ชนะในการค้นหา: ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการมีประเภทเนื้อหาที่หลากหลาย

เมื่ออัลกอริทึมของ Google เปลี่ยนไป กลยุทธ์ของ SEO, ผู้สร้างเนื้อหา และนักการตลาดที่แย่งชิงอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลอันมีค่าที่ประกอบด้วย SERP ก็เช่นกัน สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีอายุมากกว่า 23 ปี เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรคือขนมปังและเนย ซึ่งในอดีตประกอบขึ้นเป็นผลการค้นหาส่วนใหญ่ในเบื้องต้นที่เราเคยเห็น แต่เมื่ออัลกอริทึมของ behemoth ออนไลน์เข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาได้ดีขึ้น เทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องก็ก้าวไปไกลกว่าแค่ "การอ่าน" บล็อกโพสต์ สำเนาเว็บ บทความ และการถอดเสียง และตอนนี้ก็เริ่มมีความชำนาญในการถอดรหัสเนื้อหาประเภทอื่นๆ ในระดับใกล้เคียงกัน โดย "ดู" วิดีโอ "ฟัง" พอดคาสต์ และ "ดู" ภาพ

มาดูกันว่าความสามารถในการค้นหาของ Google จะเป็นอย่างไรในอนาคตอันใกล้ กลาง และไกล หลังจากกิจกรรมที่วุ่นวายในปี 2564 และวิธีที่นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหา SEO ที่รอบรู้สามารถเอาชนะการค้นหาต่อไปได้ในขณะที่อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาที่ทรงอิทธิพลที่สุดพัฒนาขึ้น

2021: การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในการประมวลผลภาษาภายใน Google Search

ปีที่แล้วมีการสั่นคลอนครั้งใหญ่ใน Googleverse ขณะที่บริษัทได้เปิดตัวการอัปเดตหลัก 3 ประการที่เขย่าวงการ SEO นอกเหนือไปจากการอัปเดตจำนวนมากในรีวิวผลิตภัณฑ์ สแปมและลิงก์สแปม ประสบการณ์หน้าเว็บ ในพื้นที่ และอื่นๆ แม้ว่าจำนวนการอัปเดตอย่างเป็นทางการจะยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ แต่บริษัทได้เริ่มอัปเดต 4,500 รายการเพื่อค้นหาในปี 2020 โดยผู้เชี่ยวชาญคาดว่าจำนวนรวมของปี 2021 จะเกินนั้น

การอัปเดตที่สำคัญที่สุดคือ Multitask Unified Model ของ Google หรือ MUM ซึ่งเป็นโมเดลแมชชีนเลิร์นนิงที่ก้าวล้ำที่ช่วยให้ประมวลผลข้อมูลและฝึกฝนใน 75 ภาษาพร้อมกันได้ และเราไม่ใช่แค่ข้อความพูดเท่านั้น: MUM สามารถเข้าใจและกำหนดบริบทใน 75 ภาษาในวิดีโอและพอดแคสต์ และแม้กระทั่งรวบรวมข้อมูลและบริบทจากภาพนิ่ง ในที่สุดเทคโนโลยี MUM จะทำให้ Google กลายเป็น "เครื่องมือตอบ" มากกว่า "เครื่องมือค้นหา" แบบเดิม จะสามารถตอบสนองต่อการสนทนาได้มากกว่าเพียงแค่ให้ชุดลิงก์ที่เกี่ยวข้อง (หวังว่า)

การอัปเดต BERT ปี 2019 เป็นสัญญาณว่า Google กำลังมุ่งหน้าไปในทิศทางที่พูดได้หลายภาษา และเพียงสองปีต่อมา บริษัทก็บอกว่า MUM "มีประสิทธิภาพมากกว่ารุ่นก่อน 1,000 เท่า" ในความเป็นจริง บริษัทได้สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับโลกแห่งเทคโนโลยีด้วยการระบุชื่อวัคซีนโควิด-19 กว่า 800 แบบในกว่า 50 ภาษา "ในเวลาไม่กี่วินาที" และเราคาดหวังได้เพียงว่าแอปพลิเคชันที่โดดเด่นเหล่านี้จะมาจากชื่อดังกล่าว

อนาคตของนักการตลาดจะเป็นอย่างไรเมื่อ MUM อยู่ที่นี่

เมื่อพูดถึงผลกระทบที่เฉพาะเจาะจงของ MUM ในระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว คุณแม่คือคำตอบจาก Pandu Nayak รองประธานฝ่าย Search ของ Google และกลุ่มประชากรตามรุ่นของเขา "เรามีทีมงานหลายสิบทีมที่กำลังทดลองใช้ MUM อยู่ในขณะนี้ หลายคนกำลังค้นหาประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมในสิ่งที่พวกเขาเห็นที่นี่" นายัคบอกกับ Search Engine Land โดยไม่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับไทม์ไลน์หรือการใช้งาน

อย่างไรก็ตาม เราสามารถคาดหวังได้ว่าในระยะเวลาอันใกล้ เราจะพบว่าความสามารถในการประมวลผลภาษาของ MUM นำเสนอผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นซึ่งมีเนื้อหาคุณภาพสูงจากประเทศอื่น ๆ ที่ Google แปลเป็นภาษาพูดของผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในที่ที่ขาดแคลน ข้อมูลเกี่ยวกับบางหัวข้อในภาษาพื้นเมืองของภูมิภาค

MUM จะเริ่มเชื่อมช่องว่างในเนื้อหาข้ามประเทศและวัฒนธรรมเป็นหลัก ทำให้เนื้อหาคุณภาพสูงสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำโดยไม่คำนึงถึงภาษา (และตามรูปแบบสื่อ) ที่มีการเผยแพร่ สำหรับสถานที่ที่มี การเข้าถึงเนื้อหาในบางเรื่องอย่าง จำกัด MUM จะช่วยขยายฐานความรู้สำหรับผู้ที่ค้นหาข้อมูลที่ไม่เคยพบมาก่อน

ในระยะกลาง นายนายัคพาดพิงถึงความหลากหลายทางเพศว่าเป็นเรื่องใหญ่รองจาก MUM ผู้ใช้จะพบกราฟความรู้ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นซึ่งมีรูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย แทนที่จะเป็นเพียงคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร ตั้งแต่รูปภาพไปจนถึงวิดีโอและพอดแคสต์ นอกจากนี้ ผู้ค้นหาจะเริ่มเห็นผลลัพธ์การประทับเวลามากขึ้นสำหรับทั้งวิดีโอและพอดแคสต์ นำพวกเขาไปยังจุดที่แน่นอนในการบันทึกซึ่งพวกเขาจะค้นพบคำตอบที่ต้องการ

คุณสามารถดูตัวอย่างการใช้งาน MUM ในระยะเริ่มต้นได้โดยการค้นหาคำเช่น "กัวซา" ซึ่งแสดงภาพหมุนของผลิตภัณฑ์ ผลลัพธ์คำจำกัดความ กล่องความรู้ วิดีโอที่มีการประทับเวลาเกี่ยวกับการปฏิบัติกัวซาต่อไปด้านล่าง SERP และแม้แต่ผลลัพธ์ในท้องถิ่นสำหรับผู้ปฏิบัติงานกัวซาบนแผนที่ ระหว่างทาง นายณัคและทีมงานจินตนาการถึง Google ซึ่งผู้ใช้สามารถอัปโหลดรูปภาพและถามคำถามเกี่ยวกับรูปภาพเหล่านั้น โดยเชื่อมโยงกราฟิกและข้อความเข้ากับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องอย่างราบรื่น

แม้ว่าเราจะอยู่ห่างไกลจากจุดนั้น วิสัยทัศน์จากคนวงในเหล่านี้ล้วนเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าในอนาคต เนื้อหาที่หลากหลายที่คุณสร้างขึ้น ตลอดจนคุณภาพของเนื้อหานั้นจะมีผลกระทบอย่างมากต่อทั้งอันดับการค้นหาและการตลาดของคุณ ความสามารถของทีมในการเชื่อมต่อกับผู้ชมและตอบสนองความต้องการของพวกเขา

การระบุแหล่งที่มาของรูปภาพ: Google Search

มันไม่สิ่งที่ทุกคนหมายถึงอะไร?

ด้วยเป้าหมายของ Google ที่จะแยกวิเคราะห์ข้อมูลจากวิดีโอและพอดแคสต์ได้ดีพอๆ กันโดยไม่มีการถอดเสียง และจากรูปภาพ เราสามารถคาดหวังได้ว่าเนื้อหาที่เขียนล้วนๆ จะค่อยๆ สูญเสียจุดยืนในฐานะผู้มีอิทธิพลหลักในการจัดอันดับการค้นหา แบรนด์ที่ไม่ได้ขยายไปสู่เนื้อหาประเภทอื่นอาจพบว่าทัศนวิสัยในการค้นหาลดลง การแข่งขันที่มากขึ้นจากรูปแบบเนื้อหาอื่น ๆ จะบังคับให้นักการตลาดมุ่งเป้าไปที่คุณภาพที่สูงขึ้นและความหลากหลายมากขึ้นในรูปแบบการเผยแพร่เพื่อให้ประสบความสำเร็จใน SEO โดยบริษัทที่พึ่งพาปริมาณที่สูญเสียไปอย่างเคร่งครัด

ที่ Skyword เราเชื่อว่าการครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกผ่านสื่อต่างๆ จะเตรียมลูกค้าให้พร้อมสำหรับชัยชนะ ในฐานะรองประธานฝ่ายบริการระดับมืออาชีพของเรา Heather Pidgeon กล่าวว่า "แบรนด์จำเป็นต้องก้าวไปไกลกว่าคำหลักและมุ่งเน้นที่การทำความเข้าใจและวิเคราะห์เจตนาของผู้ชม ในขณะเดียวกันก็ต้องการระบบนิเวศเนื้อหาที่หลากหลาย รอบคอบ และเชื่อมโยงถึงกันใน เพื่อชัยชนะในการค้นหาในอนาคต” การวางแผนและจัดระเบียบปฏิทินเนื้อหามัลติมีเดียไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้

วิธีอยู่ข้างหน้าในการค้นหาในโลกหลัง MUM

เมื่อ MUM เพิ่งเริ่มสร้างชื่อเสียงในแนวการค้นหาของ Google การประเมิน ปรับ และเตรียมกลยุทธ์เนื้อหาปัจจุบันของคุณสำหรับอนาคตที่เนื้อหาทุกประเภทสามารถครองตำแหน่งสูงสุดได้จึงเป็นสิ่งสำคัญ ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางส่วนที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากการเปิดตัวของ MUM และอยู่ในอันดับต้นๆ ของ SERP

ประเมินมิกซ์เนื้อหาของคุณ

เนื้อหาของคุณเน้นรูปแบบเดียวมากเกินไปหรือไม่? หากคุณมีเพียงบล็อกหรือหน้าแหล่งข้อมูลสำหรับข้อความ ให้พิจารณาเพิ่มทีมการตลาดของคุณกับผู้ผลิตวิดีโอ ช่างภาพมืออาชีพ บุคลิกในกล้อง พอดแคสต์ และศิลปินพากย์เสียงเพื่อเพิ่มประเภทเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นในมิกซ์ของคุณ และช่วยสร้างอำนาจแบรนด์

เรียนรู้วิธีการมาร์กอัปเนื้อหาอย่างเหมาะสม

ทำความคุ้นเคยกับมาร์กอัป Schema.org เพื่อช่วยสื่อสารกับ Google ว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ พอดแคสต์ และรูปภาพด้วยแท็กมาร์กอัปที่เหมาะสมเพื่อให้เนื้อหาของคุณมีโอกาสมากที่สุดที่จะได้รับรางวัลจากอัลกอริทึมของ Google ซึ่งขณะนี้เริ่มให้เนื้อหาประเภทอื่นๆ มีน้ำหนักเท่ากับข้อความ

พัฒนาการทดสอบเนื้อหาและกลยุทธ์การนำกลับมาใช้ใหม่

เนื้อหาที่มีอยู่ในรูปแบบหนึ่งโดยทั่วไปสามารถแปลเป็นอีกรูปแบบหนึ่งได้อย่างง่ายดาย พิจารณานำโพสต์บล็อกที่ดีที่สุดของคุณและเปลี่ยนเป็นวิดีโอหรือตอนของพอดแคสต์ และเริ่มเพิ่มเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นในแต่ละหัวข้อให้มากที่สุด หากคุณมีพอดแคสต์ ลองบันทึกลงในวิดีโอด้วย จากนั้นอัปโหลดไปยัง YouTube และช่องทางโซเชียลมีเดียที่คุณต้องการ

ทดสอบ ทำซ้ำ และพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาและช่องทางการจัดจำหน่ายในขณะที่คุณเผยแพร่ วิเคราะห์ผลลัพธ์ และเรียนรู้จากความสำเร็จและความล้มเหลวของคุณต่อไปเพื่อค้นหาสิ่งที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด

ประทับเวลาวิดีโอและพอดคาสต์ของคุณ

ใช้ประโยชน์จากวิดีโอการประทับเวลาและพอดแคสต์ สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณได้รับประโยชน์จาก SEO อีกชั้นหนึ่ง เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถป้อนคำหลักที่ชัดเจนในแต่ละบทหรือส่วนของการบันทึก และช่วยให้ Google รู้ว่าช่วงเวลาเฉพาะเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับข้อความค้นหาบางรายการ บริษัทที่ดำเนินการตามขั้นตอนพิเศษนี้จะพบว่าเนื้อหาที่มีการประทับเวลาจะกลายเป็นแหล่งที่มาของโอกาสในการขายที่มีคุณภาพเมื่อเวลาผ่านไป

ข้อเสนอแนะของฉันสำหรับช่องว่างของเนื้อหา

ใช้เวลาในการฟังคำถาม ความคิดเห็น และข้อเสนอแนะทั่วไปจากผู้ชมของคุณในโซเชียลมีเดีย การสัมมนาผ่านเว็บ วิดีโอ และช่องทางอื่นๆ เพื่อค้นหาว่าสิ่งใดจะเป็นประโยชน์กับพวกเขามากที่สุด ระบุช่องว่างของเนื้อหา รวมถึงพื้นที่เฉพาะที่ต้องการความลึกมากขึ้นเพื่อปัดเศษเนื้อหาของคุณ

และสุดท้าย คอยเปิดหูเปิดตาอยู่เสมอเพื่อค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการช่วยคนที่คุณให้บริการและคนในทีมของคุณด้วยการสร้างเนื้อหาที่ไร้ที่ติ การทำเช่นนี้ช่วยให้คุณนำหน้าการอัปเดตเหล่านี้ได้หนึ่งก้าวและคงความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณในระยะสั้นและระยะยาว

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? ตรวจสอบ 6 ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและวิธีการใช้งานในตลาดเนื้อหาของคุณ และสมัครรับจดหมายข่าวรายเดือนของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเช่นนี้

การแสดงที่มาของรูปภาพเด่น: Mitchell Luo บน Unsplash