทขนาดใหญ่ส่วนใหญ่ คุณจะมีนักเขียน เอเจนซี่ SEO และบริษัทการตลาดเนื้อหามากมายที่มีส่วนร่วมในเว็บไซต์ของคุณมานานหลายปี

อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบขอบเขตของเนื้อหาทั้งหมดที่อยู่บนเว็บไซต์ของคุณ การทำการวิเคราะห์อย่างเป็นระบบจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าสิ่งใดมีคุณค่า สิ่งใดไม่มี สิ่งใดควรคงอยู่ และสิ่งใดจำเป็นต้องไป

มุมมองระดับบนสุดของโปรไฟล์ลิงก์เนื้อหาของคุณ

การตรวจสอบ เนื้อหา อาจเป็นช่วงเวลาที่ดีในการ ตรวจสอบลิงก์และลิงก์ย้อนกลับของคุณ วิธีนี้สามารถช่วยคุณระบุโพสต์ที่ได้รับลิงก์มากที่สุด นอกจากนี้ยังสามารถแจ้งประเภทของเนื้อหาที่คุณอาจต้องการผลิตในอนาคต

การตรวจสอบเนื้อหายังช่วยให้คุณระบุลิงก์ภายในที่เสียหาย ซึ่งคุณสามารถลบหรือแทนที่ด้วย URL ที่ใช้งานอยู่ได้ วิธีที่คุณระบุลิงก์ภายในเว็บไซต์ของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน การตรวจสอบจะช่วยให้คุณสามารถวางตำแหน่งลิงก์ของคุณเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถเลื่อนผ่านเนื้อหาที่สำคัญที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสัญญาณเชิงบวกอีกประการหนึ่งที่อาจนำไปสู่อันดับเพจที่สูงขึ้น

ปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ

ประโยชน์สูงสุดจากการตรวจสอบเนื้อหาควรเป็นการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณ โดยกำจัดคำ ข้อความ และลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ไร้ประโยชน์ และผิดพลาดออกไปทั้งหมด เนื้อหาที่เหลืออยู่จะให้พื้นฐานที่ชัดเจนแก่คุณว่าเนื้อหาใดได้ผลและเนื้อหาใดที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญการตลาดเนื้อหาในอนาคต

มีหลายส่วนที่เคลื่อนไหวในแคมเปญการตลาดเนื้อหาใดๆ การมีมุมมองที่สะอาดและชัดเจนในเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดและเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณ

วิธีการตรวจสอบเนื้อหา

เอาล่ะ ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าทำไมคุณถึงทำการตรวจสอบเนื้อหา มาดู HOW กันดีกว่า แต่ละธุรกิจและทุกเว็บไซต์มีความแตกต่างกัน แต่โดยทั่วไปแล้ว คุณสามารถทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเริ่มต้นได้:

1. กำหนดเป้าหมายและตัวชี้วัดของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหาอาจเป็นเรื่องยากและใช้เวลานาน ดังนั้นจึงควรเริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและชัดเจนจะดีกว่า เป้าหมายของการตรวจสอบควรเชื่อมโยงกับเป้าหมายทางธุรกิจที่เป็นรูปธรรม คุณควรมีเหตุผลเฉพาะในการตรวจสอบเนื้อหา เพื่อให้ได้อันดับที่แน่นอนในผลลัพธ์ SEO หรือไม่? เป็นการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมหรือไม่? หรือเพื่อปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณ?

นี่เป็นเพียงจุดมุ่งหมายที่เป็นไปได้บางประการของการตรวจสอบเนื้อหา คุณควรนั่งคุยกับทีมของคุณและคิดถึงเป้าหมายดังกล่าว คุณควรสร้าง ตัวชี้วัด ที่คุณตั้งเป้าไว้ ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภท:

• ตัวชี้วัด SEO : การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง, ลิงก์ย้อนกลับ, การจัดอันดับคำหลัก, เวลาพัก
• ตัวชี้วัดพฤติกรรมผู้ใช้ : การดูหน้าเว็บ ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย อัตราตีกลับ
• ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม : การถูกใจ การแชร์ ความคิดเห็น การกล่าวถึง
• ตัวชี้วัดการขาย : จำนวนลูกค้าเป้าหมาย อัตราการแปลง ROI

2. จัดทำเนื้อหาของคุณ

คุณต้องตัดสินใจเลือกเนื้อหาที่คุณต้องการตรวจสอบก่อน โพสต์ในบล็อก ข่าวสาร สื่อการศึกษา หน้า Landing Page รายละเอียดสินค้า หรือสิ่งพิมพ์ภายนอกล้วนเป็นเกมที่ยุติธรรม จากนั้นคุณจะต้องรวบรวม URL ของไซต์เหล่านี้ วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือผ่าน เครื่องมือตรวจสอบเนื้อหา ออนไลน์ นี่คือ 10 เว็บไซต์ที่มีประโยชน์ที่สุด:

• อันดับ SE
• เซมรัช
• SEO PowerSuite
• เน็ตพีค สไปเดอร์
• เซอร์ปสตัท
• เครื่องมืออีกา
• เซิร์ฟเฟอร์ SEO
• นาฬิกากลางคืน
• เจ็ตออคโตปัส
• กบกรีดร้อง

เครื่องมือสามารถช่วยให้คุณรวบรวม URL และตรวจสอบเนื้อหาตามแผนผังไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว จากนั้นคุณจะต้องจัดทำแคตตาล็อกเนื้อหา วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการจัดเรียงเนื้อหาของคุณเป็นหมวดหมู่ต่อไปนี้:

• ขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ: การรับรู้ การพิจารณา การตัดสินใจ
• ประเภทเนื้อหา: บล็อกโพสต์, คู่มือ, รายละเอียดสินค้า, หน้า Landing Page
• รูปแบบเนื้อหา: ข้อความเท่านั้น มีรูปภาพ/วิดีโอ มี/ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• การนับจำนวนคำ
• วันที่เผยแพร่หรือแก้ไขครั้งล่าสุด
• ผู้เขียน

3. รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล

ขั้นตอนต่อไปของการตรวจสอบคือการพิจารณาว่า URL ใดที่จะลบและควรเก็บไว้ คุณสามารถเริ่มกระบวนการนี้ได้โดยถามคำถามต่อไปนี้เกี่ยวกับแต่ละ URL:

• มันได้รับการจราจรหรือไม่?
• มันได้รับการแปลงหรือไม่?
• มันมีลิงก์ย้อนกลับหรือไม่?
• มันมีอัตราตีกลับสูงหรือไม่?
• บทความนี้ยังมีความถูกต้องและเกี่ยวข้องหรือไม่

การถามคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดมูลค่าของ URL บนไซต์ต่างๆ ของคุณได้ URL ที่ไม่มีการเข้าชมข้ามแพลตฟอร์ม มีลิงก์ย้อนกลับน้อย มีอัตราตีกลับสูง และอันดับคำหลักต่ำไม่น่าจะสร้างโอกาสในการขายหรือ Conversion ทั่วไปได้ และด้วยเหตุนี้จึงถูกลบออก

อย่างไรก็ตาม คุณควรดูแต่ละ URL อย่างละเอียดก่อนที่จะทิ้งมัน ในบางกรณี ประสิทธิภาพเนื้อหาสามารถปรับปรุงได้หากมีการแก้ไข อัปเดต หรือย้ายตำแหน่ง ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บของคุณดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก แต่มีอัตราตีกลับสูงและระยะเวลาเซสชันต่ำ อาจหมายความว่าผู้ใช้สนใจหัวข้อนี้ แต่เนื้อหาของคุณไม่ได้ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ คุณควรประเมินองค์ประกอบต่างๆ ของเนื้อหาเพื่อดูว่าเหตุใดผู้ใช้จึงสนใจเพจของคุณในตอนแรกแต่เลิกสนใจเพจของคุณหลังจากนั้นไม่นาน ปัญหาอาจมาจากการเขียนที่ไม่ดี ข้อมูลที่ล้าสมัย CTA ที่ไม่ดี หรือเวลาในการโหลดหน้าเว็บมากเกินไป

นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการประเมินและจัดหมวดหมู่เนื้อหาแต่ละชิ้น:

• Keep: เนื้อหาที่ทำงานได้ดี มีความเกี่ยวข้อง และสามารถนำมาใช้ซ้ำเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้
• Update: เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีประสิทธิภาพแต่ต้องมีการแก้ไข
• ลบ: เนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไปหรือใช้เวลานานเกินไปและมีทรัพยากรมากเกินไปในการปรับปรุง

นอกจากเนื้อหาแล้ว ยังมีองค์ประกอบอีกสองอย่างที่คุณจะต้องประเมิน: ลิงก์ย้อนกลับ และ ข้อมูลคำหลัก

เนื้อหาของคุณอาจมีจำนวนการดูไม่มากนัก อย่างไรก็ตาม หากคุณสร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างลิงก์เพียงอย่างเดียวและประสบความสำเร็จ คุณคงไม่ต้องการที่จะลบมันออก เนื้อหาเหล่านี้สามารถแจ้งกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้นของคุณได้

คุณควรพิจารณาด้วยว่าคำหลักของคุณมีอันดับสูงเพียงพอหรือไม่ ควรเก็บ URL ไว้จะดีกว่าหากมีหลักฐานว่ามีศักยภาพในการจัดอันดับคำหลัก URL ดังกล่าวควรได้รับการเก็บรักษาและอัปเดตเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาขนาดใหญ่ของคุณ

4. สร้างแผนปฏิบัติการ

หลังจากที่คุณดำเนินการวิเคราะห์และจัดหมวดหมู่ข้างต้นแล้ว คุณต้องวางแผนจริงเพื่อให้บุคลากรของคุณดำเนินการ แผนควรจัดลำดับความสำคัญของการดำเนินการที่ต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย และสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจที่เป็นรูปธรรมที่คุณกำหนดไว้ในระยะแรกของการตรวจสอบ

การลบเนื้อหาค่อนข้างง่าย การแก้ไข ปรับปรุง และนำเนื้อหาที่คุณตัดสินใจเก็บไว้กลับมาใช้ซ้ำต้องใช้ความพยายามมากขึ้น เคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีสร้างแผนปฏิบัติการสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้น:

• ใช้ซ้ำ: รวมชิ้นส่วนต่างๆ ของสิ่งของต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อสร้างชิ้นใหม่
• เขียนใหม่: แก้ไขบล็อกโพสต์และบทความที่มีประสิทธิภาพต่ำโดยเพิ่มเคล็ดลับ ตัวอย่าง เคล็ดลับ และภาพประกอบใหม่
• ขยาย: เพิ่มรายละเอียดและลิงก์ย้อนกลับไปยังบทความที่มีอยู่
• รีเฟรช: บางครั้งบทความต้องการข้อมูลล่าสุดและเกี่ยวข้องมากขึ้น เช่น สถิติ แนวโน้ม และรายละเอียดผลิตภัณฑ์ใหม่
• ปรับโครงสร้างใหม่: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความที่คุณเก็บไว้มีความชัดเจนและมีโครงสร้างที่สมเหตุสมผลด้วยแท็ก H2 และ H2 ที่เกี่ยวข้อง
• เพิ่มวิดีโอ: การรวมวิดีโอเข้ากับเนื้อหาของคุณสามารถทำได้ เพิ่ม การเข้าชมไซต์ อย่างมาก
• เพิ่มรูปภาพ: เราอยู่ในยุคที่ขับเคลื่อนด้วยรูปภาพ และการเพิ่มรูปภาพและกราฟิกลงในเนื้อหาของคุณสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้
• เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา: เขียนชื่อ SEO, คำอธิบายเมตา และแท็ก H1 ใหม่เพื่อให้น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา
• เพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายใน: การเพิ่มลิงก์ที่ชี้ไปยังบทความใหม่และโพสต์ในบล็อกสามารถทำได้ ปรับปรุงการจัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณและลดอัตราตีกลับของคุณ

คุณควรใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับหน้าเว็บที่คุณลบออกจากไซต์ของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสามารถหลีกเลี่ยงข้อความแจ้ง "ไม่พบหน้า" ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้รำคาญ

5. ปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา คุณควรคำนึงถึงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระยะยาวอยู่เสมอ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์ของแผนปฏิบัติการตรวจสอบเพื่อปรับสินทรัพย์ของคุณเพื่อการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ดีขึ้นและอัตราคอนเวอร์ชั่นที่ดีขึ้น

คุณควรทบทวนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างน้อยปีละครั้ง สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่ากิจกรรมในแต่ละวันของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัท หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงซึ่งเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง คุณอาจต้องทบทวนและปรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณทุกเดือนหรือรายไตรมาส

สคริปต์สามารถช่วยตรวจสอบเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

คุณอาจดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาส่วนใหญ่ได้โดยไม่ยาก แต่เมื่อคุณมีแผนปฏิบัติการแล้ว คุณควรปล่อยให้บางส่วนเป็นหน้าที่ของมืออาชีพ

การสร้างเนื้อหาใหม่หรือการเขียนใหม่และการปรับโครงสร้างเนื้อหาเก่าถือเป็นหน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญ แม้ว่าคุณจะมีนักเขียนที่มีความสามารถในทีมของคุณ แต่เวลาของพวกเขาก็น่าจะดีที่สุดที่จะใช้เวลาไปที่อื่น การจ้างบริษัทสร้างเนื้อหาจะช่วยให้คุณได้รับบทความและบล็อกโพสต์ที่จำเป็นต่อการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในปี 2024

Scripted มีนักเขียนผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมากกว่า 50 ที่จะทำงานร่วมกับทีมของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าสไตล์ โทน โครงสร้าง และข้อเท็จจริงของเนื้อหาของคุณเป็นไปตามที่ควรจะเป็น เอเจนซี่หรือธุรกิจของคุณต้องการความช่วยเหลือในการเขียนเนื้อหาที่สร้างลูกค้าหรือไม่? สคริปต์ สามารถช่วยได้