Instapage ใหม่และรุ่งอรุณแห่งยุคใหม่

วันนี้เป็นวันที่ยิ่งใหญ่สำหรับ Instapage ลูกค้าของเรา และอุตสาหกรรม MarTech โดยรวม เราคิดว่ามันจะเปลี่ยนทุกอย่างและเราเชื่อว่าคุณจะรักมัน

วันนี้เราจะแนะนำคุณให้รู้จักกับ Instapage แบบใหม่ทั้งหมด ซึ่งเป็นหน้าที่เราพัฒนามาตลอดปีที่ผ่านมา และพูดกันตามตรงตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเมื่อ 7 ปีที่แล้ว ประกาศนี้จะรวมถึง:

• สองผลิตภัณฑ์ใหม่; ที่สำคัญที่สุดของเรา
• สองผลิตภัณฑ์ที่ประดิษฐ์ขึ้นใหม่ทั้งหมด
• ราคาใหม่สำหรับ Instapage ใหม่

แต่ก่อนอื่น ฉันจะอธิบายว่าทำไมวันนี้ถึงเป็นเรื่องใหญ่ และเราเชื่อว่าการตลาดกำลังดำเนินไปเมื่อเราก้าวข้ามไปสู่ปี 2020 และต่อๆ ไป

ภายในสิ้นปีนี้ อารยธรรมของเรา (อย่างน้อยที่สุดก็คือนักการตลาดในบรรดา 4.5 พันล้านคนบนโลกออนไลน์) จะใช้เงินรวมกันกว่า 330 พันล้านดอลลาร์ไปกับการโฆษณา ดิจิทัล ด้วยอัตราการเติบโตเกือบ 18% YoY เราน่าจะอยู่ห่างจากตลาดมูลค่า 1 ล้านล้านดอลลาร์ไม่เกินหนึ่งทศวรรษ: แต่ใครได้ประโยชน์จากสิ่งนี้? บอกได้อย่างมั่นใจว่าไม่ใช่เรา ไม่ว่าจะเป็น Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn) ฯลฯ ท้ายที่สุดแล้วพวกเขามีมูลค่ารวมกันเกือบ 3 ล้านล้านดอลลาร์ในตลาดตามอุตสาหกรรมที่ขาดไม่ได้ที่พวกเขาครอบครอง:

แต่คาดเดาอะไร โดยเฉลี่ยแล้วคุณและฉันเปลี่ยนน้อยกว่า 5% ของการลงทุนมูลค่ามหาศาลนี้เป็นมูลค่า ถูกต้อง 95% ของการคลิกโฆษณาไม่แปลง

ส่วนที่เลวร้ายที่สุดคือเรายอมรับสิ่งนี้ เราเชื่อว่าอัตราการแปลงโฆษณาต่ำเป็นสิ่งที่คาดหวังได้ ในขณะที่ไม่เคยถามว่าทำไมสิ่งนี้จึงเกิดขึ้น

แต่คำตอบนั้นง่ายมาก: เราใช้เวลา/เงินทั้งหมดของเราไปกับการสร้างโฆษณาใหม่ ปรับราคาเสนอ และตั้งค่าผู้ชมใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมาย สิ่งที่เราไม่ได้ทำคือการส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกซึ่งสอดคล้องกับความคาดหวังที่พวกเขามีเมื่อพวกเขาคลิก ดังนั้น พวกเขาจึงตีกลับและจากไปพร้อมกับความรู้สึกเชิงลบที่มีต่อแบรนด์ที่เราทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างมันขึ้นมา

หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่คิดว่าผลิตภัณฑ์หรือโซลูชันของเราเกี่ยวข้องกับความตั้งใจของพวกเขา แสดงว่าไม่ใช่

แต่ลองนึกภาพโลกที่เราจัดลำดับความสำคัญของหน้า Landing Page หลังการคลิกเหล่านี้ดูสิ ในโลกนี้ เราประสบความสำเร็จในการโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าพวกเขามาถูกที่แล้ว และเราคือทางออกที่ถูกต้อง

ถ้าคำตอบนั้นง่ายมาก ทำไมเราไม่ใช้เวลามากขึ้นกับประสบการณ์ที่เปลี่ยนการคลิกเป็นลูกค้า นี่คือเหตุผล:

• ไม่มีใครรู้ว่าจะวางกรอบปัญหาอย่างไร
• นักการตลาดไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน
• ไม่มีใครรู้ว่าจะต้องดำเนินการอย่างไร
• ความซับซ้อนนั้นท่วมท้น
• ผู้ซื้อโฆษณาและโฆษณาทำงานในไซโล

ที่ Instapage เรามีสิ่งนี้มามากพอแล้ว เราเบื่อที่จะเห็นเงินที่หามาอย่างยากลำบากหลายแสนล้านต้องสูญเปล่า และเหนือสิ่งอื่นใด เราจบสิ้นไปแล้วเพราะขาดความเกี่ยวข้องของโฆษณากับหน้าเว็บ

นั่นเป็นเหตุผลที่เราเริ่มสร้าง โซลูชัน “ ระบบอัตโนมัติหลังคลิก ” แรกของโลก และเรียกมันว่า Advertising Conversion Cloud™ เทคโนโลยี Post-Click Automation ปิดช่องว่างสุดท้ายที่เหลืออยู่และสำคัญที่สุดในช่องทางการได้มาซึ่งลูกค้า และนี่คือวิวัฒนาการขั้นต่อไปในการปรับเปลี่ยนการตลาดให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

และเริ่มต้นด้วยคะแนน Postclick และแดชบอร์ดใหม่ของคุณ

ผลิตภัณฑ์ใหม่ #1 – แดชบอร์ด Postclick ™

การจัดส่ง: วันนี้กับ Google Ads

จนถึงวันนี้ เมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้ Instapage คุณจะถูกนำไปที่รายการหน้า Landing Page ของคุณ และนั่นสมเหตุสมผลเมื่อผลิตภัณฑ์มีศูนย์กลางอยู่ที่การสร้างหน้า อย่างไรก็ตาม การสร้างเพจไม่ใช่เป้าหมาย มันเป็นหนทางไปสู่จุดจบ

เป้าหมายคือการแปลงที่สูงขึ้นโดยมีความเกี่ยวข้อง ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องคิดใหม่ว่าคุณถ่ายทอดทั้งคุณค่านั้นและสถานะในอุดมคติอย่างไร ด้วย เหตุนี้ เราจึงสร้าง Postclick Score™

กล่าวโดยย่อ คะแนนหลังการคลิกของคุณคือเปอร์เซ็นต์ของประสบการณ์เฉพาะที่คุณมี เทียบกับจำนวนกลุ่มโฆษณา + โฆษณาที่คุณมี การทำงานล่วงเวลา อัลกอริทึมนี้จะฉลาดขึ้นโดยการวิเคราะห์ผลกระทบ (การใช้จ่าย การคลิก อัตราการแปลง) และอื่นๆ

เราทราบจากผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำหลายพันล้านคน การแปลงหลายร้อยล้านครั้ง และ ได้รับการยืนยันโดยบุคคลที่สาม ว่าประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น = การแปลงมากขึ้น

ตอนนี้คุณจะมีสถานะและมุมมองในอุดมคติเป็นครั้งแรก ณ จุดที่คุณอยู่

เรากำลังทำให้สิ่งนี้พร้อมใช้งานสำหรับลูกค้าทุกคนที่เปลี่ยนราคาเป็นแผนธุรกิจ ทีม & เอเจนซี หรือองค์กรในวันนี้

เปิดคะแนน Postclick ™ – เปลี่ยน แผนของคุณที่นี่  

แต่คะแนน Postclick จะมีประโยชน์อะไรหากคุณไม่มีวิธีง่ายๆ ในการดำเนินการ นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้าง AdMap™ ซึ่งเป็นเทคโนโลยีการแมปโฆษณาไปยังหน้าเว็บแบบภาพแรกของโลก

ผลิตภัณฑ์ใหม่ #2 – AdMap™

การจัดส่ง: วันนี้กับ Google Ads

คุณอาจคิดว่า AdMap เป็นรายการสิ่งที่ต้องทำซึ่งกลุ่มโฆษณาและโฆษณาต้องมีหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิก

หากไม่มี AdMap การสื่อสารระหว่างบุคคลในทีมของคุณที่ทำการซื้อโฆษณากับทีมครีเอทีฟที่รับผิดชอบในการสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับแคมเปญและผู้ชมเหล่านี้จะขาดหายไปโดยสิ้นเชิง

โดยส่วนใหญ่ ทีมครีเอทีฟไม่มีมุมมองว่ากลุ่มโฆษณา/โฆษณาใดต้องการประสบการณ์ที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ หรือใครคือ "หน้า Landing Page หลังการคลิก" ที่ "ตรงใจ" คำหลัก ข้อมูลประชากร สถานที่ ฯลฯ

สำหรับลูกค้าที่ได้ลอง เราเห็นพวกเขาพยายามติดตาม URL ของหน้า Landing Page และประสบการณ์ส่วนบุคคลในสเปรดชีตที่ซับซ้อน สิ่งนี้จัดการได้ยากอย่างไม่น่าเชื่อและยังคงแม่นยำ

นอกจากนี้ ความท้าทายด้านลอจิสติกส์ในการสร้างหน้า Landing Page ใหม่หลังการคลิกแล้วเผยแพร่ (หรือที่เรียกว่าแมป) ไปยังกลุ่มโฆษณา/โฆษณาที่ถูกต้อง ต้องใช้กระบวนการจัดการโครงการทั้งหมดและการสื่อสารไปมาอย่างไม่มีที่สิ้นสุดระหว่างผู้ซื้อโฆษณาและทีมสร้างสรรค์

เรามุ่งมั่นที่จะขจัดปัญหาเหล่านี้ทั้งหมดด้วย AdMap และตั้งแต่วันนี้ ทีมครีเอทีฟของคุณจะสามารถเห็นได้ว่าสิ่งใดต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว สร้างประสบการณ์นั้น แล้วส่งกลับไปยังเครือข่ายโฆษณาโดยอัตโนมัติเพื่อให้กลายเป็นปลายทางใหม่ที่เกี่ยวข้อง ทั้งหมดนี้ไม่จำเป็นต้องร่วมมือกับผู้ซื้อโฆษณา

นอกจากนี้ เรายังให้บริการสำหรับลูกค้าทุกรายที่เปลี่ยนราคาเป็นแผนธุรกิจ ทีม & เอเจนซี่ หรือองค์กรในวันนี้

เปิด AdMap ™ ของคุณ – เปลี่ยน แผนของคุณที่นี่  

ผลิตภัณฑ์ที่ประดิษฐ์ขึ้นใหม่ #1 – การทดลอง

การจัดส่งสินค้า: ปีนี้

เราไม่ได้แค่พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เท่านั้น แต่เรายังทำงานคิดค้นผลิตภัณฑ์หลักอีกสองผลิตภัณฑ์ขึ้นมาใหม่ด้วย การทดลองและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง เราได้รวมการทดสอบแยก A/B เป็นคุณลักษณะในตัว ซึ่งเข้าถึงได้จากเครื่องมือแก้ไขหน้า Landing Page อย่างไรก็ตาม เราพบว่าสิ่งนี้ไม่เพียงสร้างความสับสนให้กับลูกค้าจำนวนมากที่มักเข้าใจผิดว่าเป็นเวอร์ชันของหน้าเว็บแทนที่จะเป็นเทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง แต่การค้นหาและการจัดการการทดสอบยังทำให้เกิดความสับสนหากไม่มีเวิร์กโฟลว์เฉพาะ

ด้วยเหตุนี้และเนื่องจากเราวางแผนที่จะขยายเทคโนโลยีการทดลองของเราอย่างมาก เรากำลังย้ายการทดสอบแยก A/B และฟีเจอร์ Heatmap ไปยังเวิร์กโฟลว์ผลิตภัณฑ์พิเศษ

คุณจะปรับใช้การทดสอบใหม่ได้ง่ายกว่าที่เคย จากนั้นจัดการจากแดชบอร์ดเฉพาะ แยกจากกระบวนการสร้างหน้า Landing Page

เราจะให้การเข้าถึงก่อนใครภายใน 2-3 เดือนข้างหน้าสำหรับลูกค้าทุกรายที่เปลี่ยนราคาเป็นแผนธุรกิจ ทีม & เอเจนซี่ หรือองค์กรในวันนี้

เข้าถึงก่อนใคร – เปลี่ยน แผนของคุณที่นี่

คอยติดตาม.

ผลิตภัณฑ์ที่ประดิษฐ์ขึ้นใหม่ #2 – การ ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การจัดส่งสินค้า: ปีนี้

เราทุกคนรู้ว่าการเดินทางส่วนบุคคลคืออนาคตของการตลาดดิจิทัล เทคโนโลยีการปรับแต่งตามกลุ่มเป้าหมายของเราได้เปลี่ยนเกมสำหรับลูกค้าองค์กรของเราแล้ว เป็นครั้งแรกที่ใครก็ตามสามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกตามกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำใครได้

อย่างไรก็ตาม เวิร์กโฟลว์นี้ถูกนำมาใช้เป็นสถานะคั่นระหว่างหน้าระหว่างการเลือกหน้าและกระบวนการแก้ไขหน้า เราเรียกว่า " ผู้จัดการประสบการณ์ ” อย่างไรก็ตาม เวิร์กโฟลว์นี้อาจทำให้เกิดความสับสน และลดคุณค่าของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยการนำเสนอเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการจัดการการตั้งค่าเพจ (ซึ่งพบในผู้จัดการประสบการณ์เช่นกัน)

ด้วยเหตุนี้และเนื่องจากเรากำลังสร้างเทคโนโลยีมากขึ้นใน Personalization เรากำลังย้ายไปยังแถบด้านข้างหลักและสร้างเวิร์กโฟลว์เฉพาะสำหรับการสร้างประสบการณ์ส่วนบุคคลใหม่

คอยติดตาม.

ราคาใหม่

การจัดส่ง: วันนี้สำหรับการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่และเดือนธันวาคม 2019 สำหรับทุกคน

ณ วันนี้ Instapage ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสร้างแลนดิ้งเพจอีกต่อไป Instapage ใหม่คือระบบคลาวด์สำหรับการแปลงโฆษณา โดยมีพันธกิจในการ "ทำให้ การแปลงโฆษณา เป็นแบบอัตโนมัติ"

เพื่อให้การย้ายครั้งนี้เป็นทางการ เราขอแนะนำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ให้เป็นส่วนหนึ่งของ “แผนธุรกิจ” ใหม่ของเรา แผนนี้จะกลายเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับลูกค้าบริการตนเองที่มีอยู่ทั้งหมดตั้งแต่เดือนธันวาคม 2019 ซึ่งหมายความว่าหากคุณเลือกที่จะอยู่กับเราตลอดวิวัฒนาการนี้ (เราหวังว่าคุณจะเป็นเช่นนั้น) ราคาของคุณจะเปลี่ยนแปลงในสิ้นปีนี้

หากคุณต้องการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่สองรายการและเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่คิดค้นขึ้นใหม่สองรายการในช่วงเบต้าก่อนใคร คุณสามารถไป ที่นี่ ตอนนี้

โน๊ตสำคัญ:

• สำหรับลูกค้าองค์กร โปรดติดต่อผู้จัดการบัญชีของคุณเพื่อเพิ่มฟังก์ชันใหม่นี้
• สำหรับลูกค้าที่ยังใช้ราคาเดิม คุณสามารถเข้าถึงก่อนใครได้โดยเปลี่ยนไปใช้แผน Team & Agency

แน่นอน เราทราบดีว่าจะมีลูกค้าที่มาที่ Instapage เพียงเพื่อคุณสมบัติการสร้างหน้า Landing Page เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม ความทะเยอทะยานของเราคือการปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นโฆษณาโดยนำเสนอความเกี่ยวข้องของโฆษณาต่อเพจตามขนาด ถึงเวลาที่เราจะต้องพัฒนา และเราหวังว่าคุณจะพร้อมที่จะเติบโตไปพร้อมกับเรา

Instapage มีอีกมากมายในร้านค้า และเราจะประกาศเพิ่มเติมอีก 2 รายการในไตรมาสที่ 1 ของปีหน้า

ขอบคุณที่อยู่ที่นี่กับเรา

ดู Postclick Score™ ของคุณและเข้าถึง AdMap™ – เปลี่ยน แผนของคุณที่นี่