พื้นที่สีเทาของข้อกำหนดในการให้บริการ การตลาดที่มีอิทธิพล และ SEO

มีการค้นหาหลายพันล้านรายการทางออนไลน์ทุกวัน และมีเพียงเศษเสี้ยวของการค้นหาเท่านั้นที่จะเปิดเว็บไซต์ของคุณขึ้นมา แต่สำหรับบางแบรนด์ สัดส่วนของการเข้าชมนั้นอาจนับจำนวนผู้เยี่ยมชมเป็นพันหรือหลายล้านคนได้ สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ทั่วไป Google มักจะเป็นผู้อ้างอิงอันดับต้น ๆ ของธุรกิจใหม่ทุกปี คุณลองจินตนาการดูว่าถ้าวันหนึ่งธุรกิจนั้นหายไปจากเครื่องมือค้นหาที่สำคัญทั้งหมดนั้น ผลลัพธ์ที่ได้จะค่อนข้างแพง

การเล่นที่ดีกับแหล่งที่มาที่สามารถนำแบรนด์ของคุณไปสู่ธุรกิจมากขึ้นนั้นไม่ใช่แนวคิดใหม่อย่างแน่นอน “อย่ากัดมือที่เลี้ยงคุณ” คือสุภาษิตโบราณ ในกรณีของ SEO มือนั้นคือ Google การเล่นตามกฎของ Google อาจไม่ใช่สิ่งแรกที่นึกถึงเมื่อคุณสร้างแบรนด์ แต่เมื่อเวลาผ่านไป การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้อาจมีความสำคัญมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณถูกจับได้ว่าทำสิ่งที่คุณไม่ควรทำ

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงพื้นที่สีเทาด้านหนึ่งของการตลาดที่สามารถเปิดประตูให้เครื่องมือค้นหาอย่าง Google ตั้งคำถามกับกลยุทธ์ของคุณ นั่นคือ การเข้าถึงผู้มีอิทธิพล เราจะให้คำแนะนำเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับข้อกำหนดในการให้บริการที่ได้รับผลกระทบจากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ วิธีลดความเสี่ยง และวิธีหลีกเลี่ยงการละเมิดกฎในอนาคต

ข้อกำหนดในการให้บริการ (ToS) ของ Google คืออะไร

ข้อกำหนดในการให้บริการ (ToS) ของ Google เป็นข้อตกลงที่คุณยอมรับโดยชัดแจ้งโดยใช้บริการและผลิตภัณฑ์ของ Google การใช้บริการของ Google หมายความว่าคุณให้คำมั่นว่าจะปฏิบัติตามข้อกำหนดในการให้บริการ ควรอ่านและทำความเข้าใจอย่างระมัดระวัง การใช้บริการของ Google ในทางที่ผิดเป็นการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการโดยตรง และอาจส่งผลให้บริการถูกระงับและอาจมีการสอบสวน

มีข้อกำหนดในการให้บริการสำหรับเครื่องมือค้นหายอดนิยมและเว็บไซต์ที่คุณเข้าชมเป็นประจำ (เช่น เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์) เพื่อปกป้องบริษัทที่ให้บริการ มีแนวโน้มว่าในขณะนี้ คุณจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดเฉพาะของไซต์ที่คุณใช้ฟรีหรือเสียค่าธรรมเนียม และคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ

แม้ว่าจะไม่ใช่การละเมิดกฎหมายของรัฐบาลกลางหรือรัฐ แต่การไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดในการให้บริการอาจส่งผลร้ายแรง ในกรณีของข้อกำหนดในการให้บริการของ Google อาจหมายความว่าธุรกิจที่ไม่ปฏิบัติตามกฎจะได้รับปริมาณการใช้ข้อมูลน้อยลงและลูกค้าน้อยลง … และบางครั้งเว็บไซต์จะไม่ปรากฏใน Google เลย

การรู้กฎจะช่วยให้คุณเล่นตามกฎได้

การตลาดที่มีอิทธิพล

จากข้อมูลของ Huffington Post “การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นเพียงการดำเนินการเพื่อส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านผู้คน (อินฟลูเอนเซอร์) ที่มีความสามารถในการสร้างผลกระทบต่อลักษณะเฉพาะของแบรนด์”

เพื่อรับค่าตอบแทนหรือสินค้าฟรีเล็กน้อยสำหรับเวลาของพวกเขา Influencer จะช่วยโปรโมตบริษัทที่ขายสินค้าหรือบริการ มักจะเป็น win-win สำหรับทั้งแบรนด์และผู้มีอิทธิพล และทุกคนก็มีความสุข

ยกเว้นบางครั้ง Google โอ้และคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐ และบางครั้งกรมสรรพากรหากคุณไม่ระวัง

การตลาดที่มีอิทธิพลเป็นรูปแบบการโฆษณาและการตลาดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในโลกดิจิทัลและออฟไลน์ในปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืนจากความพยายามของนักการตลาดในการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลด้วยผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม แต่มีกฎที่ต้องปฏิบัติตาม ซึ่งบางกฎยืนยันหลักการความจริงทั่วไปในการโฆษณาที่ชี้นำคุณภาพของอุตสาหกรรมของเรา

ไม่ใช่แนวคิดใหม่ทั้งหมด ผู้มีอิทธิพลเช่นนักกีฬาและนางแบบได้ทำข้อตกลงกับแบรนด์มานานหลายทศวรรษ ทุกวันนี้ สนามเด็กเล่นมีระดับอย่างมากเนื่องจากสื่อสังคมออนไลน์และช่องทางการออกอากาศอื่น ๆ ทำให้เข้าถึงผู้คนได้หลากหลาย แทบทุกคนสามารถเริ่มต้นและรักษาแบรนด์เพื่อเป็นอินฟลูเอนเซอร์ในแบบของตัวเองได้

กฎสำหรับผู้มีอิทธิพลและแบรนด์

แบรนด์และผู้มีอิทธิพลควรปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การรับรองที่จัดทำโดย FTC ลองนึกภาพโลกที่ไม่มีกฎเหล่านี้สิ! เราอาจมีการกล่าวอ้างเท็จและผลิตภัณฑ์ที่น่าสยดสยองออกวางตลาดต่อสาธารณะ และไม่มีทางที่จะบอกความแตกต่างระหว่างการกล่าวอ้างที่ถูกต้องตามกฎหมายและการกล่าวอ้างที่นอกกฎหมายได้

หลักเกณฑ์ช่วยให้ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ทราบเกี่ยวกับความสำคัญของหัวข้อต่างๆ เช่น การเปิดเผยข้อมูลด้วย “หากมีความเชื่อมโยงระหว่างผู้รับรองและผู้ลงโฆษณา” จะต้องเปิดเผยต่อสาธารณะ ตาม FTC

การรับรองต้องเป็นความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมา และผู้รับรองไม่สามารถอ้างสิทธิ์ที่นักการตลาดผลิตภัณฑ์ไม่สามารถอ้างได้ตามกฎหมาย ควรเปิดเผยบางสิ่งที่อาจส่งผลต่อน้ำหนักของบุคคลที่มีต่อความคิดเห็นของผู้วิจารณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ หากคุณคำนึงถึงหลักการเหล่านี้ คุณจะลดความเสี่ยงของการละเมิดแนวคิดง่ายๆ

พื้นที่สีเทากับ SEO

กาลครั้งหนึ่งนานมาแล้ว วิธีการขึ้นอันดับ 1 บน Google นั้นเข้าถึงได้ง่ายเพียงแค่ซื้อลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูงไม่กี่แห่ง ลิงก์เหล่านี้จะส่งผ่านอำนาจไปยังไซต์ของคุณ เพิ่มความสำคัญของคุณในสายตาของ Google โดยอัตโนมัติ สวัสดี #1! …ตกลง บางทีมันอาจจะไม่เคยง่ายขนาดนั้น แต่คุณเข้าใจแล้ว ลิงก์ย้อนกลับมากขึ้น = อันดับดีขึ้น ทุกวันนี้ การซื้อลิงก์ย้อนกลับอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษโดย Google ดังนั้นจึงเป็นกลยุทธ์ที่เสี่ยงมาก

การซื้อลิงก์ย้อนกลับไม่ใช่กลยุทธ์ระยะยาวที่ดี แน่นอนว่ามันอาจจะใช้ได้ผลในวันนี้ มันอาจจะใช้ได้เมื่อไม่กี่ปีก่อน ห่า มันอาจจะใช้ได้ผลในวันพรุ่งนี้ แต่นั่นจะทำให้มันแย่น้อยลงจริงไหม? คุณจะต้องหลีกเลี่ยงสัญญาณใดๆ ที่ทำให้ดูเหมือนว่าคุณเป็นสแปม เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้:

• อย่าใช้ anchor text ที่น่าสงสัยหรือตรงกันทุกประการในไฮเปอร์ลิงก์ใดๆ ที่กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ การทำเช่นนั้นภายในโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งไม่มีป้ายกำกับว่าได้รับการสนับสนุนอาจเป็นธงสีแดงขนาดใหญ่ที่โพสต์นั้นได้รับการชำระเงินจริง และลิงก์นั้นถูกซื้อ
• เปิดเผยตำแหน่งผลิตภัณฑ์การตลาดที่มีอิทธิพลในบล็อก ในวิดีโอ และเนื้อหาอื่นๆ ทางออนไลน์ที่มีลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณด้วย
• หลีกเลี่ยงการจ่ายเงินสำหรับการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บนไซต์ที่ส่งเสริมการซื้อลิงก์อย่างหนักและกิจกรรมอื่นๆ ที่ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ Google
• หลีกเลี่ยงการวางลิงก์บนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายบล็อกที่ซื้อและขายลิงก์ เพียงเพิ่มแท็ก <nofollow> บนลิงก์ของคุณหรือหลีกเลี่ยงการรับลิงก์จากไซต์ทั้งหมด

กลยุทธ์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์อาจดูเหมือนลิงก์ย้อนกลับผิดไปในทันทีหากคุณไม่ระวัง ดังนั้น หากคุณกำลังเข้าสู่เส้นทางของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เพราะคุณต้องการเพิ่ม SEO สำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง เราขอแนะนำให้หลีกเลี่ยง มีวิธีอื่นอีกมากมายในการเพิ่มการเข้าชม เพิ่มอันดับ และขายผลิตภัณฑ์หรือบริการได้มากขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบความเสี่ยงทั้งหมดก่อนที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ครั้งต่อไป