บทบาทที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาวิดีโอในการจัดอันดับ SEO – คำแนะนำเชิงลึก

ในปัจจุบัน ไม่มีสื่อใดที่จะดีไปกว่าวิดีโอในการเพิ่มการเข้าชม การมีส่วนร่วม หรือการแปลง

ต้นทุนการผลิตวิดีโอที่ลดลงและความพร้อมใช้งานของซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอ YouTube ทำให้เนื้อหาวิดีโอเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าตื่นเต้นและราคาไม่แพงสำหรับธุรกิจของคุณ

ประโยชน์ของเนื้อหาวิดีโอไม่ได้หยุดอยู่แค่นี้ วิดีโอสามารถช่วยในการทำ SEO ของคุณและเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ วันนี้ เราจะมาพูดคุยกันว่าเนื้อหาวิดีโอมีความพิเศษอย่างไร เหตุใดคุณจึงควรเน้นที่การตลาดผ่านวิดีโอ และวิธีที่วิดีโอมีประโยชน์ทั้งทางตรงและทางอ้อมกับ SEO และการจัดอันดับ

เหตุใดวิดีโอจึงมีความสำคัญ

มีข้อมูลเพียงพอที่จะพิสูจน์ว่าเทคโนโลยีนั้น โดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย ทำให้ช่วงความสนใจของเราลดลง นักการตลาดมีเวลาเพียง 7 วินาทีในการสร้างความประทับใจให้ผู้ชม

หากเนื้อหา งานเขียนหรือภาพของคุณไม่สามารถดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมได้เกินกว่าไม่กี่วินาทีแรก พวกเขาจะย้ายไปที่โพสต์หรือวิดีโอถัดไปที่ดึงดูดพวกเขา วิดีโอเป็นเนื้อหารูปแบบเดียวที่สามารถเชื่อมต่อและดึงดูดผู้ชมได้ภายในไม่กี่วินาที นอกจากนี้ ผู้คนยังชอบดูวิดีโอความยาว 2 นาที แทนที่จะอ่านบทความยาว 2,000 คำ

ความสำเร็จและความนิยมของเนื้อหาวิดีโอไม่ใช่ความบังเอิญหรือความบังเอิญ ผู้คนชื่นชอบเนื้อหาวิดีโอและธุรกิจต่างพึ่งพาการตลาดวิดีโอเพื่อเพิ่ม Conversion

เนื้อหาวิดีโอสั้นและกระชับ

ข้อมูลที่มักจะใช้หลายหน้าและหลายพันคำสามารถอธิบายได้ในวิดีโอเพียง 2-3 นาที วิดีโอสามารถส่งข้อมูลจำนวนมากได้สำเร็จในเวลาอันสั้น

นอกจากนี้ วิดีโอยังนำเสนอประเด็นสำคัญในลักษณะที่ดึงดูดผู้ชม วิดีโออธิบายแบบเคลื่อนไหวจะจดจำได้ง่ายกว่า eBook ที่สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์เดียวกัน วิดีโอสั้นๆ มักจะไม่มีช่วงเวลาที่น่าเบื่อ วิดีโอที่สั้นและกระชับจะกระตุ้นความสนใจของผู้ดู และทำให้พวกเขาติดอยู่ใน CTA

วิดีโอที่สั้นและกระชับเป็นสิ่งที่ดีสำหรับ SEO เพราะทำให้ผู้ชมอยู่ในหน้านานขึ้น สถิติแสดงให้เห็นว่า 5% ของผู้ชมลดลงหลังจากดูวิดีโอเป็นเวลา 60 วินาที เมื่อสิ้นสุด 2 นาที ผู้ชมเกือบ 60% ออกจากวิดีโอ

ดังนั้น หากคุณต้องการให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณอยู่จนจบวิดีโอ ให้จัดเตรียมวิดีโอที่สั้นและกระชับให้พวกเขา ทุกวันนี้มีคนดูวิดีโอบนอุปกรณ์พกพามากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ใช้สมาร์ทโฟนชอบวิดีโอที่สั้นมากกว่าเพราะทำให้สามารถรับชมวิดีโอแบบเต็มได้ระหว่างการเดินทาง ช่วงพักงาน ฯลฯ ธุรกิจต่างๆ ควรระลึกไว้เสมอว่าวิดีโอมากกว่า 55% ที่ดูบนอุปกรณ์พกพาจะมีความยาวน้อยกว่า 5 นาที

วิดีโอ บอกเล่าเรื่องราว

เช่นเดียวกับวิดีโอ งานนำเสนอ PowerPoint เต็มไปด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เหตุใดการนำเสนอจึงไม่เป็นที่นิยมเท่าวิดีโอในหมู่คนทั่วไป

การบรรจุข้อมูลเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะดึงดูดผู้ชม วิดีโอสานข้อเท็จจริงที่ยากด้วยการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ การรวมกันของสองสิ่งนี้จะคงอยู่ในใจนานขึ้น เมื่อนักการตลาดใช้เรื่องราวในการถ่ายทอดข้อความ ข้อมูลจะถูกเก็บไว้นานขึ้น

พบว่า 4 ใน 5 คนจำวิดีโอได้แม้หลังจากผ่านไป 30 วัน มากกว่า 50% ดำเนินการติดตามผล วิดีโอที่เล่าเรื่องได้ผลเพราะกระตุ้นปฏิกิริยาจากส่วนที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์ของสมอง

ในการต่อสู้ระหว่างตรรกะกับอารมณ์ ฝ่ายหลังชนะเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในธุรกิจ ความรัก และการซื้อผลิตภัณฑ์

เนื้อหาวิดีโอช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

วิดีโออาจกลายเป็นราชาแห่งเนื้อหาเมื่อหลายปีก่อน อะไรขัดขวางการขึ้นสู่จุดสูงสุด?

นักการตลาดหลายคนกลัวว่าวิดีโอจะทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ ไม่มีอะไรเพิ่มเติมจากความจริง วิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในเครือจะช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้เท่านั้น มีข้อมูลเพียงพอที่จะแสดงให้เห็นว่าวิดีโอดึงดูดการเข้าชมได้อย่างไร ดึงดูดผู้ใช้บนหน้าเว็บนานขึ้น และเพิ่ม SEO และอันดับของเว็บไซต์ในที่สุด

• โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้ใช้เวลามากขึ้น 88% ในหน้าที่มีเนื้อหาวิดีโอ
• เมื่อเทียบกับข้อความ CTA ผู้คนกว่า 95% กล่าวว่าพวกเขาสามารถจำวิดีโอคอลเพื่อดำเนินการได้
• หน้าเว็บที่มีวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการมีอันดับสูงกว่าในหน้าผลการค้นหาถึง 45 เท่า

สุดท้ายนี้ ไม่เหมือนเนื้อหารูปแบบอื่น วิดีโอให้ผู้ดูควบคุมเนื้อหาได้อย่างเต็มที่

ผู้ชมสามารถตัดสินใจได้ว่าจะดูเมื่อไร ดูมากน้อยเพียงใด และดูเนื้อหาอย่างไร

ใช้งานง่าย เข้าถึงได้ง่าย และควบคุมเนื้อหาทำให้เนื้อหาวิดีโอเป็นแม่เหล็กดึงดูดใจที่ดึงดูดปริมาณการใช้งาน เพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ และด้วยเหตุนี้จึงช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ

Google ใส่ใจเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอ ดังนั้นคุณควรเช่นกัน

ครั้งแล้วครั้งเล่า ผู้เชี่ยวชาญทำให้ชัดเจนว่าวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชม นอกจากนี้ Google ยังให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ปรับปรุงการมีส่วนร่วมอยู่เสมอ เว็บไซต์ที่ให้การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นเนื่องจากเนื้อหาวิดีโอจะเห็นการเข้าชมที่สูงขึ้นและการแปลงที่เพิ่มขึ้น

หากคุณยังไม่มั่นใจว่า Google ชอบเนื้อหาวิดีโอ ต่อไปนี้คือข้อพิสูจน์บางประการที่จะพิสูจน์ได้

Google ชอบ Backlinks ที่มีคุณภาพ

ตาม Moz หน้าเว็บที่มีวิดีโอจะได้รับลิงก์ขาเข้ามากกว่า 300% มากกว่าที่ไม่มีวิดีโอ

หน้าที่มีลิงค์ขาเข้าคุณภาพสูงกว่าจะถือเป็นเพจที่มีอำนาจ มีการแบ่งปันมากขึ้นและได้รับการเข้าชมมากขึ้น หน้าที่มีความน่าเชื่อถือและอำนาจที่ดีกว่าจะได้รับความนิยมจากอัลกอริทึมของ Google

Google และปัจจัยความเหนียว

นี่คือสิ่งที่เราได้กล่าวถึงแล้ว เวลาที่ผู้ดูใช้บนหน้าเว็บดูวิดีโอเรียกว่า Stickiness Factor สำหรับ Google นี่เป็นปัจจัยสำคัญที่กำหนดคุณภาพของเพจ วิดีโอเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการรักษาผู้ดูให้อยู่ในหน้าเว็บนานขึ้น

Google และคำหลัก

ยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหายังคงพิจารณาคำหลักและการใช้งานเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับหน้าเว็บ การเพิ่มข้อความถอดเสียงเป็นข้อมูลเมตาขณะอัปโหลดวิดีโอจะทำให้ Google เข้าใจธีมและความเกี่ยวข้องของวิดีโอกับหัวข้อ

Google, YouTube และการมีส่วนร่วม

ไม่มีหลักฐานที่แน่ชัดว่า Google ชื่นชอบวิดีโอที่โฮสต์บน YouTube แม้ว่าเราจะลืมไปว่า Google และ YouTube เป็นของ บริษัท เดียวกัน แต่ YouTube ก็เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสอง

วิดีโอที่ทำงานได้ดีบน YouTube โดยมียอดดู แชร์ และแสดงความคิดเห็นมากขึ้นจะได้รับความนิยมจาก Google เช่นกัน Google จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่ดึงดูดและสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชมเสมอ ดังนั้นจึงเป็นที่ชัดเจนว่า Google จะชื่นชอบเนื้อหาวิดีโอเท่านั้น ด้วยเหตุผลนี้เอง คุณจึงต้องรักเนื้อหาวิดีโอและรวมไว้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

เนื้อหาวิดีโอสามารถปรับปรุงการจัดอันดับ SERP ของคุณได้อย่างไร

SEO และการจัดอันดับเป็นรากฐานของการตลาดดิจิทัล พวกเขามีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของธุรกิจของคุณ หากคุณต้องการใช้กลยุทธ์ทั้งสองนี้ให้ถูกต้อง ให้รวมเนื้อหาวิดีโอไว้ในส่วนประสมทางการตลาด

ต้องขอบคุณโปรแกรมตัดต่อวิดีโอ เทมเพลต เอฟเฟกต์ วิดีโอสต็อก ฯลฯ ที่ดีที่สุด ทำให้ตอนนี้การผลิตวิดีโอที่คุ้มทุนทำได้ค่อนข้างง่าย มีหลายวิธีที่เนื้อหาวิดีโอช่วยจัดอันดับ SERP ของคุณ:

วิดีโอกระตุ้นการเข้าชมจาก YouTube หรือช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ มายังไซต์ของคุณ

YouTube เห็นผู้ใช้หลายล้านคนดูวิดีโอหลายพันล้านรายการทุกวัน นอกจากนี้ยังเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับสองและพอร์ทัลที่มีผู้เข้าชมมากเป็นอันดับสามของโลก นอกจากนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram เป็นต้น ยังครองตำแหน่งสูงสุดในเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด

เป็นความฝันของนักการตลาดทุกคนที่จะเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมเว็บไซต์ของตนอย่างน้อยเสี้ยวหนึ่ง เนื้อหาวิดีโอที่ผสมผสานกับกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งจะแปลงผู้ดู YouTube และผู้ใช้โซเชียลมีเดียเป็นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือการจัดการ คุณสามารถแจกจ่ายวิดีโอไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที

นอกจากนี้ ให้เน้นที่คำหลัก ชื่อและคำอธิบาย และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ กลวิธีเหล่านี้จะช่วยให้วิดีโอของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ YouTube สูงขึ้น การใช้ CTA ที่มีประสิทธิภาพจะกระตุ้นให้ผู้ดูดำเนินการตามที่คุณต้องการ

วิดีโอช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น

ผู้เยี่ยมชมหนีเว็บไซต์ที่น่าเบื่อ สถิติแสดงให้เห็นว่าวิดีโอเพิ่มเวลาในการรับชมได้มากถึง 6 เท่า มีกี่คนที่จำโพสต์บล็อกที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย ไม่มาก. ในทางตรงกันข้าม เรามั่นใจว่าทุกคนมีวิดีโอไวรัลที่ชื่นชอบ

ความสามารถของเนื้อหาวิดีโอในการมีส่วนร่วมและความบันเทิงนั้นหาตัวจับยาก เนื้อหาภาพสร้างความสนใจและทำให้ผู้เข้าชมอยู่บนเว็บไซต์ได้นานขึ้น หน้าบล็อกที่มีวิดีโอจะเห็นการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นและยาวนานขึ้น ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้ดูวิดีโออยู่นานขึ้นอย่างน้อย 6 ครั้งและเข้าชมโดยเฉลี่ย 2.3 หน้า

เนื้อหาวิดีโอเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน

ผู้ใช้ออนไลน์มักจะถูกโจมตีด้วยข้อมูล ส่วนลด การเสนอขาย และอื่นๆ บล็อกโพสต์ ทวีต ฟีด Facebook และอีกมากมายนับล้านถูกสร้างขึ้นทุกชั่วโมง มีข้อมูลมากเกินไปและคุณต้องฝ่าฟันเสียงรบกวนเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ

วิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชม ผู้บริโภคชอบดูวิดีโอความยาว 2 นาทีมากกว่าอ่านบทความความยาว 2,000 คำ ดีกว่าที่จะแสดงผลิตภัณฑ์มากกว่าอธิบายพวกเขา

ตัวอย่างเช่น อัตราการเปิดอีเมลเพิ่มขึ้น 19% เพียงแค่เพิ่มคำว่า 'วิดีโอ' ในหัวเรื่อง อีเมลที่มีวิดีโอมี CTR สูงกว่าอีเมลที่ไม่มีวิดีโอถึง 4 เท่า ลิงก์วิดีโอบน Google ได้รับ CTR สูงกว่าลิงก์อื่น CTR ที่สูงขึ้นหมายถึงการเข้าชมและการแปลงที่มากขึ้น ซึ่งแปลว่าการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณดีขึ้น

ผู้คนมีแนวโน้มที่จะลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณมากกว่า

ทำไมบางโพสต์ถึงกลายเป็นไวรัลและรวบรวมไลค์ แชร์ และคอมเมนต์มากมาย ในขณะที่บางโพสต์ไม่ทำ

The New York Times พยายามตอบคำถามเหล่านี้ผ่านการศึกษา มันศึกษาจิตวิทยาของการแบ่งปันออนไลน์ ผลการวิจัยพบว่าผู้คนแบ่งปันกันมากขึ้นด้วยเหตุผลหลายประการ คนส่วนใหญ่แบ่งปันทางออนไลน์เพื่อปรับปรุงชีวิตของผู้อื่น เพื่อส่งเสริมเนื้อหาที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์ออนไลน์ของพวกเขา และเพื่อมีส่วนร่วมและสร้างความสัมพันธ์

หากวิดีโอของคุณเป็นไปตามเงื่อนไขข้างต้น ผู้ชมเป้าหมายของคุณจะแชร์วิดีโอกับผู้อื่น ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยสำคัญที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาพิจารณาขณะจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ ยังทำให้ผู้คนแชร์วิดีโอได้ง่ายกว่าเนื้อหารูปแบบอื่นๆ

คำถามที่พบบ่อย

• ฉันสามารถใช้เทคนิคการชำระเงินเพื่อเพิ่ม SEO ของฉันโดยใช้วิดีโอได้หรือไม่

ใช่ และคุณไม่จำเป็นต้องสร้างวิดีโอใหม่สำหรับโฆษณา คุณสามารถนำวิดีโอเก่ามาใช้ใหม่ในโฆษณาและสนับสนุนพวกเขาบน YouTube, Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ซึ่งจะทำให้เข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ได้ ด้วยการเข้าถึงที่กว้างกว่าและจำนวนผู้เข้าชมที่มากขึ้น เว็บไซต์จึงมั่นใจว่าจะได้รับความนิยมจากเครื่องมือค้นหา
นอกจากนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอที่มีจำนวนการดูและการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

• คุณสามารถแบ่งปันข้อเสนอแนะที่ดีหนึ่งข้อเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในผู้ค้นหาโซเชียลมีเดียได้หรือไม่?

สตรีมมิงแบบสดเป็นกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน นอกเหนือจากการแสดงวิดีโอในวงกว้างแล้ว วิดีโอสดยังช่วยให้ธุรกิจได้รับการตอบรับทันทีจากผู้ชมเป้าหมาย
วิดีโอถ่ายทอดสดยังช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมซึ่งจะนำไปสู่ความไว้วางใจและการเปลี่ยนแปลงในภายหลัง

• ฉันควรโฮสต์วิดีโอที่ใดเพื่อการจัดอันดับ SEO ที่ดีขึ้น

สำหรับบางคน การโฮสต์วิดีโอบนเว็บไซต์อาจดูเหมือนเป็นกลยุทธ์ที่รอบคอบ แต่มีข้อเสียที่ต้องพิจารณาก่อนที่คุณจะทำเช่นนั้น วิดีโอ ไม่ว่าจะสั้นหรือยาว มักจะเพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บ (ปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ) และลดประสิทธิภาพลง วิดีโอที่โฮสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะถูกฝังอยู่ใต้ฟีดที่เก่ากว่าเมื่อเวลาผ่านไป ซึ่งอาจส่งผลต่อแผนของคุณในการเข้าถึงผู้คนและโอกาสในการเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้น

YouTube ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการโฮสต์วิดีโอ การโฮสต์บน YouTube ช่วยให้คุณเข้าถึงเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองและผู้ใช้หลายพันล้านคน นอกจากนี้ การแสดงวิดีโอ YouTube บนเว็บไซต์จะช่วยลดผลกระทบต่อความเร็วในการโหลด

• วิดีโอประเภทใดที่สร้างความสนใจได้มากที่สุด?

ไม่มีที่สิ้นสุดสำหรับประเภท รูปแบบ และรูปแบบของวิดีโอที่คุณสามารถสร้างได้
ที่กล่าวว่าวิดีโอบางประเภทมีอัตราความสำเร็จที่ดีกว่าประเภทอื่นๆ วิดีโอผลิตภัณฑ์จะช่วยให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ เน้นคุณลักษณะ และอธิบายการทำงานของผลิตภัณฑ์ คุณยังสามารถใช้วิดีโอแกะกล่อง วิดีโอแสดงวิธีการ วิดีโออธิบาย วิดีโอรีวิวผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ ได้อีกด้วย

ความคิดสุดท้าย

บทความนี้ให้ข้อมูลเพียงพอแก่คุณเพื่อโน้มน้าวใจคุณว่าวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ทรงพลังซึ่งสามารถมีส่วนอย่างมากในการเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ จากวิธีที่ Google ทำการจัดอันดับเว็บไซต์เมื่อเร็วๆ นี้ เราสามารถสรุปได้อย่างปลอดภัยว่า Google ชอบเนื้อหาวิดีโอ

นอกจากนี้ยังมีข้อมูลเพียงพอที่จะแสดงว่าผู้คนชอบวิดีโอมากกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความ และ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ผู้ใช้ปลายทางชื่นชอบเสมอมา ดังนั้น ผู้ที่ต้องการเพิ่มอันดับและการแปลงจะต้องรวมเนื้อหาวิดีโอไว้ใน SEO-Driven เพื่อดูความมหัศจรรย์ที่เกิดขึ้น