ยุคแห่งการโฆษณาวิดีโอ: 10 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเทรนด์ที่กำลังเติบโตนี้

วิดีโอกลายเป็นส่วนสำคัญของการบริโภคเนื้อหาออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ ในสหรัฐอเมริกา ผู้ใหญ่ใช้เวลาประมาณ หนึ่งชั่วโมง 16 นาทีในการดูวิดีโอบนอุปกรณ์ดิจิทัลในแต่ละวัน และวิดีโอออนไลน์ในปัจจุบันคิดเป็น 55 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทั้งหมด ความ นิยมของวิดีโอออนไลน์ เป็นโอกาสสำคัญสำหรับนักการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการโฆษณา

ไซต์ที่มีวิดีโอมีเวลาพักเฉลี่ย เพิ่มขึ้นสองนาที เมื่อเทียบกับไซต์ที่ไม่มี การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอออนไลน์ตั้งเป้าไว้ที่ 11.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2560 และยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาวิดีโอบนมือถือยัง เติบโตเร็วเป็น 3 เท่า ของการใช้จ่ายบนวิดีโอเดสก์ท็อปในปี 2558

นักการตลาดที่นำวิดีโอมาใช้ในการทำการตลาดออนไลน์มักจะได้รับการตอบรับจากลูกค้าเพิ่มขึ้น แต่ก่อนอื่น เรามาทบทวนพื้นฐานของการโฆษณาวิดีโอกันก่อน

เครื่องมือโฆษณาวิดีโอยอดนิยม
โฆษณาซ้อนทับในวิดีโอ—คล้ายกับโฆษณาแบนเนอร์—คือโฆษณาแบบรูปภาพที่ปรากฏที่ด้านล่างของวิดีโอ โฆษณาซ้อนทับจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เริ่มเล่นวิดีโอ และบน YouTube คุณสามารถรวมโฆษณาที่แสดงร่วมได้

รูปแบบการโฆษณาวิดีโอที่เติบโตเร็วที่สุดในขณะนี้คือคลิปวิดีโอจริง พวกเขาสามารถรวมโฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าสั้นๆ ในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยเฉพาะวิดีโอเกม หรือโฆษณาตอนต้นบนเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอ

โฆษณาตอนต้นกับโฆษณาเนทีฟ
ผู้ลงโฆษณาวิดีโอที่เป็นตัวเลือกหลักต้องทำคือต้องเน้นที่โฆษณาวิดีโอตอนต้นหรือโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟ

โฆษณาวิดีโอตอนต้นคือโฆษณาสั้นๆ ที่เล่นก่อนที่ผู้เยี่ยมชมจะได้เพลิดเพลินกับเนื้อหาในหน้าเว็บที่พวกเขาต้องการตั้งแต่แรก โฆษณาเหล่านี้จะแสดงก่อนวิดีโอ YouTube ด้วย และผู้ดูมักมีตัวเลือกให้ข้ามหลังจากผ่านไปไม่กี่วินาที

ในทางกลับกัน โฆษณาวิดีโอเนทีฟมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้กลมกลืนกับเนื้อหา โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในฟีดโซเชียลมีเดียของคุณเมื่อคุณเลื่อนดู Facebook หรือ Twitter และโฆษณาเหล่านี้ยังฝังอยู่ในหน้าเว็บด้วย

โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟจะเป็นแบบคลิกเพื่อเล่น ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจได้ว่าต้องการดูหรือไม่ บาง ครั้งโฆษณาวิดีโอจะถูกเรียกใช้หากคุณวางเมาส์เหนือโฆษณา และมักจะ ยาว กว่าโฆษณาวิดีโอตอนต้นมาก

โฆษณาเนทีฟ—ทางเลือกที่ดีกว่า?
โฆษณาเนทีฟมักถูกมองว่าเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับผู้ลงโฆษณามากกว่าโฆษณาตอนต้น ประการหนึ่ง โฆษณาเนทีฟไม่ได้ถูกบล็อกโดยเนื้อหาหรือตัวบล็อกโฆษณาเสมอไป ต่างจากโฆษณาตอนต้น นอกจากนี้ โฆษณาเนทีฟยังตั้งใจให้มีส่วนร่วมและมีความเกี่ยวข้องมากกว่าโฆษณาตอนต้น ดังนั้นในทางทฤษฎีแล้ว โฆษณาเนทีฟจะสร้างการคลิกและฟีดช่องทางการขายของคุณด้วยลีดที่มีคุณสมบัติสูงมากขึ้น

แต่คุณจะใช้ประโยชน์จากโฆษณาวิดีโอได้อย่างไร

เคล็ดลับ 10 ข้อสำหรับการสร้างโฆษณาวิดีโอที่ดีขึ้น

1. ทำความเข้าใจเป้าหมายแคมเปญของคุณ
ก่อนที่คุณจะทำอะไร ทำความเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ ผู้ชมของคุณคืออะไร? สิ่งที่คุณคาดหวังให้เป็นจริงได้หลังจากดูวิดีโอของคุณคืออะไร

2. ลงทุนใน Creative
คุณต้องเต็มใจที่จะใช้เวลาและเงินเพื่อทำให้วิดีโอของคุณดูดี ที่สำคัญกว่านั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งแบรนด์และข้อความของคุณได้รับการถ่ายทอดไปยังผู้ชมทันทีและน่าจดจำ

3. เลือกรูปแบบที่เหมาะสม
คุณจะพบกลุ่มเป้าหมายทางออนไลน์ได้จากที่ใด บนโทรศัพท์มือถือ? บนเดสก์ท็อป? ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาวิดีโอของคุณแสดงอย่างถูกต้องบนหน้าจอขนาดเล็ก (ซึ่งวิดีโอส่วนใหญ่มีการบริโภคในปัจจุบัน) และบนเดสก์ท็อปหากจำเป็น

4. ให้มันสั้น
ในการ ศึกษาปี 2015 จาก Locowise การดูวิดีโอบน Facebook โดยเฉลี่ยใช้เวลาเพียง 18 วินาที ถึงแม้ว่าวิดีโอจะมีความยาวเฉลี่ย 55 วินาทีก็ตาม ดังนั้น แม้ว่าแพลตฟอร์มส่วนใหญ่จะมีหลักเกณฑ์ของตนเองเกี่ยวกับรูปแบบและความยาว ตามกฎแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องทำให้โฆษณาวิดีโอสั้นที่สุด (สูงสุด 60 ถึง 90 วินาที)

5. ดึงดูดผู้ดูของคุณตั้งแต่เริ่มต้น
กดปุ่มย้อนกลับ เลื่อนผ่านโฆษณาของคุณ หรือกด "ข้าม" ได้ง่ายๆ ดังนั้น อย่าลืมนำเสนอเนื้อหาและรูปภาพที่น่าสนใจ ซึ่งอาจรวมถึงการกล่าวถึงปัญหาทั่วไปหรือการพูดคุยถึงสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง ภายในสามวินาทีแรกเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

6. ใช้ภาษาธรรมดา
หลีกเลี่ยงศัพท์แสง ใช้ภาษาที่เรียบง่ายและไม่คลุมเครือเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์ บริการ หรืออะไรก็ตามที่คุณพยายามขาย มีความชัดเจนเกี่ยวกับประโยชน์และขั้นตอนต่อไปที่ผู้ดูต้องทำ

7. เลือก CTA . ที่ถูกต้อง
คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่แตกต่างกันจะขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ อันไหนจะทำงานได้ดีที่สุดกับแคมเปญของคุณ?

• CTA ในวิดีโอ เป็นส่วนหนึ่งของวิดีโอ อาจมี URL ที่คลิกได้หรือหน้าจอในวิดีโอ (เช่น รูปภาพของผลิตภัณฑ์พร้อมโปรโมชันลดราคา 25 เปอร์เซ็นต์)
  
• ผู้บรรยายจะพูด CTA ทางวาจาและแจ้งให้ผู้ใช้ดำเนินการ เช่น "คลิกที่ลิงก์ด้านล่าง" หรือ "โทรไปที่หมายเลขโทรฟรี"
  
• CTA ภาพตอนจบ คือ CTA ที่คุณเห็นในช่วงสุดท้ายของวิดีโอ วิธีการของคุณอาจรวมถึง CTA ที่เป็นลายลักษณ์อักษร ("ติดต่อเราตอนนี้") หรือลิงก์ไปยังหน้า Landing Page บนไซต์ของคุณ

8. เล็บโทน
ในช่วงเวลาจำกัดที่คุณต้องเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ เป็นการดีกว่าที่จะใช้เวลาและพลังงานของคุณทำให้พวกเขาตื่นเต้นกับสิ่งที่คุณกำลังพยายามขาย ดังนั้น ให้เลือกโทนสีที่สอดคล้องกับแบรนด์ที่คุณมีอยู่แล้ว

9. จดจำงบประมาณของคุณ
โฆษณาวิดีโอไม่สามารถทำทุกอย่างได้ แต่จะต้องเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญแบบบูรณาการแทน แม้ว่าการทำให้วิดีโอของคุณได้รับการขัดเกลาเป็นสิ่งสำคัญ แต่อย่าลืมควบคุมค่าใช้จ่ายด้วย ซึ่งจะทำให้คุณสามารถทดลองกับรูปแบบต่างๆ และแพลตฟอร์มต่างๆ ได้

10. ใช้แนวทางแบบเป็นโปรแกรม
การใช้งานแบบเป็นโปรแกรม (ซึ่งกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มผ่าน AI และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์) คุณสามารถใช้พื้นที่โฆษณาที่มีอยู่ และสามารถทดสอบโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย วิธีนี้ทำให้คุณไม่ต้องดำเนินการใดๆ และสามารถประหยัดทรัพยากรที่มีอยู่อย่างจำกัดได้

โฆษณาวิดีโอที่กำลังมาแรง
ความสำคัญของวิดีโอจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2559 และในขณะที่บริการสตรีมมิ่ง เช่น Netflix และ Hulu ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จะมีโอกาสมากขึ้นในอนาคตสำหรับนักการตลาดในการรวมเนื้อหาโฆษณาวิดีโอในแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าตลาดกลางจะเติบโตขึ้นเพียงใด สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงผู้ชมเป้าหมายตลอดจนความตั้งใจของแคมเปญของคุณเมื่อสร้างโฆษณาวิดีโอ การติดตามและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณผ่าน แพลตฟอร์มการตลาดเชิงประสิทธิภาพ เป็นขั้นตอนสุดท้ายที่สำคัญในการสร้างกลยุทธ์การโฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับการตอบรับที่คุ้มค่ามากขึ้น

ชอบบทความนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับอีเมลสรุปบล็อกของเรา