วิธีสร้างเนื้อหาที่คัดสรร

การสร้างเนื้อหากำลังเพิ่มขึ้น โดย 76 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดรายงานว่าพวกเขาวางแผนที่จะสร้างเนื้อหามากขึ้นในปีนี้ อย่างไรก็ตาม การผลิตเนื้อหาที่มีคุณค่า เชื่อถือได้ และน่าสนใจนั้นต้องใช้เวลา และนักการตลาดจำนวนมากได้กระจายทรัพยากรของตนไปบางส่วนแล้ว

อย่างไรก็ตาม เคล็ดลับง่ายๆ คือการประหยัดเวลาให้นักการตลาดในการสร้างเนื้อหาได้หลายสิบชั่วโมง ความลับ? เนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างไม่จำเป็นต้องเป็นเนื้อหาของคุณเอง มูลค่าที่เหลือเชื่ออยู่ในเนื้อหาที่คัดสรร

แน่นอนว่าคุณต้องให้เครดิตกับแหล่งที่มาเสมอ แต่การจัดแสดงผลงานของผู้อื่นสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดที่กดดัน ในขณะที่ให้สื่อการตลาดที่มีคุณค่าและเชื่อถือได้ซึ่งผู้ชมของคุณต้องการ

แต่คุณควรเริ่มต้นที่ไหน

การจัดการเนื้อหา: ประโยชน์

เนื้อหาที่คัดสรรจะเปิดโอกาสมากมายที่จะไม่สามารถใช้ได้ ตัวอย่างเช่น คุณอาจเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับ SEO แต่โดยส่วนตัวแล้วไม่มีความเชี่ยวชาญระดับสูงในเรื่องนี้ การค้นหาผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่ยอมรับในหัวข้อนี้และสร้างบล็อกโพสต์ที่มีคำพูดเกี่ยวกับอนาคตของ SEO จากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ จะสร้างอำนาจและคุณภาพที่คุณต้องการได้ทันที เพื่อประโยชน์ ผู้เชี่ยวชาญมักจะแบ่งปันเนื้อหาที่พวกเขาถูกยกมา

คุณต้องการตัวอย่างเพิ่มเติมเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการใช้เนื้อหาที่ยืมมาจากผู้เชี่ยวชาญหรือไม่? ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 5 ข้อและตัวอย่างเนื้อหาที่คัดสรรมาเป็นอย่างดี

1. ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญ

IBM มี "โครงการริเริ่มดาวเคราะห์ที่ชาญฉลาดขึ้น" ซึ่งแบ่งปันตัวอย่างของผู้คนและบริษัทต่างๆ ที่ใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างดาวเคราะห์ที่ชาญฉลาดขึ้น ความคิดริเริ่มนี้เชื่อมโยงอย่างลงตัวกับการใช้เนื้อหาที่คัดสรร เนื่องจากบริษัทสามารถยกระดับความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญในกลุ่มเฉพาะของตนได้ ในขณะเดียวกันก็มอบเนื้อหาที่ให้ข้อมูลที่ดีเยี่ยมแก่ลูกค้า

ตัวอย่างเช่น IBM เพิ่งเน้นผลงานของ Dr. Sabrine Hauert ผู้ซึ่งเชื่อว่าวิทยาการหุ่นยนต์และปัญญาประดิษฐ์ได้รับความสนใจมากเกินไป ในงานชิ้นนี้ เธอนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามด้านจริยธรรมที่ต้องถามเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากเทคโนโลยี รวมถึงกำหนดความคาดหวังและการคาดการณ์สำหรับอนาคต

ความคิดริเริ่มของ IBM ได้นำเสนอเนื้อหาที่คัดสรรมาในรูปแบบต่างๆ ซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น โครงข่ายไฟฟ้า รายละเอียดเกี่ยวกับการจัดการน้ำ อาคารสีเขียว และอื่นๆ

คีย์ Takeaway คอยสังเกตประเภทของเนื้อหาที่จะเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการดูแลจัดการ อาจเป็นชุดของบล็อกโพสต์หรือ eBook ที่กำลังจะออก มองหาโอกาสในการปรับปรุงเนื้อหาในขณะที่แบ่งเบาภาระงานของคุณ

2. ใช้คำพูด

กลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มชีวิตชีวาให้กับเนื้อหาและผสมผสานกับผู้มีอำนาจคือการใช้คำพูดจากเยอรมัน ตัวอย่างเช่น โพสต์นี้จาก TopRank Marketing ที่ชื่อว่า “The Future of Influencer Marketing: Top Predictions for 2017” รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาหลายคนและความคาดหวังของพวกเขาสำหรับเนื้อหาที่จะจัดขึ้นในปีหน้า

ดูการคาดการณ์นี้จาก Amisha Gandhi ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์: “ฉันคิดว่าแนวโน้มและความสำคัญของไมโครอินฟลูเอนเซอร์จะเพิ่มขึ้นในปี 2560 แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ บริษัท/แบรนด์ต่างๆ จะมองหาผลลัพธ์ทางธุรกิจที่พวกเขาสามารถขับเคลื่อนด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของพวกเขา โปรแกรมเทียบกับการรับรู้และการเข้าถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการตลาดแบบใช้ผู้มีอิทธิพลแบบ B2B เราจะเห็นบริษัทต่างๆ วางแผนแคมเปญที่มีเนื้อหาและข้อเสนอของผู้มีอิทธิพลซึ่งช่วยทั้งกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและกลุ่มอุปสงค์ในการเดินทางของลูกค้า”

เนื้อหาที่คัดสรรประกอบด้วยคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญแต่ละคน คำพูด "คลิกเพื่อทวีต" และการจัดการ Twitter ของเขาหรือเธอตามลำดับ

คีย์ Takeaway คุณต้องการสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูงมากขึ้นหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น วิธีที่ง่ายที่สุดคือการเลือกหัวข้อที่กำลังมาแรง รับมุมมองของผู้มีอิทธิพล และเติมเนื้อหาด้วยคำพูดและรายละเอียดที่มีค่า ผลที่ตามมา เนื้อหาจะมีคุณค่ามากกว่าการเขียนจากมุมมองของคนๆ เดียว และยังช่วยให้คุณสร้างอำนาจในตลาดเฉพาะกลุ่มได้อีกด้วย

3. ใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม

หากคุณต้องการสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ชมและสนับสนุนการแบ่งปัน ให้พิจารณาเนื้อหาที่คัดสรรโดยผู้ชม แต่มันทำงานอย่างไร? มันค่อนข้างง่ายจริงๆ ลองดูตัวอย่างนี้จาก MarketingProfs ที่ขอให้ผู้ชมเติมประโยคนี้ให้สมบูรณ์: “คุณรู้ว่าคุณเป็นนักการตลาดถ้า ….” จากนั้นบริษัทก็ดึง SlideShare ที่จับใจนี้มารวมกัน

แต่ละสไลด์เน้นคำตอบของผู้ชม โดยให้เครดิตผู้เขียน ตัวอย่างเช่น Libby Eddleman Spears เขียนว่า “คุณรู้ว่าคุณเป็นนักการตลาด ถ้าคุณให้ไอเดียแก่ลูก ๆ ของคุณเกี่ยวกับวิธีทำการตลาดที่วางน้ำมะนาวของพวกเขา” ในคำบรรยาย ผู้หญิงคนหนึ่งกำลังพูดกับลูก ๆ ของเธอว่า “คุณเปิดตัวแคมเปญการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ก่อนหรือไม่? เป้าหมาย SMART ของคุณคืออะไร? แผนของคุณสำหรับการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณคืออะไร”

คีย์ Takeaway การใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมเพื่อขับเคลื่อนเนื้อหาถือเป็นชัยชนะ 2 ต่อ ขั้นแรก คุณต้องมีส่วนร่วมกับผู้ชมและค้นพบมุมมองของพวกเขาในหัวข้อที่เลือก ประการที่สอง คุณขยายความคิดและเนื้อหาของพวกเขา และในทางกลับกัน พวกเขาแบ่งปันเนื้อหากับเพื่อนและเพื่อนร่วมงาน ขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ

4. รวบรวมเครื่องมือที่ดีที่สุด

เวลาน้อยแต่ยังต้องการสร้างโพสต์ที่มีคุณค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ? ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาสร้างชิ้นส่วน "เครื่องมือที่ดีที่สุด" ดูโพสต์นี้จาก BufferSocial หัวข้อ “45 แอพมือถือและเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาด: วิธีจัดการโซเชียลมีเดียจากทุกที่”

บทความนี้เน้นเฉพาะเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้อ่านมีประสิทธิผลมากขึ้นเมื่อจัดการโซเชียลมีเดีย เมื่อสร้างบทความ ผู้เขียนมักจะระบุว่าเป็นความเจ็บปวดของกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นจึงตัดสินใจที่จะรวบรวมโปรแกรมที่จะช่วยได้ โพสต์แสดงรายละเอียด 45 แอพที่แตกต่างกันซึ่งเหมาะสมกับการเรียกเก็บเงิน

ต่อไปนี้เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกัน ซึ่งเผยแพร่โดย SmarterBlogger ซึ่งมีชื่อว่า “63 เครื่องมือเขียนบล็อกที่จะทำให้คุณทำงานอย่างบ้าคลั่ง” บล็อกโพสต์นี้แบ่งเครื่องมือออกเป็นหมวดหมู่ย่อย รวมถึงเครื่องมือสำหรับบล็อกเกอร์มินิมัลลิสต์ บล็อกเกอร์ที่จริงจังและมุ่งมั่น และบล็อกเกอร์ผู้ประกอบการ โพสต์นี้ประสบความสำเร็จอย่างสูง โดยมีความคิดเห็น 154 รายการ ซึ่งหลายความคิดเห็นมีแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับเครื่องมือบล็อก

คีย์ Takeaway รายการเป็นประเภทเนื้อหาที่มีคุณค่าเพราะช่วยประหยัดเวลาและพลังงานของผู้อ่าน แทนที่ผู้ชมของคุณต้องค้นหาเครื่องมือที่ช่วยแก้ปัญหาเฉพาะ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน คุณทำงานให้พวกเขาและสร้างการมีส่วนร่วมและคุณค่า

5. รายการโซเชียลมีเดีย

ช่องทางโซเชียลมีเดียใดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วมมากที่สุด? สำหรับผู้ชม B2B อาจเป็น LinkedIn หรือ Twitter แต่ไม่ว่าช่องไหน คุณก็จัดการเนื้อหาที่เน้นว่าพวกเขาควรติดตามใครในช่องเหล่านั้นได้

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาโพสต์นี้ที่เผยแพร่โดย Jay Baer ที่งาน Convince & Convert ที่ชื่อว่า “88 นักการตลาดที่คุณควรติดตามบน Twitter” รายการดังกล่าวสะท้อนถึงผู้รับ "การกล่าวชื่นชม" ที่ Baer มอบให้ในตอนท้ายของพอดคาสต์ Jay Today หลายรายการของเขา เมื่อผู้เขียนยอมรับบุคคลที่เขาเคารพและชื่นชม ซึ่งก็คือบุคคลที่เขาเชื่อว่านักการตลาดควรติดตามในโซเชียลมีเดีย

Baer ดึงเนื้อหาของพอดคาสต์ก่อนหน้านี้และสร้างรายชื่อนักการตลาดที่มีอิทธิพลและมีความเกี่ยวข้อง 88 คน ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปนั้นเรียบง่าย รวมถึงชื่อของบุคคลที่จะติดตามและลิงก์ไปยังโปรไฟล์ Twitter ของพวกเขา รายการนี้จะจัดอันดับผู้เชี่ยวชาญที่โดดเด่นเหล่านี้ตามลำดับความสำคัญ ในตอนเริ่มต้น Baer เริ่มต้นด้วย 10 อันดับแรกของเขาโดยใช้ชื่อรองว่า “นักการตลาดที่เชื่อมต่อมากที่สุด”[

คีย์ Takeaway โพสต์ในรายการเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งปันข้อมูลที่มีคุณค่าโดยไม่ต้องสร้างเนื้อหาจำนวนมาก ในตัวอย่างข้างต้น ผู้อ่านสามารถอ่านรายการอย่างรวดเร็ว คลิกลิงก์ที่เกี่ยวข้อง และรับคุณค่าทันทีจากโพสต์

ความคิดเพิ่มเติมเล็กน้อย

ด้านบนเป็นตัวอย่างที่ดีของโพสต์ที่คัดสรร แต่ถ้าคุณต้องการแรงบันดาลใจเพิ่มเติมในการเผยแพร่เนื้อหาชิ้นต่อไป ต่อไปนี้เป็นแนวคิดเพิ่มเติม:

• คู่มือที่ดีที่สุดในหัวข้อ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้าง “แนวทางขั้นสูงสุดในการเผยแพร่บล็อกโพสต์” สร้างเค้าโครงของหัวข้อ จากนั้นดึงลิงก์และแหล่งข้อมูลที่มีค่าจากทั่วทั้งเว็บเข้ามาในโพสต์เพื่อให้ผู้อ่านเริ่มต้น การดำเนินการนี้ใช้เวลาน้อยกว่าการสร้างเนื้อหาทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้นอย่างมาก และช่วยให้คุณสามารถเน้นงานของผู้อื่นที่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในหัวข้อได้แล้ว
• รายการอ่าน ตัวอย่างเช่น สถาบันการตลาดเนื้อหาเผยแพร่ "หนังสือการตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่สุดที่เผยแพร่ในช่วงปี 2559" ก่อนวันหยุด รวบรวมรายการเรื่องรออ่านที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อตลาดเป้าหมายของคุณในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างโพสต์บน “หนังสือที่ต้องอ่าน 3 เล่มที่ต้องอ่านก่อนวางแผนงบประมาณการตลาดครั้งต่อไป” ได้อย่างง่ายดาย
• รายการสัมมนาผ่านเว็บที่ดีที่สุด มีการสัมมนาผ่านเว็บที่ยอดเยี่ยมมากมายตามความต้องการ เลือกหัวข้อยอดนิยมสำหรับผู้ชมเป้าหมายของคุณ จากนั้นรวบรวมลิงก์และคำอธิบายสั้น ๆ ของการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์ที่ผู้ชมของคุณสามารถฟังในยามว่าง

บรรทัดล่างสุด

การดูแลจัดการเนื้อหาช่วยให้คุณสร้างชิ้นงานที่มีคุณค่ามากขึ้นในขณะที่ใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์สูงสุด การเขียนบล็อกโพสต์คุณภาพสูงอาจใช้เวลาหลายชั่วโมง แต่การใช้โพสต์ที่มีการดูแลจัดการอาจลดเวลาดังกล่าวลงได้อย่างมาก ทำให้มีทรัพยากรมากขึ้นสำหรับกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ นอกจากนี้ คุณจะสร้างเนื้อหาที่ตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ มีความสมเหตุสมผลในการจัดการกับภาระงานที่มีอยู่ของคุณ … และได้รับผลลัพธ์

ทีมการตลาดของคุณใช้เนื้อหาที่ดูแลจัดการหรือไม่ ถ้าใช่ โปรดแบ่งปันเคล็ดลับที่ดีที่สุดของคุณ!