หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้อยู่ ฉันหวังว่าคุณจะถูกเกลี้ยกล่อมแล้วว่าวิดีโอนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังมาก ซึ่งสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้ วิดีโอการตลาดก็เหมือนช็อกโกแลตฟัดจ์ ถึงจะไม่อร่อยแต่ก็แซ่บ!

การเขียนสคริปต์อาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัว แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น คุณไม่จำเป็นต้องเขียนผลงานที่ได้รับรางวัลออสการ์ และคุณสามารถใช้เทมเพลตได้เสมอ พูดถึงพวกนั้นก็จะมีแม่แบบ! ลองพิจารณาดูเทมเพลตวิดีโอเพราะสามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังได้อย่างแท้จริง

วิธีจูบ

ทำให้มันง่าย โง่ แนวทางที่ดีที่สุดสำหรับการทำสิ่งต่างๆ มากมายในชีวิต นอกจากนี้ยังใช้กับการเขียนสคริปต์ โครงสร้างสามเหลี่ยมเก่าที่ดีจะทำ:

• บทนำ
• จุดหลัก
• บทสรุป

นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าสคริปต์ไม่ควรให้ผู้ชมเห็น เป็นโครงสร้าง แนวทาง ขั้นตอนก่อนการผลิตสำหรับวิดีโอของคุณ ไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบ จำเป็นต้องทำให้เสร็จ การเขียนสคริปต์วิดีโอนั้นยืมมาจากการเขียนคำโฆษณาทางอีเมลเป็นอย่างมาก แต่ง่ายกว่ามาก!

เคล็ดลับด่วน: เพื่อให้มีไดนามิกที่เหมาะสมในวิดีโอของคุณ ให้ตรวจสอบว่าสถานการณ์ของผู้ดู (ความรู้ การรับรู้ ระดับของการมีส่วนร่วม) ได้เปลี่ยนจากบทนำสู่บทสรุปหรือไม่ หากคุณไม่มีสิ่งนั้น ให้ทำงานเพิ่มเติมว่า Main Point ของคุณมีส่วนสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงอย่างไร การเปลี่ยนแปลงคือแก่นแท้ของทุกเรื่องราว

ก่อนที่คุณจะเขียนสคริปต์

มีองค์ประกอบสำคัญสำหรับทุกวิดีโอ

1. ผู้ชม
2. เป้าหมาย
3. ตัวละครหลัก
4. จุดสำคัญ

ระบุผู้ชม

นี่เป็นก้าวแรกสู่ความพยายามทางการตลาด คุณต้องการเข้าถึงใคร สิ่งที่สะท้อนกับพวกเขา? จำไว้ว่าถ้าคุณกำหนดเป้าหมายทุกคน คุณจะไม่โดนใครเลย นอกจากนี้ยังเป็นการดีที่จะสำรวจเครื่องมือที่มีข้อตกลงตลอดชีพ ซึ่งจะช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากในการจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงและระบุความต้องการของพวกเขา

เป้าหมายของวิดีโอ

กำหนดสิ่งที่จะทำให้วิดีโอของคุณประสบความสำเร็จอย่างชัดเจน คุณมี KPI เพื่อติดตามความสำเร็จหรือไม่? คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าผู้ชมได้รับประโยชน์จากมัน? คุณต้องการให้ผู้ชมดำเนินการอย่างเจาะจงหรือไม่? อย่าลืมคำกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งจะเป็นเป้าหมายสูงสุดสำหรับผู้ดูแต่ละคนและเมตริกซ์ที่คุณจะสร้างรายได้จากวิดีโอของคุณ

เลือกตัวละครหลัก

ใครจะได้อยู่หน้าจอบ่อยที่สุด? หากวิดีโอทั้งหมดของคุณบรรยายโดยคนเพียงคนเดียว นั่นก็สามารถสร้างความรู้สึกต่อเนื่อง เพิ่มอำนาจ และความคุ้นเคยให้กับวิดีโอแบรนด์ของคุณ

ตัวละครหลักไม่ใช่คนเสมอไป อาจเป็นมาสคอตหรือผลิตภัณฑ์ก็ได้

ประเด็นคืออะไร?

ทำไมบางคนถึงดูวิดีโอของคุณ สรุปเป็นประโยคเดียว ผู้ชมจะได้อะไรจากการดูวิดีโอของคุณ? สื่อสารกันแต่เนิ่นๆ! คำตอบสำหรับคำถามนี้จะช่วยให้คุณจัดโครงสร้างสคริปต์ได้ดีขึ้นและเปิดเผยว่าคุณต้องการวิดีโอประเภทใด

การจัดรูปแบบสคริปต์

รูปแบบที่ง่ายที่สุดคือการแยกเบาะแสภาพและเสียง ภาพเป็นที่ที่คุณเตรียมสิ่งที่จะแสดงต่อผู้ชม อาจเป็นโฆษก ผลิตภัณฑ์ ภาพพื้นหลังคุณภาพสูง หรือกราฟิกแบบเวกเตอร์ฟรี

เสียงไม่ได้เป็นเพียงเพลงและเอฟเฟกต์ แต่ยังเป็นการบรรยาย/บทสนทนาของวิดีโอด้วย ดนตรีเป็นองค์ประกอบที่สำคัญมากในการผลิตวิดีโอและเป็นตัวกำหนดอารมณ์ที่มีประสิทธิภาพ!

นี่คือโครงสร้างแนวตั้งของรูปแบบ โครงสร้างแนวนอนหมายความว่าคุณแยกเบาะแสที่มองเห็นได้อย่างชัดเจนและทำให้ชัดเจนว่าเบาะแสเสียงใดที่เชื่อมต่อ เช่นเดียวกับในตัวอย่างต่อไปนี้:

อย่ากลัวที่จะลงรายละเอียดในส่วนที่มองเห็นได้ของสคริปต์ จะช่วยให้สคริปต์มีความแม่นยำ จะช่วยในการผลิตให้เห็นภาพผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย และหากคุณกำลังทำงานร่วมกัน สคริปต์แบบละเอียดจะช่วยปรับปรุงความคิดเห็น ถ้าสคริปต์ต้องได้รับอนุญาต คุณจะทำคะแนนเพิ่มเติมที่นั่นด้วย

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าวิดีโอทุกรายการจะมีธีมโปรโมตหรือฉากที่สร้างขึ้นอย่างประณีต มีวิดีโอหลายประเภทในหมวดหมู่การเริ่มต้นใช้งานวิดีโอ ซึ่งทำให้ "เลนส์ใหม่" อยู่ที่วิธีที่บริษัทต่างๆ คิดเกี่ยวกับวิดีโอขององค์กร คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังเขียนชุดสคริปต์จากวิดีโอ "Welcome to XYZ Company" ของ CEO สำหรับพนักงานใหม่เพื่อดูวิดีโอการฝึกอบรม วิดีโอแนะนำแผนก (เช่น "เทมเพลตจดหมายขายวิดีโอ") หรือวิดีโอที่อธิบายบริษัท นโยบาย

ยิ่งสคริปต์ของคุณมีความเป็นต้นฉบับมากเท่าไร วิดีโอเหล่านี้ก็จะยิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น และมีโอกาสน้อยที่จะน่าเบื่อหรือน่าจดจำ

อีกด้านของการเขียนสคริปต์ที่คุณไม่อยากมองข้ามคือคำอธิบายหรือการโปรโมตวิดีโอความยาว 2 นาที คุณอาจคิดว่าวิดีโอความยาว 2 นาทีเป็นดินแดนของมือสมัครเล่นที่บรรจุไอโฟน แต่ในความเป็นจริง วิดีโอสั้นเป็นเครื่องมือทางการตลาดขาเข้าที่ทรงพลัง พวกเขาสามารถให้ประโยชน์อย่างมากกับอีเมลการตลาดและโพสต์บล็อกโดยการเพิ่มอัตราการเปิดอย่างมาก

ลองนึกภาพว่าคุณสามารถเติมชีวิตชีวาให้กับหน้าข้อความที่ใช้เวลา 120 วินาทีในการฟังจากผู้เขียนโดยตรง หรือประธานบริษัท หรือนักออกแบบที่นำผลิตภัณฑ์มาสู่ชีวิตได้มากแค่ไหน แม้ว่ามันจะยากกว่าการเขียนสคริปต์สั้นๆ ที่สร้างขึ้นมาอย่างดีมากกว่าการเขียนยาว แต่ก็คุ้มค่าอย่างแน่นอนในแง่ของผลลัพธ์สำหรับลูกค้าของคุณ

เทมเพลตนี้กล่าวถึงอินโฟกราฟิกที่แสดงให้เห็นว่าเหตุใดคุณจึงควรพิจารณาว่าวิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังเสมอ เพียงแค่ดูสถิติ!

โครงร่างสคริปต์

บางครั้งคุณจะต้องจัดการกับสคริปต์ที่ไม่สามารถบรรยายแบบคำต่อคำได้ ตัวอย่างเช่น การสัมภาษณ์ คุณไม่สามารถเขียนบทบทสนทนาได้อย่างแน่นอน สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือเน้นที่หัวข้อนั้นให้แหลมคมและตั้งคำถามที่จะกระตุ้นให้ผู้ถูกสัมภาษณ์พูดกับข้อความใดข้อความหนึ่ง

ขั้นตอนที่ 1 : สร้างรายการหัวข้อและข้อความที่คุณต้องการแก้ไข

ตัวอย่าง:

1. บริษัทของเราเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม
2. บริษัทของเรามีผลิตภัณฑ์ใหม่
3. ข้อดีของโซลูชั่นใหม่ของเรา

ขั้นตอนที่ 2: ตั้งคำถามที่ไม่สามารถตอบว่า 'ใช่', 'ไม่' หรือ 'แน่ใจ'

ตัวอย่าง:

1. บริษัทของเราค่อนข้างประสบความสำเร็จ คุณพูดถึงความสำเร็จนั้นได้ไหม
2. บอกเราเกี่ยวกับรายการผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันและอนาคต
3. วัตถุประสงค์ของโซลูชันใหม่ของเราคืออะไร
   1. เราแก้ปวดจุดไหน?
   2. ข้อดีรองคืออะไร?

อย่างที่คุณเห็น ความตั้งใจในที่นี้คือการให้โอกาสผู้พูดอธิบายรายละเอียดและกระตุ้นให้พวกเขาพูดถึงหัวข้อและข้อความที่เป็นเป้าหมายของวิดีโอ ตัวอย่างในรูปแบบภาพ/เสียงจะมีลักษณะดังนี้:

หลักการเดียวกันนี้ในการผลิตสคริปต์ใช้กับบล็อกวิดีโอของบริษัทของคุณ ซึ่งเป็นวิธีที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในการดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์หรือช่อง YouTube ของคุณ ในบล็อกวิดีโอ "ดูเหมือน" เหมือนกับผู้ก่อตั้งบริษัทหรือโฆษกกำลังพูดไม่เต็มหัว แต่จริงๆ แล้วพวกเขาได้กำหนดทิศทางไว้แล้ว เพื่อไม่ให้พวกเขาหลงทางเมื่อเล่าเรื่อง แม้ว่ารูปแบบบล็อกของวิดีโอจะดูไม่ซับซ้อน แต่ก็ต้องมีโครงสร้างที่แข็งแกร่งเหมือนกัน (คำถาม-คำตอบต้นทาง-กลาง-ปลาย หรือที่วางแผนไว้) เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

สตอรี่บอร์ด

หากวิดีโอของคุณจะต้องมีภาพเคลื่อนไหวหรือภาพที่ซับซ้อน คุณจะต้องมีกระดานเรื่องราว วิธีที่คุณเล่าเรื่องของคุณนั้นสำคัญมากสำหรับผลลัพธ์สุดท้าย แต่รสนิยมของผู้ชมเปลี่ยนไป ดังนั้นให้ระวังเทรนด์การตลาดผ่านวิดีโอก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าจะเล่าเรื่องของคุณอย่างไร

การเตรียมสคริปต์เรื่องราวต้องอาศัยการจัดทำสตอรีบอร์ดซึ่งเป็นศิลปะในตัวเอง และหากคุณไม่สามารถร่างบทได้ก็อย่าสิ้นหวัง หมายความว่าวิดีโอของคุณต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเท่านั้น

สิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเองคือพยายามอธิบายให้ดีที่สุด ร่างภาพ ความคืบหน้าของภาพ ซึ่งจะช่วยให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตเข้าใจวิสัยทัศน์ของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่มีสิทธิ์เข้าถึงบรรณาธิการและแอนิเมเตอร์ แต่การร่างสตอรีบอร์ดสามารถช่วยให้คุณลดความซับซ้อนของแนวคิด สร้างภาพ และประหยัดเวลาและเงินเมื่อคุณเข้าสู่ขั้นตอนการผลิต

การทำสตอรี่บอร์ดจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ท่ามกลางกระแสการตลาดผ่านวิดีโอล่าสุดที่ "เงียบ" หรือใช้วิดีโอแบบไม่มีกล่องโต้ตอบ โดยที่รูปภาพเพียงอย่างเดียวหรือรูปภาพที่มีดนตรีบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดโดยไม่ใช้คำพูด

การใช้ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากวิดีโออธิบายแบบเคลื่อนไหวได้ ซึ่งเป็นที่นิยมอย่างมากในปัจจุบัน วิดีโอเหล่านี้เป็นอีกขั้นหนึ่งเมื่อเทียบกับการนำเสนอแบบเรียบๆ โดยจะใช้ตัวการ์ตูนที่เป็นภาพเคลื่อนไหว 3 มิติเป็นผู้บรรยายและแอนิเมชันที่รวมเข้ากับเนื้อหาและแนวคิดของคุณ

อย่างไรก็ตาม ทั้งวิดีโอที่ไม่มีกล่องโต้ตอบและวิดีโอแอนิเมชันเป็นเทรนด์ที่ต้องอาศัยทักษะการทำสตอรีบอร์ดของคุณเพื่อขายให้ลูกค้าของคุณใช้ความคิดสร้างสรรค์

บทสรุป

สคริปต์ที่ดีจะช่วยคุณจากข้อผิดพลาดทั่วไป โดยไม่คำนึงถึงวัตถุประสงค์หรือรูปแบบของวิดีโอ ช่วยให้ข้อความของคุณชัดเจนและมีส่วนร่วม ตรวจสอบความยาวของวิดีโอที่เหมาะสมที่สุดอย่างรอบคอบ โปรดทราบว่า 120-150 คำพอดีกับวิดีโอหนึ่งนาที

พูดกับผู้ฟังโดยตรง เขียนบทสนทนาในแบบที่คุณจะพูด อ่านสคริปต์ของคุณออกมาดัง ๆ ก่อนดำเนินการผลิต และมองหาแรงบันดาลใจออนไลน์เพื่อรับแนวคิดมากมาย

PS — เทมเพลตโบนัส

สูตร AAAA

• Attention (คว้ามันในการเปิดวิดีโอ)
• ความปั่นป่วน (ชี้ไปที่ความเจ็บปวดที่คุณกำลังแก้ไข)
• กิจกรรม (ระบุขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้)
• การดำเนินการ (คำกระตุ้นการตัดสินใจ)

ตัวอย่าง:

1. ในวิดีโอนี้ ฉันจะแสดงวิธี <ทำอะไรบางอย่าง> ทีละขั้นตอน [ ความสนใจ]
2. หากคุณกำลังดิ้นรนกับ <ปัญหา> วิดีโอนี้จะแนะนำคุณอย่างละเอียดถึงสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้ <ความสำเร็จ> [การกระวนกระวายใจ]
3. มาเริ่มกันที่ขั้นตอนที่ 1… ขั้นตอนที่ 2… ขั้นตอนที่ 3… [กิจกรรม]
4. หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมหรือไม่มี <solution> มีลิงก์ไปยัง <call to action> [Action]