การปฏิวัติ "Entity Search" ที่กำลังจะเกิดขึ้น (#smx #24C)

สิ้นสุดวันแล้ว เรามีอีกเซสชั่นที่ต้องทำก่อนถึงงานมหกรรมเครือข่าย SMX After Dark และฉันยังคงอยู่ในเส้นทางแห่งความหมาย ซึ่งหมายความว่าฉันอารมณ์ดีมาก

Danny Sullivan (@dannysullivan) – ผู้ดูแลเซสชั่น – เริ่มเซสชั่นโดยบอกว่าเขาเกลียดคำว่า “entity” เกือบพอๆ กับที่เขาเกลียดคำว่า “semantic” เป็นคำสองคำที่มีความหมายมากแต่แสดงออกน้อยมาก เขากล่าว

เขากล่าวต่อไป แม้จะเกลียดคำว่า "เอนทิตี" เป็นคำที่คลุมเครือ แต่ แนวคิด ที่แท้จริงของ "การค้นหาเอนทิตี" กลับเป็นการเปิดโลกแห่งความเป็นไปได้อย่างแท้จริง ซึ่งเป็นโลกที่เครื่องมือค้นหาไม่ได้จับคู่คำกับคำเพียงอย่างเดียว แต่จริงๆแล้วเริ่มเข้าใจความคิด

__________

บทนำสู่หน่วยงาน

David Amerland (ผู้เขียน วิทยากร นักวิเคราะห์ @DavidAmerland) เริ่มเซสชันด้วยการแนะนำหน่วยงานต่างๆ เดวิดกำลังจะพูดถึงหน่วยงาน วิธีการสมัคร และสิ่งที่คุณทำได้เพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้

เขาถามว่ามีกี่คนที่รู้ว่าตัวตนคืออะไร (โดยการชูมือ) ฉันคิดว่าหลายคนรู้ว่ามันคืออะไรมากกว่ายกมือขึ้น (เราทุกคนกลัวความฉลาดของ David) เขาถามเราต่อไป (โดยชูมือ) ว่ามีกี่คนที่รู้ว่าต้นไม้คืออะไร อีกครั้ง… หลายคนน่าจะยกมือขึ้น (ใครไม่รู้ว่าต้นไม้คืออะไร??) เขาบังคับเราให้ยกมือขึ้น (เราทุกคนรู้ว่าต้นไม้คืออะไร!) จากนั้นเขาก็ขอให้เราปิดหมัดและหลับตา

ฉันกำลังอธิบายทั้งหมดนี้เพราะมันเป็นการสาธิตที่ยอดเยี่ยม

เมื่อเราหลับตา เขาพูดว่า "ต้นไม้" และสังเกตว่าเราทุกคนมีภาพในหัวของเราแล้ว เราทุกคนเห็นปอยผมที่แตกต่างกันโดยอาศัยความเข้าใจว่า "ต้นไม้" คืออะไรโดยไม่กระตุ้นเตือน ถ้าเรารู้มากกว่าหนึ่งภาษา เมื่อเราได้ยินคำว่า tree ในภาษาเยอรมัน เราจะเห็นต้นไม้หนึ่งต้น ถ้าเราไม่รู้ภาษาเยอรมัน เราก็จะไม่เห็นต้นไม้ เพราะเราไม่รู้ว่า Baum แปลว่าต้นไม้

ทุกสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับต้นไม้คือกราฟความรู้ส่วนตัวของคุณเอง คุณมีบริบทส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับคำนั้น

คนที่โตในป่าเห็นต้นไม้ที่ต่างจากคนที่โตในแคลิฟอร์เนีย

ต้นไม้เป็นหน่วยงาน เอนทิตีเป็นแนวคิด เรา (และ Google) เข้าใจองค์ประกอบ (แนวคิด) ตามบริบท ประสบการณ์ อิทธิพล ปัจจัยทางสังคม ปัจจัยทางสังคม ฯลฯ

เดวิดพูดติดตลกว่าในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เราเคยรู้ว่าเว็บทำงานอย่างไร “เราเคยเข้าใจเดอะเมทริกซ์” เขาพูดติดตลก

SEO ในอดีตเป็นกรณีของความน่าจะเป็น การค้นหาเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ทางสถิติ การค้นหาส่งคืนผลลัพธ์ที่มีคำหลักจำนวนมาก

ในฐานะ SEO เรามีหน้าที่รับผิดชอบในการทำความเข้าใจกลไกและส่งมอบผลลัพธ์ เมื่อสถิติเว็บเชิงความหมายเริ่มจางหายไป การค้นหาเองก็กำลังเปลี่ยนไป

ตัวอย่างที่ดีคือ Google Now Google Now กำลังเรียนรู้สิ่งที่คุณต้องการจริงๆ และกำลังพยายามคาดการณ์สิ่งที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหาเส้นทางไปยังสถานที่ ครั้งต่อไปที่คุณใช้โทรศัพท์ ระบบอาจแจ้งให้คุณทราบว่าสถานที่ที่คุณมองหา (เช่น: ศูนย์การประชุมที่คุณไปเมื่อวาน) อยู่ห่างออกไป 9 ไมล์ และการจราจรติดขัด

ความท้าทายสำหรับเราคือการเข้าใจภูมิทัศน์ใหม่และสิ่งที่เราสามารถทำได้ภายในนั้น ข้อมูลกำลังเติบโตในอัตราเลขชี้กำลังและการค้นหาก็เปลี่ยนแปลงไปด้วย

เวกเตอร์ของ Big Data

ปริมาณ – คุณสร้างเท่าไหร่
ความเร็ว – ความเร็วที่เร่งความเร็วทั่วทั้งเว็บ
วาไรตี้ – คุณกำลังสร้างมิกซ์ที่ดีหรือไม่?
ความถูกต้อง – ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณกำลังสร้างมีองค์ประกอบขนาดใหญ่ของอำนาจที่เชื่อถือได้ (เกี่ยวข้องโดยตรงกับการประพันธ์)

การเชื่อมต่อ
การค้นพบทางสังคม
Buzz สังคม
การประพันธ์ + อันดับผู้แต่ง

หน่วยงานมีการผลิตในหลากหลายวิธี

นำเข้าจากแหล่งที่เชื่อถือได้
หน้าเว็บ rom ที่แยกออกมา
ข้อมูลที่ขุดในเว็บโซเชียล

มีเว็บจำนวนมากที่ไม่มีข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง งานของ Google คือการนำข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างนี้มาใส่ในรูปแบบที่มีโครงสร้าง

ต้นไม้ (re: เอนทิตี) เป็นแนวคิดที่กำหนดไว้ซึ่งกำหนดโดยทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง

หน่วยงานเป็นสิ่งที่ท้าทายเพราะพวกเขาให้คำตอบที่ช่องค้นหามากกว่าข้อเสนอแนะ

“การเพิ่มประสิทธิภาพ” ดูเหมือนจะลดลงเหลือเพียงปัญหาเดียวนี้: ค้นหาวิธีที่จะตอบคำค้นหาเดียว

การค้นหาเอนทิตีและการเน้นย้ำของ Google ไม่ได้เลวร้ายไปทั้งหมด! มันสร้างโอกาสมากมายจริงๆ เราต้องถามตัวเองว่า

• เราจะเรียนรู้ที่จะปรับให้เข้ากับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอินเทอร์เฟซการค้นหาอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร (หน้าจอสัมผัส ฯลฯ)
• เราจะพึ่งพาคำหลักน้อยลงได้อย่างไร
• เราจะเพิ่มประสิทธิภาพในโลกของการเลิกใช้งาน SEO ในสถานที่ได้อย่างไร

เอนทิตีวิศวกรรมย้อนกลับในฐานะไดรเวอร์โดยคำนึงถึงเนื้อหาของคุณว่าต้องการ:

• อำนาจ
• เชื่อมั่น
• ชื่อเสียง
• อิทธิพล

เว็บเคยไร้หน้า ไม่มีตัวตน สามารถเล่นเกมได้ ขณะนี้เว็บเป็นแบบส่วนบุคคล ทุกสิ่งที่คุณทำมีความเกี่ยวข้องและสะสมอยู่กับสิ่งที่คุณเป็นและสิ่งที่คุณทำ

__________

Jonathan Goodman ประธาน Halyard Consulting (@halyardconsult) เป็นคนต่อไป

Freebase คืออะไร?

Metaweb ten ได้มาโดย Google; กว่า 40 ล้านหัวข้อ; ตารางเชิงสัมพันธ์มากกว่า 2k; มีภาษาการสืบค้นข้อมูลเมตา คุณ (สามารถ) ใช้เพื่อสร้างแอปพลิเคชัน

ว้าว

ต่อไปนี้คือสไลด์บางส่วนที่อธิบายว่า Freebase ดีกว่าที่ฉันจะทำได้:

โปรแกรมแก้ไขแบบสอบถาม Freebase

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

อนาคตของการค้นหา = ความหมาย + เจตนาโดยนัย การค้นหา การซื้อ และอิทธิพลในอดีตที่ผ่านมาส่วนบุคคลของคุณล้วนส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ SERP

มันจะยากขึ้นมาก เราทุกคนต้องพยายามสร้างอิทธิพล และเราจำเป็นต้องเริ่มมาร์กอัปเพจ/เนื้อหาของเราด้วยข้อมูลเชิงความหมาย

Jon คาดการณ์ว่า "ในปี 2015 ลิงก์ย้อนกลับจะไม่มีความหมายอะไร" เขาไม่แน่ใจว่ามันจะเกิดขึ้น แต่เขามีความหวัง

________________

Reva McEachern หัวหน้านักเทคโนโลยีของ REVA Digital Media LLC (@revadigital) อยู่ในลำดับสุดท้าย (แต่ไม่ท้ายสุด!)

เธอกำลังจะพูดถึงแนวความคิดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนกลายเป็นสิ่งของ หรือกล่าวอีกนัยหนึ่งว่ากราฟความรู้กลายเป็นกราฟทางสังคมอย่างไร

เธอเปิดใจด้วยคำพูดไม่กี่คำ หนึ่งจาก SE Land และคนนี้จาก Matt Cutts: “ คนเหล่านี้ทั้งหมดทำ […] เรากำลังพยายามทำให้ GoogleBot ฉลาดขึ้น ทำให้ความเกี่ยวข้องของเราดีขึ้น… ”

เธอตั้งข้อสังเกตว่าเทคนิค "การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป" นี้แสดงถึงโลกแบบเก่าของเทคนิค SEO และ SEO อย่างไร และครึ่งหลังสะท้อนให้เห็นถึงทิศทางของการค้นหา (IE: ไปสู่การค้นหาเอนทิตี)

SEO และ SERP ทุกวันนี้เกี่ยวกับข้อมูลที่มากขึ้น ไม่น้อย เราได้พัฒนาจากข้อความและลิงก์และไฟล์เป็นสิ่งต่างๆ เราสามารถ (และพยายามอย่างต่อเนื่อง) ทำให้การสื่อสารของเราครอบคลุมมากขึ้น

Google อาศัยกราฟสังคม กราฟความรู้ และลิงก์

Google กำหนดการตั้งค่าของคุณ (และผลการค้นหาส่วนบุคคลของคุณ) ตามการโต้ตอบของคุณกับผู้อื่นบนเว็บและวิธีที่พวกเขาโต้ตอบกับคุณ

กราฟโซเชียล

SERPs กำลังแสดงเนื้อหาเพิ่มเติมที่เพื่อนของคุณรับรอง คุณมาปรากฏตัวที่นี่ได้อย่างไร? การแสดงตนบน G+, การประพันธ์และการมีส่วนร่วมในพื้นที่เหล่านี้

Rich Snippets ทำให้ข้อความเรียบๆ กลายเป็นสิ่งของ บุคคลกลายเป็นสิ่งของได้อย่างไรผ่านการตรวจสอบ G+

เธอเน้นย้ำถึงความสำคัญของ AuthorRank เธอคิดว่ามันเหมือน PageRank มันเป็นเรื่องของการสร้างความสัมพันธ์ ความจริงใจ และการมีส่วนร่วมในชุมชน (เช่น: การเป็นผู้เล่นใน “ขอบเขตอิทธิพล” อย่างที่จอนพูดไว้)

เธอกล่าวว่า SEO และนักการตลาดโซเชียลมีเดียจำเป็นต้องทำงานร่วมกันจริงๆ และย้ำว่าสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรทำคือการมาร์กอัปเว็บไซต์ของคุณด้วยสคีมา (ที่เกี่ยวข้อง) ให้มากที่สุด