เอฟเฟกต์สัปดาห์แฟชั่น: บรรลุประสิทธิภาพของแบรนด์ที่เหมาะสมที่สุด

โลกแห่งแฟชั่นวีคเป็นงานที่น่าจดจำซึ่งมีอิทธิพลสำคัญต่ออุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวม กิจกรรมเหล่านี้ซึ่งจัดขึ้นในเมืองสัญลักษณ์ต่างๆ ทั่วโลก เป็นมากกว่าการนำเสนอรูปลักษณ์ใหม่ๆ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวเร่งให้เกิดเทรนด์ และเป็นตัวสร้างการมองเห็นแบรนด์

จากนิวยอร์กถึงลอนดอน มิลานถึงปารีส Fashion Week เป็นเวทีระดับโลกที่นักแต่งตัวมาพบกับสไตล์สตรีท และที่เครื่องแต่งกายที่นำเทรนด์จุดประกายแรงบันดาลใจ แบรนด์ที่ก่อตั้งและเกิดใหม่ต่างก็มีช่วงเวลาบนเวทีโดยได้รับความสนใจจากสื่อ เน้นย้ำถึงความใส่ใจอย่างพิถีพิถันในทุกแง่มุมของแคมเปญ Fashion Week ด้วยการที่แถวหน้าประดับประดาด้วยเสียงที่มีอิทธิพลมากที่สุดในปัจจุบัน เหตุการณ์เหล่านี้ยังคงมีอิทธิพลที่สำคัญ และนำทางโลกแห่งแฟชั่นไปสู่ภูมิทัศน์ใหม่อย่างต่อเนื่อง

ในโลกนี้ ช่วงเวลาที่คุ้มค่ากับข่าวสารจะเป็นศูนย์กลางในขณะที่อุตสาหกรรมแฟชั่นต้องเผชิญช่วงหลังฤดูกาล ตั้งแต่เรื่องดราม่า เช่น ตัวเรือด ไปจนถึงเรื่องเหนือความคาดหมาย เช่น ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่าง Humane's Ai Pin ( Fashion United ) และเทคโนโลยีโฟโตโครมิกที่รวมอยู่ในเนื้อผ้าเพื่อเปลี่ยนสีเมื่อสัมผัสกับแสงยูวี ( Vogue Runway ) กิจกรรมเหล่านี้กลายเป็นที่ฮือฮา -เต็มเวลา แน่นอนว่ามีแบรนด์ต่างๆ ที่ทุกสายตาจับจ้องไปที่ยักษ์ใหญ่เพื่อดูทุกช่วงเวลาที่น่าหลงใหล ตัวอย่างเช่น การเปิดตัวคอลเลกชันแรกของ Sabato De Sarno สำหรับ Gucci ซึ่งดึงดูดขบวนพาเหรดของคนดังระดับ A และเพิ่มความฮือฮาให้กับ Milan Fashion Week ( The New York Times )

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมแฟชั่นได้ผ่านช่วงต่างๆ ที่เกิดจากปัจจัยหลายประการตั้งแต่การแพร่ระบาดของโควิด-19 ไปจนถึงปัญหาเศรษฐกิจล่าสุด อย่างไรก็ตาม ฤดูกาลนี้ได้กลายเป็นช่วงเวลาสำคัญของแบรนด์ต่างๆ ซึ่งสร้างผลกระทบให้สอดคล้องกับความบันเทิง ตัวอย่างที่สำคัญคือ การแสดงเปิดตัวของ Shao ซึ่งมีแอนนา โซโรคิน ผู้มีชื่อเสียงจากซีรีส์ทาง Netflix เรื่อง "Inventing Anna" ที่บ้านใน East Village ของเธอ สิ่งนี้ได้กลายเป็นกระแสวัฒนธรรมป๊อปแห่งปี ( Forbes ) ไปแล้วอย่างแน่นอน นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่า Fashion Weeks พัฒนาไปเป็นมากกว่างานแสดงสินค้าได้อย่างไร ซึ่งปัจจุบันได้ดึงดูดจินตนาการของผู้ชมในวงกว้างขึ้น

ปัจจุบันแฟชั่นโชว์เป็นเรื่องเกี่ยวกับเมืองหลวงทางวัฒนธรรมของแบรนด์พอๆ กับคอลเลกชั่นที่พวกเขาแนะนำ แม้ว่าการแสดงละครจะเป็นส่วนหนึ่งของ Fashion Weeks มาโดยตลอด แต่ปฏิสัมพันธ์ของสาธารณชนกับกิจกรรมเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย ได้เปลี่ยนไปในยุคใหม่ บุคคลสำคัญและบุคคลที่มีชื่อเสียงซึ่งครองแถวหน้าเป็นส่วนใหญ่ได้เขียนกฎเกณฑ์ขึ้นมาใหม่ โดยให้ความสำคัญกับการรายงานข่าวของภาพที่ประสบความสำเร็จ การรับออนไลน์ การแสดงทางดิจิทัล และอิทธิพลของเสียงหลัก ไม่ว่าจะเป็นสื่อ สื่อที่เป็นเจ้าของ พันธมิตร และ แน่นอนว่าเหล่าคนดังและผู้มีอิทธิพล

ท้ายที่สุดแล้ว ผลกระทบของ Fashion Weeks ที่มีต่ออุตสาหกรรมนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ ตั้งแต่การกำหนดเทรนด์ที่จะครองท้องถนน ไปจนถึงการทำให้แบรนด์ต่างๆ มีแพลตฟอร์มสำหรับการมองเห็นที่ไม่มีใครเทียบได้ การดำเนินกิจกรรมเหล่านี้จะต้องราบรื่น เนื่องจากไม่ได้เป็นเพียงการแสดงผลงานเท่านั้น พวกเขาเป็นศูนย์กลางของภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของแฟชั่น โดยยังคงเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องทุกฤดูกาลทุกปี ดังนั้น เรามาเจาะลึกถึงประสิทธิภาพของ Fashion Week เหล่านี้ และวิธีที่แบรนด์ที่ได้รับคัดเลือกบางส่วนใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของตนเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์และก้าวไปสู่ความสำเร็จในระดับใหม่

ภาพรวมประสิทธิภาพของแฟชั่นวีค

เมื่อประเมินผลการดำเนินงานของ Fashion Weeks SS24 ได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอีกครั้งสำหรับแบรนด์แฟชั่น ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้นำเสนอการวิเคราะห์ประสิทธิภาพตามเมือง ซึ่งทำได้โดยใช้อัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา Media Impact Value (MIV) เพื่อวัดผลกระทบของตำแหน่งและการกล่าวถึงในช่องทางและเสียงต่างๆ

ข้อมูลเชิงลึกของ Paris Fashion Week โดย Launchmetrics

คุณกำลังมองหาการเข้าถึงข้อมูล กิจกรรม และวิวัฒนาการของ Paris Fashion Week แบบไม่จำกัดอยู่ใช่ไหม? รายงานนี้จะระบุและแจกแจงข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากฤดูกาลนี้เพื่อแจ้งกลยุทธ์ด้านแฟชั่นในอนาคตของคุณ

ดาวน์โหลดรายงาน

Paris Fashion Week กลายเป็นนักแสดงชั้นนำ โดยสร้าง รายได้ 499 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่งต่างๆ 74.6,000 ตำแหน่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Milan Fashion Week ตามมาเป็นอันดับสอง โดยมีรายได้รวม 329 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่ง 56.4K

ในการวิเคราะห์การแยกช่องของเราตลอด Fashion Weeks เห็นได้ชัดว่า โซเชียลมีประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนี้ Instagram ยังคงรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นในฐานะแพลตฟอร์มหลักในการเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ Fashion Week New York Fashion Week ได้รับ $144M ใน MIV (54.5% ของ MIV ที่สร้างทั้งหมดจากแพลตฟอร์มเพียงอย่างเดียว) โดยที่ London Fashion Week ได้รับ $37.5M ใน MIV (42.9%), Milan Fashion Week ทำรายได้ $188M ใน MIV (57.3%) และ Paris Fashion Week ทำรายได้ถึง 269 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV (53.9%) ทั้งหมดนี้มาจาก Instagram สิ่งนี้เน้นย้ำถึงอำนาจที่สำคัญของ Instagram โดยเกือบครึ่งหนึ่งของการแบ่งช่องถูกจัดสรรให้กับแพลตฟอร์มนี้ ดังที่รายงานของ Lyst x Launchmetrics Beyond Follower Instagram ระบุไว้ Instagram ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มเท่านั้น มันเป็นแรงผลักดันให้เกิดปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์

การรายงานข่าวออนไลน์ยังคงเป็นช่องทางที่โดดเด่นเป็นอันดับสอง ซึ่งมีส่วนสำคัญต่อ MIV ในทุกสัปดาห์แฟชั่น ช่องทางออนไลน์สร้างรายได้ 46.1 ล้านดอลลาร์ใน MIV สำหรับนิวยอร์ก (17.4% ของ MIV ทั้งหมดที่สร้างขึ้นสำหรับเมือง) สร้างรายได้ 25.2 ล้านดอลลาร์ใน MIV (28.9%) สำหรับลอนดอน, 47.2 ล้านดอลลาร์ใน MIV สำหรับมิลาน (14.4%) และ MIV 87.5 ล้านเหรียญสหรัฐ (17.5%) สำหรับปารีส เทรนด์นี้ตอกย้ำถึงการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นกับเนื้อหาโซเชียล และขยายขอบเขตการเข้าถึง

ในการวิเคราะห์ Voice Split ความสัมพันธ์ที่น่าสนใจนั้นคุ้มค่าที่จะนำเสนอ แม้ว่าผู้มีอิทธิพลและคนดังมักจะครองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่ Media Voices ก็พิสูจน์ได้ว่ามีความสามารถเท่าเทียมกันในโดเมนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Media Voices เป็นหมวดหมู่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใน Fashion Week ทั้งหมด โดย New York Fashion Week มีมูลค่า 123 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV (46.5% ของ MIV ทั้งหมดที่สร้างขึ้น), London Fashion Week มีมูลค่าถึง 59.0 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV (67.6%), Milan Fashion สัปดาห์ที่มีรายได้ 154 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV (47.0%) และ Paris Fashion Week มีรายได้ 284 ล้านเหรียญใน MIV (57.0%) ผ่านทาง Media Voice

อิทธิพลขยายไปไกลกว่าแถวหน้า แต่การปรากฏตัวของไอคอนและบุคคลที่มีชื่อเสียงมีผลกระทบอย่างมากต่อการรับสัญญาณออนไลน์ ประสิทธิภาพทางดิจิทัล และอิทธิพลโดยรวมของกิจกรรมเหล่านี้

10 อันดับแบรนด์ยอดนิยมสำหรับสัปดาห์แฟชั่นทั้งหมดโดย MIV

ภาพหมุนด้านล่างเผยให้เห็นการจัดอันดับแบรนด์ 10 อันดับแรกทั่วนิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีสแฟชั่นวีค MIV ทั้งหมดสำหรับแต่ละแบรนด์เป็นการประเมิน ซึ่งครอบคลุมตำแหน่งในช่องทางที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงโซเชียลมีเดียและตำแหน่งออนไลน์ที่เชื่อมโยงกับคำค้นหาเฉพาะ พร้อมด้วยการโต้ตอบ เช่น แท็กและความคิดเห็น ข้อมูลนี้นำเสนอภาพรวมว่าแบรนด์บางแบรนด์สามารถแข่งขันกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมได้อย่างไร สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถระบุโอกาสในการเติบโตและเพิ่มผลกระทบโดยรวมได้

แบรนด์ขนาดกลางสามารถใช้ประโยชน์จาก Fashion Week เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพได้อย่างไร

แบรนด์ขนาดกลางที่มักถูกประเมินต่ำเกินไป กลายเป็นผู้มีบทบาทสำคัญใน Fashion Weeks แบรนด์เหล่านี้อาจไม่ติดสิบอันดับแรกในนิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน หรือปารีสแฟชั่นวีค แต่ความสำเร็จของพวกเขาโดดเด่นมาก สิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างคือโอกาสในการเรียนรู้จากผลการดำเนินงานในไตรมาสที่ 3 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่ Fashion Weeks มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริม MIV ของพวกเขาอย่างมีนัยสำคัญ

เราได้วิเคราะห์ประสิทธิภาพในไตรมาสที่ 3 และวิธีที่ Fashion Week SS24 ช่วยเพิ่ม MIV ของแบรนด์ต่อไปนี้:

• คอส (NYFW)
• ทฤษฎี (NYFW)
• ภูเขาน้ำแข็ง (MFW)
• โฮลซ์ไวเลอร์ (LFW)
• จิตรอยส์ (PFW)

ช่องและเสียงขับเคลื่อนประสิทธิภาพ

อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดงเกณฑ์มาตรฐานการผสมเสียงและการผสมช่องสัญญาณ ข้อมูลวัดโดยใช้เมตริก MIV สำหรับแบรนด์แฟชั่นที่เลือกเหล่านี้ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023

เมตริก Voice Mix นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเปิดเผยของผู้บริโภคต่อเสียงต่างๆ เสียงเหล่านี้รวมถึงสื่อ ผู้มีอิทธิพล คนดัง พันธมิตร และสื่อที่เป็นเจ้าของ โดยอิงตาม MIV ทั้งหมดที่สร้างขึ้นโดยแต่ละ Voice สำหรับแบรนด์แฟชั่น การทำความเข้าใจวอยซ์มิกซ์นี้ช่วยให้แบรนด์ได้รับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง ช่วยให้พวกเขาปรับแต่งกลยุทธ์และกลยุทธ์เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันได้

ในทางกลับกัน เมตริก Channel Mix จะเปิดเผยช่องทางต่างๆ ที่ผู้บริโภคพบกับแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นออนไลน์, Instagram, Facebook หรือแพลตฟอร์มจีน เช่น Weibo และ WeChat ตัวชี้วัดนี้นำเสนอรายละเอียดเปอร์เซ็นต์ของผลกระทบของแต่ละช่องทางต่อ MIV ของแบรนด์ การเจาะลึกลงในส่วนผสมของช่องทาง แบรนด์สามารถระบุช่องทางที่คู่แข่งใช้อย่างมีกลยุทธ์ และจัดลำดับความสำคัญของช่องทางที่จะเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของตนให้สูงสุด

การเรียนรู้เรื่อง Fashion Week Coverage: รายการตรวจสอบการประชาสัมพันธ์

อ่านบทความ

เจาะลึกแบรนด์แฟชั่นวีค – เจาะลึกประสิทธิภาพของแบรนด์อย่างใกล้ชิด

คอส

ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 COS ผู้ค้าปลีกแฟชั่นสัญชาติอังกฤษได้แสดงผลงานที่โดดเด่น โดยได้รับ MIV มูลค่า 59.2 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่ง 14.3,000 ตำแหน่ง

การวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของ COS ประจำปีเผยให้เห็นถึงเส้นทางการเติบโตที่สม่ำเสมอตั้งแต่เดือนกรกฎาคม แบรนด์รักษาประสิทธิภาพที่มั่นคงระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงสิงหาคม โดยมี MIV อยู่ที่ 18.3 ล้านดอลลาร์ และ 18.1 ล้านดอลลาร์ ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม ในเดือนกันยายน แบรนด์มีการเติบโตที่โดดเด่น โดยเพิ่มขึ้น 25.4% โดยมี MIV อยู่ที่ 22.7 ล้านดอลลาร์ นี่เป็นเรื่องที่น่าสังเกตเนื่องจากแคมเปญแฟชั่นวีคมักมีภาระทางการเงินแต่แสดง ROI จำนวนมาก

ตลาดในท้องถิ่นในสหราชอาณาจักรของ COS กลายเป็นตลาดที่มีกำไรมากที่สุด โดยสร้างรายได้อย่างมีนัยสำคัญถึง 11.2 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับ MIV โดยรวมของแบรนด์ ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากการเปิดใช้งาน Influencer ที่แข็งแกร่งของ COS โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Instagram แบรนด์นี้ได้รับการรับรองจากผู้ทรงอิทธิพลที่มีชื่อเสียงในภูมิภาค ซึ่งรวมถึง Emily (emswells) ที่มี $141K ใน MIV, Hannah (cocobeautea) ที่มี $92.3K ใน MIV และ Olivia (ooliviamiller) ที่มี $91.0K ใน MIV และอื่นๆ อีกมากมาย

จีนกลายเป็นตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นอันดับสองของ COS โดยสร้างรายได้ 8.2 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ต้องขอบคุณการรับรองของนักกอล์ฟ Lily Muni He สหรัฐฯ ตามมาด้วยเงิน 5.7 ล้านดอลลาร์ใน MIV โดยได้รับตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จจากหลากหลายเสียงที่เข้ามามีอิทธิพลของ New York Fashion Week เสียงบางเสียงที่คุณอาจจำได้ ได้แก่ Influencer Voice Mary Leest และ Media Voice Hypebeast

ในแง่ของเสียงที่มีอิทธิพลสำหรับ COS นั้น Influencer Voice เป็นผู้นำด้วยมูลค่า 34.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ตามมาด้วย Media Voice ด้วยรายได้ 15.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และ Celebrity Voice อยู่ในอันดับที่สามด้วยเงิน 4.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV

การวิเคราะห์การแยกย่อยของช่องเผยให้เห็น Instagram ในฐานะผู้เล่นคนสำคัญ โดยรวมแล้ว ให้ผลตอบแทน MIV ทั่วโลกสูงสุดที่ 34.7 ล้านดอลลาร์ ตามมาด้วยออนไลน์ด้วย MIV 9.3 ล้านดอลลาร์ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เน้นย้ำถึงประสิทธิผลของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของ COS โดยเฉพาะบน Instagram ซึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าช่องทางออนไลน์ ดังนั้นการเน้นเชิงกลยุทธ์บนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ Instagram จึงพิสูจน์ได้ว่ามีข้อได้เปรียบอย่างมากในการใช้ประโยชน์จาก Influencer และเสียงของคนดังในการโปรโมตแบรนด์

ในบรรดาตำแหน่งโฆษณา 10 อันดับแรก โพสต์ Instagram ของ Lena Mahfouf มีความโดดเด่น MIV สร้างรายได้ 291,000 ดอลลาร์ขณะพูดถึง New York Fashion Week นอกจากนี้ เซเลบริตี้ อเล็ก ธีรเดช ยังมีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จของ COS ด้วยการได้ตำแหน่งงานหลายตำแหน่ง หนึ่งในนั้นคือโพสต์ Instagram ที่มี New York Fashion Week ซึ่งมีรายได้รวม 241,000 ดอลลาร์ใน MIV โพสต์ Instagram ของ Influencer Voice Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 ได้รับเงินรางวัล 179,000 ดอลลาร์ใน MIV

การตรวจสอบ MIV และข้อมูลตำแหน่งของ COS จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของตลาด ซึ่งทำหน้าที่เป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับโครงการริเริ่มด้านการประชาสัมพันธ์ที่มีข้อมูลครบถ้วน สิ่งนี้ช่วยให้แบรนด์อื่นๆ สามารถสร้างกลยุทธ์ที่แม่นยำและมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นแบรนด์ การมีส่วนร่วม และผลกระทบโดยรวม

ทฤษฎี

ตลอดไตรมาสที่ 3 ปี 2023 Theory สร้างรายได้ 6.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่ง 1.8K แม้ว่าประสิทธิภาพในไตรมาสที่ 3 จะไม่โดดเด่นเท่าครั้งก่อน แต่ก็มีการปรับปรุงผลกระทบของแต่ละตำแหน่ง MIV เฉลี่ยต่อตำแหน่งอยู่ที่ 3.6 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับไตรมาส 2

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์มีการพัฒนาที่สำคัญตลอดไตรมาส โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเดือนกันยายน หลังจากผลการดำเนินงานที่สอดคล้องกันตั้งแต่เดือนกรกฎาคม โดยสร้างรายได้ 1.7 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV และเดือนสิงหาคม โดยมี 1.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ทฤษฎีมีการเติบโตอย่างมากในเดือนกันยายน โดยเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 106% จากเดือนสิงหาคมแตะ 3.3 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ตำแหน่งที่โดดเด่นในเดือนนั้นมาจากนักแสดงและนางแบบชาวเกาหลีใต้ ฮัน ฮโยจู โพสต์ในอินสตาแกรมของเธอซึ่งมีแฮชแท็ก Fashion Week ของแบรนด์ สร้างรายได้ MIV ได้อย่างน่าประทับใจถึง 362,000 ดอลลาร์

เมื่อพิจารณาจากประสิทธิภาพระดับโลกของ Theory ตลาดจีนกลายเป็นตลาดที่มีกำไรมากที่สุด โดยมีส่วนสนับสนุนจำนวน 2.4 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับ MIV ทั้งหมดของ Theory ความสำเร็จนี้สามารถนำมาประกอบกับความพยายามเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์ในภูมิภาค นอกจากนี้ ยังเสริมด้วยการปรากฏตัวของ Key Opinion Leaders (KOL) จำนวนมากที่จุดประกายความสนใจได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตลาดที่มีผลงานสูงสุดเป็นอันดับสองคือสหรัฐอเมริกา เนื่องจากประสบความสำเร็จในการครอบคลุมอย่างกว้างขวางในช่วง Fashion Week และตำแหน่ง Influencer ในไตรมาสที่ 3 แบรนด์จึงสร้างรายได้ 1.5 ล้านเหรียญใน MIV ที่นั่น

ความสำเร็จของทฤษฎีสามารถนำมาประกอบกับการใช้เสียงที่โดดเด่นสองเสียงอย่างมีประสิทธิผล Influencer Voice พิสูจน์แล้วว่าทรงพลังที่สุด โดยสร้างรายได้ 2.8 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 738 ตำแหน่ง นอกจากนี้ Media Voice ยังให้การสนับสนุนอย่างมาก โดยคิดเป็นมูลค่า 2.6 ล้านเหรียญสหรัฐจากตำแหน่งทั้งหมด 589 ตำแหน่ง

นอกจากนี้ Instagram ยังกลายเป็นช่องทางหลักอีกด้วย โดยให้ผลตอบแทน MIV ทั่วโลกสูงสุดที่ 2.3 ล้านเหรียญสหรัฐ (35% ของการแยกช่อง) ตามมาด้วย Print และ Douyin ที่ 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐ และ 963,000 เหรียญสหรัฐ ตามลำดับ ตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญในการจัดลำดับความสำคัญของ Instagram ในกลยุทธ์การตลาดที่ใช้ประโยชน์จาก Influencer Voice เพื่อการโปรโมตแบรนด์ พวกเขายังเน้นย้ำถึงความเชี่ยวชาญของแบรนด์ในการควบคุมศักยภาพของช่องทางโซเชียลมีเดียของจีน

เมื่อพูดถึงตำแหน่งงานที่ประสบความสำเร็จ ความร่วมมือของ Theory กับผู้มีอิทธิพลและคนดังกลายเป็นแนวทางที่ทำกำไรได้มากที่สุด ผู้นำในชาร์ตคือโพสต์ Instagram ของ Han Hyo-joo ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ซึ่งสร้างรายได้ MIV ได้อย่างน่าประทับใจที่ 362,000 ดอลลาร์ ที่สำคัญคือ การจัดอันดับตำแหน่งสูงสุดถูกครอบงำโดย Influencer หลายๆ คน โดยมี Media Voices ที่โดดเด่นเพียงไม่กี่รายการ เช่น Vanity Fair, Vogue Korea และ Vogue US เท่านั้นที่ปรากฏตัว

ด้วยการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ไปที่ Influencer Voice Theory จึงเพิ่มความน่าเชื่อถือสูงสุด กระตุ้นการเติบโตของ MIV และใช้จุดแข็งของ Voice ประเภทนี้เพื่อประสานแคมเปญการตลาดที่เหนียวแน่นและมีประสิทธิภาพ

ภูเขาน้ำแข็ง

Iceberg แบรนด์แฟชั่นสุดหรูจากอิตาลีที่โด่งดังจากการผสมผสานเสื้อผ้าถักคุณภาพสูง สุนทรียศาสตร์ของเสื้อผ้าแนวสตรีท และดีไซน์ที่มีชีวิตชีวาและโดดเด่น มีการเติบโตอย่างโดดเด่นในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ด้วยยอดสะสม MIV มูลค่า 2.0 ล้านดอลลาร์จาก 560 ตำแหน่ง ทำให้แบรนด์นี้เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 112% ในด้านประสิทธิภาพเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ยิ่งไปกว่านั้น Iceberg ไม่เพียงแต่เพิ่มจำนวนตำแหน่งขึ้น 79% แต่ยังปรับปรุงผลกระทบต่อตำแหน่งด้วยการเติบโต 18% ใน MIV เฉลี่ยต่อตำแหน่ง

แม้ว่าผลการดำเนินงานของ Iceberg ในไตรมาสที่ 3 จะไม่คงที่อย่างสม่ำเสมอ แต่ก็ไม่ได้ทำให้ความสำเร็จของแบรนด์ลดน้อยลงอย่างแน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนกันยายน การเดินทางเริ่มต้นด้วย MIV ที่มั่นคงที่ 354,000 ดอลลาร์ในเดือนกรกฎาคม ตามด้วยการลดลงเล็กน้อยในเดือนสิงหาคมด้วย MIV 224,000 ดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ตารางพลิกผันอย่างมากในเดือนกันยายน เนื่องจากแบรนด์สร้างรายได้ MIV สูงถึง 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 525% การเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นนี้เน้นย้ำถึงผลตอบแทนจากการลงทุนที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์สำหรับแคมเปญ Fashion Week

เมื่อพิจารณาประสิทธิภาพของตลาดอย่างใกล้ชิด Iceberg ก็โดดเด่นในตลาดท้องถิ่นของตนอย่างอิตาลี โดยมีมูลค่า MIV สูงถึง 1.0 ล้านเหรียญสหรัฐ แม้ว่าประสิทธิภาพในส่วนที่เหลือของโลกจะค่อนข้างต่ำกว่า แต่ความแตกต่างนี้เน้นย้ำถึงศักยภาพที่สำคัญของแบรนด์ในการขยายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์

สิ่งสำคัญที่สุดคือ เสียงที่แตกต่างกันสองเสียงกำลังขับเคลื่อนแบรนด์ไปข้างหน้า เช่นเดียวกับแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือ Influencers Voice ของแบรนด์ ซึ่งสร้างรายได้อย่างมีนัยสำคัญด้วย MIV 1.2 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่งต่างๆ 199 ตำแหน่ง คิดเป็น 60% ของ MIV ทั้งหมด ตามมาอย่างใกล้ชิดคือ Media Voice ซึ่งสร้างรายได้ 445,000 ดอลลาร์ใน MIV จาก 139 ตำแหน่ง ด้วยการจัดลำดับความสำคัญของ Influencers Voice นั้น Iceberg สามารถรักษาประสิทธิภาพ MIV ที่น่าทึ่งไว้ได้ และขับเคลื่อนการเติบโตในอุตสาหกรรมแฟชั่นที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา

เมื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพ MIV ของ Iceberg ในช่องทางต่างๆ Instagram ก็กลายเป็นผู้มีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์ เสียงหลักได้รับการเผยแพร่อย่างเด่นชัดผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้ ทำให้ตำแหน่งของ Instagram แข็งแกร่งขึ้นในฐานะแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับการขยายแบรนด์

ในแง่ของตำแหน่งสูงสุด หนึ่งใน 10 อันดับแรกได้แก่ Celebrity Voice นักร้องชาวอิตาลี Cesare Cremonini ซึ่งโพสต์บน Instagram ในช่วง Milan Fashion Week ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นตำแหน่ง Celebrity Voice ที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับแบรนด์ โดยสร้างรายได้ 98.4K ดอลลาร์ใน MIV นอกจากนี้ Iceberg ยังได้รับประโยชน์จากตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดย Influencers ซึ่งรวมถึง Federica Scagnetti ซึ่งบริจาคเงิน 81.4K ดอลลาร์สหรัฐใน MIV และ Raquel Martinez ที่ได้รับ 61.7K ดอลลาร์สหรัฐใน MIV และอื่นๆ อีกมากมาย

ผลลัพธ์เหล่านี้เน้นย้ำถึงศักยภาพของแบรนด์ในการรักษาความสัมพันธ์ที่มีอิทธิพลกับบุคลิกที่เป็นที่ยอมรับ การรับรองดังกล่าวมีมูลค่ามหาศาล ทำให้ Iceberg เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นที่ผู้บริโภคปรารถนาที่จะมีส่วนร่วมด้วย

โฮลซ์ไวเลอร์

Holzweiler แบรนด์แฟชั่นจากนอร์เวย์ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านเสื้อผ้าและเครื่องประดับร่วมสมัยและยั่งยืน มีการเติบโตอย่างมากในไตรมาสที่ 3 โดยสร้างรายได้ MIV 1.8 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่ง 658 ตำแหน่ง ซึ่งส่งผลให้ MIV ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 4% และจำนวนตำแหน่งเพิ่มขึ้น 46% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 สิ่งนี้เน้นย้ำถึงการขยายการเข้าถึงผู้บริโภคและความทุ่มเทในการสร้างเนื้อหาที่โดนใจ

สะท้อนให้เห็นถึงการเดินทางของ COS และทฤษฎี Holzweiler พบกับวิวัฒนาการที่โดดเด่นตลอดทั้งไตรมาส ดังที่เราได้เห็นแล้วว่า มีการฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญในเดือนกันยายน โดยมีมูลค่า MIV อยู่ที่ 929,000 ดอลลาร์ ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 106% จากผลงานในเดือนสิงหาคม ซึ่งมีมูลค่า MIV อยู่ที่ 452,000 ดอลลาร์ สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงผลกระทบของ Fashion Week ในฐานะกิจกรรมสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อเพิ่มการมองเห็นและจัดแสดงคอลเลกชันในระดับสากล ซึ่งท้ายที่สุดก็นำไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมาก

จากการตรวจสอบการเข้าถึงตลาด Holzweiler ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมในสหราชอาณาจักร เมื่อพิจารณาถึงการมีส่วนร่วมใน London Fashion Week ก็สร้างรายได้ MIV ทั้งหมดได้มากถึง 623,000 ดอลลาร์ในระหว่างไตรมาสดังกล่าว สหรัฐฯ ตามมาอย่างใกล้ชิดในฐานะภูมิภาคที่มีกำไรอีกแห่ง โดยมีส่วนสนับสนุน MIV ทั้งหมดถึง 320,000 ดอลลาร์ แม้ว่าประสิทธิภาพในประเทศอื่นๆ จะต่ำกว่า แต่ความแตกต่างนี้บ่งบอกถึงศักยภาพของแบรนด์ในการขยายพื้นที่ทางภูมิศาสตร์

ในแง่ของการเรียบเรียงเสียง Media Voice ถือเป็นประเด็นหลักในไตรมาสที่ 3 สร้างรายได้ประมาณ 838,000 ดอลลาร์ใน MIV จาก 247 ตำแหน่ง Influencer Voice มีบทบาทสำคัญ โดยสร้างรายได้ราว 683,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ใน MIV จากตำแหน่งต่างๆ 260 ตำแหน่ง Voice ที่มีอิทธิพลมากเป็นอันดับสามคือ Celebrity Voice ซึ่งสร้างรายได้ 130,000 ดอลลาร์ใน MIV จาก 23 ตำแหน่ง

เกี่ยวกับการเผยแพร่ช่องของ Holzweiler นั้น Instagram กลายเป็นผู้สนับสนุนอันดับต้นๆ ของ MIV โดยสร้างรายได้ที่น่าประทับใจ 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐ แพลตฟอร์มออนไลน์ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วย MIV มูลค่า 440,000 ดอลลาร์ คิดเป็น 25% ของ MIV ทั้งหมด สิ่งนี้ตอกย้ำว่าแม้ว่าผู้มีอิทธิพลและคนดังมักจะครองแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่ Media Voices ก็พิสูจน์ได้ว่ามีความสามารถเท่าเทียมกันในโดเมนนี้

เสียงสำคัญของ Holzweiler ส่วนใหญ่มาจาก Influencers และ Media Voices สื่อที่มีชื่อเสียงเช่น Hypebeast ในสหรัฐอเมริกา ($96.1K ใน MIV), HELLO! ในสหราชอาณาจักร ($94.5K ใน MIV) และ Daily Mail ในสหราชอาณาจักร ($36.2K ใน MIV) ได้รับความคุ้มครองอย่างมาก นอกจากนี้ Influencer ยังช่วยสนับสนุนประสิทธิภาพของแบรนด์มากยิ่งขึ้นอีกด้วย ด้วยตัวเลขที่โดดเด่นเช่น Chriswhly บริจาคเงิน 68.3K ดอลลาร์ใน MIV, Parisa ด้วยเงิน 45.2K ดอลลาร์ใน MIV และ Adwoa Aboah ด้วยเงิน 44.5K ใน MIV

ตำแหน่งที่โดดเด่นที่สุดสำหรับ Holzweiler คือโพสต์ Instagram ของ Hypebeast ในช่วง London Fashion Week ซึ่งสร้างรายได้ 54.5K ดอลลาร์ใน MIV ความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลช่วยยกระดับความพยายามทางการตลาดของแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญ โดยยกระดับประสิทธิภาพไปสู่ระดับใหม่ ในบรรดาตำแหน่งสูงสุด Adwoa Aboah นางแบบที่เปิดการแสดงเปิดตัวครั้งแรกในลอนดอนของ Holzweiler สร้างรายได้ 44.5K ดอลลาร์ใน MIV

โดยรวมแล้ว อินฟลูเอนเซอร์และคนดังซึ่งมีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียที่ภักดี มีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง

จิตรอยส์

เมื่อสรุปการวิเคราะห์ของเราเกี่ยวกับแบรนด์แฟชั่นที่ได้รับเลือกห้าแบรนด์ที่เข้าร่วมใน Fashion Weeks ตอนนี้เราได้มุ่งเน้นไปที่ Jitrois ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชื่อดังของฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียงในด้านการสร้างสรรค์เครื่องหนังอันเป็นเอกลักษณ์และการออกแบบร่วมสมัยที่ล้ำสมัย ในไตรมาสที่ 3 ปี 2023 แบรนด์ได้รับ MIV มูลค่า 1.5 ล้านเหรียญจากตำแหน่งโฆษณา 359 ตำแหน่ง อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งสะท้อนถึงการเพิ่มขึ้น 9% จากไตรมาสก่อนหน้า ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มที่พบในแบรนด์ส่วนใหญ่ที่วิเคราะห์

การพัฒนามูลค่าผลกระทบต่อสื่อของ Jitrois ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายน

Jitrois พบเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งของ MIV ในเดือนกันยายน โดยมีมูลค่า 1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วย 70.2K เหรียญสหรัฐในเดือนสิงหาคมและ 93.8K เหรียญสหรัฐในเดือนกรกฎาคม การเติบโตในช่วงปลายไตรมาสนี้ถือเป็นเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นสูงสุด โดยสูงถึง 1895% ซึ่งตอกย้ำถึงอิทธิพลอันโดดเด่นของ Fashion Week

ในแง่ของการผสมผสานช่องทาง Instagram กลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลมากที่สุด สร้างรายได้ 86% ของ MIV ทั้งหมดของแบรนด์ด้วยเงิน 1.3 ล้านเหรียญ ช่องทางออนไลน์ตามมาด้วย MIV มูลค่า 198,000 ดอลลาร์

Jitrois ได้รับประโยชน์จากตำแหน่งโดย Influencer Voice Carolina (carolynmoura) นำเสนอ Paris Fashion Week ซึ่งสร้างรายได้ $29.0K ใน MIV Jitrois ยังได้รับผลประโยชน์จากตำแหน่งงานในสื่อชื่อดัง เช่น InStyle ในสหรัฐอเมริกา Gala และ Madame Figaro ในฝรั่งเศส

การใช้ Influencer อย่างมีกลยุทธ์พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นช่องทางสำคัญในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย นี่เป็นผลมาจากการใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจที่มีอยู่ซึ่งผู้มีอิทธิพลได้สร้างขึ้นพร้อมกับผู้ติดตามของพวกเขา ด้วยการลงทุนมากขึ้นในความพยายามในการทำงานร่วมกันเหล่านี้ Jitrois มีศักยภาพในการยกระดับ MIV และทำให้สถานะแข็งแกร่งขึ้น การสำรวจความร่วมมือกับคนดังคนอื่นๆ ยังอาจเสนอช่องทางใหม่ในการเติบโตและการเปิดเผยแบรนด์อีกด้วย

บทสรุป

ท้ายที่สุดแล้ว Fashion Weeks มีอิทธิพลอย่างปฏิเสธไม่ได้ต่อแบรนด์แฟชั่น ซึ่งส่งผลกระทบต่อการมองเห็นแบรนด์ การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และตำแหน่งทางการตลาด กิจกรรมเหล่านี้เป็นมากกว่าการจัดแสดงแฟชั่น โดยมีอินฟลูเอนเซอร์ คนดัง และผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นเข้าร่วมงาน กิจกรรมเหล่านี้จึงกลายเป็นศูนย์กลางของความคิดสร้างสรรค์และวัฒนธรรม

สื่อ ผู้มีอิทธิพล คนดัง สื่อที่เป็นเจ้าของ และพันธมิตรมีบทบาทสำคัญในการขยายข้อความของแบรนด์ เมื่อดูผลการดำเนินงานของ Fashion Weeks แล้ว PFW โดดเด่นด้วยรายได้ที่น่าประทับใจที่ 499 ล้านเหรียญสหรัฐ MIV ตามมาด้วย MFW ที่ 329 ล้านเหรียญสหรัฐ

Fashion Weeks เป็นเวทีสำหรับการมองเห็นแบรนด์และโอกาสในการกำหนดเทรนด์ที่จะครองท้องถนน กรณีศึกษาของแบรนด์ที่เลือกเน้นย้ำว่าการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเหล่านี้สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อ MIV ประสิทธิภาพของตลาด และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้อย่างไร ไม่ว่าจะเป็น COS หรือ Jitrois การใช้ Voices และช่องทางของแต่ละแบรนด์ก็มีบทบาทต่อความสำเร็จ

โดยสรุป อิทธิพลของ Fashion Weeks นั้นกว้างขวางและจำเป็นสำหรับแบรนด์แฟชั่น กิจกรรมเหล่านี้มีพลังในการปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรมในแต่ละฤดูกาล โดยจะนำทางแบรนด์ต่างๆ ไปสู่นวัตกรรม การเป็นที่รู้จักในวงกว้าง และการเชื่อมโยงผู้บริโภคที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น มันไม่ใช่แค่การจัดแสดงเท่านั้น เป็นเรื่องเกี่ยวกับการยอมรับโลกแห่งแฟชั่นที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา และสร้างความมั่นใจว่าผลกระทบจะมีพลังและยั่งยืน

ความสำคัญของการตรวจสอบประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ

ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์นี้ออกแบบมาเพื่อให้ความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ ดังนั้น เพื่อแสดงให้เห็นว่าแบรนด์แฟชั่นที่ประสบความสำเร็จใช้ประโยชน์จาก Fashion Weeks เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของตนได้อย่างไร

สนใจที่จะประเมินประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณและเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณหรือไม่? สำหรับการวิเคราะห์ ให้เจาะลึกการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ การทำเช่นนี้จะทำให้คุณค้นพบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิผลของแคมเปญ Fashion Week ของคุณได้ นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านั้นเพื่อระบุโอกาสในการปรับปรุงได้

หากข้อมูลเชิงลึกนี้กระตุ้นความสนใจของคุณ ให้เริ่มตรวจสอบประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณตั้งแต่วันนี้โดยคลิกลิงก์ด้านล่าง

การเรียนรู้เรื่อง Fashion Week Coverage: รายการตรวจสอบการประชาสัมพันธ์

อ่านบทความ