กลยุทธ์หลัก 5 ประการที่คุณต้องการป้องกันการข้ามโฆษณา

การโฆษณาผ่านวิดีโอเป็นความพยายามที่สร้างผลกำไรมาโดยตลอด ทุกวันนี้ ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ของโซเชียลมีเดีย การตลาดวิดีโอออนไลน์จึงมีการเพิ่มขึ้น ขณะศึกษารูปแบบโฆษณาต่างๆ คุณจะสังเกตเห็นว่าแคมเปญวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมาจากโฆษณาที่ข้ามได้ ไม่เพียงแต่มีความเสี่ยงต่ำเท่านั้น แต่ยังเป็นที่นิยมเนื่องจากมีลักษณะชั่วคราวอีกด้วย ผู้คนสนุกกับการข้ามโฆษณา

อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นเพียงปัญหา บ่อยครั้งผู้คนจะข้ามโฆษณาของคุณโดยไม่ต้องคิดเลย อันที่จริง TikTok, Instagram และ Twitter ยังมีโฆษณาวิดีโอหลายตัวที่มักถูกข้ามและเลื่อนผ่าน

ดังนั้นสาเหตุของสิ่งนี้คืออะไร? และในฐานะนักการตลาดจะทำอะไรได้บ้าง?

อะไร ทำให้โฆษณาข้าม?

คำตอบสำหรับคำถามนี้อาจดูเหมือนเป็นเกมง่ายๆ สำหรับคนส่วนใหญ่ ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาโดยทั่วไปมักถูกมองว่าเป็นสิ่งที่น่ารำคาญ โฆษณาออนไลน์ตรงไปตรงมาน่าเบื่อ ผู้คนต้องการดำเนินการต่อด้วยสตรีมเกมหรือบทวิจารณ์ภาพยนตร์ที่พวกเขากำลังดู และนั่นคือแนวความคิดหลักของการให้เหตุผล โฆษณาวิดีโอไม่สนุกหรือน่าดึงดูดเท่าที่ผู้ใช้คลิกวิดีโอ

สำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย โฆษณาคือสิ่งกีดขวางชีวิตประจำวันของพวกเขา มันคล้ายกันมากกับการเห็นป๊อปอัปบนเว็บไซต์ หรือแม้แต่คนที่พยายามขายของให้คุณบนถนน ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะไม่มีส่วนร่วมกับสิ่งเหล่านี้เว้นแต่มีบางสิ่งที่จุดประกายความสนใจของคุณอย่างแท้จริง

นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับจิตวิทยาผู้บริโภคอีกมาก จากข้อมูลของ IPG พบว่า 76% ของผู้ใช้ที่ข้ามโฆษณายอมรับว่าทำเช่นนั้นโดยติดเป็นนิสัย การกระทำนี้กลายเป็นกิจวัตรสำหรับผู้ชมจำนวนมาก

ผู้ใช้ออนไลน์ต้องการเหตุผลที่ยอดเยี่ยมในการดูอะไรซักอย่าง หากคุณกำลังสร้างโฆษณาเพื่อการตลาดออนไลน์ คุณต้องให้เหตุผลนั้น คุณสามารถใช้จิตวิทยามนุษย์ให้เกิดประโยชน์ได้เมื่อเล่นกับความต้องการบางอย่าง

ต่อไปนี้คือ 5 วิธีที่คุณในฐานะผู้ลงโฆษณา สามารถควบคุมผู้ชมของคุณได้

หลีกเลี่ยงอารมณ์ปลอม

ไม่มีอะไรทำให้ผู้ดูกลอกตาได้หนักหนาไปกว่าการที่โฆษณาดูถูกพวกเขา การแสดงอารมณ์และการแสดงออกที่หลอกลวงจะลดผลกระทบจากข้อความโฆษณาของคุณ

เพื่อป้องกันการข้ามโฆษณา โฆษณาจำนวนมากชอบที่จะนำเสนอความรู้สึกในแง่บวก ความผิดพลาดนี้อาจทำให้บริษัทต่าง ๆ มองโลกในแง่ดีมากเกินไป ตัวละครอาจมีพฤติกรรมมีความสุขเกินจริง ทำให้ผู้ชมรู้สึกอึดอัดหรือรำคาญ

หากสักครู่ในโฆษณาของคุณดูเหมือนภาพด้านบน คุณจะต้องเปลี่ยนหลักสูตร ฉากและเพลงที่เหมือนสต็อกจะทำลายความสนใจอย่างรวดเร็ว นี่เป็นเพราะการปรากฏตัวที่ไม่น่าเชื่อถือควบคู่ไปกับความไม่น่าเชื่อถือ ในฐานะผู้โฆษณา คุณจะต้องการได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมของคุณเสมอ

อย่าแนะนำแบรนด์ของคุณแต่เนิ่นๆ

นี่คือสิ่งที่ผู้โฆษณาไม่ได้นึกถึงบ่อยเกินไป การแนะนำชื่อและโลโก้ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเร็วเกินไปอาจทำให้คุณล้มเหลวได้ ไม่เพียงแต่จะทำลายความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชม แต่ยังทำให้โฆษณาของคุณดูติดหูและติดแบรนด์มากเกินไป

คิดแบบนี้; โฆษณาจะน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นด้วยความรู้สึกวางอุบาย คุณต้องการให้ผู้ชมของคุณถามคำถามขณะดูสองสามวินาทีแรก เมื่อผู้ชมของคุณทราบแล้วว่าแบรนด์ใดสนับสนุนโฆษณา พวกเขาจะไม่รู้สึกสนใจที่จะดูต่ออีกต่อไป

อย่าสร้างสรรค์เกินไป

ความคิดสร้างสรรค์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเติมสีสันให้กับโฆษณาของคุณ ดังที่กล่าวไปแล้ว การหาวิธีโฆษณาที่สร้างสรรค์ไม่ควรสำคัญกว่าความชัดเจนโดยรวม ผู้ชมจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งที่กำลังดูอยู่นั้นเป็นโฆษณาจริงๆ หรือไม่ มนุษย์เกลียดความสับสน พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมในการข้ามโฆษณามากกว่าที่จะพยายามคิดออก

ตัวอย่างเช่น คุณกำลังดู YouTuber ที่คุณชื่นชอบ เพียงเพื่อให้บล็อกเกอร์ที่เกี่ยวข้องแสดงบนเครื่องเล่นวิดีโอของคุณ คุณไม่สามารถบอกได้ว่าเป็นโฆษณาหรือไม่ แต่ในแวบแรก ดูเหมือนว่าจะเป็นความบันเทิงที่แท้จริง เมื่อถึงจุดหนึ่ง บล็อกเกอร์จะดึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างโจ่งแจ้งออกและเริ่มโฆษณา

การหลอกลวงผู้คนด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์ไม่ใช่วิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ชม ผู้คนไม่เพียงแต่รู้สึกว่าถูกโกงจากของจริงเท่านั้น แต่มันจะไม่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วย สิ่งนี้จะเพิ่มการข้ามโฆษณาได้อย่างแน่นอน

ความคิดสร้างสรรค์เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเพิ่มการจัดวางผลิตภัณฑ์ อะไรๆ ก็ดีกว่าโฆษณาทั่วไปที่น่าเบื่อ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ดูของคุณรู้ว่าพวกเขากำลังดูอะไรอยู่ ความโปร่งใสและการเชื่อมโยงกันไปไกล

สร้างโฆษณาเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

เมื่อตรวจสอบข้อมูลประชากรของผู้ชม เครื่องมือและยูทิลิตี้ออนไลน์จำนวนมากสามารถช่วยคุณได้ ทุกวันนี้ การดูการชอบ ไม่ชอบ และความสนใจหลักของผู้ชมเป็นเรื่องง่าย การนำโฆษณาไปยังกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจงจะทำให้แบรนด์ของคุณละเลยได้ยาก

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นแบรนด์ระงับกลิ่นกายที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ของตนไปยังสตรีวัยรุ่นและวัยหนุ่มสาว มีโอกาสมากมายสำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ:

• สร้างตัวเอกในช่วงอายุเดียวกันและเพศเดียวกันกับผู้ชมของคุณ
• ใช้คำบรรยายหรือบทสนทนาที่พูดกับคนรุ่นนั้น
• ค้นพบแนวโน้มเฉพาะที่กลุ่มประชากรนี้สนใจ ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมวัยรุ่นของคุณดูเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่น ให้ตัวเอกของคุณมีเสื้อผ้าที่กว้างขวาง หากผู้ชมของคุณสนใจวิดีโอเกี่ยวกับแมวมากขึ้น ให้รวมแมวไว้ในโฆษณาของคุณ

วิธีที่ง่ายกว่า แต่มีประสิทธิภาพในการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ คือการเชื่อมโยงกับเหตุการณ์ปัจจุบัน ถามตัวเอง; เกิดอะไรขึ้นในโลกตอนนี้? เกิดอะไรขึ้นกับคน? โดยทั่วไปแล้วผู้คนใช้การนำทางผ่านชีวิตอย่างไร?

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 มีโฆษณามากมายเกี่ยวกับสงคราม ทหาร และการเคลื่อนไหวทางการเมือง นอกจากนี้ นับตั้งแต่เริ่มการระบาดใหญ่ในปัจจุบัน โฆษณาจำนวนมากได้เพิกเฉยต่อแนวคิดเรื่องสันติภาพ การรวมตัวกัน และก้าวผ่านช่วงเวลาที่ยากลำบาก

ไม่ว่าคุณจะขายอะไร มีโอกาสที่จะสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมได้เสมอ

บอกเล่าเรื่องราวเพื่อหลีกเลี่ยงการข้ามโฆษณา

การสำรวจคำบรรยายเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการป้องกันการข้ามโฆษณาวิดีโอ ในระหว่างขั้นตอนการเขียนโฆษณา คุณควรสร้างโครงเรื่องที่เกี่ยวกับบริการของคุณหรือสรุปที่บริการของคุณ

สมมติว่าคุณกำลังเปิดตัวแอปฟิตเนส และคุณต้องการโฆษณาที่ให้ความบันเทิงที่ทำให้ผู้คนลังเลที่จะข้ามโฆษณา ในกรณีนี้ คุณจะต้องเล่าเรื่องของตัวเอกที่มีความเกี่ยวข้องซึ่งกำลังพยายามลดน้ำหนัก เพิ่มน้ำหนัก หรือเพียงแค่ใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพดีขึ้น ให้ตัวละครนั้นออกผจญภัยไปพร้อมกับใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

นำเสนอผู้ชมด้วยความขัดแย้งที่ตลก ตื่นเต้น หรือสะเทือนอารมณ์ สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังทำให้พวกเขาพร้อมเสมอสำหรับการแก้ปัญหา แน่นอน ความละเอียดควรเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเสมอ

เมื่อคำนึงถึงเคล็ดลับสำคัญ 5 ข้อนี้ โฆษณาของคุณควรได้รับการคลิกและการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างมาก