ผลกระทบของ Generative AI ต่อ SEO: วิธีจัดกลยุทธ์การค้นหาของคุณให้สอดคล้องกับการพัฒนา AI ล่าสุด

มีสองด้านของเหรียญที่ต้องสำรวจเมื่อต้องทำความเข้าใจผลกระทบของ generative AI ต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ประการแรก ผลกระทบของการใช้ generative AI เพื่อสร้างเนื้อหาของคุณ ประการที่สอง ผลกระทบของ Generative AI ที่ฝังอยู่ในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

ในฐานะนักการตลาด คุณอาจถูกถามหรือถูกถามว่า: เว็บไซต์ของเราจะถูกลงโทษสำหรับการใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือไม่? โปรแกรมค้นหาจะหยุดจัดอันดับเนื้อหาของเราเพื่อสนับสนุนประสบการณ์การตอบสนองโดยตรงหรือไม่ คุณจะปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้อย่างไร ในบทความนี้ เราจะตอบคำถามเหล่านั้นและอื่นๆ อีกมากมาย พร้อมทั้งกล่าวถึงความเข้าใจผิดทั่วไปและความเสี่ยงที่มักถูกมองข้ามเกี่ยวกับ SEO ในยุคของ Generative AI

ดาวน์โหลดภาพรวมผู้บริหารของบทความนี้

มาดำดิ่งกัน

สารบัญ:

• เครื่องมือค้นหาลงโทษเนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือไม่
• เนื้อหาที่สร้างโดย AI มีผลเสียต่อ SEO โดยรวมหรือไม่
• การจัดอันดับของฉันจะได้รับผลกระทบหรือไม่หากคู่แข่งสามารถเผยแพร่เนื้อหาได้ง่ายขึ้นด้วย AI
• เครื่องมือค้นหาใดที่ใช้ geneative AI
• การค้นหาที่ขับเคลื่อนโดย AI จะส่งผลต่อการจัดอันดับของฉันอย่างไร
• ฉันจะปรับเนื้อหาของฉันให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาใหม่ของ Google และ Bings ได้อย่างไร

การเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างโดย AI

TL; DR:

เครื่องมือค้นหาจะไม่ลงโทษเนื้อหาที่สร้างโดย AI ตามค่าเริ่มต้น พวกเขายังคงให้ความสำคัญกับเนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์ซึ่งเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงมนุษย์เป็นหลัก ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่สร้างโดย AI เป็นหลักมักจะขาดคุณภาพตามที่เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังมองหา ความชื่นชอบของ AI ในการสร้างข้อเท็จจริง การแสดงแนวคิดที่ไม่แปลกใหม่ และการเขียนในรูปแบบที่เป็นทางการที่ดูงุ่มง่าม ล้วนเป็นสิ่งที่ต้องระวังอย่างมาก เพื่อรักษาอันดับคุณภาพ ให้หลีกเลี่ยงการพึ่งพา AI เชิงสร้างสรรค์เพียงอย่างเดียวในการสร้างเนื้อหา ให้มุ่งเน้นไปที่การเรียนรู้วิธีการเพิ่มคุณภาพและการเข้าถึงเนื้อหาต้นฉบับที่มนุษย์สร้างขึ้นด้วย AI แทน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI เข้ามาท่วมแนวการค้นหาที่หนาแน่นอยู่แล้ว ความโดดเด่นด้วยคลังเนื้อหาต้นฉบับที่กว้างขวาง มีประโยชน์ และปรับให้เหมาะสมบนเว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นเรื่องสำคัญมากขึ้นในการเพิ่มความได้เปรียบใน SERP

เครื่องมือค้นหาลงโทษเนื้อหาที่สร้างโดย AI หรือไม่

คำตอบสั้น ๆ คือไม่ AI จะสร้างเนื้อหาหรือไม่นั้นไม่ใช่ปัจจัยโดยตรงในการจัดอันดับ ในความเป็นจริง Google ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า ไม่ว่า AI จะมีบทบาทในการสร้างเนื้อหาหรือไม่ก็ตาม อัลกอริธึมการค้นหายังคงมุ่งเน้นไปที่การจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์ที่เขียนขึ้นสำหรับผู้ใช้ และลดอันดับเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและเน้นคำหลักเป็นอันดับแรกที่เขียนขึ้นสำหรับ SERP

บทเรียนที่นี่? อย่าทำอะไรกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่คุณไม่ควรทำในปัจจุบันกับเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้น ปริมาณเนื้อหาออนไลน์ที่แท้จริงที่ถูกสร้างขึ้นด้วย AI จะยกระดับมาตรฐานสำหรับการดำเนินการบน SERP ความเชี่ยวชาญ ความคิดริเริ่ม และประโยชน์ใช้สอยจะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการแยกแยะเนื้อหาของคุณจากข้อมูลที่ฟังดูคล้ายกันซึ่งจัดทำดัชนีควบคู่ไปกับเนื้อหานั้น

เนื้อหาที่สร้างโดย AI มีผลเสียต่อ SEO โดยรวมหรือไม่

แม้ว่าบทบาทของ AI ในการสร้างเนื้อหาจะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับการค้นหา แต่เราขอแนะนำให้นักการตลาดหลีกเลี่ยงการพึ่งพา AI ที่สร้างใหม่เพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ตั้งแต่ต้น ซึ่งอาจนำความเสี่ยงที่ไม่ได้ตั้งใจมาสู่การจัดอันดับคุณภาพ

ต่อไปนี้คือสาเหตุหลักบางประการว่าทำไม:

1. เนื้อหาที่สร้างโดย AI อาจไม่ถูกต้องและเป็นเนื้อหาทั่วไป

AI จะ "ได้รับแจ้ง" เท่าๆ กับข้อมูลที่ได้รับการฝึกอบรมเท่านั้น โมเดลการแชทด้วยภาษาขนาดใหญ่ เช่น Bard และ ChatGPT จะให้การตอบกลับที่ "เป็นไปได้" แก่ผู้ใช้เป็นหลัก ซึ่งไม่เหมือนกับการตอบกลับที่ "แม่นยำ" ที่สุด ด้วยข้อมูลที่จำกัดให้ดึงออกมา โมเดลเหล่านี้จึงเป็นที่รู้กันว่าสามารถประดิษฐ์ข้อเท็จจริง ลอกเลียนแบบข้อมูลจากข้อความที่พวกเขาได้รับการฝึกอบรม และนำคำแนะนำระดับผิวเผินกลับมาอีกครั้ง ด้วยเหตุนี้ อย่างน้อยที่สุด การกำกับดูแลด้านบรรณาธิการโดยมนุษย์และการตรวจสอบข้อเท็จจริงจึงมีความสำคัญก่อนที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างโดย AI

2. การใช้ AI ในวงกว้างเพิ่มความเสี่ยงในการสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ถาม Bard หรือ ChatGPT ด้วยคำถามเดียวกันหลายๆ ครั้ง แล้วคุณจะพบว่าอัลกอริทึมมีแนวโน้มที่จะสร้างข้อความที่คล้ายกันหรือใกล้เคียงกันในการตอบกลับ ลองนึกภาพสถานการณ์ที่ผู้สร้างและองค์กรหลายพันรายถามคำถามเดียวกัน และแต่ละคนใช้ประโยชน์จากข้อความที่สร้างโดย AI ในเนื้อหาเว็บของตน เมื่อเครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลหน้าเหล่านั้น พวกเขาจะตรวจจับความคล้ายคลึงกันของเนื้อหาใน URL และจัดหมวดหมู่เป็นเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับ (ขาดข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใครหรือจากผู้เชี่ยวชาญ) ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของหน้าเหล่านั้น

3. เนื้อหาที่สร้างโดย AI ล้วนๆ ไม่มีลิขสิทธิ์

ตามคำแนะนำล่าสุดจากสำนักงานลิขสิทธิ์ของสหรัฐอเมริกา เนื้อหาที่สร้างขึ้นจาก AI ทั้งหมดไม่สามารถมีลิขสิทธิ์ได้ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่สร้างโดยมนุษย์แล้วปรับเปลี่ยนโดย AI สามารถทำได้ หากความสามารถในการเป็นเจ้าของสิทธิ์ในเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างเป็นส่วนหนึ่งของมูลค่าที่แท้จริงต่อแบรนด์ของคุณ นี่ถือเป็นข้อเสียเปรียบที่สำคัญในการพิจารณาและให้ความรู้แก่ทีมของคุณ

ด้วยเหตุผลเหล่านี้และอื่นๆ เราจึงพัฒนา ATOMM ซึ่งเป็น AI เชิงสร้างสรรค์ที่นำเนื้อหาเชิงลึกที่มนุษย์สร้างขึ้นซึ่งเราสร้างขึ้นร่วมกับลูกค้าของเรา และใช้เป็นแหล่งในการสร้างโฮสต์ของสินทรัพย์อนุพันธ์ เช่น เวอร์ชันส่วนบุคคล เวอร์ชันย่อย บล็อกหัวข้อ โพสต์โซเชียล สคริปต์วิดีโอ และอื่นๆ เราได้ตรวจสอบแนวทางนี้ว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรับประกันคุณภาพและความคิดริเริ่ม ในขณะที่ยังคงใช้ประโยชน์จากความสามารถในการปรับขนาดและความเร็วที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในการทำการตลาดเนื้อหา

การจัดอันดับของฉันจะได้รับผลกระทบหรือไม่หากคู่แข่งสามารถเผยแพร่เนื้อหาได้ง่ายขึ้นด้วย AI

ความง่ายในการสร้างสรรค์ด้วย AI จะทำให้เกิดการแข่งขันในการค้นหาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ความเจริญรุ่งเรืองในสภาพแวดล้อมเช่นนี้จะทำให้แบรนด์ต้องแยกแยะเนื้อหาของตนว่ามีคุณค่าอย่างมีเอกลักษณ์ เช่น ความเชี่ยวชาญ ความคิดริเริ่ม ประโยชน์ ความลึก และความกว้างของหัวข้อที่ครอบคลุมเป็นปัจจัยบางประการที่ไม่สามารถเสียสละได้หากแบรนด์ต้องการรักษาและเพิ่มการมองเห็นในการค้นหา นอกเหนือจากคุณภาพแล้ว การยกระดับประสบการณ์การใช้งานเพจ โครงสร้างข้อมูลเมตา และประสิทธิภาพโดยรวมของไซต์จะมีความสำคัญอย่างยิ่งในการเพิ่มความได้เปรียบเหนือไซต์อื่นๆ เนื่องจากอุปสรรคในการเข้าสู่ SERP จะสูงขึ้น

เครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เจนเนอเรชั่น

ตอนนี้เรามาดูกันว่า SERP มีการพัฒนาอย่างไรเพื่อบูรณาการ generative AI และการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นส่งผลต่อเว็บไซต์และการจัดอันดับเนื้อหาของคุณอย่างไร

TL; DR:

วิธีที่ Google และ Bing รวม AI ดั้งเดิมเข้ากับประสบการณ์การค้นหาของพวกเขา ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้อยู่ใน SERP นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถแสดงโฆษณาได้มากขึ้น (ซึ่งคิดเป็นส่วนใหญ่ของผลกำไรของบริษัท) ด้วยจุดประสงค์นี้ generative AI จึงถูกใช้เพื่อ:

• เข้าใจเจตนาเบื้องหลังคำค้นหาของผู้ใช้ได้ดีขึ้น

• แสดงผลลัพธ์ที่ตรงกับความต้องการของผู้ค้นหาได้แม่นยำยิ่งขึ้นบน SERP

• เนื้อหาสินค้าบน SERP ในลักษณะที่ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับมันได้นานขึ้น

• ปูทางต่อไปเพื่อประสบการณ์การสนทนาที่มากขึ้นและอาจเน้นการค้นหาด้วยเสียง

ด้วยการตลาดเนื้อหา คุณควรทำทุกอย่างที่เป็นไปได้เพื่อเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ SERP ให้ได้มากที่สุด ข่าวดีก็คือ เมื่อพิจารณาจากประสบการณ์ SERP ใหม่ จะมีโอกาสสร้างคุณค่าของแบรนด์มากขึ้นกว่าที่เคย ผลลัพธ์ของวิศวกร SERP ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI อาจทำให้เกิดการคลิกพังทลายในระยะสั้นได้อย่างไร อย่างไรก็ตาม ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง รวมถึงคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพที่เราเน้นไว้ด้านล่าง ก็มีโอกาสที่จะเพิ่ม CTR การค้นหาให้สูงขึ้นได้ในระยะยาว

เสิร์ชเอ็นจิ้นใดที่ใช้ generative AI และใช้โมเดลใด

Search Generative Experience (SGE) ใหม่ของ Google และการค้นหา Bing ใหม่รวมโมเดล AI ที่สร้างไว้ในอัลกอริทึมและผ่านโมดูลการค้นหาการสนทนาโดยตรงบน SERP

SGE ของ Google ยังคงถูกเรียกเก็บเงินเป็นอินเทอร์เฟซทดลอง แต่ผู้ค้นหาสามารถใช้งานได้ผ่าน Google Search Labs

SGE ของ Google ขับเคลื่อนโดยโมเดล AI ขั้นสูงมากมาย รวมถึง LaMDA (โมเดลภาษาสำหรับแอปพลิเคชันการสนทนา) และ PaLM 2 (โมเดลภาษา Pathways 2) ซึ่งเป็นโมเดลภาษาหลักที่ขับเคลื่อนบริการแชทด้วยการสนทนา Bard

ประสบการณ์การค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เจนเนอเรชั่นใหม่ของ Bing พร้อมให้บริการสำหรับทุกคนที่ใช้ Bing ผ่านเบราว์เซอร์ Edge ของ Microsoft

Bing ใหม่ทำงานบนโมเดล AI หลายรุ่นจาก Microsoft และ Open.ai โมดูลแชท Bing บน SERP ขับเคลื่อนโดย GPT-4 ซึ่งเป็นรุ่นเดียวกับที่อยู่เบื้องหลัง ChatGPT

การค้นหาที่ขับเคลื่อนโดย AI จะส่งผลต่อการจัดอันดับเนื้อหาและ CTR การค้นหาของฉันอย่างไร

เพื่อตอบคำถามนี้ ให้ดูที่คุณลักษณะการค้นหาที่นำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดใน SERP และ CTR:

1. สแนปช็อตการตอบสนองโดยตรง:

ในกรณีของ SGE ของ Google ด้านบนสุดของ SERP ใหม่ (หรือที่เรียกว่า "ตำแหน่งศูนย์") จะถูกเติมด้วยสแน็ปช็อตที่สร้างโดย AI ให้คิดว่านี่เป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำใหม่ แทนที่จะแสดงคำตอบเป็นตัวอย่างที่นำมาจากแหล่งเดียว AI จะสร้างสแนปช็อตขึ้นมา สแน็ปช็อตที่สร้างโดย AI นี้สังเคราะห์ข้อมูลจากหลายแหล่งทั่วทั้งเว็บ ซึ่งแสดงไว้ทางด้านขวาของคำตอบ ดังภาพด้านล่าง

SGE ของ Google เติมตำแหน่งศูนย์ด้วยการตอบกลับที่สร้างโดย AI และแหล่งที่มาลิงก์การตอบสนองนั้นอิงตามทางด้านขวา

Bing ใหม่มักจะเติมตำแหน่งศูนย์ด้วยตัวอย่างจากสิ่งที่พิจารณาว่าเป็นแหล่งคำตอบสองสามอันดับแรก

ความหมายสำหรับนักการตลาด:

คาดว่า CTR จากตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะลดลง ด้วยการกำเนิดของ AI ที่เข้ามาแทนที่ SERP ตำแหน่งที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของจะไม่สามารถเป็นเจ้าของโดยแหล่งเดียวอีกต่อไปเหมือนที่เคยเป็นมา เพื่อตอบโต้สิ่งนี้ แบรนด์ควรตั้งเป้าหมายที่จะเป็นลิงก์แหล่งที่มาที่มีการอ้างอิงบ่อยครั้งและชนะอสังหาริมทรัพย์ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในที่อื่นใน SERP

Sonny Sharp ผู้มีประสบการณ์ด้าน SEO และ Skyword VP แจกแจงรายละเอียดดังนี้:

"การอัปเดตพฤติกรรมของ SERP โดยเฉพาะนี้หมายความว่าข้อความค้นหาและประเภทเพจบางประเภทมีความเสี่ยงสูงที่การพังทลายของการรับส่งข้อมูล

หน้าบนสุดที่มีความเสี่ยงคือหน้าที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการสืบค้นที่ AI สามารถตอบได้อย่างง่ายดายโดยตรง: รายการ หน้าหมวดหมู่พื้นฐาน คำจำกัดความ และเนื้อหาการศึกษา Top of Funnel ประเภทอื่นๆ

หน้าที่มีความเสี่ยงปานกลางจะเป็นเนื้อหา YMYL ที่ซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจากอัลกอริทึมยังคงไม่มั่นใจในการให้คำแนะนำที่มีน้ำหนักมาก อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้ค่อนข้างรวดเร็ว ดูเหมือนว่า SGE ของ Google จะมีคำตอบโดยตรงมากมายสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ

หน้าที่มีความเสี่ยงน้อยที่สุดคือหน้าผลิตภัณฑ์ eComm ซึ่งจริงๆ แล้วอาจเริ่มเห็นการคลิกมากขึ้น เนื่องจากโดยพื้นฐานแล้ว เราสังเกตว่า SGE มีแนวโน้มที่จะแสดงหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ (PDP) เป็นตัวอย่างข้อมูลที่ด้านบนของ SERP โดยที่มาตรฐาน การค้นหามักจะแสดงรายการหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์"

ในสภาพแวดล้อมการค้นหาใหม่นี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเปลี่ยนจากการครอบคลุมหัวข้อด้วยกลยุทธ์คำตอบเดียวตามคำจำกัดความหรือคำถามเดียว ไปเป็นการครอบคลุมหัวข้อต่างๆ อย่างตั้งใจและครอบคลุมมากขึ้น โดยเป็นการเชื่อมโยงข้ามระหว่างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งให้ข้อมูลระดับบนสุดกับผู้ที่ ให้การศึกษาเชิงลึกมากขึ้นและคำแนะนำที่สามารถนำไปปฏิบัติได้

2. ตัวเลือกเพิ่มเติมและคำแนะนำเพิ่มเติม:

ทั้ง Google และ Bing ได้ทำการขายสินค้าบริเวณที่ต่ำกว่าตำแหน่งศูนย์อีกครั้งพร้อมคำแนะนำเนื้อหาที่กำหนดมากขึ้น เช่น หน้าเว็บที่ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ขั้นตอนถัดไป และคำถามติดตามผลทั่วไป สิ่งนี้ทำให้ผู้ค้นหามีทางเลือกในการตอบมากขึ้น และดึงดูดให้พวกเขาอยู่บนแพลตฟอร์มการค้นหาเพื่อหาข้อมูลอย่างจุใจ

ประสบการณ์การค้นหาที่ดื่มด่ำมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ทำให้การค้นหาอสังหาริมทรัพย์น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่

ความหมายสำหรับนักการตลาด:

การเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์นี้เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้มาซึ่งอสังหาริมทรัพย์ SERP ที่มีความหมายมากกว่ามุมมองแบบรายการเดิม แนวทางเนื้อหาคลัสเตอร์ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการบรรลุเป้าหมายนี้ โดยมีหน้าหลักที่มีรูปแบบยาวซึ่งครอบคลุมหัวข้ออย่างครอบคลุมและเนื้อหาหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องจะเจาะลึกมากขึ้นเกี่ยวกับคำถามและคำแนะนำที่แยกจากกัน นอกจากนี้ เราขอแนะนำ:

มุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่แบรนด์ของคุณมีอำนาจเฉพาะในด้าน:

• สำหรับคำถามใดๆ ก็ตาม โปรดแน่ใจว่าได้ตอบ: หัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง คำถามที่เกี่ยวข้อง คำถามติดตามผล ขั้นตอนถัดไป ฯลฯ

• ใช้เวลามากขึ้นในการทำความเข้าใจภาษาการสืบค้นเฉพาะที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะใช้

• มุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อความค้นหาแบบหางยาวมากกว่าคำหลักแบบกว้างๆ

3. อินเทอร์เฟซการสนทนาแบบฝัง:

หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมมากที่สุดที่ Google และ Bing นำมาสู่การค้นหาคือความสามารถในการเข้าสู่อินเทอร์เฟซการสนทนาโดยตรงบน SERP Bard และ ChatGPT เวอร์ชันฝังตัวโดยพื้นฐานแล้ว ผู้ใช้สามารถถามคำถามติดตามไปยัง Google และ Bing ขณะเรียกดูผลลัพธ์ได้ การค้นหาจะพัฒนาจากคำถามหนึ่งไปอีกคำถามหนึ่งในรูปแบบการสนทนาโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องสร้างการค้นหาใหม่สำหรับแต่ละคำถามหรือเลื่อนไปมาระหว่าง SERP ผ่านทางเบราว์เซอร์

SGE ของ Google อนุญาตให้ผู้ใช้เรียกใช้การแชทบน SERP เพื่อถามคำถามติดตามผล

การแชทเชิงลึกกับ Bing สามารถทริกเกอร์ได้จากโมดูลทางด้านขวาของตำแหน่งศูนย์หรือผ่านไอคอนแชทด้านบน

ความหมายสำหรับนักการตลาด:

ข้อเสียคือผู้ใช้อาจได้รับคำตอบโดยตรงจาก Bard หรือ ChatGPT มากกว่าจากเนื้อหาไซต์ที่คุณออกแบบมาเพื่อตอบคำถามของพวกเขา ข่าวดี: SERP หลักและอินเทอร์เฟซการสนทนาจะยังคงแนะนำตัวเลือกลิงก์เว็บที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าภายในเซสชั่นการค้นหาครั้งเดียว แบรนด์ของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลลัพธ์มากขึ้น

4. เน้นกิจการ:

พูดง่ายๆ ก็คือหมวดหมู่ที่อัลกอริธึมการค้นหาขั้นสูงใช้เพื่อจัดกลุ่มสิ่งต่างๆ หรือแนวคิดที่มีคุณสมบัติคล้ายคลึงกันไว้ด้วยกัน ประเภทเอนทิตีทั่วไป ได้แก่ ผู้คน สถานที่ วัตถุ และแม้แต่แนวคิด ด้วยการวิเคราะห์เอนทิตี เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถประเมินความสัมพันธ์ระหว่างเพจและโดเมนออนไลน์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำและตระหนักถึงเจตนารมณ์มากขึ้น

ในอดีต โปรแกรมค้นหาอาศัยปัจจัยต่างๆ อย่างมาก เช่น ความหนาแน่นของคำหลัก และความใกล้เคียง เพื่อวัดความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับข้อความค้นหา ซึ่งสามารถจัดการได้ง่าย การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวกำลังเกิดขึ้นกับเอนทิตีที่ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดต่างๆ และกำหนดความเกี่ยวข้องตามความเชื่อมโยงของพวกเขาได้

ความหมายสำหรับนักการตลาด:

การสร้างเนื้อหาที่พิจารณาถึงจุดประสงค์ในการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ใช่แค่การใช้คำหลักเท่านั้น มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการปรากฏในการค้นหาที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น หากคุณสอบถาม "นักยุทธศาสตร์การตลาดเนื้อหาอิสระ" และ "จ้างนักยุทธศาสตร์การตลาดเนื้อหา" คำตอบของ SGE จะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เมื่อเทียบกับ SERP ทั่วไปมาตรฐาน ซึ่งเกือบจะเหมือนกันสำหรับข้อความค้นหาทั้งสอง การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหาอาจหมายความว่าคุณปรากฏในการค้นหาด้วยความถี่ที่น้อยลงสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง แต่หากทำอย่างถูกต้อง นั่นหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏขึ้น (อาจโดดเด่นยิ่งขึ้นไปอีก) ในการค้นหาที่ถูกต้อง

ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของฉันให้ดีที่สุดสำหรับเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้อย่างไร

โดยสรุป นักการตลาดจำเป็นต้องขยายกล่องเครื่องมือ SEO เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการค้นหา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ทราบกันดีในปัจจุบันแต่มักถูกละเลยหรือถือว่า "มีดี" จะมีความสำคัญต่อการมองเห็นของ SERP ลองใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพต่อไปนี้เป็นสองเท่า แล้วแบรนด์ของคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับการนำการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI มาใช้เป็นจำนวนมากในเร็วๆ นี้

1. นำกลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์มาใช้:

พัฒนากลยุทธ์เนื้อหาโดยเน้นไปที่หัวข้อหลัก หัวข้อย่อย และคำถามติดตามผล ด้วยการจัดการหลายแง่มุมของหัวเรื่องอย่างมีกลยุทธ์และการสร้างชุดเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างครอบคลุม คุณสามารถส่งสัญญาณถึงอำนาจของหัวข้อมากขึ้นแก่เครื่องมือค้นหา และยืนหยัดเพื่อรับตำแหน่งมากขึ้นในแกนหลักและโมดูลข้อเสนอแนะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องใน SERP ใหม่

2. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อการมีส่วนร่วม:

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาต้องการระบุแหล่งที่มาของเนื้อหาที่ดีที่สุดได้แม่นยำยิ่งขึ้น การวัดการมีส่วนร่วมของไซต์ของคุณ เช่น เวลาบนไซต์และหน้าที่เข้าชม จึงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ใช้และกระตุ้นให้พวกเขาใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเพื่อส่งสัญญาณถึงมูลค่าที่สูงขึ้นของเว็บไซต์ของคุณ

3. ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ไซต์และ Web Vitals หลัก:

เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและรับคะแนนโบนัส SEO ให้เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น โดยพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ความเร็วในการโหลดหน้าและการตอบสนองบนมือถือ รวมถึงประสิทธิภาพของเนื้อหาที่ฝังไว้หลายรูปแบบและโมดูลเชิงโต้ตอบ การให้ความสำคัญกับ Web Vitals หลักมากขึ้น จะทำให้คุณได้เปรียบจากการจัดอันดับการค้นหาที่มีการแข่งขันเพิ่มมากขึ้น

4. ทำให้เนื้อหาสามารถเข้าถึงได้ในหลายรูปแบบ:

กระจายรูปแบบเนื้อหาของคุณเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน รวมข้อความ รูปภาพ วิดีโอ อินโฟกราฟิก และสื่อประเภทอื่นๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง และเพิ่มการมองเห็นของคุณทั่วทั้ง Google และแพลตฟอร์มรูปภาพ การช็อปปิ้ง และวิดีโอของ Bing

5. เน้นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาเชิงสนทนาแบบหางยาว แทนที่จะใช้คำหลัก:

ด้วยการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงและผู้ช่วยที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับคำถามเชิงสนทนาแบบหางยาว ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้ภาษาธรรมชาติและการกำหนดเป้าหมายตามจุดประสงค์ของผู้ใช้โดยเฉพาะ เทียบกับคำหลักแบบกว้างๆ

6. เริ่มต้นการปรับให้เหมาะสมตามเอนทิตี:

เปลี่ยนจากการเน้นคำหลักไปสู่การรับรู้ถึงเอนทิตี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเอนทิตีที่เกี่ยวข้องบนหน้าเว็บของคุณได้รับการระบุ จัดหมวดหมู่ และสอดคล้องกับอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาอย่างเหมาะสม การทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้และการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเอนทิตีอันมีค่าจะช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา

เนื่องจาก Generative AI ยังคงปรับโฉมประสบการณ์การค้นหา เราจึงพร้อมช่วยให้คุณเข้าใจและนำทางการพัฒนาล่าสุด เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อทำให้เนื้อหาต้นฉบับของคุณเป็นอะตอมด้วยวิธีที่ชาญฉลาดและปลอดภัยด้วย ATOMM รับการตลาดเนื้อหาล่าสุดและการอัปเดต AI เชิงสร้างสรรค์ที่ส่งตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณโดยสมัครรับบล็อกของเรา The Content Standard

ภาพเด่นโดย Alek ผ่าน Adobe Stock