ประโยชน์ของ Visual Marketing สำหรับแบรนด์

พลังของจินตภาพทางสายตาไม่ใช่ความลับ แต่เป็นที่รู้กันมานานหลายศตวรรษ อันที่จริง เกือบ 200 ปีแล้วที่นักเขียนบทละคร Henrik Ibsen บัญญัติวลีที่ว่า “ภาพหนึ่งภาพมีค่าหนึ่งพันคำ” ไม่ใช่ว่าฉันเคยสงสัยเขา แต่ปรากฏว่าอิบเซ่นกำลังคิดอะไรอยู่ การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยมหาวิทยาลัยมินนิโซตาพบว่าภาพได้รับการประมวลผลโดยสมองเร็วกว่าเนื้อหาประเภทอื่น 60,000 เท่า

ไม่แปลกใจเลยที่ภาพจริงมีบทบาทสำคัญในการโฆษณาและการตลาดตั้งแต่เริ่มต้นโฆษณา เมื่อเทคโนโลยีมีการพัฒนา การตลาดด้วยภาพก็มีเช่นกัน ทั้งในด้านการสร้างเนื้อหาภาพและวิธีเผยแพร่

ธุรกิจเคยพึ่งพาการพิมพ์เพื่อสื่อข้อความทางการตลาดในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร และป้ายโฆษณา ต่อมาทางทีวีและการเกิดของโฆษณาทางทีวี 30 วินาที ตอนนี้ในปี 2020 การตลาดด้วยภาพคือสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดและอีกมากมาย

การตลาดเชิงภาพในปี 2020

แล้ว Visual Marketing จะเป็นอย่างไรในปี 2020? สิ่งนี้ได้รับอิทธิพลอย่างมากจากการที่ผู้ชมดูสื่อ มาเน้นที่สื่อออนไลน์กัน ในช่วงปลายปีที่แล้ว 56% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดทั่วโลกสร้างขึ้นผ่านโทรศัพท์มือถือ เปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นในแต่ละวัน นอกจากนี้ ผู้คนกว่า 4 พันล้านคนทั่วโลกกำลังดูวิดีโอบนโทรศัพท์ของพวกเขา และผู้คน 3.5 พันล้านคนใช้สมาร์ทโฟนเพื่อดูฟีดโซเชียลมีเดีย ในปี 2020 การทำการตลาดด้วยภาพได้รับความสนใจอย่างมากจากแนวโน้มเหล่านี้

แบรนด์ต่างๆ กำลังสร้างเนื้อหาภาพที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากที่รักสมาร์ทโฟน วิดีโอเป็นสื่อการตลาดเชิงภาพอันดับหนึ่งในขณะนี้ ไม่น่าแปลกใจเลยที่วิดีโอหลายร้อยล้านชั่วโมงถูกรับชมทางออนไลน์ทุกวัน ไม่เพียงแต่บน YouTube เท่านั้น แต่ยังรวมถึงไลค์ของ Facebook และ Instagram ด้วย

ต้องขอบคุณการไขว้กันระหว่างอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดีย โพสต์ที่ซื้อได้จึงกลายเป็นความจริง นำการตลาดด้วยภาพไปสู่จุดสูงสุดใหม่ โพสต์ที่ซื้อได้ช่วยให้ผู้ใช้โซเชียลมีเดียสามารถคลิกที่ภาพของผลิตภัณฑ์และซื้อได้โดยไม่ต้องออกจากไซต์โซเชียลมีเดีย โพสต์ที่ซื้อได้บน Pinterest และ Instagram ได้รับความนิยมบน Pinterest และ Instagram กำลังผลักดันผู้ซื้อผ่านช่องทางการตลาดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เร่งอัตรา Conversion สำหรับแบรนด์แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ โฮมแวร์ สุขภาพ ดนตรี และอื่นๆ

ในขณะที่โพสต์ที่ซื้อได้ช่วยในเรื่องการขาย ความเก่งกาจของเรื่องราวบนโซเชียลมีเดียช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นด้วยวิธีที่สนุกสนานและมีการโต้ตอบ ที่เพิ่มการมีส่วนร่วมและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ ใช้งานง่ายและราคาไม่แพงในการสร้าง เรื่องราวเป็นเครื่องมือภาพที่ได้รับการยอมรับจากแบรนด์ต่างประเทศและไอร์แลนด์ National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine และ Brennan's Bread เป็นเพียงไม่กี่แบรนด์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก

ประโยชน์ของ Visual Marketing สำหรับแบรนด์

เราอยู่ในยุคที่มีการสร้างและอัปโหลดเนื้อหาทุกประเภทไปยังอินเทอร์เน็ตทุกวัน ข้อมูล 1.7MB ที่น่าอัศจรรย์ถูกสร้างขึ้นทุก ๆ วินาทีโดยทุกคน แล้วธุรกิจจะตัดเสียงรบกวนเพื่อสร้างแบรนด์ได้อย่างไร? หนึ่งในกุญแจสำคัญในการตัดเสียงรบกวนคือการตลาดด้วยภาพ

การตลาดเชิงภาพตัดเสียงรบกวน

การตลาดแบบนี้ดึงดูดสายตา และอย่างที่เราทราบกันดีอยู่แล้วว่าภาพจะได้รับการประมวลผลเร็วขึ้น ด้วยเหตุนี้ โพสต์ที่มีรูปภาพจึงได้รับการพิสูจน์ครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมในหลายแพลตฟอร์ม

ผู้บริโภคได้รับความโล่งใจเล็กน้อยจากการตลาดด้วยภาพ ไม่ว่าจะเป็นภาพเดียว วิดีโอสั้น อินโฟกราฟิก หรือสไลด์โชว์ ผู้บริโภคต้องการโฟกัสน้อยกว่าในการซึมซับข้อความที่สื่อออกมามากกว่าบทความ หรือพอดคาสต์ (พร้อมกราฟิก) หรือโพสต์ข้อความแบบยาว อย่าเข้าใจฉันผิด ประเภทเนื้อหาเหล่านี้ยังคงมีที่ของมันอยู่

การตลาดที่เหมาะสมด้วยภาพทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่าง

ไม่ต้องซับซ้อน ภาพลักษณ์ที่ง่ายที่สุดที่ใช้อย่างชาญฉลาดเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้ ทำให้คุณแตกต่างจากฝูงชน

Gymshark บริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาในสหราชอาณาจักรเป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ นับตั้งแต่แบรนด์เปิดตัว (โดยเด็กอายุ 19 ปีในโรงรถไม่น้อย) ในปี 2555 ได้ใช้ประโยชน์จากช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, Facebook, Twitter และ Linkedin เพื่อช่วยพัฒนา Gymshark จากการเริ่มต้นที่กระตือรือร้นไปสู่ แบรนด์พันล้านปอนด์

เนื้อหาภาพของ Gymshark ส่วนใหญ่เรียบง่าย พวกเขาใช้อินฟลูเอนเซอร์ด้านฟิตเนสและคนธรรมดาที่ถ่ายรูปชุด Gymshark ผสมกัน ผสมผสานกันเป็นกราฟิกที่ไม่ซับซ้อนพร้อมเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจและเป็นประโยชน์

ในบางครั้ง Gymshark ใช้เพียงภาพหน้าจอของหนึ่งในโพสต์ Twitter ของพวกเขาเองเป็นภาพสำหรับช่องอื่นๆ ของพวกเขา ผลลัพธ์พูดสำหรับตัวเอง นอกเหนือจากความสำเร็จทางการเงินแล้ว Gymshark ยังมีผู้ติดตามหลายล้านคนในแต่ละช่องด้วยการมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอในเนื้อหา

ข้อคิดจากความสำเร็จด้านการตลาดด้วยภาพของ Gymshark ไม่ได้ซับซ้อนเกินไป และใช้ภาพที่สะท้อนถึงคุณภาพของแบรนด์ของคุณเสมอ การถ่ายภาพที่ไม่ดีและกราฟิกที่ไม่ชำนาญจะสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์มากกว่าการใช้ภาพจริงเลย

การตลาดขาเข้าได้รับการสนับสนุนโดย Visuals

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่เกิดจากธุรกิจและแบรนด์ออนไลน์คือพวกเขาคาดหวังว่าเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างดีชิ้นเดียวจะจุดประกายปฏิกิริยาไวรัลทันทีที่มีการโพสต์ ฉันเกรงว่ากรณีนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้น

คุณสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงในการโพสต์บล็อกที่มีความคิดดีๆ ใช้งบประมาณก้อนหนึ่งไปกับการวิจัยหรือทำให้เสียเหงื่อ และน้ำตาในวิดีโอที่คู่ควรกับรางวัลออสการ์ และยังได้รับการมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

แต่ทำไม? ถ้าสิ่งที่คุณผลิตออกมาดีเท่าที่คุณคิด มันก็มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะล้มเหลวในการดำเนินการตามความคาดหวังของคุณ เพราะคุณคาดหวังว่ามันจะดึงตัวเองขึ้นมาได้ ทั้งที่จริงแล้วคุณจำเป็นต้องช่วยมัน แม้แต่เนื้อหาที่ดีที่สุดก็ยังต้องการแรงผลักดัน

ใช้การตลาดด้วยภาพเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือเผยแพร่ผลงานชิ้นเอกที่คุณสร้างขึ้นใหม่

ยกตัวอย่างแบรนด์ Netflix ทุกครั้งที่ภาพยนตร์หรือซีรีส์ต้นฉบับของ Netflix ออกฉาย หรือพวกเขาเพิ่มรายการโปรดของแฟนๆ ให้กับตัวเลือกการรับชม ยักษ์ใหญ่แห่งการสตรีมสามารถนั่งรอสมาชิกของตนเพื่อค้นพบภาพยนตร์เรื่องใหม่

แต่พวกเขาไม่ได้ แต่พวกเขาใช้ โซเชียลมีเดีย เพื่อแซวก่อนเผยแพร่ของผู้ติดตามด้วยตัวอย่างคลิปภาพยนตร์ พวกเขาเตือนผู้ชมให้ปรับแต่งโดยใช้ภาพนิ่งภาพยนตร์อันทรงพลังและรูปถ่ายของนักแสดงที่มีชื่อเสียง พวกเขาไม่เคยคิดว่าภาพยนตร์หรือซีรีส์จะทำการตลาดด้วยตัวเอง

ข้อคิดจากการตลาดเชิงภาพของ Netflix อย่าชะล่าใจ แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะพุ่งสูงขึ้น ใช้ตัวอย่างผลงานชิ้นเอกของคุณเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้าชมการแสดงหลัก

การตลาดด้วยภาพช่วยเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ฉันไม่สามารถพูดได้เพียงพอ แบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าโลโก้ของคุณ

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือทุกสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณไม่เหมือนใคร นี่คือการบริการลูกค้าชั้นยอด ผลิตภัณฑ์คุณภาพของคุณ การส่งข้อความที่เฉียบแหลม การตกแต่งร้านค้า แบบอักษรบนนามบัตร กลิ่นที่ต้อนรับลูกค้าเมื่อพวกเขามาที่ร้านค้าของคุณ สิ่งเหล่านี้และอีกมากสร้างแบรนด์ของคุณ ในการสร้างแบรนด์ที่เหนียวแน่น เป็นที่จดจำ คุณต้องผูกมันไว้ด้วยกันอย่างมั่นคง

วิธีหนึ่งที่คุณสามารถเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างความสอดคล้องในการทำการตลาดแบรนด์ของคุณได้คือการทำการตลาดด้วยภาพ ใช้เทมเพลตที่มีสไตล์เพื่อสร้างเนื้อหาภาพด้วยเลย์เอาต์ที่วางแผนไว้ล่วงหน้าและจานสีเฉพาะ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นแบรนด์ที่สามารถระบุได้ง่าย

สะพานเชื่อมช่องว่างระหว่างแบรนด์และผู้ชมของคุณอาจเป็นการตลาดด้วยภาพและสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ ใช้วิดีโอเพื่อแชร์ช่วงเวลาเบื้องหลังที่นำไปสู่การสร้างแบรนด์ เพื่อให้ลูกค้าของคุณรู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้น กระตุ้นให้ลูกค้าสร้างเนื้อหาของตนเองเมื่อซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นอย่าลืมแชร์ต่อสิ่งที่พวกเขาสร้างบนช่องของคุณเพื่อเพิ่มความรู้สึกต่อแบรนด์

บทสรุป

ถูกต้อง การทำการตลาดด้วยภาพสามารถเพิ่มแบรนด์และความสำเร็จของธุรกิจของคุณได้ไม่รู้จบ จำไว้ว่าคุณมีทรัพยากรใดบ้าง และทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิก ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่อสร้างแผนสำหรับวิธีที่คุณสามารถใช้งานเนื้อหาที่เป็นภาพในแผนที่มีอยู่ได้

หากทรัพยากรมีไม่เพียงพอ ให้เริ่มต้นสิ่งเล็กๆ ด้วยคำพูดสร้างแรงบันดาลใจที่เกี่ยวข้องซึ่งสร้างเป็นกราฟิกที่ดูเฉียบคม หรือใช้เรื่องราวเพื่อพูดคุยกับผู้ชมของคุณเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ที่คุณรักและที่สำคัญที่สุดคือสอดคล้องกับคุณภาพและปริมาณ