สถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือที่สำคัญที่สุดในปี 2024

การระบุแหล่งที่มาบนมือถือเป็นกระบวนการในการติดตามและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดบนมือถือในช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ในทางปฏิบัติ สถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือช่วยให้นักการตลาดเข้าใจว่าผู้ใช้ค้นพบ มีส่วนร่วม และแปลงบนแอปมือถือหรือเว็บไซต์ที่ดูบนอุปกรณ์มือถือได้อย่างไร และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมตามนั้น

สำหรับธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในโลกที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ซึ่งผู้บริโภคใช้เวลาบนสมาร์ทโฟนมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ การระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่แม่นยำถือเป็นสิ่งสำคัญ จากข้อมูลของ Statista ปัจจุบันมีผู้ใช้สมาร์ทโฟนมากกว่า 5 พันล้านคนทั่วโลก และคาดว่าจะมีจำนวนถึง 6.1 พันล้านคนภายในปี 2571 นอกจากนี้ คนทั่วไปใช้เวลา 3 ชั่วโมง 15 นาทีบนโทรศัพท์ของพวกเขา

สมาร์ทโฟนเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา ดังนั้นนักการตลาดจึงควรทำความเข้าใจวิธีการใช้สมาร์ทโฟน บทความต่อไปนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับสถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือที่น่าสนใจที่สุด ซึ่งจะช่วยนักการตลาดในการวางแผนและดำเนินแคมเปญการตลาดในวิธีที่เหมาะสมที่สุด

สถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือ

ด้านล่างนี้ เราจะแชร์สถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือที่สำคัญที่สุดในปี 2023...

สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจสถานะปัจจุบันและแนวโน้มในอนาคตของการตลาดและการระบุแหล่งที่มาบนมือถือ

เราครอบคลุมตลาดทั่วโลกและสหรัฐอเมริกา รวมถึงแง่มุมต่างๆ ของการระบุแหล่งที่มาบนมือถือ เช่น:

• แพลตฟอร์ม
• ช่อง
• เมตริก
• ความท้าทายและ
• ปฏิบัติที่ดีที่สุด.

ตลาดโฆษณาบนมือถือ

อุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือกำลังเฟื่องฟู เนื่องจากมีผู้ลงโฆษณาเปลี่ยนงบประมาณจากสื่อแบบเดิมไปสู่สื่อดิจิทัลมากขึ้น โดยเฉพาะบนมือถือ จากข้อมูลของ eMarketer การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั่วโลกสูงถึง 327 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 400 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดโฆษณาบนมือถือที่ใหญ่ที่สุดในโลก การใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนมือถือในปี 2565 สูงถึง 170 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะสูงถึง 235 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

จีนเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองด้วยมูลค่า 125 พันล้านดอลลาร์ รองลงมาคือญี่ปุ่น

เป็นที่น่าสังเกตว่าการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาบนมือถือคาดว่าจะชะลอตัวลง

โดยรวมแล้ว โฆษณาบนมือถือถือเป็นสัดส่วนที่ใหญ่กว่าของการใช้จ่ายการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด และคาดว่าส่วนแบ่งนี้จะสูงถึง 68% ภายในปี 2570 ซึ่งเกิดขึ้นพร้อมกับสมาร์ทโฟนซึ่งเป็นวิธีหลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ในปี 2022 การเข้าชมเว็บเกือบ 60% มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

แอพมือถือ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 90% ของเวลาที่ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นถูกใช้ไปภายในแอพ โดยส่วนที่เหลือนั้นถูกใช้ไปกับเบราว์เซอร์บนมือถือ

แอพยอดนิยมทั่วโลกคือ TikTok นอกจากนี้ยังเป็นแอปที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ในขณะที่ Instagram อยู่ในอันดับต้น ๆ ในอินเดียและ WeChat ในจีน เป็นที่น่าสังเกตว่าแอปเหล่านี้ทั้งหมดเป็น 'สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ' ซึ่งเป็นแซนด์บ็อกซ์ออนไลน์ที่แยกออกจากส่วนอื่นๆ ของอินเทอร์เน็ต สำหรับผู้ใช้จำนวนมาก แอปดังกล่าวเป็นตัวแทนประสบการณ์อินเทอร์เน็ตทั้งหมดของพวกเขา ซึ่งเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อวางแผนกลยุทธ์การโฆษณา

ต้นทุนและราคา

เป็นการยากที่จะเปรียบเทียบต้นทุนและราคาระหว่างเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากอุปกรณ์ทั้งสองประเภทดึงดูดผู้ใช้ที่แตกต่างกันเล็กน้อย และนักการตลาดใช้ประโยชน์ต่างกัน

CPM เฉลี่ยบนอุปกรณ์เคลื่อนที่รายงานว่าอยู่ที่ประมาณ 2 ดอลลาร์บน Android และ 5 ดอลลาร์บน iOS ช่วงนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับช่วงกว้างที่ $3.5 ถึง $15 บนเดสก์ท็อป

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือต้นทุนโดยรวมของการโฆษณาขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ไม่ใช่แค่ประเภทอุปกรณ์ เป้าหมายของนักการตลาดอาจแตกต่างกัน หรืองบประมาณการโฆษณาและจำนวนประเภทอุปกรณ์ที่กำหนดในกลุ่มผู้ชมที่กำหนด

มีรายงานว่าอัตรา Conversion บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่ำกว่า ซึ่งอาจอธิบายราคา CPM ที่ลดลงได้ อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงขนาดการแพร่กระจายของอุปกรณ์เคลื่อนที่ นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากขนาดและสร้างรายได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้มากขึ้นเพียงเพราะมีผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น

นี่ยังบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดไม่ได้ ผู้ใช้ส่วนใหญ่หาข้อมูลผลิตภัณฑ์บนสมาร์ทโฟนขณะอยู่ในร้าน การเห็นชื่อแบรนด์ในโฆษณาบนมือถือขณะอยู่ในร้านอาจกระตุ้นให้ผู้ใช้หันมาสนใจแบรนด์นี้ ดังนั้นแม้ว่าโฆษณาจะไม่ทำให้เกิด Conversion ในทันที แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าไม่ได้ผล

แบรนด์สมาร์ทโฟน

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Apple มีส่วนแบ่งตลาดอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ใหญ่ที่สุด โดยสมาร์ทโฟน 3 ใน 10 เครื่องเป็น iPhone อันดับสอง (และมักจะซื้อขายที่หนึ่งกับ Apple) คือ Samsung โดยมี Xiaomi อยู่ในอันดับที่สาม

แม้ว่าการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ iPhone เท่านั้นจะดึงดูดใจ แต่เนื่องจากพวกเขาเต็มใจที่จะใช้จ่ายเงินมากกว่าและมีข้อได้เปรียบเชิงตัวเลข ปัญหาอาจเกิดขึ้นจากแนวทางความเป็นส่วนตัวและการติดตามข้อมูลของ Apple กล่าวโดยสรุป ผู้ใช้ iPhone อาจเลือกที่จะไม่ติดตาม ซึ่งอาจทำให้คุณได้รับข้อมูลที่แม่นยำน้อยลงหรือระบุแหล่งที่มาที่เสียหาย

เครื่องมือติดตามโฆษณา Voluum เมื่อจับคู่กับพันธมิตรการวัดผลบนมือถือ เช่น AppsFlyer อาจยอมรับการแปลงโดยไม่ต้องระบุข้อมูลคลิก และระบุแหล่งที่มาของแคมเปญทั้งหมด แทนที่จะเป็นการเข้าชมที่เป็นรูปธรรม สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดมีโอกาสต่อสู้ที่ดีที่สุดในการยังคงทำกำไรที่ดี แม้ว่า Apple จะกำหนดข้อจำกัดไว้ก็ตาม

การติดตามการระบุแหล่งที่มาบนมือถือ

โลกมือถือต้องการวิธีการติดตามและการวัดผลที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยมากกว่าโลกเดสก์ท็อปแบบเดิมๆ หากต้องการติดตามเหตุการณ์ในแอป คุณต้องติดตั้งซอฟต์แวร์พิเศษที่เรียกว่า SDK ซึ่งจัดทำโดยพันธมิตรการวัดผลอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือซอฟต์แวร์ระบุแหล่งที่มาของอุปกรณ์เคลื่อนที่ SDK นี้จะรายงานการติดตั้งแอปและกิจกรรมในแอป เช่น การบรรลุเป้าหมายสำคัญในเกม

อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้มุ่งเน้นที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงอย่างเดียว แม้แต่นักพัฒนาแอปก็โฆษณาพวกมันบนเดสก์ท็อป แนวทางที่ดีที่สุดคือการใช้หลายช่องทางเพื่อเข้าถึงผู้ชมในขั้นตอนต่างๆ ของช่องทาง Conversion

วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการสิ่งนี้คือการมีตัวติดตามโฆษณา เช่น Voluum ที่สามารถเชื่อมต่อข้อมูลทั้งหมดจากหลายช่องทางและแหล่งที่มา รวมถึงข้อมูลในแอป และเปิดใช้งานการวิเคราะห์เชิงลึกของข้อมูลที่รวบรวมได้

เมื่อคุณเชื่อมต่อข้อมูลทั้งหมดกับ Voluum คุณจะรู้ว่า:

• ช่องทางหรือแหล่งที่มาใดที่ทำให้เกิดการติดตั้ง Conversion หรือรายได้มากที่สุดสำหรับแอปหรือเว็บไซต์บนมือถือของฉัน
• ผู้ใช้โต้ตอบกับแอปหรือเว็บไซต์ของฉันอย่างไรหลังจากติดตั้งหรือเข้าชม
• แคมเปญหรือโฆษณาใดที่สร้างการมีส่วนร่วม การรักษา หรือความภักดีสูงสุดในหมู่ผู้ใช้ของฉัน
• ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคาในช่องทางหรือแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างไร

ลองใช้ Voluum และเริ่มโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อปทันที!