เทรนด์ SEO ที่สำคัญที่สุดในปี 2023

ถ้าพูดถึง เทรนด์การตลาดดิจิทัล ก็ต้องพูดถึง SEO การอยู่ด้านบนสุดของหน้าเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณถือเป็นสิ่งสำคัญ แต่กุญแจสำคัญในการบรรลุสิ่งนี้จะพัฒนาไปปีแล้วปีเล่า

ในปี 2023 เรากำลังเผชิญกับภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนกว่าที่เคยในโลกของ SEO: การค้นหาด้วยเสียง รูปภาพ และวิดีโอ ข้อความค้นหาที่ซับซ้อน ปัญญาประดิษฐ์ ช่องทางและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ในการจัดอันดับ... มีหลายสิ่งหลายอย่างเกิดขึ้น เพื่อช่วยคุณจัดลำดับความสำคัญและวางแผนกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ มา ดูเทรนด์ SEO ยอดนิยมประจำปี 2023 กัน

เทรนด์ SEO ที่สำคัญที่สุดในปี 2023

1) ช้อปปิ้งออนไลน์

ปี 2020 เป็นปีแห่งการช้อปปิ้งออนไลน์ที่เฟื่องฟู และพฤติกรรมของผู้บริโภคจำนวนมากก็เปลี่ยนไปตลอดกาล นั่นเป็นเหตุผลที่ Google ให้ความสำคัญกับการปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์

สำหรับ SEO ออนไลน์ คุณลักษณะใหม่ที่สำคัญคือ Shopping Graph ซึ่ง เป็นฟังก์ชันที่ช่วยให้ผู้ขายมองเห็นสินค้าของตนได้มากขึ้น และผู้ซื้อสามารถค้นหาสินค้าที่ต้องการได้ง่ายขึ้น

Shopping Graph ใช้โมเดลปัญญาประดิษฐ์ที่พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ราคา เว็บไซต์ บทวิจารณ์ วิดีโอ หรือข้อมูลสินค้าคงคลัง เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณค้นหาสินค้าได้โดยตรงจากรูปภาพ

เพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์ SEO นี้อย่างเต็มที่ เราขอแนะนำให้ใส่คำหลักที่เกี่ยวข้องในรายการผลิตภัณฑ์และข้อความแสดงแทนรูปภาพของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้ Google จัดอันดับและแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างถูกต้องได้ง่ายขึ้น

กราฟ Google Shopping

2) แบบสอบถามการสนทนา

Google มุ่งเน้นอีกประการหนึ่งคือการ เข้าใจความซับซ้อนของภาษาธรรมชาติเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ทั้งหมดนี้ทำให้สามารถตอบสนองต่อการค้นหาด้วยเสียงได้ดีขึ้น ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ SEO ที่ยิ่งใหญ่ในปี 2023

การค้นหาด้วยเสียงมุ่งเน้นไปที่ การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เพื่อทำความเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาโดยใช้เสียง หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณสำหรับ NLP และการค้นหาด้วยเสียง โปรดคำนึงถึงคำแนะนำเหล่านี้:

• เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับวลี ไม่ใช่คำหลัก ตัวอย่างเช่น แทนที่จะเป็น "รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุด" การค้นหาด้วยเสียงจะเป็น "รองเท้าวิ่งรุ่นใดดีที่สุด"
• สร้างคำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดของผู้ใช้ พยายามตอบคำถามในสองสามประโยคแรกและลงรายละเอียดในภายหลัง
• โปรดคำนึงถึงความแตกต่างของภูมิภาค เช่น Coca-Cola อาจเรียกว่า "ป๊อป" ในมิดเวสต์และตะวันตกของสหรัฐอเมริกา และ "โซดา" ในชายฝั่งตะวันออก แคลิฟอร์เนีย และฟลอริดา

3) มาร์กอัปคลิปและค้นหามาร์กอัปเพื่อปรับปรุงตำแหน่งวิดีโอ

คุณทราบหรือไม่ว่าผู้บริโภคมากกว่าครึ่งใช้วิดีโอในการตัดสินใจซื้อ และยิ่งกว่านั้น ผู้ใช้ใช้เวลามากขึ้น 88% ในหน้าที่มีวิดีโอ เห็นได้ชัดว่า การตลาดผ่านวิดีโอ ยังคงได้รับความนิยมในปี 2023 ดังนั้นเราจึงจำเป็นต้องรวมเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของเรา

Google ได้เปิดตัวฟีเจอร์ SEO สองฟีเจอร์สำหรับวิดีโอที่คุณไม่ควรพลาด:

• มาร์กอัปคลิป: เทคนิคนี้ทำให้คุณสามารถเน้นจุดสำคัญของวิดีโอของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถไปที่จุดเหล่านั้นได้โดยตรง ตัวอย่างเช่น หากคุณมีวิดีโอที่มีชุดเคล็ดลับ คุณสามารถทำเครื่องหมายจุดเริ่มต้นของเคล็ดลับแต่ละข้อได้
• ค้นหามาร์กอัป: คุณลักษณะนี้บอก Google ว่าโครงสร้าง URL ของคุณทำงานอย่างไร ดังนั้น Google จึงสามารถแสดงช่วงสำคัญในวิดีโอของคุณและลิงก์ไปยังจุดที่ต้องการได้ ซึ่งแตกต่างจากการมาร์กอัปคลิปตรงที่การมาร์กอัปแบบค้นหาคุณไม่ได้เลือกช่วงเวลาสำคัญ พวกเขาจะถูกเลือกโดยอัตโนมัติ

ในการใช้ประโยชน์จากศักยภาพของมาร์กอัปคลิปและค้นหามาร์กอัปเพื่อจัดอันดับวิดีโอของคุณ ให้ใช้มาร์กอัปที่มีคำหลักที่มีรายละเอียดครบถ้วน ตัวอย่างเช่น หากคุณมีวิดีโอเกี่ยวกับการดูแลต้นไม้ อย่าทำเครื่องหมายจุดสำคัญเป็น "เคล็ดลับที่ 1" และ "เคล็ดลับที่ 2" แต่ให้ทำเครื่องหมายที่ "วิธีรดน้ำต้นไม้ในบ้านของคุณ" และ "จะบอกได้อย่างไรว่าต้นไม้ของคุณได้รับน้ำ แสงสว่างเพียงพอ".

4) เพิ่มการเข้าชมผ่านการค้นหารูปภาพ

SEO ในปี 2023 ไม่ได้จำกัดอยู่ที่ข้อความอีกต่อไป แต่ต้องครอบคลุมทุกด้านของการตลาดของคุณ การคิดเกี่ยวกับภาพของคุณในแง่ของ SEO สามารถช่วยให้คุณได้รับแหล่งที่มาใหม่ของการเข้าชมที่มีคุณภาพ

เคล็ดลับพื้นฐานในการ เพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของรูปภาพของคุณ นั้นค่อนข้างง่าย: ใช้รูปภาพที่มีคุณภาพ (แต่ต้องแน่ใจว่าขนาดไฟล์ไม่หนักเกินไป) พยายามทำให้รูปภาพของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด ใช้ชื่อไฟล์ที่สื่อความหมายและใส่ข้อความแสดงแทนเสมอ .

5) แบบสอบถามตามคำถามที่ซับซ้อน

เพื่อแก้ปัญหาที่ซับซ้อน ผู้ใช้ทำการค้นหาโดย Google โดยเฉลี่ยแปดครั้ง ตัวอย่างเช่น หากมีใครกำลังวางแผนการเดินทาง พวกเขาอาจค้นหา "ตั๋วเครื่องบินราคาถูกไปเตเนรีเฟ" "โรงแรมที่ดีที่สุดในชายหาดเตเนริเฟ" "คำแนะนำในการเยี่ยมชมเตเดเด" เป็นต้น

เพื่อให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น Google ได้นำ Multitask Unified Model (MUM) ซึ่งเป็นฟังก์ชัน AI ที่ช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการด้วยขั้นตอนที่น้อยลง

สำหรับผู้สร้างเนื้อหา หมายความว่าเราต้องมุ่งเน้นไปที่การตอบคำถามของผู้ชมในที่เดียว เนื้อหาของคุณควรมีความครอบคลุมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการด้วยจำนวนการค้นหาขั้นต่ำ

6) มุ่งเน้นไปที่ Core Web Vitals

สำหรับ Google ความเร็วของหน้าเว็บมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นปัจจัย SEO นั่นเป็นเหตุผลที่พวกเขาได้เปิดตัว Core Web Vitals ซึ่งเป็นชุดเมตริกที่วัดความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณจากมุมมองของผู้ใช้

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกเหล่านี้ เราขอแนะนำให้ใช้ Google PageSpeed ​​Insights คุณสามารถดู Core Web Vitals ที่สำคัญที่สุดและรับแนวคิดในการปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณได้ที่นี่

7) การอยู่ในอันดับที่ 1 ไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดใน SEO อีกต่อไป

หน้าผลลัพธ์ของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ตอนนี้เราสามารถค้นหาผลการค้นหาในท้องถิ่น ผลิตภัณฑ์พร้อมซื้อ วิดีโอ ตัวอย่างข้อมูลเด่น ข้อมูลสมบูรณ์ และอื่นๆ อีกมากมาย ดังนั้น การอยู่ในตำแหน่งที่หนึ่งจึงไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดในการได้รับคลิกอีกต่อไป

ดังนั้น ในปี 2023 เราควรมุ่งเน้นไปที่เมตริกอื่นที่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์จริงมากขึ้น นั่นคือ CTR หรืออัตราการคลิกผ่าน ของหน้าของเราในผลการค้นหา

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ CTR ให้ทำตามคำแนะนำเหล่านี้:

• ทดลองกับชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาที่แตกต่างกัน สำหรับเพจของคุณ และเปรียบเทียบผลลัพธ์ระหว่างกัน
• เสริมกลยุทธ์ SEO ของคุณด้วย SEM เพื่อเข้าถึงตำแหน่งเพิ่มเติมในผลการค้นหา
• ใช้ข้อมูลที่สมบูรณ์ เพื่อทำให้ผลลัพธ์ของคุณกินพื้นที่มากขึ้นและน่าสนใจยิ่งขึ้น
• สร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ รวมถึงรูปภาพและวิดีโอ

8) การจัดทำดัชนีทาง

แม้ว่าตำแหน่งที่ 1 อาจไม่สำคัญเท่าที่เคยเป็นมา แต่มีตำแหน่งหนึ่งที่คุณควรพยายามให้ได้ นั่นคือส่วนย่อย ที่แนะนำหรือตำแหน่งศูนย์ ซึ่งแสดงส่วนย่อยของหน้าและปรากฏเหนือผลลัพธ์ทั่วไปที่เหลือ

กลไกในการตัดสินใจแสดงส่วนของหน้าเป็นส่วนย่อยที่แนะนำเรียกว่า "การจัดทำดัชนีข้อความ" หรือ "การจัดอันดับข้อความ" ปัจจัยที่คำนึงถึง ได้แก่ :

• ความเกี่ยวข้องของข้อมูลโค้ดในการตอบคำถามของผู้ใช้
• ความยาวของตัวอย่างข้อมูล
• แท็ก <h2>
• การใช้รูปภาพ
• ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

9) Google News และ Google Discover เป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมใหม่

Google Discover คือ ฟีดของ Google ที่ออกแบบมาเพื่อนำเสนอวิดีโอและบทความที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้มือถือ แม้ว่าจะเป็นบริการที่ค่อนข้างใหม่ แต่ก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและมีผู้ใช้ถึง 800 ล้านคนแล้ว ดังนั้นจึงเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บ

แม้ว่าเราจะไม่ทราบรายละเอียดของอัลกอริทึม Google Discover แต่เรารู้ว่าอัลกอริทึมนั้น ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหาและความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้รายใดรายหนึ่ง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ของคุณสำหรับ Google Discover เราขอแนะนำให้ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่มีความกว้าง 1200px รวมถึงคำหลักแบบหางยาวและสื่อความหมาย และเหนือสิ่งอื่นใด ให้เน้นที่การทำความเข้าใจตัวตนของผู้ซื้อและสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องกับพวกเขา

10) Google EAT กำหนดกฎใหม่สำหรับ SEO

Google จ้างผู้ประเมินคุณภาพของเพจมากกว่า 10,000 คนทั่วโลก หน้าที่ของพวกเขาคือการค้นหาและประเมินคุณภาพของหน้าที่ปรากฏในผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ในการทำเช่นนี้ ผู้ประเมินจะใช้ชุดแนวทางที่ได้รับการเปิดเผยต่อสาธารณะ โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ตัวย่อ "EAT" ซึ่งย่อมาจาก:

• ประสบการณ์: เนื้อหาถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่มีความรู้หรือทักษะระดับสูงในสาขาใดสาขาหนึ่ง
• อำนาจหน้าที่: ยิ่งเว็บไซต์มีอำนาจเกี่ยวกับหัวข้อมากเท่าใด เนื้อหาของเว็บไซต์ก็จะอยู่ในตำแหน่งหัวข้อนั้นได้ดีขึ้นเท่านั้น อำนาจหน้าที่วัดจากปัจจัยต่างๆ เช่น ลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บไซต์ จำนวนปีของกิจกรรม หรือเป็นขององค์กรที่เป็นทางการ
• ความ น่าเชื่อถือ: ปัจจัยนี้ประเมินความชอบธรรม ความโปร่งใส และความถูกต้องของไซต์และเนื้อหา โดยคำนึงถึงแหล่งที่มาของข้อมูลที่ใช้ในการอธิบายเนื้อหา ข้อมูลติดต่อเว็บไซต์ หรือระบุว่าผู้เขียนเป็นใคร เป็นต้น

11) การมุ่งเน้นไปที่ความตั้งใจในการค้นหาเป็นหนทางสู่โอกาสในการขายและการขาย

อัลกอริทึมของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้นในการตีความข้อความค้นหา ขณะนี้ คำหลักที่เกี่ยวข้อง จุดประสงค์ในการค้นหา และความหมายมีบทบาทสำคัญมากในผลลัพธ์ที่แสดง

ซึ่งหมายความว่าเราต้องเลิกทำ SEO แบบเดิมๆ โดยมุ่งเน้นที่การสร้างรายการคำหลักที่เฉพาะเจาะจงและรวมไว้ในข้อความของเราให้มากที่สุด แทนที่จะเริ่มต้นด้วยรายการคำหลัก เราขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยการสร้างตัวตนของผู้ซื้อที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยเนื้อหาของคุณ และพิจารณาว่าอะไรคือความต้องการที่ทำให้พวกเขาทำการค้นหา เขียนคำตอบสำหรับคำถามและใช้วลีและคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับความหมาย

12) SEO บนอเมซอน

66% ของผู้ซื้อเริ่มค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ใน Amazon ดังนั้น Amazon จึงกลายเป็นแพลตฟอร์มที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ที่ขายผลิตภัณฑ์ของตนทางออนไลน์

SEO บน Amazon นั้นแตกต่างจาก Google โดยมุ่งเน้นที่ความตั้งใจในการซื้อเพียงอย่างเดียว โดยไม่สนใจการสืบค้นข้อมูล หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อจัดอันดับในรายการของ Amazon โปรดคำนึงถึงคำแนะนำเหล่านี้:

• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ด้วยรูปภาพและสำเนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง
• เพิ่มประสิทธิภาพ คำหลักในรายการผลิตภัณฑ์ของคุณโดยรวมคำค้นหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด
• จัดการความคิดเห็น ของผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณและแก้ไขปัญหาใดๆ ที่อาจเกิดขึ้น
• เสริม SEO ของคุณ ด้วยแคมเปญ PPC ใน Amazon เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เร็วขึ้น

13) SEO ท้องถิ่นและโปรไฟล์ธุรกิจของ Google

การค้นหาในท้องถิ่น ยังคงเป็นเทรนด์ SEO อันดับต้น ๆ ในปี 2023 โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทของคุณให้บริการแก่ลูกค้าในท้องถิ่น

เพื่อปรับปรุงอันดับของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่นของ Google ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำคัญสองข้อ:

• สร้างและอัปเดตโปรไฟล์ Google My Business เครื่องมือฟรีของ Google นี้ช่วยให้คุณสร้างรายชื่อธุรกิจของคุณที่แสดงบน Google Maps ทำให้ลูกค้าหาคุณเจอได้ง่าย
• ใช้คำหลักเฉพาะสำหรับตำแหน่งที่ตั้งของคุณ กล่าวคือ ใส่ชื่อเมือง พื้นที่ และละแวกใกล้เคียงกับคำหลักทั่วไปที่คุณกำลังใช้

14) ปัญญาประดิษฐ์และ SEO

ปัญญาประดิษฐ์ มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการค้นหา อัลกอริทึมล่าสุดของ Google เช่น BERT และ Rankbrain ใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อมอบผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

สำหรับนักการตลาด AI เป็นพันธมิตรที่ทรงพลังมากในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ มีเครื่องมืออยู่แล้วในตลาดที่ให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการวิจัยคีย์เวิร์ดหรือสร้างเนื้อหาด้วย AI และเราจะได้เห็นเครื่องมืออื่นๆ อีกมากมายในอนาคต

ไม่ว่าในกรณีใด การค้นหาในขณะนี้มีความชาญฉลาดมากกว่าที่เคย และนั่นหมายความว่าเราต้องมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพและทำความเข้าใจว่าความต้องการของเป้าหมายของเราจริงๆ คืออะไร