เทรนด์โฆษณาดิจิทัล OOH ที่คุณไม่ควรพลาดในปี 2023

การโฆษณา OOH (นอกบ้าน) ไม่ใช่สิ่งที่เคยเป็นอีกต่อไป วิวัฒนาการของโลกดิจิทัลทำให้โฆษณา OOH และ DOOH (Digital Out of Home) ไม่ได้เป็นแนวคิดเดียวกัน หลายปีผ่านไป องค์ประกอบโฆษณา OOH บริสุทธิ์น้อยลง เช่น ป้ายโฆษณา ป้าย โปสเตอร์ ฯลฯ

ทุกวันนี้ หน้าจอดิจิทัลหรือคิวอาร์โค้ดท่วมพื้นที่สาธารณะ (อย่างน้อยก็ในเมืองใหญ่) นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเทรนด์ โฆษณา ดิจิทัล OOH ในปี 2023 จึงขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยี หากคุณต้องการติดตามการพัฒนาล่าสุดของการตลาดประเภทนี้ คุณมาถูกที่แล้ว

โฆษณา 3 มิติกลางแจ้ง

ในการเริ่มต้นรายการของเรา เรามาดูหนึ่งในเทรนด์โฆษณาดิจิทัล OOH ที่ ได้ รับความนิยมอย่างมากในหลายๆ ครั้ง แน่นอนคุณเคยเห็นวิดีโอหลายรายการที่แสดงตัวอย่างของสิ่งที่เรียกว่าการโฆษณาแบบอนามอร์ฟิก ซึ่ง เป็นโฆษณา OOH ประเภทหนึ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจอกลางแจ้งโดยเฉพาะ ซึ่งมักจะวางไว้บนอาคารหรือส่วนหน้าโค้งเพื่อสร้างความประทับใจว่าภาพมีความลึก ดังนั้นการสร้าง เอฟเฟกต์ 3 มิติจากมุมเฉพาะในพื้นที่สาธารณะ

เทรนด์การตลาดนี้ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในเอเชีย โดยเฉพาะในเมืองต่างๆ เช่น กัวลาลัมเปอร์ เฉิงตู สิงคโปร์ โตเกียว หรือโซล อย่างไรก็ตาม สัญญาณทั้งหมดบ่งชี้ว่าความต้องการจะยังคงเติบโตทั่วโลกในปี 2566 เนื่องจากยังสร้างความประทับใจอย่างมากต่อสาธารณชน

แบรนด์ต่าง ๆ ได้ตระหนักว่าการโฆษณาซ้ำ ๆ ไม่ใช่กุญแจสำคัญในการคงอยู่ในใจผู้บริโภค - แนวคิดอันทรงพลังที่เชื่อมต่อกับสาธารณะเป็นสิ่งที่เกาะติด

OOH ตามสถานที่

หนึ่งในเทรนด์โฆษณาดิจิทัล OOH ที่สำคัญที่สุดในปี 2023 คือการปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และภายในนี้ การโฆษณา OOH ตามสถานที่ สิ่งนี้หมายความว่า? โดยหลักแล้ว โฆษณาที่คุณเห็นเมื่อคุณอยู่ บนถนน ที่สถานีรถไฟใต้ดิน หรือในห้างสรรพสินค้านั้นกำลังปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมและผู้ชมมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้คุณมองว่าโฆษณาเหล่านั้นสำคัญกว่าและฝังแน่นอยู่ในใจของคุณมากขึ้น

เทรนด์การตลาดนี้ได้รับการปรับปรุงด้วยเทคโนโลยีและโดยเฉพาะอย่างยิ่ง IoT (Internet of Things) ตัวอย่างเช่น เมืองจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังติดตั้งเซ็นเซอร์ที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสถานการณ์การจราจร คุณภาพอากาศ หรืออุณหภูมิ

ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อมูลทั้งหมดนี้เพื่อส่งโฆษณาที่เชื่อมโยงกับความต้องการและปัญหาของประชาชนตามตำแหน่งของพวกเขา และไม่เพียงแค่นั้น แบรนด์ยังสามารถใช้ข้อมูลนี้ในระดับภายในองค์กรได้อีกด้วย นั่นคือหากมีพื้นที่ที่มีการจราจรสะสมเป็นจำนวนมาก อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะติดตั้งแผงโฆษณาที่นั่น และด้วยเหตุนี้จึงใช้เวลารอของประชาชนให้เป็นประโยชน์

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอ 360 องศา

ถึงตอนนี้ ไม่แปลกใจเลยที่วิดีโอจะเป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้เข้าชมที่ใหญ่ที่สุดบนแพลตฟอร์มออนไลน์ วิดีโอได้รับความนิยมแซงหน้าทั้งอินโฟกราฟิกและบทความบล็อก และ 80% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ยืนยันความคิดนี้ โดยระบุว่าการใช้วิดีโอทำให้ยอดขายตรงเพิ่มขึ้นอย่างมาก

แม้ว่ารูปแบบวิดีโอจะได้รับความนิยมอย่างมาก แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยังคงสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อรักษาตำแหน่งสูงสุดเหล่านี้ไว้ เราคาดการณ์ว่าในปี 2023 หนึ่งในนวัตกรรมที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุดคือวิดีโอ 360 องศา ซึ่งช่วยให้ผู้ชมเห็นฉากที่พวกเขาเห็นได้จากทุกมุม ราวกับว่าพวกเขากำลังดูด้วยตัวเอง

วิดีโอประเภทนี้เรียกอีกอย่างว่าความจริงเสริมหรือความจริงเสมือน จนถึงขณะนี้มีการใช้รูปแบบวิดีโอ 360 ในการโฆษณาออนไลน์ แต่น้อยมากในการโฆษณา OOH อย่างไรก็ตาม ในปี 2023 สิ่งนี้จะเปลี่ยนไปและจะเป็นหนึ่งในเทรนด์การตลาดที่น่าสนใจที่สุด

ในปี 2021 Snapchat ได้ทำการยกตัวอย่างว่าการโฆษณาตามท้องถนนประเภทนี้จะมีลักษณะอย่างไรโดยการติดตั้งรหัส QR ในที่สาธารณะที่ผู้คนใช้โทรศัพท์มือถือ เมื่อผู้ชมสแกนโค้ด พวกเขาจะได้เห็นฉากซ้อนทับที่น่าตื่นตาตื่นใจ เช่น ทิวทัศน์บนดวงจันทร์ ป่า หรือวาฬบิน จุดมุ่งหมายของบริษัทคือการโปรโมตตัวกรอง และแน่นอนว่ามีวิธีที่แปลกใหม่และน่าสนใจในการทำเช่นนั้น สิ่งนี้เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น และเราจะเห็นตัวอย่างโฆษณาที่ทำด้วยความเป็นจริงเสมือนมากขึ้นในเมืองของเราทีละเล็กทีละน้อย

โฆษณาดิจิทัลนอกบ้านจะมีความเฉพาะเจาะจงมาก

หนึ่งในเทรนด์การโฆษณาดิจิทัล OOH ที่น่าทึ่งที่สุดในปี 2023 คือความสามารถในการปรับตัวที่เพิ่มขึ้นของโฆษณากลางแจ้งให้เหมาะกับผู้ชมที่รับชม ซึ่งหมายความว่า ผู้ลงโฆษณาจะสร้างโฆษณากลางแจ้งส่วนบุคคลและปรับแต่งให้เหมาะกับปัจจัย ต่างๆ เช่น เพศ อายุ หรือประวัติการเข้าชม

คุณอาจสงสัยว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นนอกบ้านได้อย่างไร ตรวจจับองค์ประกอบส่วนบุคคลเหล่านี้นอกบ้านได้อย่างไรเมื่อมีคนเห็นโฆษณาบนท้องถนน คำตอบคือต้องขอบคุณแมชชีนเลิร์นนิงและ ปัญญาประดิษฐ์ (AI)

เพื่อให้คุณเข้าใจยิ่งขึ้น ขอยกตัวอย่าง ลองจินตนาการว่าบริษัทแห่งหนึ่งติดตั้งโฆษณากลางแจ้งเกี่ยวกับการเปิดร้านขายสัตว์เลี้ยงแห่งล่าสุด ปัญญาประดิษฐ์จะสามารถแยกลักษณะส่วนบุคคลของผู้ชมที่เห็นโฆษณาบนท้องถนนและแสดงความสนใจ (โดยการเยี่ยมชมเว็บไซต์ ค้นหาโปรไฟล์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือป้อนชื่อแบรนด์ใน Google) ด้วยวิธีนี้ โปรไฟล์ของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของธุรกิจจะถูกดึงออกมาและสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น

สิ่งนี้ทำไปแล้วกับการโฆษณาออนไลน์ แต่นี่เป็นวิธีใหม่ในการถ่ายโอนกลยุทธ์ดิจิทัลสู่โลกแห่งความเป็นจริงหรือผสมผสานเข้าด้วยกัน ดังนั้น การโฆษณาดิจิทัลและการโฆษณาแบบดั้งเดิมจึงมีความเกี่ยวพันและแยกกันไม่ออกมากขึ้นเรื่อยๆ

กลยุทธ์การโฆษณาแบบดั้งเดิมน้อยลง

รูปแบบ DOOH (การโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล) ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความน่าสนใจมากขึ้นสำหรับสาธารณชนและดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น เนื่องจากไม่เหมือนกับโฆษณา OOH แบบดั้งเดิมตรงที่สามารถเล่นวิดีโอหรือรูปภาพได้ นอกจากนี้ ข้อแตกต่างอีกประการหนึ่งคือ ในขณะที่การโฆษณากลางแจ้งแบบดั้งเดิมอนุญาตให้มีการฉายโฆษณาเพียงรายการเดียว (จนกว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอีกครั้งในภายหลัง หากเป็นเช่นนั้น) การโฆษณาแบบ DOOH สามารถเล่นภาพหมุนของโฆษณาได้ ดังนั้นจึงนำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างกันไป ผู้ชมและทำให้พวกเขาใช้เวลาดูโฆษณานานขึ้น

การโฆษณา OOH รูปแบบแปลกใหม่เหล่านี้เริ่มแพร่หลายไปไกลกว่าทางเท้า เข้าสู่สถานที่ทุกประเภท เช่น ห้างสรรพสินค้า โรงยิม ห้องรอ และแม้แต่ลิฟต์ ณ วันนี้ รูปแบบที่ใช้บ่อยที่สุดในสถานที่เหล่านี้คือหน้าจอ แต่เมื่อเริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้นในโลกของการโฆษณา ตัวเลือกใหม่ๆ ก็จะเป็นที่นิยมมากขึ้น

การรวมมือถือน้อยลงในการโฆษณากลางแจ้ง

คุณอาจสังเกตเห็นว่าเราได้กล่าวถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่และอธิบายว่าอุปกรณ์เหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของวิธีการทำงาน ของการตลาดประเภท นี้อย่างไร การสแกนรหัส QR หรือการตรวจสอบอุปกรณ์ ของผู้ที่สนใจโฆษณากลางแจ้งเป็นเพียงตัวอย่างบางส่วนเท่านั้น โทรศัพท์มือถือของผู้ใช้มีศักยภาพที่ดีในการโฆษณาประเภทนี้ เนื่องจากสามารถใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพและมีแนวโน้มที่ดีได้

หนึ่งในแบรนด์ที่พิสูจน์ทฤษฎีนี้ได้ดีที่สุดคือ Burger King ที่มีแคมเปญ "Burn That Ad" ในบราซิล

แคมเปญนี้ประกอบด้วยการติดตั้งป้ายโฆษณาแบบพิกเซลที่แตกต่างกันในสถานที่ต่างๆ เพื่อกระตุ้นให้สาธารณชนค้นพบเนื้อหาที่แท้จริงโดยใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ในการทำเช่นนี้ ฟังก์ชัน ความจริงเสริม มีให้ใช้งานในแอพ Burger King ที่บันทึกป้ายโฆษณาและนำเสนอเอฟเฟ็กต์ภาพว่ามันกำลังไหม้ ขณะที่ป้ายถูกไฟไหม้และหายไป เป็นไปได้ที่จะเห็นว่ามีอีกอันปรากฏขึ้นข้างหลังอย่างไร เป็นการแจ้งให้ผู้ชมทราบว่าพวกเขาได้รับรางวัล Whopper ฟรี นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ทรงพลังที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยที่เราได้เห็นจากโฆษณา OOH ซึ่งความจริงเสริมและอุปกรณ์พกพาถูกเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน

นวัตกรรมในการเคลื่อนย้าย OOH

อีกหนึ่งเทรนด์ในการโฆษณาดิจิทัล OOH ในปี 2566 คือ Mobile Billboard ทั้งที่มีองค์ประกอบดิจิทัลและแบบดั้งเดิม วิธีการโฆษณานี้ไม่มีอะไรใหม่ แต่ดูเหมือนว่าจะมีการฟื้นฟูในปี 2566

การโฆษณานี้ขึ้นอยู่กับ การรวมบิลบอร์ดหรือหน้าจอที่ส่งโฆษณาไปยังยานพาหนะ ส่วนที่เป็นบวกและน่าสนใจที่สุดของการตลาดประเภทนี้คือข้อความสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นได้ เนื่องจากจะไม่คงที่

โดยปกติแล้วโฆษณาประเภทนี้มักจะอยู่บนรถโดยสาร รถแท็กซี่ หรือในรถบรรทุก

โฆษณารูปแบบบิลบอร์ดเคลื่อนที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูง มากจน อัตราผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) อยู่ที่ 97% ตามรายงานของสมาคมโฆษณากลางแจ้งแห่งอเมริกา

ภายใน การโฆษณาประเภทนี้ เราสามารถหาทางเลือกอื่นได้ เช่น การโฆษณาแบบพันรอบ ซึ่งมีความพิเศษตรงที่โฆษณาครอบคลุมพื้นผิวของยานพาหนะทั้งหมด ในทางกลับกัน ความเป็นไปได้ของ Mobile Billboard มีมากมาย และไม่ใช่ทุกยี่ห้อที่ใช้การขนส่งแบบเดียวกัน เนื่องจากสามารถใช้จักรยาน รถพ่วง เครื่องบิน เรือเหาะ หรือเรือน้ำได้ ด้วยวิธีนี้ พื้นที่ที่บริษัทต่างๆ สามารถเข้าถึงได้จะขยายออกไปอีก เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

กลยุทธ์ราคาย่อมเยาสำหรับทุกงบประมาณ

เราจบบทความแนวโน้มการโฆษณาดิจิทัล OOH ประจำปี 2566 ด้วยบทความเชิงบวก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา สำหรับ SME นั้นค่อนข้างจะบรรลุผลได้ยากในการดำเนินกลยุทธ์การโฆษณาบนสื่อนอกบ้าน อย่างไรก็ตาม ต้องขอบคุณการพัฒนาทางดิจิทัลในการตลาดประเภทนี้ การโฆษณาประเภทนี้ได้รับการทำให้เป็นประชาธิปไตยและ กลายเป็นสิ่งที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นสำหรับทุกบริษัท ขณะนี้มีตัวเลือกต่าง ๆ นอกเหนือจากการจองแคมเปญระยะยาว เนื่องจากสามารถจองพื้นที่ได้เพียงไม่กี่ชั่วโมงต่อวัน เนื่องจากพื้นที่เหล่านั้นถูกสร้างซ้ำบนหน้าจอไม่ใช่ผ่านโปสเตอร์ที่จับต้องได้