คีย์เวิร์ดที่แพงที่สุดสำหรับปี 2022

การวิเคราะห์ด้วยภาพใหม่จะแบ่งหมวดหมู่คำหลักที่แพงที่สุดเพื่อเริ่มต้นปี

Google สร้างรายได้จากการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ และโฆษณาวิดีโอเป็นจำนวน 147 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 ซึ่งถือเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากจากช่วง 5 ปีที่แล้วถึง 68 พันล้านดอลลาร์จากเมื่อ 5 ปีที่แล้ว และไม่มีวี่แววว่าจะชะลอตัวลง

เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากขึ้นที่เพิ่มงบประมาณการตลาดดิจิทัล ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ของคำหลักจึงเพิ่มขึ้นทั่วกระดาน

การตรวจสอบคำหลักที่แพงที่สุด นักการตลาดสามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อน CPC และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของตนเองให้เหมาะสม

รายงานนี้วิเคราะห์คำหลักที่แพงที่สุด 5,000 อันดับแรกในเดือนมกราคม 2022 โดยมีการค้นหาอย่างน้อย 300 ครั้งต่อเดือนบน Google ในสหรัฐอเมริกา (ดูวิธีการด้านล่างสำหรับรายละเอียดทั้งหมด)

โดยสรุป หมวดหมู่กฎหมายมีจำนวนคำหลักมากที่สุดใน 5,000 อันดับแรก โดยมี 19.4% และค่าเฉลี่ยต่อคลิกแพงที่สุดเมื่อเทียบกับหมวดหมู่อื่นๆ การโฆษณาบริการทางกฎหมายในสหรัฐอเมริกามีราคาแพงมาก

การศึกษามีคำหลักมากเป็นอันดับสองใน 5,000 อันดับแรกด้วย 8.7% ประกันภัย 6.1% รองลงมาคือ Addiction and Rehab Programs 4.9% และ Loans เพียง 1.1% คำหลักที่เหลืออีก 60% แสดงถึงหมวดหมู่ที่หลากหลาย เช่น บริการทางธุรกิจ บริการผู้บริโภคเฉพาะทาง (เช่น ความเสียหายจากน้ำหรือการซ่อมแซมท่อประปา) ประกันตัว และอื่นๆ

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่า Covid ยังคงเป็นคำค้นหายอดนิยมสำหรับปี 2021 อย่างไรก็ตาม Google จำกัดการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ Covid ดังนั้นจึงไม่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องเหล่านั้นปรากฏในการวิเคราะห์นี้

นี่คือคำหลักที่แพงที่สุดในปี 2022:

รูปที่ 1

เหตุใดคำหลักบางคำจึงมีราคาแพงมาก

คำตอบสั้น ๆ คือ CPC ที่สูงนั้นเป็นผลมาจากอุปสงค์และอุปทาน ข้อความค้นหาที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ แต่ผู้โฆษณาให้ความสนใจสูงจะทำให้ราคาการคลิกแต่ละครั้งสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมบางประการที่อาจส่งผลต่อราคา

ธุรกิจที่มีอัตรากำไรสูงกว่าและบริการที่มีราคาแพงมักจะสามารถใช้จ่ายต่อคลิกได้มากกว่ามาก ตัวอย่างเช่น วิทยาลัยออนไลน์ที่แสวงหาผลกำไรมีกำไรมหาศาลด้วยอัตรากำไรเฉลี่ย 19.7% และกำไรก่อนหักภาษี 3.2 พันล้านดอลลาร์ นักเรียนจ่ายค่าเล่าเรียนประมาณ $15,780 ต่อปี สำหรับโรงเรียนเหล่านี้ ดังนั้นจึงสามารถจ่าย $100 ขึ้นไปต่อคลิกสำหรับเงื่อนไขบางอย่างได้ อุตสาหกรรม "ความเสียหายจากน้ำ" ยังมีอัตรากำไรประมาณ 75% และสามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียม 2,500 ดอลลาร์ต่อการซ่อมแซมขั้นพื้นฐาน ดังนั้น การจ่ายเงิน 50 ดอลลาร์ต่อการคลิกอาจถูกดูดซึมได้ง่ายกว่าโดยผลกำไร

ความก้าวหน้าของคุกกี้และวิธีการติดตามออนไลน์ได้รับการปรับปรุงอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถติดตามคำหลักของการโฆษณาที่ผู้ใช้คลิกไปยังยอดซื้อที่แม่นยำและ ROI ตลอดอายุของผู้ใช้ ด้วยความมั่นใจนี้ ผู้โฆษณามักจะยินดีจ่ายมากขึ้นสำหรับคำหลักที่ตรงเป้าหมายซึ่งมีข้อมูลชัดเจนในระดับนี้

ความเร็วในการซื้อยังส่งผลต่อต้นทุน CPC ที่สูงอีกด้วย ในสถานการณ์เหล่านี้ ผู้ซื้อกำลังมองหาวิธีแก้ไขปัญหาที่รวดเร็วและยินดีจ่ายเงินจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น "สินเชื่อเงินสดล่วงหน้า" หรือ "เงินกู้หมุนเวียน" มีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการเงินอย่างรวดเร็ว ผู้ให้กู้จะเสนอราคาสูงเพื่อดึงดูดลูกค้าเหล่านั้นในเวลาที่เหมาะสมเพื่อรักษาความปลอดภัยในการขาย

คำสำคัญทางกฎหมาย

หมวดหมู่นี้มีราคาแพงที่สุดในปัจจุบัน ทนายความสามารถสร้างโชคลาภทางการเงินจำนวนมากจากลูกค้ารายเดียวและยินดีจ่ายจำนวนมากสำหรับแต่ละคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข้อเรียกร้องที่เกี่ยวข้องกับการบาดเจ็บส่วนบุคคลหรืออุบัติเหตุทางรถยนต์

คำหลัก “เมโซเทลิโอมา” ในอดีตนั้นแพงที่สุด Mesothelioma มีค่ามากสำหรับสำนักงานกฎหมายเนื่องจากการระงับคดีหลายล้านดอลลาร์ แต่วันนี้มีเพียงสองข้อความค้นหาเหล่านี้เท่านั้นที่อยู่ใน 50 อันดับแรกที่แพงที่สุด

แผนภูมิด้านล่างแสดงให้เห็นว่าคำหลักจำนวนมากในหมวดหมู่นี้จัดกลุ่มอย่างไรในพื้นที่ที่แพงที่สุด และคำหลักตามสถานที่ประกอบเป็นข้อความค้นหาที่แพงที่สุด วลีเช่น “ทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคลในลาสเวกัส” หรือ “ทนายความอุบัติเหตุรถบรรทุกในลอสแองเจลิส” มีมูลค่าถึง $500 ต่อคลิกอย่างน่าประหลาดใจ

รูปที่ 2

คีย์เวิร์ดการศึกษา

อุตสาหกรรมนี้ต้องเผชิญกับการต่อสู้ทางกฎหมายที่โด่งดังโดยอ้างว่าเป็นการให้กู้ยืมโดยนักล่า พฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม และอัตราการสำเร็จการศึกษาของนักเรียนต่ำ และหน่วยงานกำกับดูแลยังคงให้ความสำคัญกับการกำกับดูแลมากขึ้นในอนาคต

แต่ถึงแม้จะมีความท้าทายเหล่านั้น แต่โรงเรียนที่แสวงหาผลกำไรและโรงเรียนออนไลน์ก็ยังคงแข่งขันด้านการโฆษณาบน Google ได้อย่างมาก ตัวอย่างเช่น University of Phoenix ใช้เงินประมาณ 6 ล้านเหรียญต่อเดือนกับโฆษณา Google เพียงอย่างเดียว Spyfu กล่าว มีโรงเรียนที่แสวงหาผลกำไรเกือบ 700 แห่ง รวมทั้งโรงเรียนของรัฐและไม่แสวงหาผลกำไรอีก 3,300 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกา

“หลักสูตรปริญญาธุรกิจออนไลน์” แพงที่สุดในหมวดหมู่นี้ที่ $110 ต่อการคลิก

รูปที่ 3

คีย์เวิร์ดประกันภัย

การประกันภัยเป็นอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง อย่างไรก็ตาม ปริมาณการค้นหาผู้บริโภคจำนวนมากมักทำให้ CPC ต่ำกว่าหมวดหมู่อื่นๆ

ตัวอย่างเช่น "ประกันสุขภาพ" เฉลี่ยเพียง $9 CPC เนื่องจากมีการค้นหาเกือบ 200,000 ครั้งต่อเดือน ในทำนองเดียวกัน "ประกันภัยรถยนต์" มีการค้นหาประมาณ 400,000 ครั้งต่อเดือน ซึ่งทำให้ CPC อยู่ที่ประมาณ 40 ดอลลาร์ต่อรายการ เท่านั้น

คีย์เวิร์ดประกัน เช่นเดียวกับหมวดหมู่คีย์เวิร์ดหลายๆ หมวดหมู่ใน 5,000 อันดับแรกนี้ มีราคาแพงกว่าหากกำหนดเป้าหมายหรือมีคำค้นหาที่แปลแล้วผนวกกับคำเหล่านั้น

“ประกันภัยรถยนต์ที่ดีที่สุดในนอร์ทแคโรไลนา” เป็นคำที่แพงที่สุดในหมวดหมู่นี้ โดยมีมูลค่า 220 ดอลลาร์ต่อคลิก

รูปที่ 4

คำหลักโปรแกรมการเสพติดและบำบัด

ในปี 2018 Google ได้ประกาศนโยบายการโฆษณาที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับโครงการฟื้นฟูยาเสพติดและแอลกอฮอล์ โดยอิงจากรายงานการปฏิบัติที่เป็นอันตรายของผู้บริโภคในอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมดังกล่าวมีมูลค่า 35 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 และพบว่าปริมาณการค้นหาที่มีสิทธิ์ลดลงอย่างมาก 96% หลังจากมีการกำหนดข้อจำกัดโฆษณาใหม่

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ในเดือนพฤศจิกายน 2021 Google ได้ปรับปรุงนโยบายเพื่อให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการบำบัดการติดยาที่ผ่านการรับรองได้รับการรับรองจากบุคคลที่สาม จากนั้นจึงอนุญาตให้โฆษณาต่อไปได้

ดังที่คุณเห็นในแผนภูมิด้านล่าง อุตสาหกรรมนี้ได้กลับมาสร้างสภาพแวดล้อมการค้นหาที่มีการแข่งขันสูงด้วย CPC สูงและปริมาณการค้นหา การค้นหาโดย Google แบบง่ายๆ ในปัจจุบันจากสถานที่ตั้งในแคลิฟอร์เนียหรือเท็กซัสจะแสดงโฆษณาเกี่ยวกับการเสพติดซึ่งโพสต์ในช่องโฆษณาทุกช่องที่มี

ข้อความค้นหาที่มีคำว่า "ใกล้ฉัน" เป็นเทรนด์ที่เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในหมวดหมู่นี้ ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ใช้กำลังมองหาสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับการกู้คืนในพื้นที่ของตน CPC สำหรับคำเหล่านี้มักจะอยู่ที่ระดับสูงสุดของสเปกตรัมค่าใช้จ่ายสำหรับนักการตลาดที่มี “ศูนย์บำบัดแอลกอฮอล์สำหรับผู้ป่วยในใกล้ฉัน” เป็นคำหลักที่แพงที่สุดสำหรับหมวดหมู่ทั้งหมด โดยเฉลี่ย $185 ต่อคลิก

รูปที่ 5

คำค้นเงินกู้

หมวดหมู่นี้มีปริมาณคำหลักต่ำสุดใน 5,000 อันดับแรก

ส่วนใหญ่เน้นที่ "สินเชื่อธุรกิจ" ที่หลากหลายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้ที่ต้องการเงินทุนหมุนเวียน เงื่อนไขประเภทนี้มักจะสะท้อนถึงธุรกิจที่ต้องการเงินทุนอย่างรวดเร็ว และพวกเขายินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยให้ นี่คือสิ่งที่ช่วยให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยกับคำหลักของตน

คำที่ได้รับความนิยม เช่น "บัตรเครดิต" มีค่าใช้จ่าย CPC ที่สูง แต่ในความเป็นจริง มีเพียง $15 เท่านั้น จึงไม่รวมอยู่ในแผนภูมิด้านล่าง คล้ายกับคำกว้างๆ หลายๆ คำในหมวดประกัน คำหลักที่ให้ยืมจำนวนมากมีปริมาณการค้นหาที่สูงมากจากผู้บริโภค ดังนั้นจึงไม่มี CPC ที่แพงเท่า

รูปที่ 6

เคล็ดลับเพื่อหลีกเลี่ยงคำหลักที่มีราคาแพง

เนื่องจากการแข่งขันสำหรับโฆษณาดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดควรพิจารณาแนวทางปฏิบัติเหล่านี้เพื่อช่วยชดเชยต้นทุนของคำหลักที่มีราคาแพง:

1) เพิ่มประสบการณ์หน้า Landing Page ให้สูงสุด: การแปลง Landing Page ที่สูงขึ้นสามารถลดผลกระทบของคำหลักที่มีราคาแพง และปรับปรุงคะแนนคุณภาพที่สำคัญซึ่งสามารถลด CPC เมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ที่แข่งขันกันในคำเดียวกัน

2) เน้นที่การสร้างสรรค์โฆษณาคุณภาพสูง: การวิจัยคำหลักยังคงมีความสำคัญ แต่การค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดน้อยกว่าที่เคยเป็นมา ข้อความโฆษณาที่ไม่เป็นระเบียบสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวมของคุณได้ แม้ว่าจะมีต้นทุน CPC เริ่มต้นที่สูงก็ตาม

3) ตรวจสอบการหลอกลวงจากการคลิก: การฉ้อโกง การคลิกยังคงเป็นปัญหา ดังนั้นการคลิกแต่ละครั้งสามารถมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่มี CPC สูง ดังนั้น อย่าลืมตรวจสอบพฤติกรรมการคลิกที่ไม่ถูกต้องเป็นประจำ หรือพิจารณาใช้ซอฟต์แวร์ป้องกันการคลิกหลอกลวง

4) เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ: นักการตลาดยังคงลืมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์ขนาดเล็ก อุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็น 61% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมด ประสบการณ์มือถือที่ดีขึ้นสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงและช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา

ระเบียบวิธี

รายการคำหลักและต้นทุนต่อคลิก (CPC) จัดทำโดย Ahrefs ณ เดือนมกราคม 2022 หมวดหมู่ได้รับเลือกตามคำหลัก 5,000 อันดับแรกที่มี CPC สูงสุด โดยมีการค้นหาขั้นต่ำ 300 ครั้งต่อเดือนในการค้นหาโดย Google ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แล้วจัดกลุ่มตามคำหลักที่เกี่ยวข้อง ผลลัพธ์ได้รับการแก้ไขเล็กน้อยสำหรับการพิมพ์ผิดและความผิดปกติเล็กน้อย ข้อมูลนี้ควรใช้เพื่อจุดประสงค์ด้านบรรณาธิการเท่านั้น อย่าลืมทำการวิจัยคีย์เวิร์ดของคุณเองก่อนตัดสินใจโฆษณา