โมเดลระบบนิเวศเนื้อหา: วิธีสร้างแผนการตลาดเนื้อหาแบบครบวงจร

เนื้อหาไม่ใช่กลยุทธ์ทางการตลาดอีกต่อไป เป็นสกุลเงินตราสินค้า

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นส่วนแบ่งที่สำคัญของการเดินทางของผู้ซื้อไปสู่ระบบดิจิทัล โดยเปลี่ยนประสบการณ์ของลูกค้าให้เป็นประสบการณ์ด้านเนื้อหา

และเราได้ดูแบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนจากการจ่ายเงินเพื่อโอกาสในการขายไปสู่การลงทุนในการเป็นผู้นำทางความคิดของตนเอง โดยรวบรวมผู้ชมออนไลน์จำนวนมากในขณะที่ผู้เผยแพร่สื่อจำนวนมากประสบปัญหา

จากนั้น การระบาดใหญ่ก็เกิดขึ้น ซึ่งพิสูจน์ได้อย่างชัดเจนว่าเนื้อหาดิจิทัลช่วยให้แบรนด์มีฐานอำนาจที่สำคัญในการมีอิทธิพล ให้ความรู้ และรักษาลูกค้าไว้ในวงกว้าง

คู่มือนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณสร้างฐานพลังนั้น

หากคุณเป็นเหมือนนักการตลาดส่วนใหญ่ คุณอาจพบว่าตัวเองติดอยู่กับจังหวะ: สร้างเนื้อหาตามที่ร้องขอ แล้วไปต่อ เราเรียกสิ่งนี้ว่าการตลาดที่เน้นสินทรัพย์เป็นหลัก

การกระทำเหล่านี้รู้สึกเป็นประโยชน์ แม้จะเกิดผล แต่โดยรวมแล้ว ทรัพย์สินและแคมเปญแบบครั้งเดียวแทบไม่ทำอะไรเลยเพื่อขยายขอบเขตอิทธิพลของแบรนด์ของคุณ

ในการดึงดูดลูกค้าให้มาที่แบรนด์ของคุณในขนาดต่างๆ อย่างสม่ำเสมอ คุณต้องสร้างระบบนิเวศที่มีมูลค่าสูงและเชื่อมโยงถึงกันอย่างมีจุดมุ่งหมาย

พิจารณาความแตกต่าง: มูลค่าการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยสินทรัพย์เพื่อกระจายเนื้อหาดิบไปทั่วจักรวาลดิจิทัล แต่ด้วยการตลาดที่ขับเคลื่อนโดยระบบนิเวศ คุณสร้างระบบสุริยะเนื้อหาด้วยแรงโน้มถ่วงของตัวเอง เนื้อหาใหม่แต่ละรายการจะเสริมกำลังส่วนอื่นๆ สร้างประสบการณ์ร่วมกันที่แข็งแกร่งขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อขยายออกไป

หากคุณพร้อมที่จะเปลี่ยนจากการสร้างเนื้อหาแบบครั้งเดียวไปเป็นการสร้างระบบนิเวศเนื้อหา แต่ต้องการวิธีการสำหรับการดำเนินการให้เสร็จสิ้น คู่มือนี้เหมาะสำหรับคุณ

โมเดลระบบนิเวศเนื้อหาคืออะไร?

โมเดลระบบนิเวศเนื้อหาเป็นวิธีที่จะเพิ่มประสิทธิผลของการตลาดของคุณโดยการจัดเนื้อหาให้เป็นเครือข่ายเชิงกลยุทธ์ของสินทรัพย์ที่รวมแล้วสร้างโมเมนตัมของตลาดและสนับสนุนเส้นทางการซื้อในวงกว้าง

นี่คือวิธีที่เราแยกย่อยโมเดลนี้เพื่อช่วยคุณนำไปใช้ในองค์กรของคุณเอง:

สารบัญ:

• ส่วนประกอบของระบบนิเวศเนื้อหา

• ระบบนิเวศของเนื้อหาทำงานอย่างไร

• วิธีสร้างระบบนิเวศเนื้อหา

• เคล็ดลับในการเริ่มต้น

องค์ประกอบของระบบนิเวศเนื้อหาคืออะไร

องค์ประกอบสำคัญห้าประการเหล่านี้กำหนดระบบนิเวศเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ:

1. สตรีมเนื้อหา

2. ส่วนผสมของสินทรัพย์

3. หัวข้อกระทู้

4. ลิงค์ยุทธศาสตร์

5. เนื้อหาระเบิด

นี่คือวิธีการทำงานร่วมกัน:

1) การสตรีมเนื้อหา

สตรีมเนื้อหาคือคอลเล็กชันของเนื้อหาที่สนับสนุนขั้นตอนเฉพาะของประสบการณ์ของลูกค้า ในระบบนิเวศ สินทรัพย์ข้ามสตรีมเนื้อหาเชื่อมต่อกันเพื่อสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ราบรื่น

เมื่อเราคิดถึงระบบนิเวศของเนื้อหาที่เปิดตลอดเวลา โดยทั่วไปแล้ว 5 สตรีมเนื้อหาหลักจะประกอบเป็นภาพใหญ่:

2) ส่วนผสมของสินทรัพย์

การผสมผสานเนื้อหาของคุณกำหนดประเภทของเนื้อหาที่คุณจะใช้ภายในแต่ละสตรีมเนื้อหา

ประเภทเนื้อหาเอกพจน์ไม่ค่อยเพียงพอที่จะสร้างสตรีมเนื้อหาที่ "ชนะ" ในโลกดิจิทัลในปัจจุบัน การใช้เนื้อหาหลายประเภทช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นด้วยเนื้อหาที่สะดวกและเข้าถึงได้ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับช่องทางและบริบทที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น สตรีมเนื้อหาการค้นหาของแบรนด์อาจประกอบด้วยคำแนะนำขั้นสูงสุดแบบยาว (เช่นนี้) ที่ได้รับการสนับสนุนตามบริบทโดย (และเชื่อมโยงข้ามไปยัง) บทความในบล็อกที่เกี่ยวข้องและวิดีโอแสดงวิธีการ

3) เสาหลักหัวข้อ

เสาหลักของหัวข้อคือหัวข้อกว้างๆ ที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในตลาด เสาหลักเหล่านี้จะกำหนดหัวข้อและหัวข้อย่อยที่เนื้อหาทั่วทั้งระบบนิเวศของคุณจะครอบคลุม

คิดว่าเสาหลักของหัวข้อเป็นธีมที่จัดระเบียบเนื้อหาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีทรัพยากรจำกัด เสาหลักของหัวข้อจะช่วยให้คุณยึดเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์เกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์บริการทางการเงิน คุณอาจต้องการถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมในการจัดการหนี้ เนื้อหาในระบบนิเวศของคุณจะสอดคล้องกับเสาหลักของหัวข้อในลักษณะต่อไปนี้:

4) ลิงค์เชิงกลยุทธ์

ระบบนิเวศของคุณแข็งแรงพอๆ กับเนื้อเยื่อเกี่ยวพันที่เชื่อมเข้าด้วยกัน ดังนั้น การเชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์จึงมีความสำคัญต่อการสร้างความมั่นใจว่าเนื้อหาภายในระบบนิเวศของคุณสร้างขึ้นเพื่อ 1) เสริมสร้างอำนาจในหัวข้อของคุณ และ 2) นำลูกค้าไปสู่เส้นทางการซื้อด้วยวิธีออร์แกนิก

ครอสลิงค์และการฝัง

เนื้อหามีการเชื่อมต่อเป็นหลักโดย การเชื่อมโยงข้าม หรือ ฝัง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามบริบทภายในเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณเผยแพร่ เมื่อคุณวางแผนเนื้อหา คุณจะต้องจัดกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยใช้แบบจำลองฮับและแบบพูด โดยมีเนื้อหาที่ครอบคลุมหัวข้อที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่กล่าวถึงหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้องในเชิงลึกมากขึ้น

เนื่องจากลูกค้า (และเสิร์ชเอ็นจิ้น) สแกนหน้าเพื่อความเกี่ยวข้องของหัวข้อและให้ความเชื่อถือมากขึ้นกับไซต์ที่แสดงความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่กว้างขวาง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อจึงเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาและสร้างการมีส่วนร่วมในสถานที่

CTAs

นอกจากนี้ยังมีความตั้งใจของลูกค้าที่จะต้องพิจารณา และนั่นคือที่มาของ CTA จำสตรีมเนื้อหาของคุณได้หรือไม่ ทุกสินทรัพย์ในระบบนิเวศของคุณมีบทบาทในกระบวนการตัดสินใจของลูกค้า โดยพิจารณาจากเนื้อหาที่สอดคล้องกับเส้นทางการตัดสินใจของลูกค้าของคุณ คุณสามารถคาดการณ์ได้อย่างสมเหตุสมผลว่า CTA เนื้อหาใดจะดึงดูดผู้ที่ต้องการก้าวต่อไปในการเรียนรู้เกี่ยวกับโซลูชันของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการให้คำปรึกษาด้านการขายหรือไม่? การลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาทางเว็บเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับปัญหาหรือไม่ ทำให้ CTA ของคุณเป็นคำขอสาธิต กรอกแบบฟอร์ม หรือบันทึกอีเมลตามนั้น

ทุกเนื้อหาคือโอกาสในการแปลง ดังนั้นสิ่งสำคัญที่สุดคืออย่าพลาด อ่านบทความนี้เพื่อดูเคล็ดลับเกี่ยวกับเวลาและวิธีใช้ CTA บางประเภทในการทำการตลาดของคุณ

5) เนื้อหาระเบิด

ด้วยระบบนิเวศของเนื้อหาที่สร้างขึ้นจากชุดหัวข้อหลัก ตอนนี้คุณสามารถกำหนดค่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องแบบไดนามิกให้เป็นประสบการณ์และแคมเปญที่มีคุณค่าและหลากหลาย หรือเรียกอีกอย่างว่าการขยายเนื้อหา

ในขณะที่การสตรีมเนื้อหาแบบเปิดตลอดเวลาของคุณจะเพิ่มอำนาจในหัวข้อของคุณอย่างต่อเนื่องและขยายการเข้าถึงทางดิจิทัลของคุณ เนื้อหาจะใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่ทันท่วงทีเพื่อให้แบรนด์ของคุณเพิ่มขึ้นในทันที

การขยายเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการรวมกลุ่มของเนื้อหาในหัวข้อในเวลาที่เหมาะสม และส่งเสริมเนื้อหาเหล่านั้นเป็นซีรีส์ในช่วงเวลาหนึ่งๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้น

ดำเนินการต่อหัวข้อของการจัดการหนี้เป็นตัวอย่าง การรวบรวมเนื้อหาที่กล่าวถึงหัวข้อย่อยของหนี้เงินกู้นักเรียนโดยเฉพาะและส่งเสริมในช่วงฤดูกาลรับปริญญา—เวลาที่นักศึกษาวิทยาลัยจำนวนมากเผชิญกับความท้าทายในการหาวิธีชำระเงินกู้ของโรงเรียน—คือ วิธีที่สมบูรณ์แบบในการจับส่วนแบ่งของเสียงที่ไม่สมส่วนเมื่อความสนใจในหัวข้อนั้นพุ่งสูงขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าการระเบิดเนื้อหาไม่สามารถทดแทนเนื้อหาที่เปิดตลอดเวลาซึ่งประกอบขึ้นเป็นแกนหลักของระบบนิเวศของคุณได้ หากไม่มีระบบนิเวศที่จะดึงดูดลูกค้า เนื้อหาที่ระเบิดก็จะสูญเสียคุณค่าส่วนใหญ่ไป

ดูบทความ Skyword เกี่ยวกับเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุและทันเวลาเพื่อข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณค่าของการสร้างระบบนิเวศการตลาดทั้งสองส่วนของคุณ

ระบบนิเวศเนื้อหาทำงานอย่างไร

รักษากิจกรรมการได้มา

ด้วยการสตรีมเนื้อหาที่ทำงานอยู่ตลอดเวลา แบรนด์ของคุณจึงมีเนื้อหาที่สดใหม่ในตลาด ซึ่งขับเคลื่อนการได้มาซึ่งลูกค้า 100 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด

เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งนี้จะสร้างกระแสเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นซึ่งเพิ่มการแสดงแบรนด์ในช่องต่างๆ และจากมุมมองของการค้นหา จะรวมการเข้าชมที่คุณกำลังขับรถมายังไซต์ของคุณ

ที่สำคัญที่สุด เมื่อผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ ตอนนี้คุณมีโครงสร้างพื้นฐานพร้อมที่จะแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมาย และท้ายที่สุด ลูกค้าก็มีประสิทธิภาพมากขึ้น

อำนาจสะสม

การจัดเนื้อหาทั้งหมดของคุณให้เข้ากับเสาหลักสองสามหัวข้อช่วยให้แน่ใจว่าแทนที่จะทำให้ทะเลเดือด คุณกำลังซ้อนสินทรัพย์ที่ตอกย้ำความเชี่ยวชาญของแบรนด์ของคุณในด้านที่มีความสำคัญสูง

ยิ่งคุณสร้างความกว้างและความลึกของการครอบคลุมเนื้อหาของคุณในแต่ละหัวข้อมากเท่าใด คุณก็ยิ่งสะสมอำนาจในสายตาของเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่านั้น และผลลัพธ์ที่เพิ่มขึ้นในการมองเห็นคำค้นหาที่เกี่ยวข้องก็จะยิ่งสูงขึ้น

ในสายตาของลูกค้า ข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำที่มีคุณภาพมากมายในหัวข้อต่างๆ โซลูชันของคุณระบุตำแหน่งที่คุณเป็นผู้ให้บริการโซลูชันที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากขึ้น

เชื่อมต่อประสบการณ์

ปัจจุบันการตลาดส่วนใหญ่เป็นเจ้าของประสบการณ์ดิจิทัล กล่าวคือ ประสบการณ์เนื้อหาแบรนด์ ลูกค้าคาดหวังว่าประสบการณ์นั้นจะให้ข้อมูล มีการจัดการที่ดี และราบรื่น

ระบบนิเวศเนื้อหาสนับสนุนสิ่งนี้โดยจัดระเบียบและสร้างการเชื่อมต่อเชิงตรรกะระหว่างสินทรัพย์สำหรับลูกค้า

ด้วยการจัดวางสินทรัพย์อย่างมีกลยุทธ์ในประสบการณ์ของลูกค้าและเชื่อมโยงตามหัวข้อและความตั้งใจของลูกค้า แบรนด์ของคุณได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อโน้มน้าวกระบวนการตัดสินใจของลูกค้าในวงกว้าง

Unifying Creation

ระบบนิเวศของเนื้อหาปลดล็อกวิสัยทัศน์ขององค์กรเกี่ยวกับเนื้อหาที่ช่วยให้ทั้งองค์กรการตลาดประสานงานและทำงานไปสู่เป้าหมายเดียวกันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

เป็นพิมพ์เขียวระดับสูง เป็นทรัพยากรที่ทั้งองค์กรการตลาดสามารถใช้เพื่อปรับทิศทางการวางแผนระยะสั้นและระยะยาวได้

การใช้โครงสร้างพื้นฐานของระบบนิเวศของคุณเพื่อซิงค์ทีมที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ตั้งแต่ผู้ที่รับผิดชอบในการสร้างเนื้อหาไปจนถึงผู้เผยแพร่ กำหนดแนวหน้าที่ความรับผิดชอบที่ชัดเจนและขจัดความพยายามที่สูญเปล่าในทีมต่างๆ

ฉันจะสร้างระบบนิเวศเนื้อหาได้อย่างไร

ระบบนิเวศเนื้อหาของทุกแบรนด์จะแตกต่างกันไปตามปัจจัยต่างๆ รวมทั้งอุตสาหกรรม โซลูชัน ผู้ชมเป้าหมาย และเป้าหมายทางธุรกิจ

ต่อไปนี้คือรายละเอียดของขั้นตอนสำคัญห้าขั้นตอนในการจับคู่ระบบนิเวศของเนื้อหาที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: ประเมินประสบการณ์เนื้อหาปัจจุบันของคุณ

ประสบการณ์ด้านเนื้อหาของคุณควรช่วยแบรนด์ของคุณด้วยการช่วยเหลือลูกค้าเป้าหมายของคุณ ดังนั้น คำถามแรกที่ต้องถามคือสองเท่า: คุณมีเนื้อหาที่ลูกค้าเป้าหมายต้องการในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อหรือไม่ และเนื้อหานั้นช่วยให้คุณบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดหรือไม่

ใช้เกณฑ์เหล่านี้ ทบทวนประสบการณ์ของลูกค้าตั้งแต่ต้นจนจบ และระบุช่องว่างและจุดอ่อน

ถามตัวเอง: คุณกำลังผลักดันการเข้าชมที่มีคุณภาพมายังไซต์ของคุณ แต่ไม่มีเนื้อหาที่สร้างโอกาสในการขายและน่าสนใจที่คุณต้องการเพื่อให้เป็นไปตามโควตาไปป์ไลน์ใช่หรือไม่ ลูกค้าของคุณไม่สามารถเข้าถึงวิดีโออธิบายผลิตภัณฑ์และกรณีศึกษาที่อาจทำให้วงจรการขายสั้นลงและปรับปรุงอัตราการปิดได้หรือไม่ คุณแพ้คู่แข่งส่วนหนึ่งเนื่องจากขาดการจดจำแบรนด์และตำแหน่งผู้นำทางความคิดในตลาดหรือไม่?

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในกระบวนการนี้ ให้พิจารณาการตรวจสอบเนื้อหา เพราะคุณไม่สามารถปรับปรุงสิ่งที่คุณไม่สามารถวัดได้ การประเมินตนเองอย่างตรงไปตรงมาเป็นขั้นตอนแรกที่ดีที่สุด

ขั้นตอนที่ 2: ระบุสตรีมเนื้อหาที่คุณต้องการ

ในขั้นตอนต่อไป คุณจะระบุสตรีมเนื้อหาที่คุณต้องการเพื่อแก้ไขจุดอ่อนเหล่านั้น ขั้นแรก ระบุเนื้อหาที่จำเป็น จากนั้นระบุวิธีการเชื่อมต่อกับเนื้อหาที่เหลือในระบบนิเวศของคุณเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการเนื้อหาการค้นหาเพื่อดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพมากขึ้น ถึงกระนั้น คุณก็ยังต้องการเนื้อหานั้นเพื่อลิงก์ไปยังหน้าโซลูชันของคุณ และคุณลักษณะแม่เหล็กนำที่จะช่วยให้คุณจับข้อมูลผู้เยี่ยมชมและมีคุณสมบัติเป็นลูกค้าเป้าหมาย

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดเนื้อหาของคุณผสม

ตอนนี้ คุณจะระบุประเภทของเนื้อหาที่คุณจะใช้ในสตรีมเนื้อหาแต่ละรายการได้ ในขั้นตอนนี้ ความฉลาดทางการตลาดที่แข็งแกร่งควรเป็นแนวทางในการตัดสินใจของคุณ

ถามตัวเองว่า: กลุ่มเป้าหมายของคุณชอบที่จะใช้ข้อมูลในขั้นตอนต่างๆ ของกระบวนการตัดสินใจอย่างไร? คู่แข่งของคุณเข้าถึงเนื้อหาในระยะเดียวกันได้อย่างไร มีโอกาสที่คุณจะเติมช่องว่างข้อมูลในตลาดหรือไม่?

การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณเดิมพันเนื้อหาได้อย่างปลอดภัยยิ่งขึ้น และสร้างแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับเนื้อหาแต่ละประเภทที่จะช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น นอกจากนี้ยังช่วยป้องกันการจำกัดผู้ชมของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจเนื่องจากการตั้งค่าประเภทเนื้อหา

ในขณะที่คุณเลือกประเภทเนื้อหา ให้พิจารณาว่าแต่ละประเภทจะส่งเสริมประเภทอื่นๆ อย่างไร และลองนึกดูว่าแต่ละอย่างสามารถแยกเป็นอะตอมได้อย่างไร (แบ่งเป็นสินทรัพย์ขนาดเล็กลง) เพื่อนำไปใช้ซ้ำในประสบการณ์ของลูกค้าและช่องทางการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกัน

ขั้นตอนที่ 4: ตั้งหัวข้อหลักของคุณ

แบรนด์ของคุณอาจมีธีมทางการตลาดที่ระบุในระดับองค์กรอยู่แล้ว แต่ต้องปรับให้เข้ากับบริบทที่เน้นผู้ชมเป็นหลัก

โดยทั่วไป เสาหลักของคุณควรใช้หัวข้อที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักในตลาดและโซลูชันที่คุณนำเสนอและกลั่นกรองผ่านความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อเสาหลักของคุณได้รับการจัดตั้งขึ้นแล้ว คุณจะแยกย่อยออกเป็นหัวข้อย่อยที่เน้นผู้ชมเป็นหลักอย่างต่อเนื่อง โดยพิสูจน์ผ่านเนื้อหาของคุณว่าคุณมีคุณสมบัติเฉพาะที่จะช่วยลูกค้าแก้ปัญหาในด้านต่างๆ เหล่านั้น

เนื้อหาในสตรีมเนื้อหาทั้งหมดของคุณควรเชื่อมโยงกับเสาหลักของหัวข้อเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดในระบบนิเวศของคุณมุ่งเน้น ขับเคลื่อนโดยวัตถุประสงค์ และสร้างอำนาจตามหัวข้อ

ที่นี่ คุณสามารถดูได้ว่าสินทรัพย์ต่างๆ ที่กล่าวถึงหัวข้อคะแนนเครดิตสามารถเชื่อมต่อได้อย่างไร เพื่อให้ลูกค้าได้รับข้อมูลอันมีค่าในหัวข้อที่เชื่อมโยงกับโซลูชันของแบรนด์

ปรึกษาคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการระบุเสาหลักของเนื้อหาที่เหมาะสม

ขั้นตอนที่ 5: อำนวยความสะดวกในการสร้างเนื้อหา

ตอนนี้คุณมีแผนเนื้อหาที่เป็นหนึ่งเดียวและปรับเทียบเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางการตลาดของคุณแล้ว คุณต้องมีทรัพยากรเพื่อสร้างเนื้อหานั้นตามขนาด

โมเดลของคุณอาจเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับสายธุรกิจหรือข้ามสายธุรกิจโดยการสตรีมเนื้อหา

ไม่ว่าแนวทางของคุณจะเป็นอย่างไร เราพบว่าการผสมผสานทีมโดยการรวมตัวจัดการเนื้อหาภายในองค์กรเข้ากับครีเอทีฟโฆษณาฟรีแลนซ์ (นักคิด นักออกแบบ นักเขียน นักถ่ายวิดีโอ ฯลฯ) เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรักษากลยุทธ์แบบรวมศูนย์ในขณะที่รับประกันการเข้าถึงแบนด์วิดท์ที่ยืดหยุ่นที่คุณต้องการ เพื่อสร้างเชื้อเพลิงในปริมาณมาก

จากการสำรวจการตลาดเนื้อหาล่าสุดของเรา 73 เปอร์เซ็นต์ของผู้นำด้านการตลาดวางแผนที่จะพึ่งพา freelancer มากขึ้นในอีก 1-2 ปีข้างหน้า เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดเป็นหลัก

ดูบทความนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่รูปแบบการทำงานร่วมกันที่ยืดหยุ่นกำลังเปลี่ยนแปลงการตลาด

เคล็ดลับในการเริ่มต้น

ต่อไปนี้คือปัจจัยสำคัญบางประการที่ควรพิจารณาในขณะที่คุณดำเนินการตามแผนระบบนิเวศเนื้อหาของคุณ

• ใช้การ ตรวจสอบเนื้อหา เพื่อจับคู่สินทรัพย์ที่มีอยู่ของคุณกับสตรีมเนื้อหาและเสาหลักของหัวข้อ ระบุว่าสินทรัพย์นั้นล้าสมัย ต้องการรีเฟรช หรือสามารถคงสภาพไว้ได้ เพื่อให้แน่ใจว่าถูกลบหรือรวมเข้ากับระบบนิเวศใหม่และโครงสร้างการเชื่อมโยงของคุณ

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมี หลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาและภาพ ที่ระบุโทนสี สไตล์ และรูปลักษณ์เฉพาะของเนื้อหาของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความสอดคล้องกันและตอกย้ำเอกลักษณ์แบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ

• ค้นหา ผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีบริบทที่สมบูรณ์ สร้างขึ้นอย่างไม่มีที่ติ และน่าสนใจ เครือข่ายฟรีแลนซ์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการจัดหาผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาในวงกว้าง

• ตั้งค่า ปฏิทินเนื้อหาขององค์กรที่ มองเห็นได้ทั่วทั้งองค์กรการตลาดเพื่ออำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันอย่างราบรื่นระหว่างทีมสร้างเนื้อหาและทีมเผยแพร่

• สร้าง กรอบการวัดผล ที่พิจารณาผลกระทบของเนื้อหาแบบองค์รวม ซึ่งรวมถึงเมตริกการเข้าชมและการมีส่วนร่วม ตลอดจนเมตริกการแปลง ความภักดี และประสิทธิภาพการทำงาน เราแนะนำให้ติดตามประสิทธิภาพอย่างน้อยเดือนละครั้ง แต่ให้ปรับกลยุทธ์ตามข้อมูลรายไตรมาส

แน่นอนว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะยังคงพัฒนาต่อไป เมื่อคุณได้กำหนดและดำเนินการตามแผนระบบนิเวศแล้ว คุณควรทบทวนและประเมินแผนดังกล่าวอย่างครบถ้วนทุกปีเพื่อให้แน่ใจว่าเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และยุทธวิธีของคุณยังคงสอดคล้องกับความต้องการของธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายอย่างแน่นหนา

การเผยแพร่เนื้อหาที่เน้นผู้ชมเป็นหลักอย่างสม่ำเสมอเป็นก้าวแรกที่สำคัญสู่การตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่วิธีการที่มีการคำนวณมากขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์ของลูกค้าคือวิธีที่ดีที่สุดในการกระตุ้นให้การตลาดของคุณเพิ่มขึ้นในวงกว้าง

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการจัดผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและเปิดใช้งาน Content Ecosystem Model ในองค์กรของคุณ เรายินดีให้ความช่วยเหลือ คุณสามารถติดต่อเราเพื่อขอคำปรึกษาได้โดยกรอกแบบฟอร์มด้านล่าง

ที่มาของภาพเด่น: Greg Rakozy บน Unsplash