ความสำคัญของมาสคอตแบรนด์และ 9 ตัวอย่างที่มีชื่อเสียง

Michelin, Planters และ Mcdonald มีอะไรที่เหมือนกัน? บริษัททั้ง 3 แห่งนี้ผูกพันกับมาสคอตของแบรนด์อย่างแยกไม่ออก มิชลินแมน นายพีนัท และโรนัลด์ แมคโดนัลด์ ล้วนประสบความสำเร็จในบทบาทหลักของมาสคอต นั่นคือ เป็นตัวแทนและเสริมสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์

มาดูประเภทของมาสคอตของแบรนด์และตัวอย่างความสำเร็จที่โดดเด่นกันบ้าง

ตัวละครมนุษย์

ธุรกิจต่างๆ ใช้มาสคอตเพื่อทำให้แบรนด์ของตนมีมนุษยธรรม นี่เป็นแนวทางที่ใช้กันมากที่สุดสำหรับมาสคอต อันที่จริง การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 21% ของโลโก้มาสคอตเป็นตัวละครของมนุษย์ นี่อาจเป็นเพราะความสัมพันธ์อันมหาศาลของมนุษย์ แบรนด์ต่างๆ จะหาเวลาที่ง่ายกว่าในการเชื่อมต่อกับผู้ชมเมื่อปรับใช้มนุษย์เป็นมาสคอตของพวกเขา

สัตว์ที่มีมนุษยธรรม

มาสคอตประเภทที่สองที่ใช้มากที่สุดคือสัตว์ที่มีมนุษยธรรม โดยทั่วไปแล้วสัตว์จะมีคุณลักษณะเชิงเปรียบเทียบ ซึ่งเอื้อต่อการสร้างแบรนด์ได้ดี บริษัทต่างๆ จะใช้สัตว์บางชนิดเป็นตัวนำโชคเพื่อเชื่อมโยงกับคุณลักษณะของสัตว์นั้น

มานุษยวิทยาหมายถึงการประยุกต์ใช้คุณสมบัติที่เหมือนมนุษย์กับสัตว์ พืช หรือแม้แต่วัตถุที่ไม่มีชีวิต

ตัวอย่างเช่น มาสคอตของจากัวร์คือเสือจากัวร์ ซึ่งเป็นแมวที่ทรงพลัง รวดเร็ว สง่างาม และสวยงาม สิ่งเหล่านี้คือความเชื่อมโยงที่ผู้ขายรถยนต์ที่เป็นสัญลักษณ์ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายวาดเมื่อเห็นโลโก้ของแบรนด์

วัตถุที่มนุษย์สร้างขึ้น

ในบางกรณี แบรนด์ต่างๆ จะไม่พึ่งพาสิ่งมีชีวิตเลย แทนที่จะพึ่งพาวัตถุที่มีมนุษยธรรม การทำให้วัตถุไม่มีชีวิตมีความเป็นมนุษย์นั้นยากขึ้นเล็กน้อย เพราะพวกมันมักจะมีน้อย สิ่งนี้ยากกว่าเล็กน้อยที่จะทำในฐานะวัตถุไม่มีชีวิต เนื่องจากพวกมันมักจะไม่มีลักษณะหรือต้นแบบที่ต้องการ แต่นี่ก็หมายความว่านักการตลาดสามารถนำลักษณะของมนุษย์มาใช้กับวัตถุได้

จอลลี่ กรีน ไจแอนท์ (บีแอนด์จี ฟู้ดส์)

เปิดตัวครั้งแรกในปี พ.ศ. 2468 ยักษ์เขียวได้เติบโตขึ้นตามกาลเวลา เดิมทีเป็นภาพวาดแอนิเมชั่น ยักษ์ที่เป็นมิตรก็ปรากฏตัวเป็นตัวละครคนแสดงจริงเต็มรูปแบบเช่นกัน เขาได้รับการตั้งชื่อตามถั่วหลากหลายชนิดที่บริษัทเก็บเกี่ยวและจำหน่าย

การทำซ้ำครั้งแรกของเขาแสดงให้เห็นถึงรูปลักษณ์ที่ดุร้ายและเกือบจะเหมือนถ้ำ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ยักษ์เขียวก็กลายเป็นตัวละครที่ยิ้มแย้มและเป็นมิตรมากขึ้น

ลุงรวย เพนนีแบ็กส์ (ผูกขาด)

คุณคงเคยเห็นตัวละครตัวนี้และอาจจะเรียกเขาด้วยชื่อที่ไม่ถูกต้องด้วยซ้ำ ตัวละครนี้ปรากฏตัวครั้งแรกบนการ์ด Chance และ Community Chest ใน Monopoly ฉบับสหรัฐอเมริกาในปี 1936 และในเวลานี้ ตัวละครนี้ไม่มีชื่อ เขาไม่ได้รับชื่อจนกระทั่งปี 1946 เมื่อ Parker Brothers ผลิตเกม Rich Uncle ซึ่งอุปมาของเขาปรากฏบนฝากล่อง คำแนะนำ และสกุลเงิน

ในปี 1988 ชื่อเต็มของเขาถูกเปิดเผยในชื่อ Milburn Pennybags

ในปี 2542 Rich Uncle Pennybags ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Mr. Monopoly ซึ่งรู้สึกว่าเหมาะสมและสิ่งที่คนส่วนใหญ่มักจะเรียกเขาว่าตั้งแต่แรกเห็นเขา

โทนี่เดอะไทเกอร์ (Frosted Flakes ของเคลล็อก)

Tony the Tiger เป็นตัวแทนของ Frosted Flakes มาตั้งแต่ปี 1952 แต่เขายังทำหน้าที่เป็นมาสคอตของแบรนด์ Tony's Cinnamon Krunchers และ Tiger Power อีกด้วย

Tony the Tiger เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแนวโน้มการออกแบบมาสคอตที่โดดเด่นในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา สัตว์ที่เป็นมนุษย์กลายเป็นการ์ตูนมากขึ้นเรื่อยๆ เหมือนคนและเป็นมิตร

คูล-เอดแมน (คูล-เอด)

Kool-Aid man เป็นสิ่งที่จำเป็น เหยือกของเหลวสีแดงใสขนาดยักษ์นี้ให้บริการเต็มรูปแบบมาตั้งแต่ปี 1974 และประสบความสำเร็จอย่างมากจนได้รับการกล่าวถึงในรายการโทรทัศน์และภาพยนตร์หลายเรื่อง

ชาย Kool-Aid ได้รับการขนานนามว่าเป็นผู้สืบทอดต่อจาก "Pitcher Man" ที่รู้จักกันน้อย เขามีวิดีโอเกมของตัวเอง หนังสือการ์ตูนของตัวเอง และพิพิธภัณฑ์ของเขาเองที่จัดแสดงในเฮสติงส์ รัฐเนแบรสกา

มิสเตอร์คลีน (Proctor and Gamble)

Mr. Clean ได้รับการแนะนำในฐานะชื่อแบรนด์และมาสคอตของแบรนด์โดย Proctor and Gamble ในปี 1958 และได้กลายเป็นหนึ่งในมาสคอตที่ได้รับการยอมรับที่ง่ายที่สุดในประวัติศาสตร์สมัยใหม่อย่างรวดเร็ว เมื่อเปิดตัวครั้งแรกในโฆษณาทางโทรทัศน์ปี 1958 เขาถูกแสดงในสถานการณ์คนแสดงโดยนักแสดงเฮาส์ ปีเตอร์ส จูเนียร์

ตัวละครนี้อาจเป็นที่รู้จักมากที่สุดในรูปแบบแอนิเมชั่นของเขา ซึ่งเขาปรากฏเป็นชายหัวโล้นกล้าม ยิ้ม และหัวโล้น

Poppin' Fresh (พิลส์เบอรี่)

Poppin Fresh เป็นหนึ่งในมาสคอตที่น่ารักที่สุดในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา เด็กชายแป้งมานุษยวิทยายืนสูง 8 และ 3/4 นิ้วเป็นเด็กโปสเตอร์ของ Pillsbury ตั้งแต่ปี 2508

ในช่วงสามปีแรกของการเปิดตัว Doughboy มีปัจจัยการรับรู้ถึงร้อยละ 87 ในหมู่ผู้บริโภค ความนิยมของเขายังคงดำเนินต่อไปตลอดหลายปีที่ผ่านมา: ถึงจุดหนึ่ง Doughboy ได้รับจดหมายจากแฟนๆ 200 ฉบับต่อสัปดาห์ และ Pillsbury ได้รับคำขอ 1,500 คำขอสำหรับภาพถ่ายพร้อมลายเซ็น

จูลิโอ พริงเกิลส์ (พริงเกิลส์)

ใบหน้าของนายพีถูกนำมาใช้บนใบหน้าของกระป๋องพริงเกิลตั้งแต่ปลายทศวรรษที่ 60 แต่ในช่วงนั้นมีการเปลี่ยนแปลงไปเล็กน้อย การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สามารถเห็นได้ในภาพด้านบน แม้ว่ามาสคอตตัวนี้อยู่กับ Pringles มาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง แต่ชื่อเต็มของมันคือการพัฒนาที่ใหม่กว่า

ต้องขอบคุณการหลอกลวงของ Wikipedia ในปี 2006 ซึ่งบรรณาธิการได้ระบุชื่อแรกของมาสค็อตว่า Julius สำนักข่าวหลายแห่งเริ่มอ้างถึงชื่อเต็มของมาสค็อตว่า Julius Pringles

ภายในปี 2013 ชื่อนี้ได้แพร่กระจายออกไป และ Kellogg ก็ยอมรับ Julius Pringles อย่างเป็นทางการ

กัปตันมอร์แกน (กัปตันมอร์แกน)

กัปตันมอร์แกนเป็นหนึ่งในมาสคอตวิญญาณที่โด่งดังที่สุด และช่วยให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการตั้งชื่อตามเขา กว่า 70 ปีแล้วที่ภาพลักษณ์ของโจรสลัดคนนี้ได้ให้บริการแบรนด์เป็นอย่างดี

ในโฆษณาของกัปตันมอร์แกนตอนต้นในช่วงทศวรรษ 1950 ภาพประกอบแสดงให้เห็นว่าเขาเป็นสมาชิกของราชวงศ์มากกว่าโจรสลัด ในช่วงทศวรรษที่ 1980 และต้นทศวรรษ 1990 มาสคอตถูกออกแบบใหม่ ตัวละครที่เฉียบแหลมและโฉบเฉี่ยวมากขึ้นก็ปรากฏขึ้น ในบรรดาการอัปเดตนั้นรวมถึงท่าที่เป็นสัญลักษณ์ของกัปตัน

พันเอกแซนเดอร์ส (เคเอฟซี)

พันเอกแซนเดอร์แตกต่างจากมาสคอตส่วนใหญ่ตรงที่จริง ๆ แล้วมีพื้นฐานมาจากบุคคลจริง ฮาร์แลนด์ เดวิด แซนเดอร์ส ซึ่งเกิดนอกเมืองเฮนรีวิลล์ รัฐอินดีแอนา ซึ่งใบหน้าของเขาอวดผลิตภัณฑ์ของไก่ทอดรัฐเคนตักกี้อันเป็นที่รัก ความคล้ายคลึงของแซนเดอร์สเป็นส่วนที่แยกไม่ออกของแบรนด์เคเอฟซี

ในปีพ.ศ. 2473 แซนเดอร์สได้ซื้อโมเต็ลแห่งหนึ่ง ซึ่งเป็นที่ที่เขาเริ่มให้บริการไก่แก่สาธารณชน ตั้งแต่บัดนั้นเป็นต้นมา ในปี 1952 ใบหน้าของเขาถูกรวมไว้ในการออกแบบโลโก้ที่ได้รับการปรับปรุง เป็นส่วนประกอบสำคัญในการสร้างแบรนด์ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา