สถานะของ SEO ในยุโรป (สิทธิ์ที่จะถูกลืมและอื่น ๆ ) โดย BCI's EU Director

สถานะของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในยุโรปคืออะไร และอะไรคือความต้องการที่ใหญ่ที่สุดในหมู่นักการตลาดในสหภาพยุโรป ในการสัมภาษณ์นี้ Ale Agostini หัวหน้าบริษัท Bruce Clay, Inc. Europe ให้น้ำหนักจากมุมมองโดยตรง

จากข้อมูลของ Agostini ความต้องการที่ใหญ่ที่สุดในหมู่นักการตลาดในยุโรปคือการฝึกอบรม SEO ที่มั่นคง เนื่องจากบริษัทที่ เข้าใจ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตดีที่สุด จะประสบความสำเร็จมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดหลายภาษาที่ซับซ้อนของยุโรป ในสหรัฐอเมริกา เราอาจใช้โอกาสมากมายในการฝึกอบรม การประชุม และแหล่งข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญที่มีอยู่ แต่การตลาดในประเทศและภาษาอื่นอาจแตกต่างกันมาก เสิร์ชเอ็นจิ้นเปิดตัวการอัปเดตตามกำหนดเวลาที่ล่าช้า ข้อมูลที่แปลอาจมาช้า และจำนวนการประชุมในอุตสาหกรรมการค้นหายังต่ำเมื่อเปรียบเทียบ

เพื่อช่วยเติมเต็มความต้องการ Bruce Clay, Inc. Europe จะจัดการฝึกอบรม SEOToolSet พิเศษสองวันในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี 2-3 กรกฎาคม งานนี้จัดขึ้นเป็นพิเศษสำหรับนักการตลาดด้านการค้นหาจากอิตาลี เยอรมนี สหราชอาณาจักร ฮอลแลนด์ ฝรั่งเศส และทั่วยุโรป โดยมีบรูซ เคลย์เป็นผู้สอน

ในการเตรียมตัวสำหรับงานนี้ เรากำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่ยุโรปและขอให้ Ale Agostini พิจารณาว่า:

• ความต้องการสูงสุดของนักการตลาดยุโรป
• สถานะของ SEO ในยุโรป (รวมถึง Right To Be Forgotten และ Panda 4.0)
• สิ่งที่คาดหวังจากการฝึกซ้อมของบรูซ เคลย์ที่อิตาลี

สัมภาษณ์กับ Ale Agostini

คุณเป็นหัวหน้าสำนักงานยุโรปของ Bruce Clay, Inc. คุณให้บริการลูกค้าทั่วยุโรปหรือไม่ และมีบริการประเภทใดบ้าง
เราให้บริการลูกค้าใน 8 ประเทศในยุโรป โดยเฉพาะอิตาลี สหราชอาณาจักร ฮอลแลนด์ เยอรมนี และสวิตเซอร์แลนด์ ลูกค้าของเรามักจะเป็นบริษัทขนาดกลางถึงใหญ่ที่ใช้ประโยชน์จากการตลาดออนไลน์อย่างเต็มที่เพื่อส่งเสริมธุรกิจของพวกเขา (ออนไลน์และออฟไลน์)

สำนักงานของเราอยู่ในสวิตเซอร์แลนด์เพราะเป็นประเทศเดียวในยุโรปที่มีภาษาราชการสามภาษา (เยอรมัน ฝรั่งเศส อิตาลี) ที่ตรงกับสามตลาดที่ใหญ่ที่สุดในสหภาพยุโรป ฐานลูกค้าของเรากว้างมากและเปลี่ยนจากอีคอมเมิร์ซนวัตกรรมและบริการออนไลน์ไปจนถึงเว็บไซต์ธุรกิจที่ "มีหน้าร้านจริง"

อะไรคือความต้องการที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณเห็นในหมู่ลูกค้าใหม่?
บริษัทต่างๆ ต้องการการสร้างแบรนด์ การเข้าชม และคอนเวอร์ชั่นออนไลน์ แต่บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่มีคนที่สามารถทำงานได้ นั่นคือเหตุผลที่เราให้บริการการตลาดทางอินเทอร์เน็ตประเภทต่างๆ ตั้งแต่ SEO, PPC, Google+, ORM และการตลาด YouTube ไปจนถึงการใช้งานและการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง บริการของเรามีให้บริการในภาษาหลักของสหภาพยุโรปทั้งหมด

โดยปกติ เรามีดัชนีความภักดีที่แข็งแกร่งมากในหมู่ลูกค้าของเรา ลูกค้า SEO ส่วนใหญ่ของเราได้เพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกอย่างน้อย 100% ในภาคการศึกษาหนึ่ง

ความต้องการที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นโดยรวมคือการที่นักการตลาดในสหภาพยุโรปต้องเข้าใจว่าพวกเขากำลังซื้ออะไร โดยปกติ ลูกค้าที่เข้าใจงานของเราจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนจากค่าใช้จ่ายทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่สูงขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันมักจะเข้าร่วมการประชุมและจัดฝึกอบรม

สถานะของ SEO ในยุโรป

คุณพูดอะไรเกี่ยวกับสถานะของ SEO ในยุโรปได้บ้าง
การเปลี่ยนจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นการโฆษณาออนไลน์กำลังก้าวไปข้างหน้า ส่งผลให้มีความสนใจในการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหามากขึ้น เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นด้วยช่องทางการขายทางเลือก เจ้าของธุรกิจตระหนักดีว่าการลงทุน PPC และ SEO เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการขับเคลื่อนธุรกิจทั้งแบบออฟไลน์และแบบออฟไลน์

มุมมองของคุณเกี่ยวกับการพิจารณาคดี "Right To Be Forgotten" ล่าสุดของศาลยุโรปคืออะไร
RTF (สิทธิ์ที่จะถูกลืม) อาจสร้างปัญหาใหญ่ให้กับ Google และผู้เล่นออนไลน์ (โซเชียลมีเดีย) รัฐบาลสหภาพยุโรปกำลังพิจารณาข้อมูลที่ผู้คนสามารถบังคับให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ นำออกจากผลการค้นหาโดยมุ่งเน้นที่การค้นหา ที่เรียกว่า "คำขอลบออก" จะต้องถูกรวมเข้ากับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา

กระทรวงของเยอรมนีได้กล่าวไว้แล้วว่าการเจรจากับ Google และเครื่องมืออื่นๆ จะเริ่มขึ้นเมื่อรัฐบาลได้สรุปจุดยืนของตนแล้ว อย่างไรก็ตาม เราควรพิจารณาว่ายุโรปยังคงมีหลายประเทศที่แต่ละประเทศสามารถออกกฎหมายที่แตกต่างกันได้ ดังนั้นเราจะต้องใช้ “แพตช์อัลกอริธึม RTF” จำนวนเท่าใด พวกเขาจะ "ทั่วโลก" หรือในระดับประเทศ/ภาษา TLD? ระบบอนุญาโตตุลาการจะทำงานอย่างไรสำหรับการร้องเรียนที่ถูกลืม? และใครจะเป็นผู้นำและปกครอง “สำนักงานข้อมูล” หรือ “ศาลเซ็นเซอร์” ที่จะตัดสินอย่างเป็นทางการว่าข้อมูลใดบ้างที่สามารถและไม่สามารถอยู่ในคลังผลการค้นหาได้

ในทางกลับกัน Right To Be Forgotten จะเป็นโอกาสที่ดีสำหรับทนายความด้านไอทีที่อาจเกี่ยวข้อง

ตั้งแต่การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม คุณเคยเห็นผลกระทบใดๆ ในผลการค้นหาของยุโรปบ้างไหม
Panda 4.0 เป็นแบรนด์ใหม่และเรายังคงวิเคราะห์ผลกระทบและตรวจสอบ Google SERP อย่างต่อเนื่อง ลูกค้าของเราไม่ได้ลงทะเบียนการสูญเสีย SEO ที่เกี่ยวข้องใดๆ แม้ว่าเราจะได้รับคำถามจากลูกค้าใหม่ที่เกี่ยวข้องกับ Panda จากผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ใช้ข่าวประชาสัมพันธ์จำนวนมาก ฉันคิดว่าเราจะมีข้อค้นพบเพิ่มเติมภายในสิ้นเดือนมิถุนายน ซึ่งทันเวลาสำหรับการฝึกอบรม SEO ของเราในมิลาน

เกี่ยวกับการฝึกอบรม SEO ในอิตาลี

บรูซ เคลย์กำลังเดินทางมายุโรปเพื่อจัดการฝึกอบรม SEOToolSet ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงในมิลานด้วยตนเองในวันที่ 2-3 กรกฎาคม การฝึกอบรมนี้จะทำงานอย่างไร
นี่เป็นโปรแกรมที่ให้ความกระจ่างและล้ำหน้ามากซึ่งรวมอยู่ในหลักสูตร SEO สองวัน เราจะครอบคลุมพื้นฐานรวมถึงแนวโน้ม SEO ล่าสุด ตั้งแต่ Panda 4.0 จนถึงเว็บที่มีความหมาย

หลักสูตรนี้จะสอนเป็นภาษาอังกฤษพร้อมการแปลเป็นภาษาอิตาลีและอาจเป็นภาษาเยอรมันพร้อมกัน (บริษัทเยอรมันส่งคนเข้าอบรม 8 คน)

หมายเหตุ: มิลานเป็นเมืองที่น่าสนใจมากในสัปดาห์แรกของเดือนกรกฎาคม มีงานช้อปปิ้งขนาดใหญ่ที่ดึงดูดผู้คน (โดยปกติผู้หญิง แต่อย่าถามฉันว่าทำไม… :) ) จากทั่วยุโรป

ใครควรเข้าร่วมการฝึกอบรม SEO นี้
กลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับชั้นเรียน SEOToolSet Training คือผู้จัดการฝ่ายการตลาด นักออกแบบเว็บไซต์ ผู้ดูแลเว็บ และเจ้าของธุรกิจ เพราะพวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจว่าการจัดอันดับโดยธรรมชาติและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบน Google ทำงานอย่างไร ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรายังสังเกตเห็นว่าได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นจากนักเขียนคำโฆษณา ซึ่งหลังจากทำงานในสภาพแวดล้อมออฟไลน์โดยทั่วไปแล้วพบว่าขั้นตอนในการเขียนสำหรับเว็บ (โดยคำนึงถึง SEO) ต้องใช้ชุดทักษะที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง

นักเรียนจะได้รับประโยชน์อะไรบ้างระหว่างหลักสูตรสองวันและหลังจากนั้น?
การฝึกอบรมที่ยอดเยี่ยม เครือข่ายที่ดี (เรามีบริษัทที่ยอดเยี่ยมบางแห่งที่เข้าร่วมเช่น Priceline, Panasonic, Generali และ Lavazza) อาหารเลิศรส เอสเปรสโซที่ชงสดใหม่ (ฉันหวังว่าจาก Lavazza) เนื้อหาหลักสูตรเกี่ยวกับ SEO และเครื่องมือ SEO ที่มีประสิทธิภาพ หลักสูตรของเรารวมถึงการสมัครสมาชิก SEOToolSet เวอร์ชันล่าสุด ดังนั้นผู้เข้าร่วมจะสามารถใช้เครื่องมือพลัง SEO ขั้นสูงและรวดเร็วต่อไปได้

ผู้เข้าร่วมจะได้รับหนังสือภาษาอิตาลีเล่มล่าสุดเกี่ยวกับ SEO ที่เขียนโดยบรูซและฉัน (ซึ่งได้รับการจัดอันดับที่ 1 ในรายการหนังสือขายดีของ Amazon.it)

ครั้งสุดท้ายที่ Bruce Clay ให้การฝึกอบรม SEO ในอิตาลีคือปี 2012 อะไรที่โดดเด่นในความทรงจำของคุณเกี่ยวกับประสบการณ์นั้น?

ผู้คนต่างชื่นชอบการฝึกอบรมของ Bruce ในเรื่องปริมาณและคุณภาพของข้อมูลที่เขาแบ่งปัน RAI เครือข่ายโทรทัศน์แห่งชาติของอิตาลี (คล้ายกับ PBS ในสหรัฐอเมริกา) มาสัมภาษณ์เขาและทบทวนหนังสือฉบับแรกของเรา ฉันแน่ใจว่าหลักสูตร Bruce Clay ปี 2014 จะได้รับความสนใจและผลลัพธ์ที่ดีเช่นเดียวกัน

หลักสูตร Bruce Clay SEO สามารถช่วยนักการตลาดอินเทอร์เน็ตในยุโรปได้อย่างไร
ครั้งแรกที่ฉันเข้าร่วมการฝึกอบรมของ Bruce (2007) ฉันต้องบินไปสหรัฐอเมริกา ซึ่งไม่แพงเลยถ้าคุณบินจากยุโรป การฝึกอบรม 2-3 กรกฎาคมของเราจะนำผู้คนจากทั่วยุโรปมาสู่โอกาสนี้ที่ใกล้บ้านและมุ่งเน้นไปที่ตลาดสหภาพยุโรป

บรูซมีประสบการณ์ที่กว้างขวางและมั่นคงในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต เขาเป็นหนึ่งในไม่กี่คนทั่วโลกที่สามารถอธิบายได้อย่างชัดเจนว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นและการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทำงานอย่างไร และวิธีใช้ประโยชน์จากธุรกิจของคุณอย่างเต็มที่

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการฝึกอบรม SEOToolSet ของ Bruce Clay ในมิลาน โปรดไปที่ Bruce Clay, Inc. Europe

Ale Agostini สามารถพบได้ใน Google+ หรือ Twitter