11 ประเภทที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของเนื้อหาเอเวอร์กรีน

ต้องการผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากขึ้น ลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นและธุรกิจมากขึ้น? คำตอบไม่ใช่แค่การผลิตเนื้อหามากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างเนื้อหาประเภทที่เหมาะสมด้วย นี่คือประเภทของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลที่ควรมีบทบาทในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคืออะไร: การตรวจสอบอย่างรวดเร็ว

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคืออะไร? และคุณจะใช้มันให้เกิดผลดีที่สุดได้อย่างไร? ก่อนที่เราจะดำดิ่งสู่ประเภทต่าง ๆ ต่อไปนี้เป็นการทบทวนโดยสังเขป

เนื้อหาเอเวอร์กรีนกับเนื้อหาเฉพาะที่

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นเนื้อหาที่ไม่เก่า มันยังคงมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจอยู่เป็นเวลานาน ทำให้มีการเข้าชมเว็บและ Conversion นานหลังจากการตีพิมพ์ครั้งแรก

เนื้อหาเฉพาะที่กล่าวถึงข่าวสารและแนวโน้มในปัจจุบัน หากถึงเวลาที่เหมาะสม ก็มักจะสร้างการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ชมมากขึ้นเมื่อมีการเผยแพร่ครั้งแรก แต่มีวันหมดอายุในตัว อินเทอร์เน็ตย้ายไปยังข่าวถัดไปอย่างรวดเร็ว

เนื้อหาที่ไม่ซ้ำซากจำเจหรือเฉพาะหัวข้อไม่ได้ดีไปกว่าเนื้อหาอื่นเสมอไป มีตัวแปรหลายอย่าง และธุรกิจส่วนใหญ่เห็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากการผสมผสานของทั้งสองอย่าง

ประโยชน์ของการตลาดเนื้อหาเอเวอร์กรีน

อุตสาหกรรมบางประเภท เช่น แฟชั่น มักเน้นไปที่เนื้อหาเฉพาะ แต่สำหรับส่วนใหญ่ อัตราส่วนในอุดมคติจะถ่วงน้ำหนักโดยชอบที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เนื้อหาเอเวอร์กรีน:

• สร้างความเชี่ยวชาญของคุณ
• สร้างความไว้วางใจให้ผู้บริโภค
• เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักที่คงทน
• รวบรวมลิงก์ย้อนกลับเมื่อเวลาผ่านไป

แม้ว่ากลยุทธ์ของคุณจะขึ้นอยู่กับการรายงานข่าวทุกนาทีเป็นอย่างมาก แกนกลางที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาสามารถช่วยให้บล็อกของคุณมีอายุอย่างสง่างามและกลายเป็นทรัพยากรที่ขาดไม่ได้

รูปแบบเอเวอร์กรีนที่ดีที่สุด

บทความนี้เน้นที่หัวข้อมากกว่ารูปแบบ ในการครอบคลุมประเภทเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีที่ดีที่สุด แม้ว่าในบางกรณี ทั้งสองจะมีความเกี่ยวพันกัน

แต่จากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมทั่วทั้งเว็บ รูปแบบก็มีความสำคัญเช่นกัน รายการมีแนวโน้มสูงสุดที่จะเข้าสู่ป่าดิบชื้นและสร้างการเข้าชมที่ยั่งยืน ตามด้วยคำแนะนำวิธีใช้

ในอีกด้านหนึ่ง ข่าวประชาสัมพันธ์มีอายุการเก็บรักษาสั้น ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลย แต่คุณควรสังเกตว่าพอดคาสต์ การนำเสนอ และอินโฟกราฟิกดูเหมือนจะสร้างการแชร์ได้ดีกว่าการเข้าชมระยะยาว

11 ประเภทเนื้อหาเอเวอร์กรีนที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

ตัวอย่างของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมีอะไรบ้าง หัวข้อและกลยุทธ์ที่หลากหลายภายใต้หัวข้อนี้

ส่วนผสมที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้อ่านที่แตกต่างกันด้วยจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ — และอะไรก็ตามที่คุณขาย

1. คู่มือการใช้งาน

คู่มือวิธีใช้จะอธิบายขั้นตอนต่างๆ หรือให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เช่นเดียวกับตัวอย่างการตลาดที่เขียวชอุ่มตลอดปี พวกเขาใช้เพื่อการศึกษา

ผู้คนหันมาใช้ Google เมื่อต้องการเรียนรู้สิ่งใหม่หรือเพื่อพัฒนาทักษะที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น ผู้เขียนเนื้อหาอาจต้องการปรับปรุงการเสนอขายและปรับแต่งให้เหมาะกับสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้น Compose.ly คาดการณ์ความต้องการนี้ — และการค้นหาที่เกี่ยวข้อง — ด้วยบทความ:

• วิธีการเสนอขาย (และเขียนถึง) ไซต์ที่ดีที่สุดบนเว็บ

งานชิ้นนี้นำผู้เขียนผ่านขั้นตอนการนำเสนอและการส่งแบบสมบูรณ์ ตั้งแต่การสร้างสรรค์แนวคิดที่รัดกุมไปจนถึงการส่งบทความที่เสร็จสมบูรณ์

ไม่ว่าคุณจะเปิดร้านข่าวไลฟ์สไตล์หรือทำงานให้กับบริษัทสตาร์ทอัพซอฟต์แวร์ มีหัวข้อแสดงวิธีใช้ที่ผู้ใช้ค้นหาอยู่เป็นประจำ คู่มือเหล่านี้ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของบล็อกและอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่ารายการในแง่ของรูปแบบป่าดิบที่เป็นที่นิยมมากที่สุด พวกเขากระตุ้นการเข้าชมมากกว่าบทความอื่นๆ ถึง 38%

องค์ประกอบหลักบางประการในการเป็นแนวทางที่ประสบความสำเร็จ:

• ความชัดเจน: ทำให้บทความอ่านง่ายและหัวข้อเข้าใจง่ายที่สุด
• ลำดับเหตุการณ์: คุณต้องแบ่งลำดับโดยใช้ภาพเพื่อระบุขั้นตอนใหม่
• โสตทัศนูปกรณ์: บางสิ่งแสดงให้เห็นได้ง่ายกว่ารายงาน และรูปภาพและวิดีโอยังช่วยให้คุณอธิบายรูปแบบการเรียนรู้ที่แตกต่างกัน

คู่มือวิธีใช้ยังแปลได้ดีกับสื่อต่างๆ รับไมล์สะสมพิเศษจากการทำงานของคุณโดยเปลี่ยนโพสต์บล็อกนั้นเป็นวิดีโอหรือวิดีโอนั้นเป็นอินโฟกราฟิก

2. ภาพรวมอุตสาหกรรม

บทความเหล่านี้ คือเหตุผล และ เหตุผล ของวิธีการ ข้าง ต้น แทนที่จะแนะนำรายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการเฉพาะ พวกเขาปรับทิศทางผู้อ่านตามสาขาวิชาหรือเฉพาะกลุ่ม

คนอื่นต้องเข้าใจอะไรเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหรือบริการของคุณ? คุณสามารถนำเสนออะไรเป็นบริบท ความเป็นมา คำอธิบาย ฯลฯ

ตัวอย่างเช่น ลองดูตัวอย่างอื่นจากไฟล์เก็บถาวรของ Compose.ly:

• เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ การลงทุนในเนื้อหาเพื่อการเติบโตของธุรกิจ

ไม่เหมือนกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ งานชิ้นนี้ไม่ได้มุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ต้องการพัฒนาทักษะด้านการตลาดเนื้อหา มุ่งเป้าไปที่ธุรกิจที่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อสำรวจพื้นที่ทั้งหมด

3. เคล็ดลับและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

แทนที่จะเน้นที่การแนะนำอย่างกว้างๆ หรือกระบวนการเดียว ให้รวบรวมเคล็ดลับวงในหลายๆ ข้อไว้ในโพสต์เดียว

หัวข้อเหล่านี้ยืมตัวไปทำ SEO รายการและเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด คุณไม่เพียงแต่ตีคีย์เวิร์ดที่มีคุณค่าเท่านั้น แต่ยังจับคู่กับโครงสร้างที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดสมองยุคใหม่ด้วย

ตามบทความที่อ้างถึงบ่อยใน The New Yorker รายการหนังสือมีพลังดึงและคงอยู่ด้วยเหตุผลหลายประการ:

• พวกเขาดูมีอำนาจและเป็นระเบียบเรียบร้อย
• พวกมันสร้างดัชนีทางจิตใจได้ง่าย เลื่อนเข้าหมวดหมู่และระบบการจำแนกอย่างเรียบร้อย
• พวกเขามักจะพาดหัวข่าวที่มีตัวเลขซึ่งโดดเด่นในผลการค้นหา

คุณอาจสังเกตเห็นว่าบทความนี้เป็นรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ในกรณีนี้ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้จะเน้นเฉพาะ ประเภท ของเนื้อหาที่จะรวมไว้

4. คำถามที่พบบ่อยและปัญหาทั่วไป

หากคุณกำลังมองหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น คุณอาจเปลี่ยนทิศทางและตอบคำถามและปัญหาทั่วไปได้ นอกเหนือจากคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับธุรกิจของคุณแล้ว ให้สร้างเอกสารที่ช่วยเหลือผู้ใช้ในเวลาที่ต้องการความช่วยเหลือมากที่สุด

คิดว่าการใช้อินเทอร์เน็ตของคุณเอง คุณจะทำอย่างไรเมื่อมีอะไรผิดพลาด? หากคุณเป็นเหมือนพวกเราส่วนใหญ่ คุณสามารถติดต่อหาโทรศัพท์ของคุณเพื่อแก้ไขปัญหาบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น Whole Foods ได้สร้างโพสต์เกี่ยวกับ 8 ปัญหาพายทั่วไปในช่วงก่อนวันขอบคุณพระเจ้าที่ผ่านมา บทความเกี่ยวกับขนมวันตุรกีที่ดีที่สุดจะไม่ได้รับความสนใจมากนักในปลายเดือนพฤษภาคม แต่อันนี้รอคนทำขนมปังที่กำลังดิ้นรนกับพายผลไม้ฤดูร้อน

5. คำจำกัดความและอภิธานศัพท์

บางครั้งผู้คนไม่ต้องการหรือต้องการคำตอบแบบละเอียด บางครั้งพวกเขาต้องการคำจำกัดความอย่างรวดเร็ว

หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มักใช้ศัพท์เฉพาะ ให้พิจารณาสร้างพจนานุกรมขนาดเล็กสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ทำได้ดี และคุณอาจได้รับการเข้าชมซ้ำจากผู้อ่านที่ซาบซึ้งซึ่งได้บุ๊กมาร์กหน้าไว้

6. รายการตรวจสอบและเทมเพลต

ทำไมไม่ไปมากกว่าข้อมูลธรรมดา? จัดหาทรัพยากรที่นำกลับมาใช้ใหม่ให้ผู้ใช้ซึ่งพวกเขาสามารถทำงานออนไลน์หรือดาวน์โหลด ทุกครั้งที่ใช้พวกเขาจะคิดถึงคุณ

คุณอาจสร้างเทมเพลตที่ช่วยพวกเขาได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ:

• จัดระเบียบข้อมูล
• สร้างแผนและกำหนดการ
• สร้างเนื้อหาของตัวเอง
• ทำงานผ่านความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับหัวข้อ

หรือจัดทำรายการตรวจสอบเพื่อใช้ติดตามโครงการขนาดใหญ่ เว็บไซต์ Moving.com มีรายการตรวจสอบการย้ายที่กว้างขวาง ไม่ต้องสงสัยเลย ผู้ใช้ที่อยู่ท่ามกลางการโยกย้ายที่ตึงเครียดตลอดเวลารู้สึกขอบคุณสำหรับความช่วยเหลือ

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีประเภทนี้ยังสร้างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดอีกด้วย ลองเสนอให้สมาชิกใหม่เพื่อเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ

7. บทวิจารณ์ Roundups และแหล่งข้อมูล

บทวิจารณ์และรายการที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างดียังสามารถพิสูจน์ได้ตลอดไป ช่วยผู้อ่านของคุณค้นคว้าข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือค้นหาแหล่งสื่อการศึกษาออนไลน์อื่นๆ

ผู้บริโภคส่วนใหญ่ 89% อ่านบทวิจารณ์ออนไลน์ก่อนตัดสินใจซื้อ บ่อยครั้ง บทวิจารณ์เหล่านี้เป็นเพียงความคิดเห็นที่แนบมากับหน้าผลิตภัณฑ์ แต่ผู้คนจำนวนมากให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ

ทำการตรวจสอบเชิงลึกของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับคุณ เปรียบเทียบข้อเสนอของคุณกับธุรกิจที่คล้ายกัน หรือรวบรวมสิบอันดับแรกของเครื่องมือที่ดีที่สุด หรือเพียงแค่สร้างหน้าที่มีลิงก์ไปยังแหล่งเนื้อหาอันมีค่าอื่นๆ

ยิ่งไปกว่านั้น ให้ใช้หน้าจาก playbook ของ Zapier ซึ่งเป็นเครื่องมืออัตโนมัติและการรวมระบบออนไลน์ พวกเขาเผยแพร่รายการบนแอปซอฟต์แวร์เป็นประจำ แม้ว่า Zapier จะไม่ขายผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดยตรง แต่เครื่องมือของ Zapier นั้นสร้างขึ้นเพื่อทำงานร่วมกับพวกเขา

Zapier ตั้งมั่นอยู่ในใจของผู้อ่านที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับประโยชน์จากสิ่งที่นำเสนอมากที่สุด นอกจากนี้ยังปรากฏในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ ซึ่งช่วยขยายการมองเห็นและการเข้าถึง

8. บทสัมภาษณ์

ทั้งบทสัมภาษณ์และการวิจัยดั้งเดิม (ด้านล่าง) เป็นวิธีการมอบสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่นแก่ผู้ใช้ เนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครอย่างแท้จริงทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งและทำให้คุณโดดเด่นในฐานะผู้มีอำนาจ ประเภทเหล่านี้ยังนำไปสู่ลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติม ซึ่งช่วยในเรื่อง SEO

ค้นหาผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมที่ยินดีจะพูดคุยกับคุณในบันทึกและทำการบ้านของคุณ เตรียมชุดคำถามตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสัมภาษณ์ ตัวอย่างเช่น คุณจะต้อง:

• กำหนดวัตถุประสงค์และโครงสร้างที่ชัดเจนในการสัมภาษณ์
• ตัดคำถามของคุณออกจากอคติและสมมติฐานทั้งหมด
• ศึกษาประวัติของผู้เชี่ยวชาญและเก็บโปรไฟล์ไว้ใกล้ๆ ระหว่างการสัมภาษณ์
• ให้พื้นที่ตัวเองในการออกสคริปต์และขุดลึกลงไป

หากคุณเพิ่งเริ่มสัมภาษณ์ คุณอาจต้องการฝึกอ่านคำถามของคุณ เกณฑ์เพื่อนที่ใจดีและแสดงบทบาทสมมติสักหน่อย เปิดรับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับคำถามและการส่งมอบของคุณ

9. งานวิจัยต้นฉบับ

เมื่อเทียบกับการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ การวิจัยดั้งเดิมมักจะใช้เวลานานพอสมควร แต่การวิจัยที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและรายงานอุตสาหกรรมโดยละเอียดนั้นมีความต่อเนื่องมากขึ้น

ในฐานะที่เป็นทั้งนักเขียนและผู้อ่าน เรามักจะมองหาตัวเลขอยู่เสมอ กลยุทธ์เนื้อหาของคุณอาจได้รับแจ้งจากการวิจัยของบริษัท แต่คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยข้อมูลต่างๆ ที่คุณรวบรวมหรือไม่ หรือคุณสามารถใช้แบบสำรวจและเครื่องมือดิจิทัลเพื่อรวบรวมข้อมูลต่างๆ ได้หรือไม่

โปรดทราบว่าในขณะที่เราค้นหาตัวเลข เราก็มองหาตัวเลขล่าสุดและเชื่อถือได้มากที่สุดด้วย บางครั้งก็ไม่คุ้มที่จะพยายามยืนยันผลการวิจัยก่อนหน้านี้ในระดับที่จำกัดมากขึ้น พยายามหามุมเข้าหาที่ต่างออกไป

10. กรณีศึกษา

นอกจากการให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณแล้ว คุณต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาและให้การพิสูจน์แนวคิด

ใช้กรณีศึกษาของคุณเพื่อกระตุ้นผู้อ่านของคุณและทำให้พวกเขาเข้าใกล้จุดซื้อมากขึ้น ยังไง? เล่าเรื่องดีๆ :

• มีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง และจุดสิ้นสุดที่ชัดเจน: ใส่ ตัวเลขแต่อย่าเขียนไว้เฉยๆ ผสานเข้ากับเรื่องราว
• นำเสนอตัวเอกที่เกี่ยวข้อง: ลูกค้ารายใดที่เป็นตัวแทนของฐานของคุณมากที่สุด? ทำให้ผู้อ่านสามารถเชื่อมต่อกับตัวละครหลักและปัญหาได้ง่าย
• จดจ่อกับฮีโร่: คิดว่าแบรนด์ของคุณเป็นนางฟ้าแม่ทูนหัวในนิทาน — ตัวละครข้างที่สำคัญที่ช่วยให้โครงเรื่อง แต่คนส่วนใหญ่ชอบอ่านเกี่ยวกับการเดินทางของซินเดอเรลล่ามากกว่าวันๆ ในชีวิตของแม่ทูนหัวของเธอ
• เจาะจง: การเล่าเรื่องที่ดีนั้นเกี่ยวกับรายละเอียดที่น่าสนใจและสดใส นอกจากนี้ คุณต้องแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในการดำเนินการ
• ภาพประกอบ: ทำให้เรื่องราวของคุณมีชีวิตชีวาด้วยรูปภาพของการออกแบบ ก่อนและหลัง หรือเพียงแค่ภาพถ่ายในช่วงเวลาสำคัญ

ถ้าเป็นไปได้ ให้รวบรวมกรณีศึกษาที่เป็นพยานในวงกว้างของคุณ ในขณะที่คุณต้องการแสดงภาพลูกค้าที่สัมพันธ์กัน คุณก็ไม่ต้องการให้ผู้อ่านเบื่อหน่ายกับเรื่องราวเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า

11. เรื่องราวของแบรนด์

อย่าลืมสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ใช้เว็บโดยพิจารณาถึงธุรกิจของคุณโดยตรงรวมถึงผู้ที่กำลังค้นคว้าหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

บอกเล่าเรื่องราวของคุณแก่ผู้คนรวมถึงเรื่องราวเหล่านั้นของลูกค้าของคุณ ท้ายที่สุดเราอาจไม่ต้องการอ่านจากวาระของแม่ทูนหัวนางฟ้า แต่ใครล่ะจะไม่ชอบดูเรื่องราวเบื้องหลังของเธอ? นางฟ้าแม่ทูนหัวเริ่มต้นอย่างไร และธุรกิจของเธอมีวิวัฒนาการอย่างไรหลังจากนั้น

สร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ไปแล้ว — เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี 11 ประเภทซึ่งคุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจ

ขั้นตอนแรกคือการดูที่เว็บไซต์ของคุณ มีจุดเด่นอะไรบ้าง? สิ่งที่ขาดหายไป? ใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อระบุโอกาส SEO ของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เนื่องจากเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุมีวงจรชีวิตที่ยาวขึ้น คุณจึงมีโอกาสมากขึ้นที่จะมีส่วนร่วมอีกครั้งหลังจากเผยแพร่และโปรโมตครั้งแรก ลองปรับให้เข้ากับช่องอื่นหรือในสื่ออื่น และจำไว้ว่า เอเวอร์กรี นไม่ได้หมายความว่าจะ หยุดนิ่ง ตรงกันข้ามจริงๆ รีเฟรชชิ้นส่วนเหล่านี้ด้วยข้อมูลใหม่ตามความเหมาะสม

แต่ก่อนจะอัปเดตได้ คุณจะต้องสร้างต้นฉบับก่อน หรือจ้างบริการเขียนเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญเพื่อทำงานให้กับคุณ ที่ Compose.ly เรารู้จักนักเขียนคนหนึ่งหรือสองคน