แนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่สำคัญที่สุดปี 2024

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ปฏิวัติการตลาดดิจิทัลตั้งแต่เปิดตัว และหลายปีต่อมา บริษัทต่างๆ ยังคงเพิ่มการใช้จ่ายในรูปแบบโฆษณานี้อย่างต่อเนื่องเนื่องจากได้รับผลลัพธ์เชิงบวกอย่างต่อเนื่อง การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคาดว่าจะยังคงแข็งแกร่งในปี 2024 โดยจะแสดงโฆษณาอย่างมีกลยุทธ์แก่ผู้ใช้โดยใช้อัลกอริทึม พฤติกรรม และประวัติของผู้ใช้ หากคุณกำลังพิจารณาที่จะนำไปใช้ในบริษัทของคุณหรือคอยอัปเดตเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ โปรดอ่านต่อเพื่อค้นหาแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่จะครองตลาดในปีที่กำลังจะมาถึง

เทรนด์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ใหญ่ที่สุดในปี 2024

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของซอฟต์แวร์ White Label

เพื่อให้เข้าใจแนวโน้มนี้อย่างถี่ถ้วน (และแนวโน้มอื่นๆ ด้วย) จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เนื่องจากเกี่ยวข้องกับกระบวนการที่ค่อนข้างซับซ้อน

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเกี่ยวข้องกับการซื้อพื้นที่โฆษณาออนไลน์โดยอัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณาหรือแบรนด์คือผู้ซื้อ ในขณะที่เจ้าของซึ่งอาจเป็นหน่วยงานสื่อหรือ "ผู้เผยแพร่" จะให้พื้นที่เหล่านี้ ทั้งสองฝ่ายดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มของตน ผู้ลงโฆษณาใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ในการซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ในขณะที่หน่วยงานสื่อใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน ซึ่งเป็นตัวแทนและรวบรวมพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา

ด้วยแพลตฟอร์ม DSD และ SSP ที่หลากหลาย ซอฟต์แวร์จึงมีบทบาทสำคัญในการบูรณาการเข้าด้วยกัน ซอฟต์แวร์นี้มีข้อดีมากมาย รวมถึงความสามารถในการส่งข้อเสนอโดยตรงในทุกแพลตฟอร์ม การติดตามข้อมูลแคมเปญแบบเรียลไทม์ การปรับเปลี่ยนแคมเปญที่ง่ายดาย และความโปร่งใสที่เพิ่มมากขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว ซอฟต์แวร์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยอำนวยความสะดวกในการจัดการโฆษณาประเภทนี้สำหรับทั้งแบรนด์และหน่วยงานสื่อ

เมื่อพูดถึงแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2024 ความนิยมของซอฟต์แวร์ white-label เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด นี่หมายถึงซอฟต์แวร์ทั่วไปที่จัดหาและผลิตโดยบริการทางธุรกิจ ซึ่งได้รับความสนใจจากบริษัทต่างๆ โดยเฉพาะผู้มาใหม่ ในเรื่องความคุ้มค่าและบริการที่แข็งแกร่ง นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ สามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นการพัฒนาของตนเองได้

การขยายโครงการริเริ่มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กร

บริษัทสามารถจัดการการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้สองวิธี: ภายนอกผ่านเอเจนซี่อื่นหรือภายใน (ภายในบริษัท)

ตัวอย่างเช่น หากเรามองย้อนกลับไปเมื่อ 10 ปีที่แล้ว มีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่สามารถจัดการการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้ แต่ในปัจจุบัน สถานการณ์แตกต่างออกไปมาก แบรนด์ต่างๆ ต้องการโปรโมตโฆษณาประเภทนี้ทีละน้อย และเพื่อทำเช่นนั้น พวกเขาจำเป็นต้องควบคุมโฆษณาได้มากขึ้น ระหว่างทาง พวกเขาตระหนักว่าการจัดการโฆษณาประเภทนี้เป็นการภายในมีประโยชน์มากมาย ทั้งในด้านเศรษฐกิจและประสิทธิภาพ นี่จึงเป็นอีกเทรนด์หนึ่งของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2024

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ข้อดีเพียงอย่างเดียวของการปรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมให้เป็นภายใน สิทธิประโยชน์เพิ่มเติมบางส่วนมีดังนี้:

• การควบคุมที่มากขึ้น: การจัดการการโฆษณาภายในประเภทนี้ช่วยให้บริษัทสามารถควบคุมข้อมูลได้โดยตรงมากขึ้น ดังนั้นจึงเพิ่มความเป็นไปได้ในการแบ่งส่วนที่แม่นยำยิ่งขึ้น
• มุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์: การกำจัดตัวกลางช่วยให้แบรนด์ต่างๆ วางวัตถุประสงค์ไว้ที่ศูนย์กลางและดำเนินการตามเป้าหมายได้ง่ายขึ้น
• ROI ที่ได้รับการปรับปรุง: บริษัทที่จัดการการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมภายในองค์กรมีโอกาสที่ดีกว่าในการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มากขึ้น เนื่องจากนอกเหนือจากที่กล่าวมาทั้งหมดแล้ว พวกเขายังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างถาวรมากขึ้น

ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมเชิงโปรแกรมด้วย 5G

5G หรือเทคโนโลยีไร้สายเซลลูลาร์รุ่นที่ 5 ช่วยให้อุปกรณ์มีความเร็วในการดาวน์โหลดและอัพโหลดที่เร็วขึ้น และการเชื่อมต่อที่สม่ำเสมอยิ่งขึ้น กล่าวโดยสรุป 5G มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงวิธีการใช้อินเทอร์เน็ตของเรา แต่ทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอย่างไร ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนว่า 5G ส่งผลต่อการโฆษณาประเภทนี้อย่างไร:

• ความละเอียดที่สูงขึ้น: โฆษณาที่มีคุณภาพและความละเอียดสูงกว่าจะน่าดึงดูดมากกว่า และดังนั้นจึงมีโอกาสเกิด Conversion มากขึ้น
• ความล่าช้าน้อยลง: เวลาโหลดที่สั้นลงจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาและเข้าชมหน้าเว็บมากขึ้น
• การมองเห็นที่ดีขึ้น: คุณรู้ไหมว่าเหตุผลอันดับหนึ่งของ HubSpot ในการติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาคือการเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ด้วยการเปิดตัว 5G เวลาในการโหลดจะเร็วมากอยู่แล้ว จึงมีคนใช้ตัวบล็อคโฆษณาน้อยลง และผู้ใช้จะเห็นโฆษณามากขึ้น

ทั้งหมดนี้จะช่วยให้บริษัทต่างๆ บรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และส่งผลให้ตลาดของพวกเขาแข็งแกร่งขึ้น

เสียงแบบเป็นโปรแกรมและการโฆษณาที่เปิดใช้งานด้วยเสียง

คุณเคยได้ยินคำว่า “เสียงแบบเป็นโปรแกรม” หรือไม่? ถึงเวลาทำความคุ้นเคยแล้ว เพราะนี่จะเป็นเทรนด์สำคัญในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2024 แต่มาเริ่มกันตั้งแต่ต้นกันดีกว่า

คุณอาจคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มอย่าง Spotify หรือ Podimo ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านเนื้อหาเสียง หน้าเว็บประเภทนี้กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยมีผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ใช้เนื้อหาเสียง รวมถึงเพลงและพอดแคสต์ ในบริบทนี้ รูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่น่าหวังได้ถือกำเนิดขึ้น หรือที่เรียกว่าเสียงแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ซื้อพื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มเนื้อหาเสียงโดยเฉพาะ

เสียงแบบเป็นโปรแกรมมีข้อดีหลายประการเมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมภาพ เช่น

• มีความทนทานต่อการปิดกั้นโฆษณา
• ผู้ฟังมักจะเป็นผู้ฟังที่มีสมาธิน้อยกว่า ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถเข้าใจข้อความของผู้โฆษณาได้ดีขึ้น
• ผู้ชมแพลตฟอร์มเสียงมีแนวโน้มที่จะภักดีมากกว่ามาก

มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเสียงแบบเป็นโปรแกรม เทรนด์อีกประการหนึ่งของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2024 ก็คือการโฆษณาด้วยเสียง แน่นอนว่าคุณรู้จักผู้ช่วยเสมือนเช่น Alexa ของ Amazon หรือ Siri ของ Apple ที่สามารถตอบคำถามของคุณได้ภายในไม่กี่วินาที การค้นหาด้วยเสียงแทนข้อความเป็นเรื่องปกติมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งจะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เช่น มีคำกระตุ้นการตัดสินใจในรูปแบบเสียง หรือการข้ามโฆษณาเสียงทั้งหมดระหว่างการค้นหาของ Google

การโฆษณาในเกม

ตลาดเกมออนไลน์เริ่มใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ มีเกมคอนโซล เกมคอมพิวเตอร์ เกมมือถือ เกมสตรีมมิ่ง และอื่นๆ อีกมากมาย การโฆษณาในสภาพแวดล้อมการเล่นเกมเหล่านี้ถือเป็นโอกาสสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ทำไม สาเหตุหลักมาจากการโฆษณาภายในเกมค่อนข้างไม่ได้ใช้ ทำให้มีความอิ่มตัวน้อยลงและช่วยให้บรรลุเป้าหมายที่ทะเยอทะยานมากขึ้น

สิ่งสำคัญอีกประการที่ต้องพิจารณาคือความสนใจของผู้ใช้ เมื่อผู้คนเล่นเกม ความสนใจของพวกเขาจะสูงกว่าอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับกิจกรรมต่างๆ เช่น การฟังพอดแคสต์หรือเพลง ความสนใจที่เพิ่มขึ้นนี้สร้างโอกาสสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การโฆษณาในเกมมีความโดดเด่นด้วยแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ โดยที่โฆษณาจะถูกรวมเข้ากับตัวเกม ผสมผสานกับสภาพแวดล้อมอย่างเป็นธรรมชาติ วิธีนี้จะหลีกเลี่ยงการรบกวนการเล่นเกม ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น และทำให้พวกเขาเปิดรับโฆษณามากขึ้น

สุดท้ายนี้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับผู้ใช้ตามประวัติ ข้อมูลประชากร และความสนใจของพวกเขา เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะเห็นเฉพาะโฆษณาที่มีแนวโน้มสูงที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาเท่านั้น

โฆษณา OTT และ CTV: ช่องทางการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใหม่

คุณคุ้นเคยกับการโฆษณา OTT และ CTV หรือไม่? ถ้าไม่ เรามาเริ่มต้นด้วยการกำหนดทั้งสองคำกัน

การโฆษณาแบบ OTT (over-the-top) หมายถึงโฆษณาที่ปรากฏบนแพลตฟอร์ม เช่น Netflix, Amazon Prime หรือ Disney + และอื่นๆ

การโฆษณา CTV หมายถึงโฆษณาที่ปรากฏบนสิ่งที่เรียกว่าโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต อุปกรณ์เหล่านี้เป็นอุปกรณ์ที่สามารถเข้าถึงเนื้อหาสตรีมมิ่ง เช่น สมาร์ททีวี

แม้จะมีความแตกต่างนี้ แต่คำต่างๆ มักจะใช้แทนกันได้ เนื่องจาก OTT หมายถึงวิธีการแสดงเนื้อหา และ CTV หมายถึงอุปกรณ์ที่ใช้ออกอากาศ

ไม่ว่าคุณจะเคยดูสตรีมสดบน Twitch หรือตอนหนึ่งของซีรีส์ที่คุณชื่นชอบบน Amazon Prime คุณคงเคยพบกับโฆษณาประเภทนี้อย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือโฆษณาประเภทนี้จะมีแนวโน้มการเติบโตในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2567 สาเหตุหลักมาจากการเติบโตของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุ (เหนือสิ่งอื่นใด) ที่ทำให้โฆษณาทางโทรทัศน์ลดลง .

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีโฆษณา OTT และ CTV มีข้อดีหลายประการ เช่น:

• การแบ่งส่วนขั้นสูง
• เข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง
• การวิเคราะห์และการวัดขั้นสูง
• ความเป็นไปได้ของการนำโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากเกินไปมาปฏิบัติ

การแบ่งส่วนหลังการใช้คุกกี้และข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง

เมื่อพูดถึงแนวโน้มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในปี 2024 เราจะมองข้ามปัญหาคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้ ในกรณีที่คุณไม่รอบรู้ในหัวข้อนี้ มาช่วยให้คุณทราบโดยเร็ว ในคำศัพท์เฉพาะทางคอมพิวเตอร์ คุกกี้คือส่วนของโค้ดที่ส่งโดยเว็บไซต์และเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ พวกเขาอำนวยความสะดวกในงานต่างๆ เช่น การจดจำประวัติการเข้าชม และหลีกเลี่ยงความจำเป็นในการเข้าสู่ระบบทุกครั้งที่ผู้ใช้เข้าถึงโปรไฟล์ของตนบนเว็บไซต์

คุกกี้สามารถจำแนกตามสองประเภทหลัก:

• คุกกี้บุคคลที่หนึ่ง : ใช้โดยเว็บไซต์และออกแบบโดยตัวเว็บไซต์เอง
• คุกกี้บุคคลที่สาม : ร้องขอโดยบริษัทอื่นให้ติดตั้งบนคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้ผ่านทางเว็บไซต์

คุกกี้ทั้งสองประเภทให้ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติของผู้ใช้แก่เจ้าของเว็บไซต์และบุคคลที่สาม ทำให้คุกกี้เป็นพื้นฐานในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว คุกกี้ของบุคคลที่สามจึงค่อยๆ หายไป ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การพิจารณาการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นสิ่งสำคัญเมื่อพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาในลักษณะนี้

นอกจากนี้ ปี 2024 ยังมีแนวโน้มจะเป็นปีสุดท้ายที่ Google กำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างถาวร แม้ว่าความล่าช้าครั้งก่อนๆ จะกระตุ้นให้เกิดความกังขาเกี่ยวกับวันสุดท้ายของวันที่นี้ก็ตาม

แล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป สปอตไลต์หันไปหาคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง บริษัทต่างๆ ในขอบเขตการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะต้องปรับตัว แต่ก็ไม่มีเหตุผลที่ต้องกังวล คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งยังคงให้ข้อมูลอันมีค่าได้โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ข้อดีประการหนึ่งคือบริษัทซอฟต์แวร์โฆษณากำลังจัดการกับการเปลี่ยนแปลงนี้ในเชิงรุก และนำเสนอโซลูชันให้กับแบรนด์ต่างๆ ในพื้นที่ที่ไม่มีคุกกี้